廣告學(xué)概論綜合測(cè)試題二

1、廣告學(xué)概論綜合測(cè)試題二 廣告學(xué)概論綜合測(cè)試題二 一、填空題(每空1分，共10分) 1、早期的廣告，一種是以_為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國(guó)、迦勒底人所建立的成功紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛;一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期的_廣告，如在古羅馬時(shí)代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。 2、世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家是_，排名世界第二的是_。 3、廣告調(diào)查必需遵循的三項(xiàng)基本原則是：_、_、_。 4、廣告?zhèn)鞑キh(huán)境主要是指_傳播環(huán)境，主要涉及兩個(gè)環(huán)境因素，一是_，二是_。 二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分，共20分。以下各題均有一個(gè)及以上正確答案，請(qǐng)將恰當(dāng)?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ?hào)中，多選、漏選或錯(cuò)選均不得分)

2、1、下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有( ) a、公益廣告 b、產(chǎn)品廣告 c、競(jìng)選廣告 d、企業(yè)形象廣告 2、廣播媒體的傳播特性包括( ) a、傳播速度快 b、保存性強(qiáng) c、受眾廣泛 d、受眾選擇性差 3、廣告媒體當(dāng)中，除了大眾傳播媒體外，還包括多種非大眾傳播媒體，如( ) a、戶外廣告媒體 b、交通廣告媒體 c、贈(zèng)品廣告媒體 d、通訊廣告媒體 4、廣告調(diào)查中的傳播調(diào)查主要涉及( ) a、消費(fèi)者調(diào)查 b、受眾調(diào)查 c、廣告運(yùn)動(dòng)效果測(cè)試 d、產(chǎn)品或勞務(wù)調(diào)查 5、廣告表現(xiàn)的原則是( ) a、廣告表現(xiàn)必需為廣告目標(biāo)服務(wù) b、廣告表現(xiàn)應(yīng)符合媒體的特性 c、廣告表現(xiàn)應(yīng)完全以廣告主的要求為主 d、廣告表現(xiàn)應(yīng)精

3、確體現(xiàn)廣告創(chuàng)意 6、以下各種媒體形式中，屬于印刷媒體的是( ) a、傳真 b、商品目錄 c、招貼 d、電動(dòng)廣告牌 7、按廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施的過(guò)程來(lái)看，廣告效果評(píng)估分為( ) a、事前測(cè)試 b、事中測(cè)試 c、事后測(cè)定與評(píng)估 d、銷售額統(tǒng)計(jì) 8、廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程，一般包括廣告受眾的( ) a、接觸過(guò)程 b、認(rèn)知過(guò)程 c、心情過(guò)程 d、意志過(guò)程 9、我們不主見(jiàn)把銷售效果作為廣告效果，而主見(jiàn)以廣告?zhèn)鞑バЧ鳛閺V告效果，主要包括兩個(gè)方面，即( ) a、即時(shí)行銷效果 b、延時(shí)行銷效果 c、心理層級(jí)效果 d、行為層級(jí)效果 10、通常來(lái)講，廣告預(yù)算的決策者和影響廣告預(yù)算的主要因素是( ) a、廣告策劃專案組成

4、 b、廣告媒體 c、廣告公司 d、廣告主 三、名詞解釋(每小題5分，共20分) 1、廣告 2、廣告市場(chǎng) 3、廣告創(chuàng)意 4、廣告表現(xiàn) 四、簡(jiǎn)答題(共2題，每小題15分，共30分) 1、簡(jiǎn)述廣告策劃的基本原則。 2、簡(jiǎn)述廣告代理制的含意及其基本內(nèi)容。 五、論述題(本題20分) 試論報(bào)紙作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。 廣告學(xué)概論 參考答案 一、 填空題 1、社會(huì)行為 商業(yè) 2、美國(guó) 日本 3、費(fèi)用的節(jié)約性 資訊的合目的性 時(shí)間的有效性 4、大眾媒介 媒介因素 受眾因素 二、多項(xiàng)選擇題 1、ac 2、acd 3、abcd 4、bc abd 6、bc 7、abc 8、bcd 9、cd 5、 10 三、名詞解

5、釋 1、廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營(yíng)銷主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營(yíng)銷信息，以達(dá)成其營(yíng)銷目的的一種營(yíng)銷傳播活動(dòng);廣義廣告是指任何個(gè)人和社會(huì)組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或轉(zhuǎn)變強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動(dòng)。 2、廣告市場(chǎng)，是指廣告作為一種特別商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動(dòng)始終看作一種商品交換活動(dòng)，看作一種市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程，特殊注意這種交換活動(dòng)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)過(guò)程的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。一般所說(shuō)的廣告活動(dòng)的場(chǎng)所，應(yīng)視廣告

6、市場(chǎng)的環(huán)境要素。 3、從廣義上說(shuō)，廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運(yùn)作每個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想;嚴(yán)格說(shuō)，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的，能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。 4、廣告表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語(yǔ)言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程，就是依靠詳細(xì)媒體的傳達(dá)特性，運(yùn)用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺(jué)化的過(guò)程。 四、簡(jiǎn)答題 1、答案要點(diǎn)： (1)系統(tǒng)性原則 (2)針對(duì)性原則 (3)調(diào)適性原則 (4)有效性原則 (5)可行性原則 2、答案要點(diǎn)： (1)廣告代理制是國(guó)際上通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，廣告代理制是廣告業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它是衡量一個(gè)國(guó)家的廣告

7、業(yè)成熟與否的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。 (2)廣告代理制的主要內(nèi)容是：由廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃， 廣告媒體通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。 (3)在實(shí)行廣告代理制經(jīng)營(yíng)機(jī)制中，廣告公司處到廣告活動(dòng)的中介位置，它為廣告客戶和廣告媒體供應(yīng)雙向服務(wù)，發(fā)揮主導(dǎo)作用。 (每個(gè)要點(diǎn)及解釋5分) 五、論述題(共20分) 答案要點(diǎn)： 1、報(bào)紙作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)在于： (1) 報(bào)紙發(fā)行地區(qū)明確，適合廣告活動(dòng)對(duì)地區(qū)的選擇 (2) 報(bào)紙以文字和靜態(tài)的圖片為傳播符號(hào)。因此報(bào)紙廣告制作比較簡(jiǎn)潔，適合 作適時(shí)的廣告活動(dòng)。 (3) 由于報(bào)紙信息的長(zhǎng)久性比較強(qiáng)，所以與廣播媒體和電視媒體相比廣告為讀 者接觸到的可能性較大。 (4)

8、報(bào)紙通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)信息，因此信息傳達(dá)比較精確，記憶較深刻，印象保留 時(shí)間較長(zhǎng) (5) 由于讀者的選擇性強(qiáng)，所以相對(duì)而言讀者不簡(jiǎn)單像廣播電視受眾那樣對(duì)突 然出現(xiàn)的廣告產(chǎn)生逆反心理。 (6) 報(bào)紙媒體的版面大，篇幅多，規(guī)格多樣，版面支配敏捷，媒體計(jì)劃選擇余 地較大 (7) 解釋性媒體，適合刊登復(fù)雜的廣告訊息，對(duì)廣告訊息進(jìn)行充分的說(shuō)明和解 釋。 2、報(bào)紙作為廣告媒體的劣勢(shì)在于： (1) 由于大多數(shù)報(bào)紙是日?qǐng)?bào)，發(fā)行頻繁，很多報(bào)紙第二天就不會(huì)再被讀者關(guān)注， 很簡(jiǎn)單被廢棄，所以與雜志媒體相比，報(bào)紙廣告被反復(fù)閱讀的可能性較小，提示作用也比較小。 (2) 在同一份報(bào)紙同一版面上往往刊登多個(gè)廣告，因此廣告能否被閱讀受其它 廣告影響較大。 (3) 報(bào)紙多采用新聞紙印刷，不夠精致，所以不適合展示精致豪華、顏色艷麗 的產(chǎn)品的廣告。 (4) 報(bào)紙內(nèi)容豐富，分版編排，廣告常常被支配在次要的版面，讀者關(guān)注度比 較低，簡(jiǎn)單被忽視。 (5) 同樣由于讀者的選擇性，讀者很可能不閱