湖南農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展對策分析

1、長沙民政職業(yè)技術(shù)學院行業(yè)電子商務課程論文 題 目： 湖南農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展對策分析 學 號： 1418053115_ 姓 名： 易樂平_ 班 級： 電商1431_ _院 部： 商學院_ 任課老師： 禹銀艷老師_ 2016 年 5 月 31日 目錄前言11、 湖南農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀1(1） 發(fā)展過程1(2） 運作模式22、 湖南農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的優(yōu)勢2（1） 減少生產(chǎn)的盲目性3（2） 降低成本，提高效率3（3） 打破區(qū)域和時間的限制3（四）方便對農(nóng)民的教育與培訓33、 湖南農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)3（1） 發(fā)展機遇3（2） 發(fā)展挑戰(zhàn)4四、發(fā)展湖南農(nóng)業(yè)電子商務帶來的改變5（一）加速農(nóng)業(yè)信息流通

2、5（二）拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道5（三）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式5（四）有利于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)-供-銷一體化6五、發(fā)展湖南農(nóng)業(yè)電子商務的對策6（一）加快信息基礎設施建設6（二）建設高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)電子商務的平臺6（三）加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化數(shù)據(jù)庫建設6（四）盡快解決農(nóng)產(chǎn)品的標準化問題7（五）建立農(nóng)業(yè)信息服務體系7（六）建立相應的供應鏈系統(tǒng)及物流配送系統(tǒng)7（七）開展農(nóng)業(yè)信息化知識培訓,大力培養(yǎng)信息人才 7六、結(jié)論7湖南農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展對策分析前言湖南省是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)大省，自古以來就享有“九州糧倉”、“魚米之鄉(xiāng)”的美譽。湖南主要農(nóng)產(chǎn)品在中國占有重要地位，糧食產(chǎn)量居中國第7位，稻谷產(chǎn)量居中國第1位，苧麻產(chǎn)量居中國第1位，茶葉產(chǎn)量

3、居中國第2位，柑桔產(chǎn)量居中國第3位。由此可知湖南農(nóng)產(chǎn)品品種十分豐富。隨著信息時代的到來，網(wǎng)絡廣泛的被人民所用，使得營銷方式多樣化，促進農(nóng)產(chǎn)品市場效益。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個重大突破，農(nóng)業(yè)電子商務結(jié)合傳統(tǒng)的生產(chǎn)、管理、銷售以及現(xiàn)代信息化運作模 式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村與信息化產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化、智能化、高效化，成為了實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設的一大根基，解決湖南農(nóng)產(chǎn)品銷售問題。一、湖南農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀（一）發(fā)展過程農(nóng)村電子商務隨著社會的發(fā)展變革，其發(fā)展過程一般由基礎信息發(fā)布和服務開始，進而發(fā)展到有局部或單獨的電子交易行為，到成片成群的聚集發(fā)展，再到高級的商盟或行業(yè)聯(lián)盟的形式，進一步

4、將其推而廣之，則可覆蓋更廣大的農(nóng)村地區(qū)?！緟⒖妓鶎W內(nèi)容】（2） 運作模式1. 農(nóng)業(yè)電子商務平臺搭建針對企業(yè)的平臺搭建，湖南省農(nóng)業(yè)廳“一站通”，它在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)布農(nóng)業(yè)信息，對各農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理，以及方便各企業(yè)進行相關查詢。針對農(nóng)民農(nóng)村的平臺搭建，湖南省與第三方電商平臺搭建的“特色湖南”。建立一個集銷售、信息溝通、信息服務為一體的農(nóng)業(yè)電子商務平臺是很有必要的，該平臺包括生產(chǎn)商、供應商信息、市場需求信息、消費者需求等與農(nóng)業(yè)相關的服務，同時可以通過電子商務平臺來實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)服務的交易。2. 農(nóng)業(yè)電子商務平臺的利用一是引導中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營主體借助知名電商平臺，積極開拓市場，提高市場份額。二是支持鼓勵農(nóng)

5、業(yè)龍頭企業(yè)、大型企業(yè)自建平臺，打造本地農(nóng)產(chǎn)品品牌。積極引導電商平臺向廣大農(nóng)村發(fā)展，建立省市、鄉(xiāng)村互通的服務網(wǎng)絡。在農(nóng)業(yè)電子商務平臺建設中，政府充當了扶持者的角色，為農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展提供一切有利的條件。3. 引入了以B2B、B2C為主的運營模式湖南省引入B2B、B2C的銷售模式，既解決了供應商之間各種合作與溝通的工作，又可以滿足消費者需求，消費者可以提出自己的產(chǎn)品需求及相關服務。結(jié)合了B2B、B2C的農(nóng)業(yè)電子商務，給農(nóng)業(yè)市場的發(fā)展帶來了很多商機。湖南省農(nóng)業(yè)電子商務在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上，針對農(nóng)產(chǎn)品市場的農(nóng)業(yè)電商，采用O2O模式（線上線下模式）。1二、湖南農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)電子商務能夠縮短生產(chǎn)和

6、消費的距離,既發(fā)揮迂回經(jīng)濟的專業(yè)化分工的效率,又縮短迂回經(jīng)濟條件下的生產(chǎn)和消費的距離，被稱為“直接經(jīng)濟”、“零距離經(jīng)濟”。電子商務的優(yōu)點主要表現(xiàn)在降低交易成本、減少庫存、縮短生產(chǎn)周期、增加商業(yè)機會、減輕對實物基礎設施依賴的24小時無間隔的商業(yè)運作等，因此能夠有效地克服農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中的不利因素，對我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程具有極大的促進作用。具體表現(xiàn)為：（一）減少生產(chǎn)的盲目性農(nóng)業(yè)的市場風險在很大程度上是由農(nóng)業(yè)信息傳遞速度緩慢、信息準確性差等多種因素引起的生產(chǎn)和經(jīng)營的盲目性所造成的。農(nóng)業(yè)電子商務能夠減少乃至消除農(nóng)業(yè)市場的信息不對稱現(xiàn)象，為農(nóng)戶和企業(yè)及時地提供全方位的市場信息，有利于企業(yè)和農(nóng)戶準確地把握市

7、場需求，使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)行為變得智能、快捷。（二）降低成本，提高效率在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中導入電子商務，企業(yè)通過網(wǎng)絡發(fā)布信息、處理訂單、安排生產(chǎn)、分配資源，供應鏈中的所有組織幾乎可以在“第一時間”內(nèi)從互聯(lián)網(wǎng)上獲得所需信息，減少了中間商環(huán)節(jié)，縮短了小農(nóng)戶與大市場之間的距離，與傳統(tǒng)的營銷手段相比，成本降低、環(huán)節(jié)減少，交易速度加快，從而節(jié)省費用，提高了工作效率和經(jīng)濟效益。同時，電子商務疏通了信息的傳輸，既提高了信息傳輸?shù)乃俣龋滞貙捔诵畔⒌膫鬏敺秶阌谫I賣雙方聯(lián)系，降低了買賣雙方的搜尋費用。（三）打破區(qū)域和時間的限制農(nóng)業(yè)電子商務打破了傳統(tǒng)交易中信息傳遞與交流的時空限制，依賴互聯(lián)網(wǎng)的交易網(wǎng)絡，使農(nóng)業(yè)企業(yè)沖破條塊

8、分割的市場格局，擺脫區(qū)域性市場的限制，進入跨地區(qū)乃至跨國的網(wǎng)絡銷售，有利于形成統(tǒng)一有序的大市場，使交易雙方的選擇性擴展到最大。（四）方便對農(nóng)民的教育與培訓農(nóng)業(yè)電子商務將使對農(nóng)民的教育和培訓變得更為快捷、方便，更具有針對性，能夠讓農(nóng)戶了解最新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和社會發(fā)展動態(tài)，不斷提高農(nóng)民的科技文化素質(zhì)，有利于促進農(nóng)業(yè)新技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播，有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化不斷推向深入。三、湖南農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)（一）發(fā)展機遇1相關惠農(nóng)政策的頒布和實行國家對農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的重視，以及對農(nóng)業(yè)電子商務的管理體系逐漸完善，大量事實證明，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化、產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化。 2 市場的需求隨著經(jīng)濟

9、發(fā)展穩(wěn)定的同時，市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求越來越高，對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也提出了更高的要求。所以農(nóng)業(yè)電子商務將會為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供一個有利的機會。3 互聯(lián)網(wǎng)的條件準許 電子商務是通過電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)開展的商務活動，能夠消除傳統(tǒng)商務活動中信息傳遞與交流的時空障礙。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務，將有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，最終實現(xiàn)地球村來降低傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)交易方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得社會加大了電子商務人才的培養(yǎng)，基礎設施的完善。如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越快，對于農(nóng)業(yè)電子商務而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺建設和管理已逐步改善，更有利于農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展。（2） 發(fā)展挑戰(zhàn)我國農(nóng)業(yè)信息化還處于人才缺乏、體系不健全的狀況。雖然一般縣級以

10、上的各級政府都有網(wǎng)站，但網(wǎng)站提供信息的時效性差，針對性不強，發(fā)布的內(nèi)容以生產(chǎn)信息、實用科技信息居多，市場信息、供求信息和農(nóng)村經(jīng)濟信息偏少，缺乏對主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、貯存、加工的動態(tài)分析、監(jiān)測和預警預報等。并且還存在以下因素：1觀念落后對于年輕人來說網(wǎng)購已成為時尚，但對于農(nóng)村的人來說，網(wǎng)購是什么可能都不太了解，他們也不相信網(wǎng)絡。農(nóng)村人民這樣的思想，是對農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的阻礙，擁有農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民可能因不懂網(wǎng)絡，使得自己的農(nóng)產(chǎn)品浪費，收不到應有的利潤。所以改善農(nóng)民思想能更快促進農(nóng)業(yè)電子商務的發(fā)展。2 缺乏農(nóng)業(yè)電子商務人才雖然現(xiàn)在電子商務已成為流行，電子商務的人才培養(yǎng)也是一批又一批，但電子商務人

11、才仍然不充足，電子商務隨著馬云的崛起，同時也使得大量企業(yè)效仿，加上并不是所有大學都有電子商務這門課程，社會培養(yǎng)人才有限，所以人才需求仍是供不應求。3 上網(wǎng)農(nóng)民用戶少對于大多數(shù)農(nóng)民來說網(wǎng)絡是一個虛擬不可信的東西，再加上農(nóng)民大部分時間都是在操勞農(nóng)作物，家庭條件的限制，所以上網(wǎng)的人少之又少。4電子商務基礎薄弱電子商務的發(fā)展程度與一個地區(qū)的經(jīng)濟實力、技術(shù)進步以及政策、法律法規(guī)等各方面的因素都息息相關。湖南省電子商務起步較晚，各方面的條件都不完善。5. 農(nóng)業(yè)的不穩(wěn)定性農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，具有地域性強、季節(jié)性強、產(chǎn)品的標準化程度低、生產(chǎn)者分散且素質(zhì)較低等特點，具有較大的自然風險和市場風險。4、 發(fā)展湖南

12、農(nóng)業(yè)電子商務帶來的改變（一）加速農(nóng)業(yè)信息流通以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存信息交流，農(nóng)戶以經(jīng)驗來進行生產(chǎn)，這種被動產(chǎn)銷局面使農(nóng)民收入徘徊不前。電子商務的運用，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方可以跨躍時間和地域的界限，做到及時溝通，依據(jù)市場信息情況合理定產(chǎn)，避免了市場波動帶來的效益不穩(wěn)定，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險。（2） 拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系尚不健全，產(chǎn)品銷售渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間嚴重割裂。通過建立電子商務網(wǎng)上交易平臺，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化帶動下的農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；⒔M織化，一方面使交易雙方處于信息對等的地位；另一方面，還提供了一種全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，讓供求雙方可以直接進

13、行交易，降低交易成本。（三）創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式長期以來，現(xiàn)代商品營銷中的市場調(diào)查分析、評估與預測、市場定位、產(chǎn)品品牌包裝、服務與促銷等環(huán)節(jié)與手段并沒有在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中得到充分運用。通過創(chuàng)建電子商務網(wǎng)站，進行網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、客戶服務和貨物遞交等銷售、售前和售后服務，以及市場調(diào)查分析、財務核算及生產(chǎn)安排等多項商業(yè)活動，將有利于帶動起與農(nóng)產(chǎn)品銷售相關的金融、物流、交通、運輸、電信等第三產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)的發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進程。（四）有利于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)-供-銷一體化農(nóng)產(chǎn)品電子商務通過網(wǎng)絡平臺，打破了時間的限制，擴大的產(chǎn)品的流通半徑，減少了供應鏈中的牛鞭效應，使生產(chǎn)者因為能夠掌握市場需求而避免盲目生

14、產(chǎn)，同時也更快的聯(lián)系到消費者，減少不必要的中間環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)-供-銷的一體化。隨著我國電子商務的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站和電子商務平臺也得到飛速的發(fā)展，網(wǎng)站信息逐步完善，平臺交易量逐步增大，很多農(nóng)戶也通過網(wǎng)絡得到了實惠。相信在不久的未來，依托于電子商務的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)-供-銷能夠得到實現(xiàn)。5、 發(fā)展湖南農(nóng)業(yè)電子商務的對策無論是農(nóng)業(yè)技術(shù)的支持、農(nóng)用物資的購買或農(nóng)產(chǎn)品的定貨、銷售、運輸、加工、廣告促銷及付款等等，無不伴隨著信息的流動，信息實際上是整個農(nóng)業(yè)大市場體系的紐帶。為加速電子商務技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應用，實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大市場有效運作，應采取以下對策：（一）加快信息基礎設施建設政府應給予廣泛而有力的

15、引導和支持，加大農(nóng)業(yè)信息基礎設施建設力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡。建立各級信息咨詢服務機構(gòu)，引導和培訓農(nóng)民使用各類信息設施，掌握電子商務的各項技能。（二）建設高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)電子商務的平臺建設農(nóng)業(yè)電子商務平臺，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供大量的多元化信息服務，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者、管理者提供及時、準確、完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資源、市場、生產(chǎn)、政策法規(guī)、實用科技、人才、減災防災等信息；同時，為企業(yè)和農(nóng)戶提供網(wǎng)上交易的平臺，支持B2B、B2C、C2C等多種交易模式，降低企業(yè)和農(nóng)戶從事電子商務的資金門檻，培育、扶持農(nóng)業(yè)電子商務企業(yè)。農(nóng)村品出口平臺興起

16、，國內(nèi)的ECVV就是主要的農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)出口平臺之一。（三）加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化數(shù)據(jù)庫建設應統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)指導，加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化數(shù)據(jù)庫建設，提高數(shù)據(jù)庫資源的擁有量和開發(fā)利用水平。同時，應在各地區(qū)、各部門結(jié)合本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實際情況建設各具特色的數(shù)據(jù)庫的基礎上，實現(xiàn)數(shù)據(jù)交換的及時通暢，共享信息資源。（四）盡快解決農(nóng)產(chǎn)品的標準化問題農(nóng)產(chǎn)品難以標準化一直是制約著農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸，也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)電子商務的瓶頸問題。應加快對各類農(nóng)產(chǎn)品及其加工品的標準化工作，制訂標準和規(guī)范，實現(xiàn)各類產(chǎn)品標準化，并提供相應標準描述，使農(nóng)業(yè)電子商務得到順利的開展。（五）建立農(nóng)業(yè)信息服務體系應逐步建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的生產(chǎn)、供應，農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售，農(nóng)業(yè)科研、教學、技術(shù)推廣，農(nóng)作物種子、家禽畜種的培育、繁殖、加工、銷售及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測、監(jiān)督等一系列的農(nóng)業(yè)信息服務體系，為農(nóng)業(yè)電子商務提供廣闊的發(fā)展空間和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。（六）建立相應的供應鏈系統(tǒng)及物流配送系統(tǒng)農(nóng)業(yè)具有明顯的地域性,季節(jié)性的特點，要將不同區(qū)域,不同季節(jié)的農(nóng)業(yè)品要聯(lián)系起來，需要在農(nóng)業(yè)與電子商務平臺之間建立行之有效的供應鏈系統(tǒng)以及為農(nóng)業(yè)供應鏈服務的農(nóng)業(yè)物流系統(tǒng)；還要利用現(xiàn)有的配送企業(yè)，充分發(fā)揮分工的優(yōu)勢，實現(xiàn)客戶所需要的資料、