服裝品牌的打造及設(shè)計(jì)觀ppt課件

1、服裝品牌的開展歷程服裝品牌的開展歷程 letzs 05tg 010youhua前言前言 服裝品牌的由來服裝品牌的由來 在中國(guó)自90年代始,購(gòu)買成衣成為中國(guó)人的穿著習(xí)慣。服裝品牌的觀念開場(chǎng)深化人心。我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)也和其他產(chǎn)業(yè)一樣，閱歷了從起步、規(guī)范、生長(zhǎng)到興盛的階段。隨著我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的開展，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)終于走到了如今的“品牌工程的路標(biāo)前，“品牌曾經(jīng)遭到越來越多企業(yè)的注重。 對(duì)于設(shè)計(jì)師來說， 學(xué)習(xí)服裝品牌設(shè)計(jì)首先要對(duì)服裝的品牌有一定的了解和掌握，下面是對(duì) 部分服裝品牌的類別做一個(gè)簡(jiǎn)單的引見，以添加對(duì)服裝品牌知識(shí)的了解，為以后的學(xué)習(xí)打下良好的根底，使服裝品牌的概念深化人心。 一、品牌的涵義1商標(biāo)商

2、標(biāo) 企業(yè)、事業(yè)單位及個(gè)體工商業(yè)者，區(qū)別其消費(fèi)、制造、加工揀選和經(jīng)銷某一企業(yè)、事業(yè)單位及個(gè)體工商業(yè)者，區(qū)別其消費(fèi)、制造、加工揀選和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所運(yùn)用的標(biāo)志。其作用是商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所運(yùn)用的標(biāo)志。其作用是“促使商品保證質(zhì)量，便于促使商品保證質(zhì)量，便于消費(fèi)者選購(gòu)，維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的信譽(yù)和權(quán)益。商標(biāo)是為了區(qū)別不同產(chǎn)品而依消費(fèi)者選購(gòu)，維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的信譽(yù)和權(quán)益。商標(biāo)是為了區(qū)別不同產(chǎn)品而依靠在產(chǎn)品上的標(biāo)志。靠在產(chǎn)品上的標(biāo)志。 2品牌品牌 具有一定認(rèn)知度和完好籠統(tǒng)并有一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)或效力系具有一定認(rèn)知度和完好籠統(tǒng)并有一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)或效力系 統(tǒng)。系統(tǒng)。系統(tǒng)是指由各個(gè)分部和

3、環(huán)節(jié)組成的整體。因此，品牌不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的商標(biāo)，它是統(tǒng)是指由各個(gè)分部和環(huán)節(jié)組成的整體。因此，品牌不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的商標(biāo)，它是一個(gè)完好的組成商品形狀或效力形狀的商業(yè)籠統(tǒng)。品牌的價(jià)值是以依靠在產(chǎn)品一個(gè)完好的組成商品形狀或效力形狀的商業(yè)籠統(tǒng)。品牌的價(jià)值是以依靠在產(chǎn)品或效力上的附加值的方式表達(dá)的?；蛐Яι系母郊又档姆绞奖磉_(dá)的。3品牌服裝品牌服裝 具有一定市場(chǎng)認(rèn)知度的、籠統(tǒng)較為完好的并有一定商業(yè)信譽(yù)的服裝產(chǎn)品系具有一定市場(chǎng)認(rèn)知度的、籠統(tǒng)較為完好的并有一定商業(yè)信譽(yù)的服裝產(chǎn)品系統(tǒng)。通俗一點(diǎn)來說，即以品牌理念運(yùn)營(yíng)的服裝產(chǎn)品。統(tǒng)。通俗一點(diǎn)來說，即以品牌理念運(yùn)營(yíng)的服裝產(chǎn)品。4品牌籠統(tǒng)品牌籠統(tǒng)品牌籠統(tǒng)是指表達(dá)品牌總體容顏

4、的完好的架構(gòu)，包括產(chǎn)品籠統(tǒng)、宣傳籠統(tǒng)、賣品牌籠統(tǒng)是指表達(dá)品牌總體容顏的完好的架構(gòu)，包括產(chǎn)品籠統(tǒng)、宣傳籠統(tǒng)、賣場(chǎng)籠統(tǒng)和效力籠統(tǒng)。產(chǎn)品籠統(tǒng)是指產(chǎn)品的容顏和風(fēng)格；宣傳籠統(tǒng)是指經(jīng)過媒體場(chǎng)籠統(tǒng)和效力籠統(tǒng)。產(chǎn)品籠統(tǒng)是指產(chǎn)品的容顏和風(fēng)格；宣傳籠統(tǒng)是指經(jīng)過媒體展現(xiàn)給公眾的品牌信息；賣場(chǎng)籠統(tǒng)是指品牌產(chǎn)品銷售場(chǎng)地的環(huán)境與格局；效力展現(xiàn)給公眾的品牌信息；賣場(chǎng)籠統(tǒng)是指品牌產(chǎn)品銷售場(chǎng)地的環(huán)境與格局；效力籠統(tǒng)是指品牌的售前售后效力的形狀?；\統(tǒng)是指品牌的售前售后效力的形狀。例1 以下圖是“羅蒙品牌服裝的標(biāo)志。具有一定的認(rèn)知度和本人的籠統(tǒng)，它可以使本人與其它品牌區(qū)別開來。有著本人的消費(fèi)市場(chǎng)，便于消費(fèi)者去購(gòu)買。圖片是“羅蒙品牌的商標(biāo)、產(chǎn)品籠統(tǒng)、宣傳籠統(tǒng) letzs 05tg 010youhua二、服裝二、服裝(品牌品牌)與其他商品與其他商品(品牌品牌)的異同的異同1投資額少、報(bào)答快速投資額少、報(bào)答快速2以人為本、受人關(guān)注以人為本、受人關(guān)注3季節(jié)性強(qiáng)、互換頻繁季節(jié)性強(qiáng)、互換頻繁 三、品牌勝利的四大要素三、品牌勝利的四大要素 要使一個(gè)新品牌的推出或者一個(gè)老品牌的改造獲得勝利，需求四個(gè)非常重要的