地產廣告文藝探究 99p

1、“文藝化”源起時代外灘，拯救你的文藝氣質“文藝化”源起http:/ 1、不涉褒貶，既有成功案例，也有失敗嘗試，所以不是、不涉褒貶，既有成功案例，也有失敗嘗試，所以不是“文藝化文藝化”的路線、的路線、理想、傾向等，而只是理想、傾向等，而只是“嘗試嘗試”；2 2、所謂、所謂“文藝化文藝化”，在此有唯一的指涉性，即有來歷、有出處，其他不在，在此有唯一的指涉性，即有來歷、有出處，其他不在此列；此列；3 3、將、將“文藝化文藝化”分解到廣告的各個方面，可以是案名、分解到廣告的各個方面，可以是案名、sloganslogan、主副標，、主副標，也可是廣告畫面；也可是廣告畫面；4 4、雖都采用、雖都采用“文藝

2、文藝”元素，但呈現出來的元素，但呈現出來的“效果效果”卻不盡然是卻不盡然是“文藝文藝”的，的，故故 “ “文藝化文藝化”在此呈現多種類型，在這里也不再做其他廣告類型的分解。在此呈現多種類型，在這里也不再做其他廣告類型的分解。 “文藝化”嘗試借用或化用詩詞、名言、歌詞等借用或化用詩詞、名言、歌詞等借用或化用名作借用或化用名作( (名著、名畫等名著、名畫等) )嫁接名人嫁接名人（歷史的（歷史的/ /時事的）時事的）嫁接電影嫁接電影（名稱（名稱/ /臺詞臺詞/ /海報）海報）借用或化用詩詞、名言、歌詞等借用或化用詩詞、名言、歌詞等西安 萬科范er階段廣告語：階段廣告語：在幸福年代，不負青春不負卿在幸

3、福年代，不負青春不負卿曾慮多情損梵行，曾慮多情損梵行，入山又恐別傾城。入山又恐別傾城。世間安得雙全法，世間安得雙全法，不負如來不負卿。不負如來不負卿。倉央嘉措倉央嘉措背景鏈接西安萬科范er西安萬科范西安萬科范er ,er ,萬科城極小房組團。萬科城極小房組團。建筑面積約建筑面積約18m18m2 2, ,套內面積約套內面積約15m15m2 2, ,共約共約700700套。套。在僅有在僅有1515平方米的房間里，平方米的房間里，床、衛(wèi)生間、櫥柜、書桌、衣柜一應俱全，床、衛(wèi)生間、櫥柜、書桌、衣柜一應俱全，首付首付5 5萬，月供只要萬，月供只要700700元。元。西安萬科城之所以打算推出西安萬科城之所

4、以打算推出“萬科范萬科范er”er”，主要是因為項目周邊匯集了主要是因為項目周邊匯集了2020多所高校與多所高校與眾多高新技術企業(yè)，眾多高新技術企業(yè)，容納了大量的容納了大量的“8585后后”都市新青年群體。都市新青年群體。萬科范er”幸福系列”推廣語徑城市十分刻??！要努力幸福城市十分刻?。∫π腋矍椴坏扔诂F實！要努力幸福！愛情不等于現實！要努力幸福！在糾結的年代，要努力幸福！在糾結的年代，要努力幸福！在美妙的假期！要努力幸福！在美妙的假期！要努力幸福！在在5050立方！要努力幸福！立方！要努力幸福！一個人的光棍節(jié)，要努力幸福！一個人的光棍節(jié)，要努力幸福！在物欲橫流的圣誕節(jié)！要努力幸福！在物

5、欲橫流的圣誕節(jié)！要努力幸福！在幸福年代，不負青春不負卿！在幸福年代，不負青春不負卿！西安萬科范er之城市十分刻?。∫π腋?！西安萬科范er之愛情不等于現實！要努力幸福！西安萬科范er之在糾結的年代！要努力幸福！西安萬科范er之在美妙的假期！要努力幸福！西安萬科范er之在50立方！要努力幸福！西安萬科范er之一個人的光棍節(jié)！要努力幸福！西安萬科范er之在物欲橫流的圣誕節(jié)！要努力幸福！濟南 綠景尚品橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。不識廬山真面目，只緣身在此山中。不識廬山真面目，只緣身在此山中。 蘇軾蘇軾題西林壁題西林壁國風系列提報飛來峰上千尋塔，聞說雞鳴見日升。飛

6、來峰上千尋塔，聞說雞鳴見日升。不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層。不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層。 王安世王安世登飛來峰登飛來峰國風系列提報李白斗酒詩百篇，長安市上酒家眠。李白斗酒詩百篇，長安市上酒家眠。 天子呼來不上船，自稱臣是酒中仙。天子呼來不上船，自稱臣是酒中仙。 杜甫杜甫飲中八仙歌飲中八仙歌國風系列提報濟南綠景尚品出街稿借用或化用名作借用或化用名作( (名著、名畫等名著、名畫等) )東莞 譽景名居村上春樹村上春樹挪威的森林挪威的森林搜狐博客搜狐博客惠州 光耀塔莎的花園塔莎出品：塔莎出品：塔莎奶奶的美好生活塔莎奶奶的美好生活1/21/2塔莎的花園塔莎的花園塔莎的世界塔莎的世界重慶 天景雨山前

7、明月別枝驚鵲，清風半夜鳴蟬。明月別枝驚鵲，清風半夜鳴蟬。稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片。稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片。七八個星天外，兩三點雨山前。七八個星天外，兩三點雨山前。舊時茅店社林邊，路轉溪橋忽見。舊時茅店社林邊，路轉溪橋忽見。辛棄疾辛棄疾西江月西江月東山魁夷畫作東山魁夷畫作背景鏈接重慶 天景雨山前天景雨山前位于重慶南岸區(qū)學府大道天景雨山前位于重慶南岸區(qū)學府大道6969號，地處重慶主城生長帶號，地處重慶主城生長帶上，內環(huán)、城市快速干道、輕軌上，內環(huán)、城市快速干道、輕軌3 3號線、輕軌環(huán)線匯集于此，號線、輕軌環(huán)線匯集于此，2020余余條公交線路經過于此，學府大社區(qū)門口即有公交車站。條公交線路

8、經過于此，學府大社區(qū)門口即有公交車站。周邊高校、科研院所林立：重慶交通大學、重慶工商大學、重慶交周邊高校、科研院所林立：重慶交通大學、重慶工商大學、重慶交通科研研究所，巴蜀實驗學校，學府路小學以及社區(qū)內學府渝中機通科研研究所，巴蜀實驗學校，學府路小學以及社區(qū)內學府渝中機關幼兒園等人文書香氛圍環(huán)繞。關幼兒園等人文書香氛圍環(huán)繞。天景雨山前隱于南山南麓萬畝林海，西望浩浩長江。城市繁華中林天景雨山前隱于南山南麓萬畝林海，西望浩浩長江。城市繁華中林隱得天獨厚的自然資源。隱得天獨厚的自然資源。2 2個私家森林公園矗立于天景雨山前周邊。個私家森林公園矗立于天景雨山前周邊。重慶 天景雨山前更多報廣重慶 天景雨

9、山前物料之百草園重慶 天景雨山前物料之百草園重慶 天景雨山前物料之百草園重慶 天景雨山前物料之百草園重慶 天景雨山前物料之百草園重慶 天景雨山前物料之飛鳥集重慶 天景雨山前物料之飛鳥集重慶 天景雨山前物料之飛鳥集重慶 天景雨山前物料之飛鳥集重慶 天景雨山前物料之飛鳥集重慶 天景雨山前物料之石頭記重慶 天景雨山前物料之石頭記重慶 天景雨山前物料之石頭記重慶 天景雨山前物料之石頭記重慶 天景雨山前物料之石頭記重慶 天景雨山前物料之山的博物館重慶 天景雨山前物料之山的博物館重慶 天景雨山前物料之山的博物館重慶 天景雨山前物料之山的博物館重慶 天景雨山前物料之山的博物館嫁接名人（歷史的嫁接名人（歷史的

10、/ /時事的）時事的）北京 萬科西山庭院八大山人：八大山人：是一個人，朱耷，明末貴族，中國山水花鳥巨擘。是一個人，朱耷，明末貴族，中國山水花鳥巨擘。新八大山人：新八大山人：不是一個人，是八類現代名士的八種人生情懷與不是一個人，是八類現代名士的八種人生情懷與八重人生境界。八重人生境界。北京萬科西山庭院嫁接名人之背景鏈接北京萬科西山庭院萬科西山庭院位于北京市海淀區(qū)風景秀麗的京密引水渠畔，萬科西山庭院位于北京市海淀區(qū)風景秀麗的京密引水渠畔，京西北湖泊散布，西山蜿蜒如屏，經百代歷史蘊積，使得京西北湖泊散布，西山蜿蜒如屏，經百代歷史蘊積，使得這塊土地呈現出深遠悠久的高華氣質。這塊土地呈現出深遠悠久的高華

11、氣質。 1313個院子的圍合個院子的圍合萬科西山庭院萬科西山庭院2626棟住宅，圍合成棟住宅，圍合成1010個個友居院落（友居院落（blockblock）和）和3 3個高華院落（樓王）。個高華院落（樓王）。1313個獨立空個獨立空間既是彼此相對獨立，又在整體空間中相互呼應、合為一間既是彼此相對獨立，又在整體空間中相互呼應、合為一體。體。 到戶人家的庭院尺度到戶人家的庭院尺度西山庭院的庭院戶數是西山庭院的庭院戶數是5050、6060戶，每個戶，每個blockblock庭院由兩棟建筑圍合成一個鄰里單元，庭院由兩棟建筑圍合成一個鄰里單元，使得同一屋檐下的使得同一屋檐下的“業(yè)主們業(yè)主們”在充分享有私密

12、空間的同時，在充分享有私密空間的同時，通過健康、豐富的人際交往，實現了人的社會屬性。通過健康、豐富的人際交往，實現了人的社會屬性。 宅、院、巷、街，四級空間宅、院、巷、街，四級空間宅：每戶人家獨有的私密宅：每戶人家獨有的私密空間；院：居室的空間；院：居室的“綠色客廳綠色客廳”，庭院的圍合成就了一種，庭院的圍合成就了一種友居生活的態(tài)度；巷友居生活的態(tài)度；巷兩個兩個blockblock之間的鄰里綠地，貫穿之間的鄰里綠地，貫穿南北的綠色走廊是小區(qū)的南北的綠色走廊是小區(qū)的“巷巷”，是富有趣味性的含蓄空，是富有趣味性的含蓄空間，連接著街和院；街間，連接著街和院；街商業(yè)步行街和小區(qū)內東西向的商業(yè)步行街和小

13、區(qū)內東西向的步行街道、中央綠軸，形成小區(qū)的步行街道、中央綠軸，形成小區(qū)的“街街”。徐徐 / / 慢，緩，匆匆走了那么多年，人生慢，緩，匆匆走了那么多年，人生的路該徐一徐了。的路該徐一徐了。遐遐 / / 暇，有閑暇才可有暇，有閑暇才可有“閑遐閑遐”，春花，春花秋月皆踏遍，萬水千山只等閑。秋月皆踏遍，萬水千山只等閑?？涂?/ / 做客，小到我家的庭院，大到三山做客，小到我家的庭院，大到三山五園，管叫你直把我家作你家，夢里不五園，管叫你直把我家作你家，夢里不知身是客！知身是客！徐遐客徐遐客 現代名士，新八大山人之一現代名士，新八大山人之一不知姓字名誰，只知此人戀不知姓字名誰，只知此人戀“西西”，東，

14、東南北中非西不去；只知此人有南北中非西不去；只知此人有“癖癖”，嗜山，嗜水，嗜園，嗜院成癖，甘愿與嗜山，嗜水，嗜園，嗜院成癖，甘愿與西山廝守終生，做一名當代西山廝守終生，做一名當代“徐遐客徐遐客”是也！是也！北京萬科西山庭院陶陶 / / 陶乃陶，磚乃磚，我家庭院偏以陶陶乃陶，磚乃磚，我家庭院偏以陶藝精神制磚。藝精神制磚。院院 / / 歸家，眾樂樂不如獨樂樂；信步，歸家，眾樂樂不如獨樂樂；信步，獨院院不如眾院院。獨院院不如眾院院。明明 / / 明堂、明廳、明室、明苑，天涯共明堂、明廳、明室、明苑，天涯共此時，院上升明月！此時，院上升明月！陶院明陶院明 現代名士，新八大山人之二現代名士，新八大山人

15、之二古有陶淵明，今有陶先生。每日立于院古有陶淵明，今有陶先生。每日立于院墻前，目光灼灼，神情專注，名曰：墻前，目光灼灼，神情專注，名曰： 賞賞磚磚 ，眾人皆笑其癡。一日雨至，仍立于，眾人皆笑其癡。一日雨至，仍立于 磚磚 前，自語道：一日四時色不同，此前，自語道：一日四時色不同，此非磚也，其美如非磚也，其美如 陶陶 也。自此，人稱其也。自此，人稱其為為 陶先生陶先生 也。也。北京萬科西山庭院里里 / / 鬧市里，學院里，山水里，鬧里有鬧市里，學院里，山水里，鬧里有靜，靜里有幽，一切盡在不言里。靜，靜里有幽，一切盡在不言里。商商 / / 三十歲前，在商言商；三十歲后，三十歲前，在商言商；三十歲后，

16、我更關心孩子的智商。我更關心孩子的智商。隱隱 / / 小隱隱于外，大隱隱于里。公元小隱隱于外，大隱隱于里。公元20052005，多少富貴隱于西山庭院。，多少富貴隱于西山庭院。里商隱里商隱 現代名士，新八大山人之三現代名士，新八大山人之三姓李不姓姓李不姓 里里 ，名字保密，反正不叫，名字保密，反正不叫 商商隱隱 ，有人說他是，有人說他是itit老板，有人說他是一老板，有人說他是一代儒商，自從購得如意美宅一處，便在代儒商，自從購得如意美宅一處，便在八小時外隱去，正道是：只在西山里，八小時外隱去，正道是：只在西山里，云深不知處！云深不知處！北京萬科西山庭院正正 / / 詩貴曲，文之至理；宅貴正，居之

17、詩貴曲，文之至理；宅貴正，居之至理。至理。板板 / / 低，低一點，天高云靜；疏，疏一低，低一點，天高云靜；疏，疏一些，地廣心寬。些，地廣心寬。橋橋 / / 大喬、二喬，曹公之愿也；木橋、大喬、二喬，曹公之愿也；木橋、石橋，我之院也。石橋，我之院也。正板橋正板橋 現代名士，新八大山人之四現代名士，新八大山人之四此公為當代畫壇八怪之一，一向以奇峭此公為當代畫壇八怪之一，一向以奇峭怪異而聞名，然自院居西山以來，畫風怪異而聞名，然自院居西山以來，畫風陡轉，筆下荒誕風物皆不見，只余小橋陡轉，筆下荒誕風物皆不見，只余小橋流水與工筆庭院，真真是怪哉！流水與工筆庭院，真真是怪哉！北京萬科西山庭院心心 / /

18、 心凈自然涼，難怪這里的氣溫總是心凈自然涼，難怪這里的氣溫總是低一些。低一些。棄棄 / / 收心、屏息、守丹田，有人練氣功，收心、屏息、守丹田，有人練氣功，我在練我在練“棄棄”功。功。疾疾 / / 急，心有急而心有疾，四十歲后急，心有急而心有疾，四十歲后我決定讓一切慢下來。我決定讓一切慢下來。心棄疾心棄疾 現代名士，新八大山人之六現代名士，新八大山人之六昔日名利場上打太極，身不由己；今朝昔日名利場上打太極，身不由己；今朝西山松下打太極，多少煩塵雨打風吹去。西山松下打太極，多少煩塵雨打風吹去。此公據傳為社會名人某某某，具體生平此公據傳為社會名人某某某，具體生平不詳，不知何年何月居于西山庭院，只不

19、詳，不知何年何月居于西山庭院，只知人稱知人稱“太極張?zhí)珮O張”。北京萬科西山庭院書書 / / 輸，讀書即讀輸，讀了那么多年書，輸，讀書即讀輸，讀了那么多年書，才真正懂得贏即是才真正懂得贏即是 “ “輸輸”。東東 / / 西山之東，渠水之東，京密東去，西山之東，渠水之東，京密東去，浪淘盡，千古多少書香人物？浪淘盡，千古多少書香人物？坡坡 / / 百旺之坡，玉泉之坡，書非臥于坡百旺之坡，玉泉之坡，書非臥于坡者，不能讀也！者，不能讀也！書東坡書東坡 現代名士，新八大山人之五現代名士，新八大山人之五自號自號“雙山居人雙山居人”，一愛西山，一愛書，一愛西山，一愛書山！自從一日偶遇西山庭院，便攜筆帶山！自從

20、一日偶遇西山庭院，便攜筆帶墨急急遷來！笑曰：外有西山，內有書墨急急遷來！笑曰：外有西山，內有書山（萬圣書園），山（萬圣書園），“雙山居人雙山居人”今日名今日名副其實也！副其實也！北京萬科西山庭院北京萬科西山庭院柳柳 / / 垂柳，楊柳，百柳，千柳，萬柳岸，垂柳，楊柳，百柳，千柳，萬柳岸，曉風殘月。曉風殘月。中中 / / 竹中，梅中，花中，水中，月中，竹中，梅中，花中，水中，月中，多少紅塵往事笑談中。多少紅塵往事笑談中。源源 / / 桃花苑，桃花園，桃花院桃花苑，桃花園，桃花院我的我的桃花源。桃花源。柳中源柳中源 現代名士，新八大山人之七現代名士，新八大山人之七“西行百二十步，隔篁竹，聞水聲，青

21、西行百二十步，隔篁竹，聞水聲，青樹翠蔓，蒙絡搖綴，潭中魚可百許頭，樹翠蔓，蒙絡搖綴，潭中魚可百許頭，皆若空游無所依皆若空游無所依” 此文明明摘自古此文明明摘自古人柳宗元之人柳宗元之小石潭記小石潭記，今偏有某自，今偏有某自由作家稱：此文為某日飯后，于庭院外由作家稱：此文為某日飯后，于庭院外散步所見所得。真乃是：假假真真莫能散步所見所得。真乃是：假假真真莫能辯也！辯也！北京萬科西山庭院王王 / “/ “土土”，西山，西山“土土”，多一橫，為，多一橫，為“王王”；再多一點，為；再多一點，為“主主”。西西 / / 小時候，愛讀小時候，愛讀西游記西游記；居于此，；居于此，愛寫愛寫西游記西游記。之之 /

22、/ 歌之、唱之、頌之、喜之、樂之、歌之、唱之、頌之、喜之、樂之、愛之，公元愛之，公元20052005，我隱于西山庭院，特，我隱于西山庭院，特此記之。此記之。王西之王西之 現代名士，新八大山人之八現代名士，新八大山人之八商界，人稱西山王；書壇，自認王羲之。商界，人稱西山王；書壇，自認王羲之。忽有一日頓悟：人生工夫在世外，紙上忽有一日頓悟：人生工夫在世外，紙上得來總是淺，于是棄商封筆，就此歸隱。得來總是淺，于是棄商封筆，就此歸隱。要問此人是誰？禪曰：既非西山王，也要問此人是誰？禪曰：既非西山王，也非王羲之。非王羲之。杭州 萬科良渚文化村杭州萬科良渚文化村上海 望溪墅上海望溪墅（提報）杭州 金隅田員

23、外杭州金隅田員外山員外山員外湖員外湖員外林員外林員外書員外書員外武員外武員外錢員外錢員外商員外商員外路員外路員外臨沂 陶朱公臨沂陶朱公卡扎菲卡扎菲& &切格瓦拉切格瓦拉馬云馬云&et&et臨沂陶朱公姚明姚明& &變形金剛變形金剛薩科奇薩科奇& &憨豆先生憨豆先生臨沂陶朱公巴菲特巴菲特& &圣誕老人圣誕老人背景鏈接臨沂陶朱公陶朱公，原名范蠡，助越王勾踐成就春秋霸業(yè)之后隱退陶朱公，原名范蠡，助越王勾踐成就春秋霸業(yè)之后隱退山東，并改名陶朱公，后經商并富甲天下，行德濟眾再山東，并改名陶朱公，后經商并富甲天下，行德濟眾再顯英

24、雄本色，成就了一個完美商人的典范。顯英雄本色，成就了一個完美商人的典范?！咎罩旃渴枪庖瘓F陶朱公】是光耀集團“創(chuàng)見夢想城市創(chuàng)見夢想城市”布局山東，打造布局山東，打造城市高端別墅品牌的首創(chuàng)力作，為華東國際時尚生活圈城市高端別墅品牌的首創(chuàng)力作，為華東國際時尚生活圈最具創(chuàng)新力的南派別墅。項目地處山東臨沂市沂河之濱、最具創(chuàng)新力的南派別墅。項目地處山東臨沂市沂河之濱、濱河大道南，總建筑面積約濱河大道南，總建筑面積約12.612.6萬。外鄰三大公園，萬。外鄰三大公園，內享南派水景園林，開創(chuàng)臨沂偏好型別墅的先河。內享南派水景園林，開創(chuàng)臨沂偏好型別墅的先河?！咎罩旃?，是一個人格化的品牌符號，實際上也指一【

25、陶朱公】，是一個人格化的品牌符號，實際上也指一群能掙會花懂生活的中國商人，而【陶朱公】正是這樣群能掙會花懂生活的中國商人，而【陶朱公】正是這樣一個投射的符號和代表。它代表的生活方式是臨沂商人一個投射的符號和代表。它代表的生活方式是臨沂商人們目前最向往、最缺乏、最渴望的別墅生活?！咎罩旃總兡壳白钕蛲?、最缺乏、最渴望的別墅生活?！咎罩旃咳滤茉炝藰O為鮮明的南派別墅形象，以其高昂的姿態(tài)全新塑造了極為鮮明的南派別墅形象，以其高昂的姿態(tài)在山東臨沂昂首闊步。在山東臨沂昂首闊步。陶朱公“四重夢境”系列第一重夢境：第一重夢境：你未必真懂我你未必真懂我第二重夢境：第二重夢境：陶朱公懂你陶朱公懂你第三重夢境：第三重夢境：面對現實，對自己肯定，以及對陶朱公的面對現實，對自己肯定，以及對陶朱公的肯定?？隙?。第四重夢境：第四重夢境：目標人群