PUMA彪馬視覺(jué)形象意識(shí)列培訓(xùn)

1、puma 華南地區(qū)形象意識(shí)華南地區(qū)形象意識(shí)(陳列陳列)培訓(xùn)培訓(xùn) 2006-2-22 visual merchandising 視覺(jué)化的設(shè)計(jì)形象品牌視覺(jué)形象對(duì)行業(yè)有強(qiáng)大的影響力有推動(dòng)品牌發(fā)展的能力形象能帶領(lǐng)潮流的前進(jìn)形象能幫助銷(xiāo)售的發(fā)展形象可以提高牌子的知名度所以只要用心打造出高品質(zhì)的形象,那對(duì)品牌對(duì)銷(xiāo)售會(huì)有很大的幫助為什么有品牌形象為什么有品牌形象, ,他們的作用他們的作用 視覺(jué)化的陳列視覺(jué)化的陳列 = = 沉默的推銷(xiāo)員沉默的推銷(xiāo)員1.1.顧客腦神經(jīng)中不到顧客腦神經(jīng)中不到1010秒鐘的誘感秒鐘的誘感 我們必須捉著這刻時(shí)間令其進(jìn)入我們必須捉著這刻時(shí)間令其進(jìn)入 2.2.顧客走進(jìn)店鋪或過(guò)門(mén)不入都需要

2、以下條件顧客走進(jìn)店鋪或過(guò)門(mén)不入都需要以下條件 室內(nèi)設(shè)計(jì)，櫥窗陳列，色彩，燈光，服務(wù)，貨品室內(nèi)設(shè)計(jì)，櫥窗陳列，色彩，燈光，服務(wù)，貨品促銷(xiāo)或品牌效應(yīng)的促銷(xiāo)或品牌效應(yīng)的幫助幫助 3.3.怎樣讓客人有停留店鋪購(gòu)物的感覺(jué)怎樣讓客人有停留店鋪購(gòu)物的感覺(jué) 價(jià)格，貨品，溫度，陳列及服務(wù)價(jià)格，貨品，溫度，陳列及服務(wù) 視覺(jué)品牌形象的三大成員視覺(jué)品牌形象的三大成員平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)( (感官色彩藝術(shù)的二度空間感官色彩藝術(shù)的二度空間) )室內(nèi)設(shè)計(jì)室內(nèi)設(shè)計(jì)(3(3維視覺(jué)藝術(shù)的三度空間維視覺(jué)藝術(shù)的三度空間) )陳列設(shè)計(jì)陳列設(shè)計(jì)( (視覺(jué)藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)視覺(jué)藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)) )平面設(shè)計(jì)由點(diǎn) ,線 , 面組成無(wú)數(shù)的點(diǎn)變成線 ,無(wú)數(shù)的

3、線變成面由于只有2面, 故此平面設(shè)計(jì)也稱(chēng)為2度空間創(chuàng)造美觀視覺(jué)-平面設(shè)計(jì)(graphic design )推廣性 促銷(xiāo)，抽獎(jiǎng)標(biāo)志性 大門(mén)口,出入口，戶(hù)外平面實(shí)物代表:pop (point of purchase)引導(dǎo)性男女裝部，鞋區(qū)，櫥窗服裝墻pop鞋墻pop3維視覺(jué)形象-室內(nèi)設(shè)計(jì)(3-d design )立體設(shè)計(jì)由點(diǎn), 線, 面, 體組成無(wú)數(shù)的面變成體亦加入了物體的深度及高度故此進(jìn)入現(xiàn)在我們身處的第 3 度空間室內(nèi)設(shè)計(jì)是建立形象的第一步,所以要著重步驟,要求,質(zhì)量1.按照puma施工圖紙規(guī)定來(lái)裝修 2.讓店員了解圖紙的作用性 3.裝修人員店員應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)行圖紙上的規(guī)定和實(shí)施.只要嚴(yán)格執(zhí)行pum

4、a裝修規(guī)定和實(shí)施,才能完成形象的第一步要求,更要深入了解圖紙的作用性與規(guī)劃性,令店鋪建立起統(tǒng)一的puma形象.theory of color 色彩學(xué)理論color cycle 色彩環(huán)r+pb+go+go+rp+bg+yr+bb+yy+r三原色三原色 - 紅紅 + + 黃黃 + + 藍(lán)藍(lán)三間色 - 橙 + 紫 + 綠中型色 - 黑 白 灰對(duì)比色 - 色彩環(huán)對(duì)角的色彩調(diào)和色 色彩環(huán) - 全部色彩theory of color 色彩學(xué)理論 在貨品系列不齊全,顏色多,款式多,很雜很亂的時(shí)候,可以按照這兩種陳列的方式 去擺放貨品漸變顏色排放輕、淺，鮮色中色調(diào)，普通色沉、重、深色由淺到深鮮色、冷色鮮色、暖

5、色鮮色、暖色鮮色、冷色冷暖排放擺法由淺到深由淺到深由淺到深由淺到深視覺(jué)藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)-陳列(服裝類(lèi))系列型形象型展示型板墻功能型實(shí)用型配件板墻功能型實(shí)用型板墻展示型實(shí)用型板墻功能型板墻功能型實(shí)用型配件板墻配件板墻pop型實(shí)用型板墻展示型a展示型b系列功能型系列實(shí)用型組合展示實(shí)用型組合a展示實(shí)用型組合 b展示臺(tái)-情景性的擺法 情景性擺法盡量用主推的貨品,多用疊裝配配件,可以按時(shí)間去選擇做法,冬天可以做到整個(gè)很暖和的氣氛,有可以做圣誕氣氛,也可以做活動(dòng)展示和戶(hù)外感覺(jué)等等,展示臺(tái)是店鋪的最前線,起著非常重要的作用,另外清潔也是不可缺少的一環(huán)視覺(jué)藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)-陳列(配件類(lèi))視覺(jué)藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)-陳列(公仔類(lèi)

6、)正確示范錯(cuò)誤示范1.主題pop擺放錯(cuò)誤與貨品對(duì)不上2.在選擇貨品陳列上顏色跟不上,沒(méi)有按照板墻的規(guī)范組合好再擺放3.擺放的sku數(shù)不夠,每個(gè)sku數(shù)量不夠1. 在沒(méi)pop情況下陳列出情景性小陳列2.在選擇貨品陳列上不論顏色配搭板墻擺放,都組合的很統(tǒng)一美觀,沒(méi)有單調(diào)的情況3.擺放的sku多易于配搭,數(shù)量足夠正確示范錯(cuò)誤示范1沒(méi)有有把系列分出來(lái)2.在陳列上分的很亂沒(méi)主次,沒(méi)系列,沒(méi)有跟顏色3.板墻上沒(méi)有陳列到的貨架不應(yīng)該出現(xiàn)1. 有按系列擺放2.鞋區(qū)陳列可以按系列顏色款式主題優(yōu)惠等營(yíng)銷(xiāo)方法進(jìn)行陳列,做到統(tǒng)一干凈3.分區(qū)要均勻鞋子規(guī)范放左腳綜合陳列小提示綜合陳列小提示陳列目的：陳列目的：吸引顧客，提升品牌形象及附加價(jià)值。讓顧客：容易看到，容易觸摸，容易選擇，容易取得。說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn)，質(zhì)地，價(jià)格。促進(jìn)銷(xiāo)售，提高營(yíng)業(yè)額。陳列前提：陳列前提：熟悉賣(mài)場(chǎng)面積及布局圖。熟悉貨架及陳列物料的功能特點(diǎn)及使用方法。熟悉各類(lèi)pop海報(bào)的布局與用途。清晰每次活動(dòng)的主題，時(shí)間，目的。檢查貨量及陳列品，pop的數(shù)量是否充足。基本要求：基本要求：店堂每天保持整齊，潔凈，統(tǒng)一，明亮。sale