網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)與推廣之搜索引擎推廣

1、logo網(wǎng)絡(luò)推廣之一 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)吸引眼球，聚集人氣，促成銷(xiāo)售吸引眼球，聚集人氣，促成銷(xiāo)售 logo學(xué)習(xí)任務(wù) 企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)建立起來(lái)了，如何利用搜索引擎對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，讓網(wǎng)站排在搜索結(jié)果的前列呢？logo學(xué)習(xí)內(nèi)容 1 1、熟悉網(wǎng)站推廣流程，并具有撰寫(xiě)網(wǎng)站推廣、營(yíng)、熟悉網(wǎng)站推廣流程，并具有撰寫(xiě)網(wǎng)站推廣、營(yíng)銷(xiāo)策劃方案書(shū)的能力；銷(xiāo)策劃方案書(shū)的能力； 2 2、熟悉通用的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品知識(shí)（如、熟悉通用的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品知識(shí)（如37213721、yahooyahoo、百度、百度、googlegoogle等），并能熟練應(yīng)用其開(kāi)展等），并能熟練應(yīng)用其開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)；營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)； 3 3、熟悉各種網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)和方法；、熟

2、悉各種網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)和方法； 4 4、能夠提出企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化方案，并能協(xié)調(diào)技術(shù)部、能夠提出企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化方案，并能協(xié)調(diào)技術(shù)部門(mén)共同實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化工作。門(mén)共同實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化工作。logo搜索引擎搜索引擎 分類(lèi)目錄分類(lèi)目錄 電子郵件電子郵件 網(wǎng)站鏈接網(wǎng)站鏈接 在線黃頁(yè)在線黃頁(yè) 分類(lèi)廣告分類(lèi)廣告 信息發(fā)布信息發(fā)布 論壇論壇 博客網(wǎng)站博客網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/ /通用網(wǎng)址通用網(wǎng)址 電子書(shū)電子書(shū) 免費(fèi)軟件免費(fèi)軟件 即時(shí)信息即時(shí)信息 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 傳統(tǒng)方式傳統(tǒng)方式 logo搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)sem search engine marketing 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)-就是根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì)，

3、盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。 或者說(shuō)，企業(yè)利用這種被用戶(hù)檢索的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)信息傳遞的目的，就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。logo 在se成為人們獲取信息的最主要方法的今天，通過(guò)使自己的企業(yè)和產(chǎn)品出現(xiàn)在se，并且使人們通過(guò)se快速找到企業(yè)和產(chǎn)品。 -這一方法，就是sem 一句話：如何通過(guò)se營(yíng)銷(xiāo)自己的企業(yè)和產(chǎn)品，使自己企業(yè)、產(chǎn)品廣為人知。logo 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的 任 務(wù) 1 1、網(wǎng)站建設(shè)對(duì)搜索引擎友好、網(wǎng)站建設(shè)對(duì)搜索引擎友好 “討好討好”搜索引擎；搜索引擎； 2 2、創(chuàng)造機(jī)會(huì)使網(wǎng)站被、創(chuàng)造機(jī)會(huì)使網(wǎng)站被sese收錄收錄 3 3、讓網(wǎng)站排在搜索結(jié)果的前列、讓網(wǎng)站排在搜索結(jié)果的前列 4 4、以搜索結(jié)果中有限信息獲

4、取關(guān)注、以搜索結(jié)果中有限信息獲取關(guān)注 5 5、為用戶(hù)獲取進(jìn)一步信息提供方便、為用戶(hù)獲取進(jìn)一步信息提供方便 logo搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)層次搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)層次將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客提高用戶(hù)對(duì)檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率提高用戶(hù)對(duì)檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率在主要搜索引擎中獲得好的排名在主要搜索引擎中獲得好的排名被主要搜索引擎被主要搜索引擎/分類(lèi)目錄收錄分類(lèi)目錄收錄轉(zhuǎn)化層轉(zhuǎn)化層關(guān)注層關(guān)注層表現(xiàn)層表現(xiàn)層存在層存在層logo 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的 步 驟 1 1、選擇網(wǎng)站推廣采用的搜索引擎、選擇網(wǎng)站推廣采用的搜索引擎 主流主流/ /一般；免費(fèi)一般；免費(fèi)/ /付費(fèi)；中文付費(fèi)；中文/ /外文；外文； 2 2、設(shè)計(jì)相應(yīng)的

5、推廣方法、設(shè)計(jì)相應(yīng)的推廣方法 免費(fèi)，網(wǎng)站優(yōu)化，關(guān)鍵詞，收費(fèi)登錄免費(fèi)，網(wǎng)站優(yōu)化，關(guān)鍵詞，收費(fèi)登錄 3 3、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)與控制、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)與控制 單項(xiàng)評(píng)價(jià)，綜合運(yùn)用單項(xiàng)評(píng)價(jià)，綜合運(yùn)用logo1 1、選擇搜索引擎、選擇搜索引擎展示通用 se: 百度搜索： google搜索： 愛(ài)問(wèn)搜索： www.ia 搜狗搜索： 一搜搜索： 中搜搜索： logologo2 2、推廣方法、推廣方法 1 ）免費(fèi)登陸 2 ）收費(fèi)登陸 3 ）關(guān)鍵詞廣告 4 ）競(jìng)價(jià)排名 5 ）搜索引擎優(yōu)化 6 ）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)管理logo1 1）免費(fèi)登陸）免費(fèi)登陸免費(fèi)登陸搜索引擎是最傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣手段，雖然目前多數(shù)重要的搜索引擎已經(jīng)開(kāi)始收費(fèi)，

6、但仍有少數(shù)搜索引擎可以免費(fèi)登陸百度和google。 百度：http:/ google:http:/ yahoo：http:/ 2）收費(fèi)登陸）收費(fèi)登陸主要的全文搜索引擎如百度、google仍可以提供免費(fèi)登陸服務(wù)，但大部分提供分類(lèi)目錄搜索引擎已經(jīng)開(kāi)始了收費(fèi)的登陸服務(wù)，如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易等均推出了不同檔次的收費(fèi)服務(wù)。 搜狐：http:/ 新浪：http:/ 網(wǎng)易：http:/ 3）關(guān)鍵詞廣告）關(guān)鍵詞廣告google的關(guān)鍵詞廣告：logo關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn) 1、形勢(shì)簡(jiǎn)單、制作成本低廉 2、顯示方式比較合理 3、計(jì)價(jià)方式為cpc，且費(fèi)用可以控制 4、可以隨時(shí)查看流量統(tǒng)計(jì) 5、可以隨

7、時(shí)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行管理logo關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞對(duì)廣告的影響對(duì)廣告的影響搜索引擎廣告，也就是關(guān)鍵詞廣告。廣告投放規(guī)模、潛在客戶(hù)（廣告受眾）定位、競(jìng)價(jià)成本、廣告語(yǔ)編寫(xiě)都與關(guān)鍵詞相關(guān)。選擇投放更多更具體的關(guān)鍵詞已為很多廣告商家重視。 1、對(duì)廣告定位的影響 2、對(duì)廣告成本的影響現(xiàn)在投放關(guān)鍵詞廣告的企業(yè)越來(lái)越多，如果都選幾個(gè)熱門(mén)和主要關(guān)鍵詞來(lái)投放，競(jìng)價(jià)廣告成本會(huì)居高不下。如果你能制定并投放一個(gè)由大量（上千甚至上萬(wàn)個(gè)）具體詞匯組成的關(guān)鍵詞系列，那些非熱門(mén)但針對(duì)性更強(qiáng)的關(guān)鍵詞出價(jià)更低，將使你的平均單次點(diǎn)擊價(jià)格大幅下降。 3、對(duì)效果的影響 logo如何選取關(guān)鍵詞？如何選取關(guān)鍵詞？ 1、關(guān)鍵詞工具 google關(guān)鍵字工

8、具 百度指數(shù) 2、商家自己整理只有企業(yè)自己才最了解企業(yè)服務(wù)屬性和產(chǎn)品特點(diǎn)等 。fab分析法。logo如何選取關(guān)鍵詞？如何選取關(guān)鍵詞？ 3、從專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)獲得。使用專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)可以幫助你收集大量實(shí)際訪問(wèn)網(wǎng)站使用專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)可以幫助你收集大量實(shí)際訪問(wèn)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。如的關(guān)鍵詞。如易城網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中心易城網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中心。 4、關(guān)鍵詞組合。如果你已經(jīng)投放如果你已經(jīng)投放“翻譯翻譯”“”“翻譯公司翻譯公司”“”“北京翻譯公司北京翻譯公司”，但可，但可能忘記投放能忘記投放“翻譯公司翻譯公司 北京北京”這樣的詞。如果實(shí)際中有人這樣搜這樣的詞。如果實(shí)際中有人這樣搜索，你就失去了一個(gè)潛在機(jī)會(huì)。

9、想要全面覆蓋特定的潛在用戶(hù)群，索，你就失去了一個(gè)潛在機(jī)會(huì)。想要全面覆蓋特定的潛在用戶(hù)群，就需要你對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行排列組合。如果你聽(tīng)說(shuō)你的同行投放就需要你對(duì)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行排列組合。如果你聽(tīng)說(shuō)你的同行投放了了2 2萬(wàn)多個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞，那他一定是使用了關(guān)鍵詞組合。具體的萬(wàn)多個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞，那他一定是使用了關(guān)鍵詞組合。具體的組合方法一般是將產(chǎn)品和服務(wù)屬性分別列出，然后采用排列組合組合方法一般是將產(chǎn)品和服務(wù)屬性分別列出，然后采用排列組合的方式來(lái)生成各種組合詞。的方式來(lái)生成各種組合詞。 qsqs：如何為東興鑄造廠設(shè)定關(guān)鍵詞？：如何為東興鑄造廠設(shè)定關(guān)鍵詞？logo4 4）競(jìng)價(jià)排名）競(jìng)價(jià)排名我們熟悉的百度、雅虎，

10、谷歌，近年來(lái)均推出了關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)。它與關(guān)鍵詞廣告相似。不同之處在于關(guān)鍵詞廣告的放置位置與自然檢索結(jié)構(gòu)分離。logo案例一案例一 新浪搜索引擎推廣新浪搜索引擎推廣logologologologologologo“綜合綜合”搜索結(jié)果頁(yè)面上的推廣位搜索結(jié)果頁(yè)面上的推廣位 logo“網(wǎng)站網(wǎng)站”搜索結(jié)果頁(yè)面上的推廣位搜索結(jié)果頁(yè)面上的推廣位 logo“新聞新聞”搜索結(jié)果頁(yè)面上的推廣位搜索結(jié)果頁(yè)面上的推廣位 logo在新浪網(wǎng)各頻道首頁(yè)上的推廣位在新浪網(wǎng)各頻道首頁(yè)上的推廣位 logo5 5）搜索引擎優(yōu)化（）搜索引擎優(yōu)化（seoseo）為了被搜索引擎收錄，以及在使用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)獲得理想的排名，網(wǎng)站需

11、要對(duì)搜索引擎友好，并針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)站收錄的要求，以及對(duì)檢索結(jié)果的排名方法及逆行優(yōu)化，這就是搜索引擎優(yōu)化（search engine optimize）。logoseoseo服務(wù)服務(wù)整站優(yōu)化服務(wù)整站優(yōu)化服務(wù)關(guān)鍵詞排名服務(wù)關(guān)鍵詞排名服務(wù)整站平衡發(fā)展整站平衡發(fā)展目標(biāo)關(guān)鍵詞目標(biāo)關(guān)鍵詞核核 心心seo seo 排名（排名（prpr值）值）5 5）搜索引擎優(yōu)化）搜索引擎優(yōu)化搜索引擎最高的目標(biāo)：搜索引擎最高的目標(biāo)： 是為了獲取信息和服務(wù)提供方便，而不是為了搜索引是為了獲取信息和服務(wù)提供方便，而不是為了搜索引擎擎. .logo搜索引擎優(yōu)化服務(wù)流程搜索引擎優(yōu)化服務(wù)流程真正的優(yōu)化要在保證真正的優(yōu)化要在保證用戶(hù)體

12、驗(yàn)度的前提下進(jìn)行用戶(hù)體驗(yàn)度的前提下進(jìn)行l(wèi)ogo對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征 1）網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次不清，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂”； 2）網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者flash等，缺乏可檢索的文本信息； 3）網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒(méi)有包含有效的關(guān)鍵詞； 4）網(wǎng)頁(yè)正文中有效關(guān)鍵詞較少；logo 5）在網(wǎng)頁(yè)代碼中堆砌關(guān)鍵詞 6）網(wǎng)頁(yè)代碼中使用用戶(hù)不可見(jiàn)的文本信息。 7）大量使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)讓搜索引擎無(wú)法檢索。 8）網(wǎng)站url層次過(guò)多 9）復(fù)制的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容（多個(gè)url指向的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容一樣，如www.#.com和www.#.com/index.html） 10）采用過(guò)度頁(yè)、橋頁(yè)等欺騙se的

13、方法。對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征logo 12）網(wǎng)站與大量低質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接。 13）網(wǎng)站中有欺騙搜索引擎的垃圾信息 14）網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)期沒(méi)有更新 15）網(wǎng)站中含有許多錯(cuò)誤的鏈接。對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征logoseoseo作弊作弊 seo作弊是什么？ 在在seoseo的基礎(chǔ)上過(guò)分針對(duì)優(yōu)化而提高排名，但因?yàn)槌龅幕A(chǔ)上過(guò)分針對(duì)優(yōu)化而提高排名，但因?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)只為排名所以導(dǎo)致過(guò)多垃圾信息出現(xiàn)，使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)點(diǎn)只為排名所以導(dǎo)致過(guò)多垃圾信息出現(xiàn)，使互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一種惡性循環(huán)。進(jìn)入一種惡性循環(huán)。 懲 罰 較輕微的懲罰，網(wǎng)頁(yè)排名時(shí)略為降低。較輕微的懲罰，網(wǎng)頁(yè)排名時(shí)略為

14、降低。 較常見(jiàn)的懲罰，是作弊網(wǎng)站的某些（或所有）關(guān)鍵詞較常見(jiàn)的懲罰，是作弊網(wǎng)站的某些（或所有）關(guān)鍵詞的排名降到其它任何網(wǎng)站之后。的排名降到其它任何網(wǎng)站之后。 較嚴(yán)厲的懲罰，將從搜索引擎中消失。較嚴(yán)厲的懲罰，將從搜索引擎中消失。logo實(shí)例一實(shí)例一在同樣頁(yè)面的前提下的2個(gè)軟件下載站： a站點(diǎn)會(huì)在自己的tilte或者頁(yè)面上堆積很多用戶(hù)搜索比較高的關(guān)鍵字如： “破解版” “綠色版” “免費(fèi)版” 等。 b站點(diǎn)只是在頁(yè)面最下面增加了一些與該軟件相關(guān)的關(guān)鍵詞句如：搜索*“軟件破解版” 搜索*“軟件序列號(hào) ”。 哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中的排名更高呢？logo 中國(guó)的seo在2003年后逐步興起。在2004年底，

15、垃圾seo已經(jīng)盛行達(dá)到了一個(gè)頂點(diǎn)。深圳160也順應(yīng)時(shí)代潮流，開(kāi)始了垃圾seo之旅。優(yōu)化的手段包括制造大量垃圾頁(yè)面，使用跳轉(zhuǎn)，在留言添加鏈接等。 然而自2005年開(kāi)始google,baidu等對(duì)seo作弊進(jìn)行了強(qiáng)烈的懲罰，160也不列外，其主打網(wǎng)站被google刪除。同一時(shí)間還有其他多個(gè)網(wǎng)站被清除，如。 160網(wǎng)站也正是從這一時(shí)開(kāi)始反思,拋棄了中國(guó)seo作弊常見(jiàn)的“經(jīng)典手法”,轉(zhuǎn)而開(kāi)始一場(chǎng)終極seo作弊大策動(dòng)。實(shí)例二實(shí)例二 深圳深圳160信息網(wǎng)信息網(wǎng)logo 手法一 垃圾頁(yè)面的堆積 不同網(wǎng)站之間互為鏡像，頁(yè)面新聞主題內(nèi)容相同，結(jié)構(gòu)相同。只是文件在網(wǎng)站中的位置不同，標(biāo)題不同。實(shí)例二實(shí)例二 深圳深圳

16、160信息網(wǎng)信息網(wǎng)logo實(shí)例二實(shí)例二 深圳深圳160信息網(wǎng)信息網(wǎng)logo 作弊的影響 深圳深圳160160的這種做法的這種做法, ,實(shí)際上已經(jīng)嚴(yán)重違反了搜索引擎的實(shí)際上已經(jīng)嚴(yán)重違反了搜索引擎的條款條款, ,也嚴(yán)重影響到了瀏覽者的感受也嚴(yán)重影響到了瀏覽者的感受, , 在在googlegoogle里搜索深里搜索深圳本地的信息圳本地的信息, ,往往會(huì)發(fā)現(xiàn)在前幾頁(yè)看到好多好多他們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)在前幾頁(yè)看到好多好多他們網(wǎng)站的搜索結(jié)果網(wǎng)站的搜索結(jié)果. .點(diǎn)過(guò)來(lái)點(diǎn)過(guò)去點(diǎn)過(guò)來(lái)點(diǎn)過(guò)去, ,好象搜索引擎已經(jīng)完全好象搜索引擎已經(jīng)完全被被160160壟斷了一樣。壟斷了一樣。 以以 深圳廣告設(shè)計(jì)深圳廣告設(shè)計(jì) 為搜索為搜索

17、, ,深圳深圳160160前前1010名有一個(gè)搜索結(jié)名有一個(gè)搜索結(jié)果外果外, ,第二頁(yè)就有五個(gè)搜索結(jié)果是他們的第二頁(yè)就有五個(gè)搜索結(jié)果是他們的, ,而且點(diǎn)進(jìn)去的而且點(diǎn)進(jìn)去的網(wǎng)站都幾乎差不多網(wǎng)站都幾乎差不多, ,直接影響到了直接影響到了googlegoogle的正常使用的正常使用, ,而而且嚴(yán)重影響到了用戶(hù)的搜索感受且嚴(yán)重影響到了用戶(hù)的搜索感受! ! 感受一下深圳感受一下深圳160160帶來(lái)的帶來(lái)的“超值享受超值享受”！ 實(shí)例二實(shí)例二 深圳深圳160信息網(wǎng)信息網(wǎng)logo實(shí)例二實(shí)例二 深圳深圳160信息網(wǎng)信息網(wǎng)logo 搜索引擎怎么做？ 面臨這種大規(guī)模的，而且具有一定隱蔽性的、已經(jīng)嚴(yán)重影響搜索引擎正

18、常使用的作弊方法，搜索引擎改怎么辦?yahoo和google在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，只有百度，因?yàn)橛袑?zhuān)門(mén)的反垃圾小組存在，所以才能迅速地避免了被160玩弄股掌之間的尷尬。其他搜索引擎如yahoo,中搜，搜狗等情況雖然也比較嚴(yán)重，但是比起google來(lái)，已經(jīng)算是非常不錯(cuò)了。 實(shí)例二實(shí)例二 深圳深圳160信息網(wǎng)信息網(wǎng)logo 現(xiàn)在許多做搜索引擎排名的seo們，不是從網(wǎng)站內(nèi)部要素的合理性方面去對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，而是采用大量在博客、留言本、論壇、供求信息平臺(tái)等網(wǎng)站發(fā)布垃圾鏈接的方式來(lái)增加“鏈接廣泛度（link popularity）”，以獲得某些關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中好的排名。 實(shí)例三實(shí)例三 關(guān)鍵詞作弊關(guān)鍵詞

19、作弊logo搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容和方法搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容和方法 服務(wù)器空間 導(dǎo)航和欄目結(jié)構(gòu) 域名和文件目錄名 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和標(biāo)簽 關(guān)鍵詞的密度和位置 反向鏈接 pagerank值 robots.txt和robots meta標(biāo)簽logo搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果分析搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果分析 1、如何評(píng)估搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果 2、影響搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的主要因素 3、如何提高搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果logo1 1、評(píng)估搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果、評(píng)估搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果 網(wǎng)站訪問(wèn)量+投資收益用戶(hù)轉(zhuǎn)化率美國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員評(píng)估搜索引擎活動(dòng)的方法評(píng)估方法評(píng)估方法被調(diào)查者回答的百分比監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊率和總流量41監(jiān)測(cè)訪問(wèn)轉(zhuǎn)化情況16詳細(xì)的roi分析11

20、沒(méi)有任何評(píng)估31logo 對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施人員的績(jī)效考核里，50%的企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)獲得的網(wǎng)站訪問(wèn)量或搜索引擎的排名來(lái)進(jìn)行考核；40%的企業(yè)通過(guò)實(shí)現(xiàn)了多少銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的投資收益率（roi）進(jìn)行考核。1 1、評(píng)估搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果、評(píng)估搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果logo搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的建議搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的建議 短期的網(wǎng)站流量和在線銷(xiāo)售指標(biāo)不能正確反映搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果； 搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化推廣等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作所帶來(lái)的效果可能是多方面的（如對(duì)網(wǎng)下銷(xiāo)售的推動(dòng)），也可能是長(zhǎng)期的（如對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的提升）； 用全面的觀點(diǎn)綜合評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果。logo 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專(zhuān)業(yè)性；企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專(zhuān)業(yè)

21、性； 被搜索引擎收錄和檢索到的機(jī)會(huì)被搜索引擎收錄和檢索到的機(jī)會(huì) 檢索結(jié)果被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊的情況。檢索結(jié)果被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊的情況。2 2、影響、影響semsem效果的因素效果的因素 logo 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)組合策略搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)組合策略 付費(fèi)搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化策略組合付費(fèi)搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化策略組合 2006年1-8月的調(diào)查顯示，搜索引擎關(guān)鍵詞廣告形成的訂單轉(zhuǎn)化率是3.4%，而搜索引擎自然檢索獲得的轉(zhuǎn)化率是3.13%。前者略高。 關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)頁(yè)展示廣告同時(shí)采用關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)頁(yè)展示廣告同時(shí)采用 增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的方法可以延伸到搜索引擎廣告與其他形式網(wǎng)絡(luò)廣告之間的組合策略。2006年

22、4月的調(diào)查結(jié)果顯示，22%的企業(yè)在使用組合策略時(shí)，廣告轉(zhuǎn)化率上升22%。3 3、增強(qiáng)、增強(qiáng)semsem效果的方法效果的方法 logo 充分類(lèi)用搜索引擎提供的分析管理工具充分類(lèi)用搜索引擎提供的分析管理工具 googlegoogle網(wǎng)站地圖網(wǎng)站地圖 搜索引擎提供的網(wǎng)站管理員指南搜索引擎提供的網(wǎng)站管理員指南 搜索引擎獲取的關(guān)于你的網(wǎng)站的信息搜索引擎獲取的關(guān)于你的網(wǎng)站的信息 網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告報(bào)告 各種網(wǎng)站優(yōu)化測(cè)試工具各種網(wǎng)站優(yōu)化測(cè)試工具 3 3、增強(qiáng)、增強(qiáng)semsem效果的方法效果的方法 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具：http:/ 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概述 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的 搜索引擎

23、營(yíng)銷(xiāo)的方法 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果分析logo目錄式搜索引擎目錄式搜索引擎對(duì)于分類(lèi)目錄型搜索引擎，只有自己將網(wǎng)站信息提交，才有可能獲得被收錄的機(jī)會(huì)（如果分類(lèi)目錄經(jīng)過(guò)審核認(rèn)為符合收錄標(biāo)準(zhǔn)的話）。 logo目錄式搜索引擎目錄式搜索引擎盡管分類(lèi)目錄搜索引擎對(duì)網(wǎng)站推廣的作用已大為降低，但分類(lèi)目錄搜索引擎仍有一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。 通過(guò)分類(lèi)目錄獲取的網(wǎng)站信息真實(shí)性較高 分類(lèi)目錄中的網(wǎng)站信息是行業(yè)分析和競(jìng)爭(zhēng) 者分析的樣本來(lái)源 分類(lèi)目錄對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值 分類(lèi)目錄對(duì)網(wǎng)站pr值的作用logo分類(lèi)目錄的缺點(diǎn)分類(lèi)目錄的缺點(diǎn) 1、用戶(hù)根據(jù)目錄逐級(jí)點(diǎn)擊，并不一定能發(fā)現(xiàn)自己需要的信息 2、分類(lèi)目錄收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量有限 3、難以在大

24、量同類(lèi)網(wǎng)站中盡快獲得有價(jià)值的信 息，更無(wú)法獲得準(zhǔn)確信息 如要查找一本電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)書(shū)的信息如要查找一本電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)書(shū)的信息 4、網(wǎng)站信息無(wú)法得到及時(shí)更新logopr值值 網(wǎng)站的pr值（全稱(chēng)為pagerank），是google搜索排名算法中的一個(gè)組成部分，級(jí)別從1到10級(jí)，10級(jí)為滿(mǎn)分，pr值越高說(shuō)明該網(wǎng)頁(yè)在搜索排名中的地位越重要，也就是說(shuō)，在其他條件相同的情況下，pr值高的網(wǎng)站在google搜索結(jié)果的排名中有優(yōu)先權(quán)。這是對(duì)pr值最基本的解釋。 logo服務(wù)器空間服務(wù)器空間 1、服務(wù)器所在區(qū)域影響網(wǎng)站排名 對(duì)于對(duì)于googlegoogle和和yahooyahoo而言，不同的區(qū)域，搜索結(jié)果不同。而言，不同的區(qū)域，搜索結(jié)果不同。 2、檢查服務(wù)器的ip是否被google處罰過(guò)。 首先，查服務(wù)器上放了多少網(wǎng)站？即多少域名共同指向首先，查服務(wù)器上放了多少網(wǎng)站？即多少域名共同指向一個(gè)一個(gè)ipip。利用工具。利用工具/