cis的構(gòu)成要素及相互關(guān)系

1、cis 構(gòu)成要素及相互關(guān)系c o r p o r a t e i d e n t i t y s y s t e mcis 構(gòu)成要素及相互關(guān)系 什么是“cis” ci是英文corporate identity的縮寫(xiě)，而cis是英文corporate identity system的縮寫(xiě)，較為準(zhǔn)確的漢譯是“企業(yè)同一形象識(shí)別系統(tǒng)”。cis是企業(yè)（品牌）進(jìn)行形象策劃、設(shè)計(jì)、傳播和管理的一種戰(zhàn)略、方案和手段。 其主要特點(diǎn)是：企業(yè)在特定的理念和獨(dú)特的行為活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、應(yīng)用和傳播，使企業(yè)的識(shí)別統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、個(gè)性化。從而形成或強(qiáng)化企業(yè)在公眾心目中的良好形象。通常認(rèn)為，企業(yè)

2、識(shí)別系統(tǒng)由理念識(shí)別（mi）、行為識(shí)別（bi）和視覺(jué)識(shí)別（vi）等子系統(tǒng)組成。1cis 是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，具體是由以下三個(gè)部分組成：mi 理念識(shí)別（mind identity)人的思想 規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)信條、決定企業(yè)性格。bi 行為識(shí)別（behaviour identity)人的行為 制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理教育、社會(huì)公益活動(dòng)、公共關(guān)系等。vi 視覺(jué)識(shí)別（visual identity)人的外表儀態(tài) 最直接有效地建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的方法。ci2cis 構(gòu)成要素及相互關(guān)系ci與mi、bi的關(guān)系圖解一相互依存，缺一不可，相輔相成的統(tǒng)一整體。cis 構(gòu)成要素及相互關(guān)系3c

3、i與mi、bi的關(guān)系圖解二vimibimi 理念識(shí)別（mind identity)mi是cis的核心和原動(dòng)力，它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營(yíng)策略、決定企業(yè)性格。4cis 構(gòu)成要素及相互關(guān)系非個(gè)性化：開(kāi)拓、創(chuàng)新、進(jìn)取、拼搏、“發(fā)展才是硬道理” 沒(méi)有大錯(cuò)的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，但使人無(wú)從識(shí)別，難以具體操作落實(shí)。個(gè)性化的：ibm：“ibm就是服務(wù)”； 麥當(dāng)勞：“更多選擇更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞”、“秒秒鐘充滿(mǎn)歡笑”； 海爾 ：“海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”； 諾基亞：“科技以人為本”。 個(gè)性化企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的提出，應(yīng)對(duì)自身生存環(huán)境及國(guó)家甚至國(guó)際經(jīng)濟(jì)、文化大環(huán)境進(jìn)行思考，將企業(yè)的命運(yùn)與國(guó)家、人類(lèi)的命運(yùn)聯(lián)系起來(lái)。cis 構(gòu)成要素及相互關(guān)

4、系bi是ci的動(dòng)態(tài)部分，是mi的行為體現(xiàn)。手段：教育（增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的了解）、管理（制度的制定與實(shí)施，長(zhǎng)期堅(jiān)持）、溝通（良好的上下層關(guān)系，形成企業(yè)內(nèi)部的凝聚力）。bi 行為識(shí)別（behaviour identity)bi的運(yùn)作，要求企業(yè)全體員工（從上層領(lǐng)導(dǎo)到員工）積極參與支持。cis 構(gòu)成要素及相互關(guān)系5bi 企業(yè)的思想行為化，如企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)價(jià)值觀內(nèi)部行為識(shí)別：在企業(yè)規(guī)章制度基礎(chǔ)上，對(duì)本企業(yè)員工進(jìn)行的傳播活動(dòng)。外部行為識(shí)別：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 公共關(guān)系bi 行為識(shí)別（behaviour identity)培訓(xùn)教育廣告宣傳產(chǎn)品促銷(xiāo) 案 例：ci 設(shè) 計(jì) 的 基 本 概 念 vi是ci的一個(gè)構(gòu)成部分。vi是整套ci中mi、bi在直觀視覺(jué)上的體現(xiàn)，是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的vi可以完美地詮釋mi和bi，使企業(yè)品牌形象深入人心。vi 視覺(jué)識(shí)別