包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流1

1、主講：肖薇主講：肖薇packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)1、包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流2、包裝材料3、包裝容器造型設(shè)計(jì)5、包裝的視覺形象設(shè)計(jì)6、包裝設(shè)計(jì)流程7、包裝設(shè)計(jì)印刷與制作8、包裝的系列化設(shè)計(jì)packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流本章重點(diǎn)：本章重點(diǎn)：包裝的定義與分類、三大基本功能與基本特征本章難點(diǎn)：本章難點(diǎn)：學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)有一個(gè)直觀的理解和正確的判斷，以及對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的作用和功能的理解和把握。包裝欣賞包裝欣賞packagingdesign包裝設(shè)

2、計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流包裝欣賞包裝欣賞利昂利昂雷什特現(xiàn)代紋理式作品雷什特現(xiàn)代紋理式作品packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流包裝欣賞包裝欣賞packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流包裝欣賞包裝欣賞packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流包裝欣賞包裝欣賞艾利艾利克斯經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)作品克斯經(jīng)典包裝設(shè)計(jì)作品packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包

3、裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流包裝欣賞包裝欣賞packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的淵源 包裝隨著生產(chǎn)力的提高科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和文化藝術(shù)的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演變包裝隨著生產(chǎn)力的提高科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和文化藝術(shù)的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演變過程。下面歸納了包裝設(shè)計(jì)幾個(gè)不同發(fā)展階段：過程。下面歸納了包裝設(shè)計(jì)幾個(gè)不同發(fā)展階段： （1 1）原始包裝時(shí)期）原始包裝時(shí)期 這一時(shí)期的包裝所采用的材料主要是運(yùn)用動(dòng)植物的果殼、樹葉這一時(shí)期的包裝所采用的材料主要是運(yùn)用動(dòng)植物的果殼、樹葉皮毛等天然材料。如下圖中運(yùn)用竹、植物葉包裝物品，給人一種自然地樸實(shí)感皮毛等天然材

4、料。如下圖中運(yùn)用竹、植物葉包裝物品，給人一種自然地樸實(shí)感覺。覺。提示：這一階段的包裝，還稱不上真正意義上的包裝，只能說是包裝的萌芽階段。提示：這一階段的包裝，還稱不上真正意義上的包裝，只能說是包裝的萌芽階段。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 （2 2）古代包裝時(shí)期）古代包裝時(shí)期 這一時(shí)期人們開始以手工制作摹仿自然物的形狀，用植物的枝條編成籃、筐、這一時(shí)期人們開始以手工制作摹仿自然物的形狀，用植物的枝條編成籃、筐、席等包裝器物。陶器的誕生創(chuàng)造了人類包裝史上光輝的一頁(yè)。陶器和農(nóng)業(yè)的發(fā)席等包裝器物。陶器的誕生創(chuàng)造了人類包裝史上光輝的一頁(yè)。陶器和農(nóng)業(yè)

5、的發(fā)展及人們的生活有著密切的聯(lián)系。陶器的出現(xiàn)，意味著人類開始有目的、有意展及人們的生活有著密切的聯(lián)系。陶器的出現(xiàn)，意味著人類開始有目的、有意圖的包裝創(chuàng)作。例如中國(guó)傳統(tǒng)酒包裝，運(yùn)用陶瓷做成的酒壇搭配大紅的標(biāo)貼，圖的包裝創(chuàng)作。例如中國(guó)傳統(tǒng)酒包裝，運(yùn)用陶瓷做成的酒壇搭配大紅的標(biāo)貼，形成了一種特色形成了一種特色提示：提示：這一時(shí)期的包裝，已采用了透明、透氣、防潮等技術(shù)這一時(shí)期的包裝，已采用了透明、透氣、防潮等技術(shù). .packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 （2 2）古代包裝時(shí)期）古代包裝時(shí)期 新石器時(shí)代彩陶船形壺新石器時(shí)代彩陶船形壺packagingde

6、sign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 （2 2）古代包裝時(shí)期）古代包裝時(shí)期 西周時(shí)期繩紋裝飾青銅罐西周時(shí)期繩紋裝飾青銅罐packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 （2 2）古代包裝時(shí)期）古代包裝時(shí)期 西漢時(shí)期彩繪長(zhǎng)方漆盒西漢時(shí)期彩繪長(zhǎng)方漆盒packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 （2 2）古代包裝時(shí)期）古代包裝時(shí)期 運(yùn)用稻草包裝雞蛋 在包裝技術(shù)上，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術(shù)及便于封啟、攜帶、搬運(yùn)的一些方法。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包

7、裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 （2 2）古代包裝時(shí)期）古代包裝時(shí)期 北宋山東濟(jì)南劉家針鋪的包裝紙北宋山東濟(jì)南劉家針鋪的包裝紙我國(guó)現(xiàn)存較早的商品包裝資料，是”的包裝紙印刷銅版，該銅版四寸見方，圖文并茂，是一張集標(biāo)志、包裝與廣告三位一體的設(shè)計(jì)，具備了與現(xiàn)代包裝相同的創(chuàng)作理念。 packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流（3 3）近代包裝時(shí)期）近代包裝時(shí)期 隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，包裝進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。包裝材料出隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，包裝進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。包裝材料出現(xiàn)了人造材料，如塑料、玻璃、鋼鐵等。這一時(shí)期的包裝，更注意現(xiàn)了人造材料，

8、如塑料、玻璃、鋼鐵等。這一時(shí)期的包裝，更注意視覺美感，出現(xiàn)了豐富的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。視覺美感，出現(xiàn)了豐富的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流（3 3）近代包裝時(shí)期）近代包裝時(shí)期 18世紀(jì)發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器世紀(jì)發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器; 19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。起初，由于生產(chǎn)工瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。起初，由于生產(chǎn)工藝和成本的限制，金屬包裝并沒有迅速普及開。到了美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)期間，出于軍隊(duì)藝和成本的限制，金屬包

9、裝并沒有迅速普及開。到了美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)期間，出于軍隊(duì)的需求和人們?yōu)榱藘?chǔ)存食品以備戰(zhàn)亂的需要，金屬罐頭才得以廣泛使用。的需求和人們?yōu)榱藘?chǔ)存食品以備戰(zhàn)亂的需要，金屬罐頭才得以廣泛使用。 由于工藝的進(jìn)步，金屬材料應(yīng)用的范圍也在擴(kuò)大，由于工藝的進(jìn)步，金屬材料應(yīng)用的范圍也在擴(kuò)大，1841年，美國(guó)肖像畫家佩洛年，美國(guó)肖像畫家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料。這種技術(shù)隨后開始大量運(yùn)用，到了羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料。這種技術(shù)隨后開始大量運(yùn)用，到了1892年，年，“高露潔高露潔”將牙膏首次裝入金屬軟管，并很快被消費(fèi)者接受。將牙膏首次裝入金屬軟管，并很快被消費(fèi)者接受。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第

10、一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流（3 3）近代包裝時(shí)期）近代包裝時(shí)期 英國(guó)立頓茶包裝被公認(rèn)為現(xiàn)代包裝的先驅(qū)中國(guó)的茶是17世紀(jì)后半葉傳人英國(guó)的，一經(jīng)傳入就立刻成為王公貴族、上層社會(huì)及有錢人的奢侈品，飲用來(lái)自中國(guó)的紅茶成了高貴時(shí)尚。但由于中國(guó)路途遙遠(yuǎn)、不易運(yùn)輸，有人就建議在英國(guó)的領(lǐng)地印度種植茶葉。1823年，人們偶然在印度東北部發(fā)現(xiàn)了自然生長(zhǎng)的茶，這樣，印度的茶通過東印度公司被大量運(yùn)回英國(guó)，茶的價(jià)格變得便宜了，普通大眾也有能力購(gòu)買。當(dāng)時(shí)，倫敦的茶商為了促使普通公眾前來(lái)購(gòu)買，想盡了各種辦法。 packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 （3 3）近代包裝

11、時(shí)期）近代包裝時(shí)期 lipton茶商借鑒了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上火腿、腌肉、黃油、蛋等分塊包裝而便于銷售的經(jīng)驗(yàn)。于是，他們將茶分為一磅、半磅、14磅的袋分裝，并統(tǒng)一使用經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的包裝袋。包裝上突出了lipton的商標(biāo)，并且使用了“從茶園直接到茶瓶”的廣告語(yǔ)。這種包裝方便了消費(fèi)者購(gòu)買，并豎立了良好的品牌形象，很快便得到消費(fèi)者的認(rèn)同而取得了銷售成功。在1900年以前，大部分茶還是散裝出售，但在19001914年間，英國(guó)食品雜貨店中的大部分商品就再?zèng)]有散裝出售了，基本上都有了自己的包裝。 packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 （4 4）現(xiàn)代包裝時(shí)期）現(xiàn)代包裝時(shí)

12、期 包裝材料和容器得到了進(jìn)一步的發(fā)展。品牌以及企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的出包裝材料和容器得到了進(jìn)一步的發(fā)展。品牌以及企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的出現(xiàn)，使包裝設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個(gè)點(diǎn)，而是企業(yè)宣傳促現(xiàn)，使包裝設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個(gè)點(diǎn)，而是企業(yè)宣傳促銷計(jì)劃中重要的組成部分。包裝成為銷計(jì)劃中重要的組成部分。包裝成為“無(wú)聲售貨員無(wú)聲售貨員”只能靠自身的只能靠自身的包裝去吸引顧客，打開銷路。包裝去吸引顧客，打開銷路。 這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了包裝的系列化設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中既要保證視覺形象的這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了包裝的系列化設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同時(shí)又要保持一定的變化空間。統(tǒng)一性，同時(shí)又要保持一定的變化空間。packa

13、gingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 （5 5）后現(xiàn)代包裝時(shí)期）后現(xiàn)代包裝時(shí)期 這一時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)出兩個(gè)方面：一方面是設(shè)計(jì)的這一時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)出兩個(gè)方面：一方面是設(shè)計(jì)的地域特色，主要表現(xiàn)一個(gè)民族設(shè)計(jì)文化的個(gè)性方面。日本包裝設(shè)計(jì)地域特色，主要表現(xiàn)一個(gè)民族設(shè)計(jì)文化的個(gè)性方面。日本包裝設(shè)計(jì)就充分運(yùn)用了民族符號(hào)和大量的書法，地域的特色很濃厚。就充分運(yùn)用了民族符號(hào)和大量的書法，地域的特色很濃厚。另一方面是設(shè)計(jì)的人性化，設(shè)計(jì)要以人為主體，圍繞著人們的思想、情緒、個(gè)性以另一方面是設(shè)計(jì)的人性化，設(shè)計(jì)要以人為主體，圍繞著人們的思想、情緒、個(gè)性以及

14、對(duì)功能的需求重新審視、重新構(gòu)造、重新定義使其更具有人性化意義。對(duì)于消費(fèi)及對(duì)功能的需求重新審視、重新構(gòu)造、重新定義使其更具有人性化意義。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，人性化包裝顯的更為者來(lái)說，人性化包裝顯的更為“友好友好”“”“親切親切”。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 包裝的經(jīng)典包裝的經(jīng)典 飲料罐頭 toblerone 巧克力糖 packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 包裝的經(jīng)典包裝的經(jīng)典 heinz罐頭 coke 汽水 packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 包

15、裝的經(jīng)典包裝的經(jīng)典 噴霧器 kiwikiwi鞋油鞋油packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 包裝的經(jīng)典包裝的經(jīng)典 手提袋 蛋蛋 盒盒packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流第二節(jié) 包裝的功能與基本特征 就產(chǎn)品包裝而言，包裝對(duì)包裝物的作用與效應(yīng)，比較有代表性的提法是：保護(hù)性起到無(wú)聲衛(wèi)士的作用；便利性起到無(wú)聲助手的作用；銷售性起到無(wú)聲售貨員的作用 一、產(chǎn)品包裝的功能 商品從原料加工到制成產(chǎn)品再到商品出售一般要經(jīng)過三個(gè)階段： 生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域、銷售領(lǐng)域packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝

16、設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流n保護(hù)功能：是包裝最基本的功能。即使商品不受各種外力的損壞。揮發(fā)和滲漏的因素震蕩與擠壓的因素冷熱變化因素干濕變化因素酸堿腐蝕因素光照輻射因素packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流n便利功能就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等包裝設(shè)計(jì)要對(duì)包裝的尺寸、造型、材料、重量、體積、開啟方法等都要慎重考慮便于符合工廠大批生產(chǎn)便于運(yùn)輸、儲(chǔ)藏堆積和在市場(chǎng)上銷售流通便于消費(fèi)者選擇、攜帶、識(shí)別、開啟、存放。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流n促銷功能：包裝具有傳達(dá)銷售信息的功能。在包裝中的

17、商標(biāo)、文字、圖形、等均能起到一定的傳達(dá)信息的作用，好的包裝最重要的是可以傳達(dá)信息，在美化商品的同時(shí)，促進(jìn)商品銷售，增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流n美化功能:包裝是一個(gè)傳遞信息的載體媒介，包裝的美化功能不僅具有精神上的需求、引導(dǎo)消費(fèi)的功能，更重要的事在于美化商品，使之方便陳列展銷和消費(fèi)者識(shí)別和選購(gòu)。完美的企業(yè)形象典型商品特色獨(dú)特的造型處理突出的色彩格調(diào)簡(jiǎn)明的文字設(shè)計(jì)舒適的審美情趣 二、包裝的基本特征 1、準(zhǔn)確地傳達(dá)性 準(zhǔn)確地把握商品的屬性，并能迅速地傳達(dá)，使消費(fèi)者在很短的時(shí)間內(nèi)獲得全面、準(zhǔn)確地商品信息，是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。要

18、達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)的目的，必須要有準(zhǔn)備的定位，做認(rèn)真仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查；要考慮商品時(shí)賣給“誰(shuí)的”是哪一個(gè)階層或是哪一種特定人群；要充分考慮商品賣到“哪兒”；還必須了解商品在什么場(chǎng)所銷售，以什么方式銷售，以及產(chǎn)品的定位和品牌的定位等。只有準(zhǔn)確地把握好這些因素，作出準(zhǔn)確地判斷和定位，并以簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、形象的視覺化語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)，獲得最佳的視覺效果，才能達(dá)到促銷的目的。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 2、先進(jìn)的科學(xué)性包裝設(shè)計(jì)的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮各個(gè)環(huán)節(jié)的

19、科學(xué)性、合理性和安全性。在包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上，應(yīng)做到既能保護(hù)商品屬性，又能順利、完整、有效地配合運(yùn)輸、儲(chǔ)運(yùn)、裝卸、流通和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，是消費(fèi)者能方便快捷地使用、攜帶和保存商品。尤其是在包裝材料的運(yùn)用上，應(yīng)關(guān)注其對(duì)環(huán)境的影響和包裝的回收再利用。在包裝結(jié)構(gòu)上，應(yīng)科學(xué)合理地運(yùn)用包裝的結(jié)構(gòu)，最大限度地節(jié)約材料、降低成本、減少浪費(fèi)。新材料、新技術(shù)、新工藝的運(yùn)用，大大提高了包裝的視覺效果，是消費(fèi)者在賞心悅目的同時(shí)，又得到許多實(shí)惠。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要充分利用現(xiàn)代科技帶來(lái)的最新成果，使包裝成為現(xiàn)代科技的載體。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及

20、潮流packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 3、實(shí)用的經(jīng)濟(jì)性 包裝成本的降低，直接體現(xiàn)為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。不同檔次的商品要有相應(yīng)檔次的包裝，切記不能過分包裝，否則，就違背了包裝的真實(shí)性原則，直接影響銷售，也給消費(fèi)者帶來(lái)不必要地負(fù)擔(dān)，造成資源、財(cái)力的浪費(fèi)，更不利于環(huán)保。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 4、審美的時(shí)尚性每一個(gè)時(shí)代都有各自不同的時(shí)代特征，無(wú)論是生活方式，還是審美標(biāo)準(zhǔn)都有所不同。審美是人類最基本的心理特征

21、，人們對(duì)美的需求是隨著生活的進(jìn)步、時(shí)代的發(fā)展而不斷提高的。今天的人們?cè)谙M(fèi)過程中，看重的不僅是商品的使用價(jià)值和價(jià)格，而且也十分講究商品包裝的審美情趣。好的商品的包裝設(shè)計(jì)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一定的心理感受，如清新典雅、質(zhì)樸純厚、華貴富麗等。其實(shí)，消費(fèi)者在挑選、購(gòu)買、使用商品過程中經(jīng)歷了一次完整的審美活動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)時(shí)時(shí)尚的載體，它能自然地流露出不同時(shí)代的流行風(fēng)格和時(shí)尚潮流。設(shè)計(jì)師應(yīng)具有強(qiáng)烈的超前意識(shí)，時(shí)刻把握時(shí)代的新信息，掌握時(shí)尚流行新趨勢(shì)，關(guān)注國(guó)際設(shè)計(jì)新動(dòng)態(tài)，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要考慮現(xiàn)代人的審美需求，強(qiáng)調(diào)健康、向上、積極進(jìn)取、具有時(shí)代精神的美感。倡導(dǎo)綠色設(shè)計(jì)和人性化設(shè)計(jì)，注重文化性、民族性的體現(xiàn)，通過設(shè)計(jì)

22、很好地反映整個(gè)國(guó)家及民族的整體審美水平。 packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 5、豐富的文化性 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一門以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代需要為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)是一種文化現(xiàn)象，它不僅是物質(zhì)功能的創(chuàng)造，更是精神文化的綜合體。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，具有豐富的文化內(nèi)涵，它能充分體現(xiàn)民族精神、傳統(tǒng)文化、地方特色和和風(fēng)土人情，也能體現(xiàn)該商品生產(chǎn)企業(yè)的歷史與文化。文化性是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)和財(cái)富，將企業(yè)文化之精髓融入包裝的形象設(shè)計(jì)之中是營(yíng)銷戰(zhàn)略中制勝的法寶。p

23、ackagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 6、良好的商業(yè)性包裝設(shè)計(jì)所具有的商業(yè)價(jià)值是不可忽視的。如果一件包裝沒有一定的商業(yè)性，就很難把商品推銷出去，即使設(shè)計(jì)得再藝術(shù)、再好看，也不能稱之為成功的包裝設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是多種屬性的統(tǒng)一體，尤其是銷售包裝，它的藝術(shù)性隸屬于商業(yè)性，兩者緊密結(jié)合才是一件非常完美的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師除了應(yīng)具備較全面地造型基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)表現(xiàn)力外，還必須掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、商品流通學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)等知識(shí)。缺少商業(yè)意識(shí)的人，很難把包裝設(shè)計(jì)成功。為了增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的商品

24、性，必須做廣泛的市場(chǎng)調(diào)查研究，全面了解商品市場(chǎng)情況和廣大消費(fèi)者的需求及喜好。產(chǎn)品越暢銷，說明其商品性越強(qiáng)。設(shè)計(jì)師也應(yīng)該熟悉和了解產(chǎn)品制造技術(shù)、包裝印刷工藝及印刷材料，在設(shè)計(jì)中盡量降低包裝成本，使包裝設(shè)計(jì)更實(shí)用、更具有商業(yè)性，使產(chǎn)品更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 7、靈動(dòng)的藝術(shù)性包裝設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的藝術(shù)美感，這些美感是在設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用形式美的法則所產(chǎn)生的，它們包括材質(zhì)、肌理及新技術(shù)、新工藝帶來(lái)的現(xiàn)代技術(shù)美感。在產(chǎn)品包裝設(shè)

25、計(jì)中，有時(shí)直接采用其他藝術(shù)門類的表現(xiàn)形式，如攝影、水彩、國(guó)畫、書法、篆刻等，它們都有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 8、綠色的環(huán)保性 是指對(duì)生態(tài)環(huán)境不造成污染、對(duì)人體健康不造成危害、能循環(huán)和再生利用、能促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的包裝。它以不污染環(huán)境、保護(hù)人體健康為前提，以充分利用再生資源、節(jié)約自然資源與降低能源消耗為發(fā)展方向，既取自于自然，又能回歸自然。也就是說，它所有的材料來(lái)自自然，通過無(wú)污染的加工形成綠色包裝產(chǎn)品，使用后又可以回收處理或回歸自然或

26、循環(huán)再利用，所以，綠色包裝內(nèi)容包含了環(huán)境保護(hù)和資源再利用兩方面內(nèi)容。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流第三節(jié) 產(chǎn)品包裝的定義與分類一、包裝的概念美國(guó)的包裝：包裝是產(chǎn)品運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行美國(guó)的包裝：包裝是產(chǎn)品運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。為。英國(guó)的包裝：包裝是為貨物運(yùn)輸和銷售所作的藝術(shù)、英國(guó)的包裝：包裝是為貨物運(yùn)輸和銷售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。我國(guó)的包裝：為流通過程中我國(guó)的包裝：為流通過程中保護(hù)產(chǎn)品保護(hù)產(chǎn)品，方便運(yùn)輸促方便運(yùn)輸促

27、進(jìn)銷售進(jìn)銷售 ，按一定的技術(shù)方法而采用的，按一定的技術(shù)方法而采用的容器容器、材料材料及及輔助物輔助物的總體名稱。的總體名稱。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 包裝的基本概念 以以商品保護(hù)、使用、促銷商品保護(hù)、使用、促銷為目的。將為目的。將科學(xué)的、科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的諸要素結(jié)合起來(lái)的諸要素結(jié)合起來(lái)的專業(yè)技術(shù)和能力。現(xiàn)代包裝更加注重包裝的專業(yè)技術(shù)和能力?，F(xiàn)代包裝更加注重包裝的科學(xué)性和技術(shù)性?？茖W(xué)性和技術(shù)性。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 包裝有兩個(gè)含義：一、是指

28、包裝商品所用的物料，包括包裝用的容器一、是指包裝商品所用的物料，包括包裝用的容器材料輔助物等；材料輔助物等；二、是指包裝時(shí)的操作過程，包括包裝方法和技術(shù)二、是指包裝時(shí)的操作過程，包括包裝方法和技術(shù) .packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流第四節(jié)第四節(jié) 包裝的分類包裝的分類packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流n從材料上的分類：木箱包裝、紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復(fù)合材料包裝等packagingdesign包

29、裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流n從形態(tài)上的分類：大包裝、中包裝、小包裝，或硬包裝、軟包裝。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第壹章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 從包裝的用途上分類：專用包裝、通用包裝、特殊用品包裝（如軍用品、化學(xué)用品等） 從包裝工藝技術(shù)上的分類：一般包裝、緩沖包裝、噴霧氣式包裝、真空吸塑包裝、防水包裝、充氣包裝、壓縮包裝等。 從包裝商品的內(nèi)容上分類：食品包裝、化妝品包裝、文化用品包裝、紡織品包裝、藥品包裝、酒類包裝、飲料包裝、五金用具包裝、電子類產(chǎn)品包裝、玩具包裝等。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第壹章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史

30、發(fā)展及潮流 從包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格和表現(xiàn)形式上分類：卡通包裝、傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、現(xiàn)代包裝、簡(jiǎn)約包裝、綠色包裝等。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流l銷售包裝 銷售包裝銷售包裝-又稱商業(yè)包裝，小包裝主要又稱商業(yè)包裝，小包裝主要以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、美以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、美化、宣傳商品，促進(jìn)銷售和方便使用等化、宣傳商品，促進(jìn)銷售和方便使用等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)商給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時(shí)認(rèn)識(shí)商品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，對(duì)商品起著品、了解商品的一個(gè)依據(jù)，

31、對(duì)商品起著有效地促銷作用。隨著消費(fèi)的發(fā)展，近有效地促銷作用。隨著消費(fèi)的發(fā)展，近年來(lái)不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，又是年來(lái)不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。銷售包裝，兩者兼之。packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流l運(yùn)輸包裝packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流 第五節(jié) 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的潮流 一、綠色包裝設(shè)計(jì)一、綠色包裝設(shè)計(jì)綠色設(shè)計(jì)：是以環(huán)境資源保護(hù)為核心概念的設(shè)計(jì)過程，是包裝質(zhì)量、綠色設(shè)計(jì)：是以環(huán)境資源保護(hù)為核心概念的設(shè)計(jì)過程，是包裝質(zhì)量、功能、壽命、環(huán)境一體化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)它使資源、能源、得到最

32、大限功能、壽命、環(huán)境一體化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)它使資源、能源、得到最大限度的利用，將包裝對(duì)環(huán)境的影響減少到最低或完全無(wú)污染這是包裝度的利用，將包裝對(duì)環(huán)境的影響減少到最低或完全無(wú)污染這是包裝工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇 綠色包裝標(biāo)志回收標(biāo)志綠點(diǎn)標(biāo)志packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流二.綠色包裝設(shè)計(jì)原則n整個(gè)包裝生產(chǎn)過程成為綠色系統(tǒng)，使其各個(gè)環(huán)節(jié)成為無(wú)污染環(huán)節(jié)，以利于最終產(chǎn)品的綠色。n要節(jié)約能源，充分利用再生資源n少量化原則、重復(fù)使用原則、可回收原則、資源再生原則、可降解原則 packagingdesign包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)第一章 包裝設(shè)計(jì)的概述、歷史發(fā)展及潮流三、綠色包裝設(shè)計(jì)的方法1、減量化：在設(shè)計(jì)中減少體積、精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)，在生產(chǎn)中降低消耗，對(duì)加工水平提出更高要求；在流通中降低成本減少過度包裝所造成的浪費(fèi)。 2、再生材料的利用：有效利用再生紙、再生紙漿、再生塑料、再生玻璃等作