關(guān)鍵詞及創(chuàng)意策劃

1、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意策劃 一、為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞的策劃一、為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞的策劃 二、關(guān)鍵詞策劃有哪些方法二、關(guān)鍵詞策劃有哪些方法 三、關(guān)鍵詞提交的審核標(biāo)準(zhǔn)三、關(guān)鍵詞提交的審核標(biāo)準(zhǔn) 四、關(guān)鍵詞策劃練習(xí)四、關(guān)鍵詞策劃練習(xí) 五、創(chuàng)意策劃的作用五、創(chuàng)意策劃的作用 六、創(chuàng)意策劃的技巧六、創(chuàng)意策劃的技巧 七、創(chuàng)意策劃練習(xí)七、創(chuàng)意策劃練習(xí) 一、為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞的策劃？一、為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞的策劃？ 使用搜索引擎對 網(wǎng)頁訪問的過程: 獲得展現(xiàn)量的關(guān)鍵獲得展現(xiàn)量的關(guān)鍵關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：連接客戶網(wǎng)頁與網(wǎng)民的橋梁，使用合理、海量的關(guān)鍵詞，可以更好提升網(wǎng)站展現(xiàn)量，使客戶推廣效果得以優(yōu)化關(guān)鍵詞和搜索詞的關(guān)系？關(guān)

2、鍵詞和搜索詞的關(guān)系？關(guān)鍵詞既可以與搜索詞相同，也可以多于搜索詞。關(guān)鍵詞越多，廣告被展現(xiàn)的概率就越大二、關(guān)鍵詞策劃有哪些方法？二、關(guān)鍵詞策劃有哪些方法？找找詞根詞根 拓展拓展關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞 篩選篩選關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞 完成選詞 選擇關(guān)鍵詞步驟選擇關(guān)鍵詞步驟 詞根詞根 就是指客戶的主營產(chǎn)品，主推業(yè)務(wù)的核心詞就是指客戶的主營產(chǎn)品，主推業(yè)務(wù)的核心詞關(guān)鍵詞策劃的方法關(guān)鍵詞策劃的方法 如何拓展關(guān)鍵詞如何拓展關(guān)鍵詞- -拓展技巧拓展技巧 別稱別稱 簡稱簡稱 別字別字 英文縮寫英文縮寫 地方俗稱地方俗稱 關(guān)鍵詞組合關(guān)鍵詞組合貼紙機貼紙機=大頭貼相機大頭貼相機；自行車；自行車=單車單車=腳踏車腳踏車臥式螺旋卸料離心機臥

3、式螺旋卸料離心機=臥螺離心機臥螺離心機瑜伽瑜伽=瑜珈瑜珈；賬本；賬本=帳本帳本企業(yè)資源管理系統(tǒng)企業(yè)資源管理系統(tǒng)=erp搬家搬家=搬場（上海）搬場（上海）組合技巧組合技巧（8種）種）關(guān)鍵詞策劃的方法關(guān)鍵詞策劃的方法 如何組合關(guān)鍵詞如何組合關(guān)鍵詞- -組合技巧組合技巧 + +商業(yè)模式（直銷、加盟等）商業(yè)模式（直銷、加盟等）產(chǎn)品/服務(wù)核心詞匯(詞根）+ +企業(yè)性質(zhì)（公司、中心等）企業(yè)性質(zhì)（公司、中心等）品牌名稱、通用型號品牌名稱、通用型號+ +產(chǎn)地（德國、進(jìn)口）產(chǎn)地（德國、進(jìn)口）+ + + +服務(wù)方式（培訓(xùn)、快遞等）服務(wù)方式（培訓(xùn)、快遞等）質(zhì)地、特點、功能質(zhì)地、特點、功能+ +應(yīng)用領(lǐng)域、地域名稱應(yīng)用

4、領(lǐng)域、地域名稱+ + +網(wǎng)民搜索意圖（網(wǎng)民搜索意圖（“找工作找工作”等）等）關(guān)鍵詞策劃的方法關(guān)鍵詞策劃的方法 如何篩選關(guān)鍵詞如何篩選關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞選取原則關(guān)鍵詞選取原則高高強強流流針對性強保證流量相關(guān)度高三、關(guān)鍵詞提交的審核標(biāo)準(zhǔn)三、關(guān)鍵詞提交的審核標(biāo)準(zhǔn) 提交關(guān)鍵詞提交關(guān)鍵詞- -具體要點具體要點關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞合法不得重復(fù)核心詞匯注冊商標(biāo)相關(guān)符號符號四、關(guān)鍵詞策劃練習(xí)四、關(guān)鍵詞策劃練習(xí)案例：客戶a公司，主要經(jīng)營金蝶軟件系統(tǒng)，請根據(jù)客戶網(wǎng)站相關(guān)介紹，策劃20個關(guān)鍵詞，并進(jìn)行分組休息一下，馬上回來休息一下，馬上回來五、創(chuàng)意策劃的作用五、創(chuàng)意策劃的作用獲得點擊率的關(guān)鍵獲得點擊率的關(guān)鍵創(chuàng)意創(chuàng)意創(chuàng)意：是指網(wǎng)民

5、搜索觸發(fā)客戶的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容。好的創(chuàng)意，能合理體現(xiàn)客戶產(chǎn)品、服務(wù)的優(yōu)勢。有助網(wǎng)民對客戶經(jīng)營內(nèi)容一目了然，有效提升網(wǎng)民對客戶網(wǎng)站的訪問興趣，從而提高廣告點擊 前臺展示前臺展示什么是創(chuàng)意？什么是創(chuàng)意？顯示顯示urlurl訪問訪問urlurl標(biāo)題（標(biāo)題（2020個字）個字）描述（描述（4040個字）個字）后臺展后臺展示示六、創(chuàng)意策劃的技巧六、創(chuàng)意策劃的技巧 如何撰寫廣告創(chuàng)意如何撰寫廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意撰寫的注意事項創(chuàng)意撰寫的注意事項創(chuàng)意撰寫的原則創(chuàng)意撰寫的原則怎樣獲取創(chuàng)意撰寫的信息怎樣獲取創(chuàng)意撰寫的信息如何撰寫廣告創(chuàng)意如何撰寫廣告創(chuàng)意 如何撰寫創(chuàng)意撰寫三原則：撰寫三原則：客戶推廣需求

6、客戶推廣需求潛在消費者心理潛在消費者心理行業(yè)競爭力行業(yè)競爭力如何撰寫廣告創(chuàng)意如何撰寫廣告創(chuàng)意 標(biāo)題、描述至少顯紅2次，且是有意義的顯紅語句通順，避免雷同不同行業(yè)，撰寫特點不同不同性質(zhì)的關(guān)鍵詞，撰寫特點不同抓住潛在用戶的搜索意圖，突出企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)/等特點撰寫廣告創(chuàng)意撰寫廣告創(chuàng)意 2 2次以上，有意義次以上，有意義的顯紅次數(shù)可以讓廣告更吸引網(wǎng)的顯紅次數(shù)可以讓廣告更吸引網(wǎng)民的注意和點擊民的注意和點擊 概念：概念：在創(chuàng)意中插入的在創(chuàng)意中插入的關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞，將在，將在推廣頁面中顯示為紅推廣頁面中顯示為紅 色色，提高用戶對創(chuàng)意的關(guān)注度和點擊率。，提高用戶對創(chuàng)意的關(guān)注度和點擊率。通通配符配符在在 后臺系統(tǒng)

7、應(yīng)以后臺系統(tǒng)應(yīng)以括起括起，以以默認(rèn)關(guān)鍵詞默認(rèn)關(guān)鍵詞格式添加格式添加。在。在 代入關(guān)鍵詞展示導(dǎo)致創(chuàng)意超長時，系統(tǒng)將以代入關(guān)鍵詞展示導(dǎo)致創(chuàng)意超長時，系統(tǒng)將以默認(rèn)默認(rèn) 關(guān)鍵詞替代。關(guān)鍵詞替代。創(chuàng)意撰寫注意事項創(chuàng)意撰寫注意事項 五五大大注注意意重復(fù)重復(fù)標(biāo)題內(nèi)容標(biāo)題內(nèi)容過于簡單，過于簡單，信息過信息過少少羅列羅列無關(guān)產(chǎn)無關(guān)產(chǎn)品品開頭出現(xiàn)聯(lián)系方式開頭出現(xiàn)聯(lián)系方式emailemail、公司地址、公司地址、urlurl等等無無效信息效信息四四大大要要素素先先產(chǎn)品產(chǎn)品，再，再公司公司，后，后電話。電話。多角度多角度圍繞圍繞特征特征進(jìn)行闡述。進(jìn)行闡述。短句、精煉短句、精煉關(guān)鍵詞包含在關(guān)鍵詞包含在前前2020個字，

8、顯個字，顯紅次數(shù)為紅次數(shù)為1-31-3次。次。如何獲取創(chuàng)意素材如何獲取創(chuàng)意素材 獲取創(chuàng)意素材步驟獲取相應(yīng)的信息獲取相應(yīng)的信息對獲取信息進(jìn)行排序?qū)Λ@取信息進(jìn)行排序撰寫撰寫公司網(wǎng)站產(chǎn)品介紹公司網(wǎng)站產(chǎn)品介紹其他相關(guān)網(wǎng)站其他相關(guān)網(wǎng)站與用戶溝通與用戶溝通上線評測上線評測更新更新運用創(chuàng)意撰寫技巧運用創(chuàng)意撰寫技巧評估流量統(tǒng)計、電話變化評估流量統(tǒng)計、電話變化先產(chǎn)品再公司，先產(chǎn)品再公司，最后聯(lián)系方式或地址。最后聯(lián)系方式或地址。獲取不到撰寫素材時，如何撰寫？獲取不到撰寫素材時，如何撰寫？ 行業(yè)冷門，無可參考的同行信息。行業(yè)冷門，無可參考的同行信息。 網(wǎng)站上沒有公司簡介或產(chǎn)品展示的信息。網(wǎng)站上沒有公司簡介或產(chǎn)品展示

9、的信息。 沒有自身優(yōu)勢和特點的公司或產(chǎn)品。沒有自身優(yōu)勢和特點的公司或產(chǎn)品。如何獲取創(chuàng)意素材如何獲取創(chuàng)意素材 最常見的形式：最常見的形式：1 1、加工類企業(yè)（機械加工、服裝加工等）、加工類企業(yè)（機械加工、服裝加工等）2 2、產(chǎn)品主要以圖片介紹（鮮花、禮品等）、產(chǎn)品主要以圖片介紹（鮮花、禮品等）3 3、同質(zhì)化很高的行業(yè)（票物、酒店預(yù)訂）、同質(zhì)化很高的行業(yè)（票物、酒店預(yù)訂）如何獲取創(chuàng)意素材如何獲取創(chuàng)意素材 1、加工類企業(yè)可選角度：可選角度： 從產(chǎn)品類型出發(fā)：加工資歷經(jīng)驗、范圍從產(chǎn)品類型出發(fā)：加工資歷經(jīng)驗、范圍 從加工設(shè)備出發(fā)：生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量性能從加工設(shè)備出發(fā)：生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量性能 從公司情況出

10、發(fā)：公司規(guī)模與公司資質(zhì)從公司情況出發(fā)：公司規(guī)模與公司資質(zhì)自身無產(chǎn)品自身無產(chǎn)品, ,或產(chǎn)品無特點可介或產(chǎn)品無特點可介紹紹常用廣告語：常用廣告語：擁有國外先進(jìn)設(shè)備擁有國外先進(jìn)設(shè)備為為等行業(yè)提供服務(wù)等行業(yè)提供服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量通過產(chǎn)品質(zhì)量通過認(rèn)證認(rèn)證優(yōu)秀企業(yè)優(yōu)秀企業(yè) 如何獲取創(chuàng)意素材如何獲取創(chuàng)意素材 2、產(chǎn)品主要以圖片介紹可選角度：可選角度：從產(chǎn)品意圖出發(fā)：產(chǎn)品主要使用價值和目標(biāo)客戶群從產(chǎn)品意圖出發(fā)：產(chǎn)品主要使用價值和目標(biāo)客戶群從服務(wù)特點出發(fā)從服務(wù)特點出發(fā) ：突出服務(wù)的便捷性：突出服務(wù)的便捷性從公司優(yōu)勢出發(fā)：公司資質(zhì)、公司實力從公司優(yōu)勢出發(fā)：公司資質(zhì)、公司實力從時效性刺出發(fā)：特殊節(jié)日促銷活動或者價格優(yōu)惠從

11、時效性刺出發(fā)：特殊節(jié)日促銷活動或者價格優(yōu)惠網(wǎng)站只使用圖片介紹產(chǎn)品網(wǎng)站只使用圖片介紹產(chǎn)品/ /服務(wù)服務(wù)常用廣告語:情人節(jié)鮮花情人節(jié)鮮花全國免費配送全國免費配送市內(nèi)最大的鮮花站點市內(nèi)最大的鮮花站點節(jié)日酬賓打折優(yōu)惠節(jié)日酬賓打折優(yōu)惠鮮花會員特價鮮花會員特價如何獲取創(chuàng)意素材如何獲取創(chuàng)意素材 3、同質(zhì)化很高的行業(yè)可選角度：可選角度：從價格差異出發(fā)：低價套票、節(jié)日酬賓活動從價格差異出發(fā)：低價套票、節(jié)日酬賓活動從服務(wù)特點出發(fā)：全天在線服務(wù)從服務(wù)特點出發(fā)：全天在線服務(wù)從客戶滿意度出發(fā)：好評率、客戶滿意度從客戶滿意度出發(fā)：好評率、客戶滿意度同行業(yè)相互間的產(chǎn)品與服務(wù)無明顯差別同行業(yè)相互間的產(chǎn)品與服務(wù)無明顯差別常用廣

12、告語：常用廣告語：節(jié)日酬賓節(jié)日酬賓8 8折優(yōu)惠折優(yōu)惠有保障的低價機票有保障的低價機票退改無憂，退改無憂，7 7* *2424小時服務(wù)小時服務(wù)cctv10cctv10強品牌強品牌客戶滿意度客戶滿意度99%99%七、創(chuàng)意策劃練習(xí)七、創(chuàng)意策劃練習(xí)案例：北京創(chuàng)世華奧家具廠公司，主要經(jīng)營各類辦公家具，請根據(jù)客戶網(wǎng)站相案例：北京創(chuàng)世華奧家具廠公司，主要經(jīng)營各類辦公家具，請根據(jù)客戶網(wǎng)站相關(guān)介紹，策劃關(guān)介紹，策劃2 2組創(chuàng)意，要求創(chuàng)意側(cè)重內(nèi)容不同組創(chuàng)意，要求創(chuàng)意側(cè)重內(nèi)容不同創(chuàng)意策劃練習(xí)：獲取創(chuàng)意素材創(chuàng)意策劃練習(xí)：獲取創(chuàng)意素材產(chǎn)品：產(chǎn)品：自行設(shè)計生產(chǎn)自行設(shè)計生產(chǎn)iso9000iso9000質(zhì)量保證質(zhì)量保證 服務(wù)：銷售顧問專業(yè)產(chǎn)品介紹 電腦輔助繪圖服務(wù) 專業(yè)工程管理服務(wù) 廠商：現(xiàn)代化物流配送中心全天候的客戶服務(wù)中心 創(chuàng)意策劃練習(xí)創(chuàng)意策劃練習(xí)創(chuàng)意策劃練習(xí)：創(chuàng)意策劃練習(xí)： 范例關(guān)鍵詞：家具標(biāo)題：創(chuàng)