LED全彩戶外顯示屏可行性分析報(bào)告

1、LED全彩戶外顯示屏廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)查和可行性分析報(bào)告一、項(xiàng)目概況1、項(xiàng)目名稱(LED全彩戶外顯示屏) 2、投資項(xiàng)目基本情況LED顯示屏是除電視傳媒、印刷類傳媒（如報(bào)紙、三面翻、雜志、噴繪廣告等）的第三大新興傳媒載體。是目前廣告客戶充分認(rèn)可的新主流廣告載體。因此投資LED顯示屏就是投資未來(lái)。二、LED全彩戶外顯示屏市場(chǎng)調(diào)查概況1、國(guó)內(nèi)狀況我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)90年代初，一直以相當(dāng)快的速度在平穩(wěn)地發(fā)展，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，每年以15%-20%的幅度遞增。在發(fā)展中，LED顯示屏逐步應(yīng)用于社會(huì)的許多領(lǐng)域，且已形成了LED顯示屏比較穩(wěn)定的市場(chǎng)，而且還在快速增長(zhǎng)。LED顯示屏是全球迅速

2、發(fā)展起來(lái)的新型顯示產(chǎn)品，以使用壽命長(zhǎng)、環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)、性價(jià)比高、使用成本低等特點(diǎn)，迅速成長(zhǎng)為平板顯示的主流產(chǎn)品。目前LED顯示屏在中國(guó)發(fā)達(dá)城市已成為一種新型媒體，發(fā)布信息以公益服務(wù)與商業(yè)廣告相結(jié)合的內(nèi)容為主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政廣場(chǎng)都有LED顯示屏，但是*LED顯示屏商業(yè)化的操作目前還不成熟。2、*LED戶外廣告屏現(xiàn)狀*市自2008年以來(lái)借助國(guó)家政策，一步步的改善原有的面貌，逐漸形成一片新的景象。本身又擁有豐富旅游資源，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，做為省會(huì)城市相比其他城市擁有比較強(qiáng)大的高消費(fèi)人群和高消費(fèi)行業(yè)，如賓館酒店業(yè)、汽車銷售業(yè)、服裝首飾業(yè)、家裝建材業(yè)等等。這些行業(yè)都需要廣

3、告的支持才能快速發(fā)展。而LED顯示屏的特點(diǎn)很適合為這些行業(yè)做廣告宣傳。 現(xiàn)已在主要交通路段設(shè)立了一些顯示屏，但還有更多有利地段沒(méi)有設(shè)置。所以在 發(fā)展LED顯示屏作為傳播廣告的新媒體是很有市場(chǎng)潛力的。3、LED顯示屏產(chǎn)業(yè)系國(guó)家鼓勵(lì)支持發(fā)展的高新技術(shù)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)LED顯示屏在未來(lái)10年內(nèi)都會(huì)得到風(fēng)投資本的青睞。國(guó)內(nèi)各大電子產(chǎn)業(yè)巨頭也紛紛在國(guó)內(nèi)布局，爭(zhēng)取占得先手。2008年奧運(yùn)會(huì)、2009年祖國(guó)60年大慶和2010年上海世博會(huì)，再到剛結(jié)束的2014年足球世界杯，LED清晰的廣場(chǎng)大屏幕、流光的活動(dòng)彩燈、美觀的街道亮化工程，達(dá)到強(qiáng)烈的吸引眼球的廣告效果。LED節(jié)能、美觀、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)本身就散發(fā)著的廣告效應(yīng)

4、和品牌魅力，對(duì)客戶有著的凝聚力和說(shuō)服力。3、 LED全彩戶外顯示屏的特點(diǎn)1、優(yōu)勢(shì)：具有影音視頻功能的廣告展示設(shè)備，外觀新穎獨(dú)特，其面積可隨意調(diào)整，是具有播放視音頻廣告節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)媒體。全國(guó)很多城市都鼓勵(lì)使用LED顯示屏，因?yàn)闀?huì)提升城市的現(xiàn)代感和科技感形象。能帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。戶外全彩LED顯示屏廣泛應(yīng)用于大型公共場(chǎng)所，商業(yè)圈，大賣(mài)場(chǎng)。它具有如下特點(diǎn)：更換廣告內(nèi)容簡(jiǎn)捷方便，超大畫(huà)面、超強(qiáng)視覺(jué)，亮度高，壽命長(zhǎng)；色彩豐富，顯示方式變化多樣；可提升城市形象，豐富城市居民文化生活，居民更易接受；廣告具有變換性、強(qiáng)制性、針對(duì)性、實(shí)效性等特點(diǎn)，自辦節(jié)目可隨時(shí)播放。2、劣勢(shì)：前期投入大，技術(shù)要求高，

5、受外界環(huán)境尤其是日光影響大，管理相對(duì)比較復(fù)雜。難以形成規(guī)模效應(yīng)，作為新媒體廣告客戶投放廣告還有一個(gè)逐漸接受的過(guò)程。4、 戶外全彩LED屏投資分析 我們以市場(chǎng)價(jià)戶外P10全彩顯示屏為例，假設(shè)： 1：面積為230平方米。 2：安裝方式為貼墻安裝。按照市場(chǎng)目前價(jià)格，P10戶外全彩LED電子屏價(jià)格在 左右，230平米的話，顯示屏屏體造價(jià)在 萬(wàn)元。我們?cè)賮?lái)算算輔助材料價(jià)格：1、控制系統(tǒng)：  大概在 萬(wàn)元左右。2、電腦、音響功放、配電柜、空調(diào)（12臺(tái)3P）、避雷器這些材料總價(jià)在 萬(wàn)元左右。3、鋼架結(jié)構(gòu)以及外裝飾材料以及人工：根據(jù)平常經(jīng)驗(yàn)，如果是由廠家設(shè)計(jì)施工圖紙，自己在當(dāng)?shù)刭I(mǎi)材料制作，

6、我們可以算出費(fèi)用大概在 元每平米，230平米也就是 萬(wàn)元。供應(yīng)led室外超大電子顯示屏廣告收益，投資成本價(jià)格。4、運(yùn)輸費(fèi)用：從深圳到河北等地，230平米的LED顯示屏費(fèi)用大概在 元左右。LED廣告顯示屏造價(jià)= （不含稅，不含電費(fèi)）5電費(fèi)分析：230平米P10戶外LED彩屏每小時(shí)耗電大約115KW，假如一天使用10小時(shí)，則一天的電量為1150度，電費(fèi)在1150元左右，一月電費(fèi)在3萬(wàn)左右。一年的電費(fèi)在36萬(wàn)元。五、LED戶外顯示屏收益分析廣告基本報(bào)價(jià)：每個(gè)廣告建議每天播放100次。預(yù)設(shè)價(jià)格：市主要地段LED屏的平均報(bào)價(jià)為每秒0.5元。一條15秒的廣告一次播放的價(jià)格7.5元，一天播放的價(jià)格就是750

7、。以為例：此屏位于市中心地帶，附近日均人流20萬(wàn)以上。播放時(shí)間：每天從早上8點(diǎn)到晚上8點(diǎn)，共計(jì)13個(gè)小時(shí)。播出廣告時(shí)間約50%,為6個(gè)小時(shí)。6個(gè)小時(shí)可播放15秒的廣告1440次，如每個(gè)客戶要求每天播放次數(shù)為100次，那么一天可播放10個(gè)廣告左右。如每個(gè)客戶以包年的形式播放廣告，LED顯示屏一年的平均價(jià)格在15萬(wàn)左右。一年播放10個(gè)廣告，全年的LED廣告屏廣告收入在150萬(wàn)左右，減去每年電費(fèi)36萬(wàn)左右，維護(hù)費(fèi)4萬(wàn)元左右，外立面租金5萬(wàn)左右，年盈利可達(dá)105萬(wàn)左右，一年半左右便可以收回成本。顯示屏的壽命一般在6-8年左右，以后每年每塊顯示屏純盈利可達(dá)105萬(wàn)左右。初步推算，一塊230（初步投資萬(wàn)元

8、）LED顯示屏在壽命期內(nèi)可為公司盈利500-700萬(wàn)左右。六、戶外LED顯示屏運(yùn)營(yíng)方式主要采用組合式滾動(dòng)播出，每天從早8點(diǎn)到晚8點(diǎn)播出，共計(jì)12個(gè)小時(shí)。節(jié)目?jī)?nèi)容包括時(shí)事新聞、企業(yè)介紹、地方介紹、公益廣告、商業(yè)廣告等，內(nèi)容豐富、靈活。如在市主要黃金地段多點(diǎn)設(shè)置LED顯示屏，采取多點(diǎn)聯(lián)播，傳播效果更佳，對(duì)客戶將具有極大的吸引力。七、LED顯示屏的使用損耗評(píng)估選擇有實(shí)力的工廠合作可以享受到二年以上的保修服務(wù)。正常情況下LED的使用壽命可以達(dá)到100000小時(shí)，在做好防護(hù)和保存的情況下完全可以保證顯示屏的安全合理使用6年以上。6年以后根據(jù)工廠工程師對(duì)顯示屏的實(shí)際情況進(jìn)行評(píng)估后可以進(jìn)行折舊處理，通過(guò)將其

9、分拆成不同大小的屏體折價(jià)出售，大概可以回收投資額的20%-40%。八、LED顯示屏在選址主要影響因素：1、日人流量及車流量；（緊臨新火車站，每天多達(dá)50趟列車?？?，每天客流量在5萬(wàn)左右，節(jié)假日增加20-40左右） 2、商業(yè)圈是否成熟；（成熟的） 3、受眾人群是否有針對(duì)性；（眾多的受眾群體） 4、客戶是否愿意在此處投放廣告；5、顯示屏不能面朝南，以利于播放效果。（屏方向是北向）九、項(xiàng)目可行性論證結(jié)論作為一種新興的展播載體，投資LED顯示屏市場(chǎng)固然存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，但其中蘊(yùn)藏的商機(jī)卻不容小覷，LED顯示屏將逐漸取代投影、噴繪等形式。提前進(jìn)入就意味著搶占了市場(chǎng)的制高點(diǎn)，從而為公司的發(fā)展開(kāi)辟了一片藍(lán)海。但經(jīng)對(duì)投資價(jià)值、市場(chǎng)前景、等進(jìn)行綜合分析，我們建議根據(jù)相關(guān)政策及市場(chǎng)實(shí)際情況，還是要積極推進(jìn)，靈活處理，采取多種措施，逐步進(jìn)入LED顯示屏廣告業(yè)務(wù)，占領(lǐng)LED顯示屏廣告市場(chǎng)一定的份額。10、 下一步工作計(jì)劃計(jì)劃初步選定外立面做LED戶外全彩廣告屏1、優(yōu)勢(shì)1：地處十字路口，旁邊，交通便利，人車流量