媒體競爭下的廣告創(chuàng)意對汽車行業(yè)的作用

1、媒體競爭下的廣告創(chuàng)意對汽車行業(yè)的作用1 廣告創(chuàng)意的方法廣告創(chuàng)意方法很多，隨著科技進步，時代發(fā)展，還在不斷地變化 發(fā)展中，那么下面就從幾個方面介紹一下廣告創(chuàng)意的方法， 進行適當 地了解。( 1) 富于幽默法。 幽默法是指廣告作品中巧妙地展現(xiàn)出喜劇的特 性與畫面感， 抓住人們的個性特點， 生活中的一些有趣幽默的瞬間加 以表達，通過運用風趣的故事情節(jié)，巧妙的角度設(shè)計與安排，把對事 物的需求延伸到廣告創(chuàng)意設(shè)計中， 讓人們在娛樂幽默的同時還可以很 清晰地理解這種廣告的目的， 以這種獨特的風格進行廣告宣傳， 發(fā)揮 一定的感染作用，吸引顧客。( 2) 對比襯托法。 這是一種相對來說比較具有突出性的廣告創(chuàng)意

2、方式，通過對作品的特點與性質(zhì)與另外事物做出鮮明的對比， 突顯廣 告的主題與力度， 有層次的來表達廣告主題， 擴大了廣告作品的感染 力與吸引力。( 3) 合理夸張法。借助一定的想象與夸張的手法，對廣告主題進 行適當?shù)耐饬φ{(diào)整， 進行某個方面特征的描述與增強畫面感， 以便于 擴大消費者對這些特征特性的認識與了解程度。 把事物特性進行夸大， 賦予其一種新的意義，增強了事物的藝術(shù)感與一些的感情色彩。( 4) 連續(xù)系列法。 通過連續(xù)的畫面或者連續(xù)的故事情節(jié)對廣告主 題進行描述與介紹，使廣告的畫面與傳達的信息清晰，有條理，有一 定的吸引作用，而且可以通過連續(xù)的廣告加深消費者對廣告的印象， 擴大銷售范圍，產(chǎn)

3、生品牌效應(yīng)，在一定程度上刺激消費者的購買欲望。2 媒體競爭下的廣告創(chuàng)意問題的分析很多行業(yè)都會尋求媒體的幫助進行創(chuàng)意廣告的設(shè)計與宣傳， 不僅 宣傳面廣而且受眾人群范圍大。 但是，很多媒體還是缺乏一定的創(chuàng)新 性，不斷地模仿、重復，那么廣告的設(shè)計與宣傳的效果就會大打折扣， 起不到理想的作用。 隨著時代節(jié)奏的加快， 消費者極容易就會喜新厭 舊。因此，一次廣告創(chuàng)意的成功并不意味著一勞永逸，形式和內(nèi)容的 創(chuàng)新是一個廣告一個行業(yè)宣傳的重要核心內(nèi)容。3 媒體競爭下的廣告創(chuàng)意對汽車行業(yè)的作用從第一個汽車廣告的推廣開始，汽車的銷售宣傳就離不開廣告， 尤其是有創(chuàng)意的廣告。 現(xiàn)在大多數(shù)的汽車品牌行業(yè)都會在利用廣告設(shè)

4、計宣傳時富有創(chuàng)新性， 突出其優(yōu)點，達到刺激消費者購買欲望的目的。 現(xiàn)代的媒體競爭促進廣告設(shè)計宣傳的創(chuàng)新性的改革， 進一步從消費者 的觀念、審美特點以及現(xiàn)在的消費水平等方面進行改善， 促進了廣告 創(chuàng)意的多面性發(fā)展，增強了創(chuàng)意性廣告的競爭力。( 1) 媒體競爭下的廣告新創(chuàng)意可以增強汽車廣告宣傳的效果。 廣 告本身就是可以進行產(chǎn)品信息的傳遞， 而在現(xiàn)在媒體競爭力的影響下， 可以更大程度上地對產(chǎn)品進行宣傳， 使消費者更好地對其進行了解與 認識。例如，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒介進行創(chuàng)意廣告的宣傳， 不僅增強其可信度， 也進一步刺激到消費者的購買欲望， 從而增加產(chǎn) 品的銷售，尤其是汽車產(chǎn)品。在目前的調(diào)查

5、研究中，很多消費者進行 汽車購買的過程中， 都是通過媒體對汽車進行創(chuàng)意宣傳設(shè)計， 了解到 這個產(chǎn)品，進而才會吸引其進行購買。同時可以發(fā)現(xiàn)，在影響購買的 因素中，占有重要比例的就包括產(chǎn)品的創(chuàng)意廣告的宣傳。因此，廣告 創(chuàng)意設(shè)計宣傳對汽車銷售有很重要的作用與影響。( 2) 媒體競爭下的廣告新創(chuàng)意可以提高消費者與汽車產(chǎn)品之間 的溝通質(zhì)量。在消費者在進行汽車購買時不僅要關(guān)注其質(zhì)量的好壞， 還要考慮消費者心理的滿足感和被重視感， 使其得到滿足， 這次銷售 才算是成功的。 而在銷售中最重要的還是廣告創(chuàng)意， 因為廣告不僅有 宣傳的效果， 還具有與消費者進行交流溝通的功能， 一個創(chuàng)意廣告就 可以很好地提升汽車產(chǎn)

6、品在消費者心中的形象地位， 從而在一定程度 上促進汽車的銷售銷量。例如，寶馬、奧迪，在消費者心中就是地位 的象征，汽車創(chuàng)意廣告最初的設(shè)計就是對汽車進行定位， 加上媒體對 其廣告的宣傳，就更加能深入到消費者的內(nèi)心，觸動其購買欲望。4 基于媒體的汽車廣告策略建議新時代的媒體發(fā)展遠超過人們的想象， 汽車行業(yè)可以借助于電視 的動態(tài)性，網(wǎng)絡(luò)的實時性， 以及其他媒體來表現(xiàn)汽車廣告的立體視覺 效果以及情感的觸動與沖擊。從廣告的創(chuàng)新性入手， 對傳統(tǒng)廣告進行改善， 抓住消費者的心理， 針對其消費觀念進行視覺上、 心理上的改變， 促進消費者對汽車地了 解以及品牌概念的樹立。 例如，有一則 jeep 車的廣告， 結(jié)

7、合 jeep 的 特性，把 jeep 關(guān)在籠子里，突出地顯示了其神秘的感覺，更具吸引 力與野性的感覺，促使消費者想去駕馭它、征服它。從廣告的視覺上 進行改變， 可以突出地展現(xiàn)汽車廣告的優(yōu)越性， 視覺上的沖擊會刺激 消費者心理的消費欲望，如進行大幅的廣告展示，或者利用一些 3D 高科技技術(shù)對汽車進行展現(xiàn)，從而吸引消費者目光，促進消費。5 結(jié)束語新世界的科技進步引起媒體發(fā)展， 在一定程度上促進了廣告宣傳 的進步，多媒體時代的到來對廣告創(chuàng)意的影響是十分巨大的， 促進了 消費者與汽車產(chǎn)品的互動， 進一步加強其娛樂效果、 視覺化程度上進 行改善。在新多媒體時代的創(chuàng)意廣告不再局限于狹義的理解上， 而是 發(fā)展到汽車廣告活動的設(shè)計中， 媒體與設(shè)計進行適當?shù)厝诤希?通過對 汽車消費者的心理、個性觀念地分析，設(shè)計出與消費者心靈產(chǎn)生共鳴、 沖擊和震撼的創(chuàng)意廣告， 吸引消費者購買汽車。 相信在未來的發(fā)展中， 媒體與廣告設(shè)計的融合將會更加促進汽車廣告的發(fā)展， 進而提高汽車的知名度與銷量。參考文獻 :1楊建宏. 廣告創(chuàng)意———廣告設(shè)計中的 關(guān)鍵環(huán)節(jié) J 美與時代， 2003( 12) 2陳先紅.關(guān)于廣