戶外廣告的發(fā)展及案例

1、戶外廣告的發(fā)展及案例戶外廣告的發(fā)展戶外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來的。 如今，眾多的廣告公司越 來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計效果的實現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速 提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外LED看板廣告廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨 大的市場機(jī)會，也因此提出了更高的要求。在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn) 代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，并成為美 化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。凡是能在露 天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。 戶外廣告可分為平面和立 體兩大部類

2、戶外廣告分類自設(shè)性戶外廣告 經(jīng)營性戶外廣告 戶外廣告是很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺效果的廣告宣傳方式，戶 外廣告設(shè)計歷來都將創(chuàng)意放在首位。 近年來，我國許多優(yōu)秀的戶外廣 告作品在國際、國內(nèi)廣告大賽中屢屢獲獎，向人們展示了戶外廣告創(chuàng) 意的魅力所在。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到重視的今天，戶外廣告的市場價 值顯然不容低估。 此外，高清晰電子屏幕、互動式媒介等新媒體的 應(yīng)用，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式， 增強(qiáng)了宣傳效果，進(jìn) 一步強(qiáng)化了戶外廣告對城市形象建設(shè)的支持作用。 作為一種重要的廣 告形式，戶外廣告曾是廣告主與廣告公司眼中的寵兒。上世紀(jì)90年代，我國戶外廣告業(yè)迅猛發(fā)展。尤其在北京、上海、廣州等一線城市,

3、 戶外廣告更是成為活躍市場的生力軍雅安的戶外廣告雅安的戶外廣告主要有LED廣告，公交車候車亭廣告，閱報欄 廣告，還有招貼廣告，條幅廣告，墻體廣告等。還缺乏那些大型的 戶外投影，空中廣告等。我們主要選擇了前兩種進(jìn)行了研究調(diào)查。雅安的LED廣告效果也不怎么好。在吉選那里的人流量大一些效果好 一點(diǎn)，在電信大樓內(nèi)那邊的就要稍差一些。LED廣告1. 所處位置人流量大小2. 及其中注意到廣告的人數(shù)所占比例 3周圍環(huán)境是否影響廣告播放效果（比如光線噪音等）-4.播放時間 播放頻次如何收費(fèi)5什么樣的廣告主投放廣告，投放廣告的類型 6. 受眾的調(diào)查和評價 7. 建議1. 所處位置人流量大小所處位置：在雅安的LE

4、D廣告據(jù)調(diào)查只有二個，第一個是位于雅安市 吉選擇超市旁，第二個是位于雅安市電信大樓。人流量大?。何挥诩x超市的LED廣告處于雅安市繁華地段，所以地段所 處的人流基本上最大的，而電信大樓的LED廣告是處于交通要道重要 地段所以在此的人流量比 吉選超市的LED廣告要小一些。2. 及其中注意到廣告的人數(shù)所占比例吉選LED廣告關(guān)于注意到廣告的人數(shù)所占比例我們也進(jìn)行了進(jìn)一步的調(diào)查位 于吉選超市的LED廣告因為所占的人流量是屬于最大的，所以在注意 到廣告的后的人數(shù)也相對較大一些，由其是在晚上的效果比白天效果 更佳，因為晚上LED廣告給人的視覺得的沖擊力要強(qiáng)一些所以他的廣 告效果也要好一些。所以在吉選LED

5、廣告所占的比例大概是25%左右。電信大樓的LED廣告對于電信大樓的LED廣告我們也做了一些調(diào)查。電信大樓位于 雅安市交通要道上，人流量也比較大在那里對于LED廣告大多數(shù)是開 車經(jīng)過所以廣告效應(yīng)相對而言沒有吉選超市LED廣告好，大多數(shù)我都是一晃而過，所以對廣告的關(guān)注度也沒有那么的強(qiáng)， 關(guān)于注意到廣告 的人數(shù)所占比例也相對較少一點(diǎn)大概是 2%右。3周圍環(huán)境是否影響廣告播放效果（比如光線噪音等）吉選超市LED廣告：有利影響吉選LED廣告據(jù)我們調(diào)查周圍環(huán)境影響廣告播放效果相對比起電信大樓LED廣告要小一些要小一些，因為吉選超市為 VLED廣告效 果提供了有利的效果，所處環(huán)境人流量大，廣告商對該地投放的

6、廣告 力度也相對較高，是高端商品的集散地，因此消費(fèi)者的關(guān)注度比較強(qiáng) 廣告效果也比較的好。不利影響廣告太多太雜對廣告效果影響，廣告競爭力度太大，廣告費(fèi)用太高。電信大樓VLED廣告：有利影響電信大樓LED廣告據(jù)我們調(diào)查周圍環(huán)境影響廣告播放效果相對比起吉選LED廣告要小一些，因為屬于交通要道地段所以對于廣告也 有比較大的影響，也是雅安比較適合做 VLED廣告和第二選擇位置， 也有大型的超市，較多的人流量，也具有很多廣告投放者，也有許多 的高端的產(chǎn)品集散，還有許多信息產(chǎn)品引導(dǎo)吸收的高端人群使得廣告 效應(yīng)更佳。不利影響交通地段噪音太大對廣告的接受效果不太好，相對于吉選它的 廣告投放力度要小一些，廣告競爭

7、力也比較大，在此地段受眾對廣告 的瀏覽量比較小。4.播放時間播放頻次如何收費(fèi)播放時間：全天播放頻次：對于廣告的播放頻次我們沒有有利的調(diào)查條件所以大概總 結(jié)了一下，認(rèn)為是以廣告商的投放力度的大小決定播放的頻次。如何收費(fèi)：條件制約無法調(diào)查5什么樣的廣告主投放廣告，投放廣告的類型關(guān)于廣告主投放廣告，據(jù)我們調(diào)查投放的廣告主一般是一些 比較高端的產(chǎn)品例如：勁浪、阿迪達(dá)斯、本地特產(chǎn)、化妝品廣告居多 等。一般是具有大量的經(jīng)濟(jì)能力的和產(chǎn)品促銷的類型廣告主進(jìn)行LED廣告投放。6.受眾的調(diào)查和評價 受眾的調(diào)查群眾對于廣告的接受力度我們運(yùn)用了問卷調(diào)查法和在其它媒體資料進(jìn)行了分析。據(jù)悉，本次調(diào)查問卷內(nèi)容涉及到群眾對

8、LED廣告媒體瀏覽情況； 對國雅安市LED廣告了解渠道；當(dāng)前LED廣告媒體的新聞報道對人民 群眾信息的滿足度；對新聞媒體刊播廣告的看法；對新聞從業(yè)人員職 業(yè)道德素質(zhì)的評價，等等。群眾認(rèn)為戶外廣告是對于廣告宣傳一種有 利的形式，是一種安全無污染的廣告存在的形式， 充分的利用了有利 的空間達(dá)到最大有效果，但是由于LED廣告的不足也給群眾生活帶來 了一定的影響。7.建議：（1）雅安的LED廣告太少應(yīng)該多增加其投放量。（2） 雅安有比較多的風(fēng)景區(qū)可以在風(fēng)景區(qū)投放較多的LED廣告。（3） 雅安有一所高校四川農(nóng)業(yè)大學(xué)可以在每棟樓的底層投放LED廣告是一種對大學(xué)生的宣傳。（4）把廣告的播放主次分清楚以免廣告

9、雜亂。公交車候車亭1 公交車候車亭分布及候車人流量大小公交車候車亭分布較為零散，設(shè)施還不夠完善有很大一部分公交站 點(diǎn)無候車亭總計每天候車亭人流量 20000多，但因為候車亭的不完善 大大地降低了廣告宣傳力度，僅有少部分受眾會關(guān)注到候車亭廣告2 公交車候車亭所刊登的廣告類型及廣告主分析主要是地產(chǎn)廣告，餐飲類廣告，醫(yī)藥類廣告及公益性廣告。候車亭有強(qiáng)大的流動人口，自然會吸引很多地產(chǎn)業(yè)的廣告主進(jìn)行廣告的投 放，而對于一些流動資金較少比如餐飲業(yè)的廣告主而言，相對投入較少。3 候車亭廣告是否有破損是否會及時更新，晚上是否會亮燈部分候車亭廣告有破損，在很長的時間里都不會有相關(guān)工作人員進(jìn) 行清理和廣告的更新，

10、夜晚有部分的候車亭廣告會亮燈。受眾對其評價及原因分析建議受眾評價為效果不佳，因為很多候車亭年久失修，且不甚完善，就 很難把更多的精力放在候車亭廣告上來， 但也有相應(yīng)的廣告招標(biāo)。我 認(rèn)為首先解決了公交系統(tǒng)候車亭的完善，進(jìn)而再致力于候車亭廣告， 這樣雅安的候車亭廣告將受到更多廣告主的青睞。其他城市特色的戶外廣告網(wǎng)上有很多優(yōu)秀的戶外廣告，看到都覺得很喜歡。比較雅安，真覺 得 雅 安 的 廣 告 欠 缺 很 多左邊這張是阿迪達(dá)斯為迎接 2006年德國世界杯，推出的一系列大膽創(chuàng)新的 廣告，設(shè)計的廣告牌引人注目，他們甚至毛線制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運(yùn)動呢員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門， 他多像一個神話中的巨人。這樣的廣告給人留下的印象一定很驚悚深刻。右邊這張是一個Penline膠帶的廣告。Penline 定對他們的產(chǎn)品相當(dāng)有信 心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！該廣 告還贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。這就是把產(chǎn)品和廣告結(jié)合起來，讓人們深 刻認(rèn)識到產(chǎn)品的好。這個廣告很有創(chuàng)意，設(shè)計者使用運(yùn)動傳感器來提醒從它下面走