云南白藥延伸

1、云南白藥云南白藥簡介簡介 云南白藥集團股份有限公司是云南白藥集團股份有限公司是19931993年對成立于年對成立于19711971年年6 6月的云南白藥廠進行整體改制而成立的。月的云南白藥廠進行整體改制而成立的。19961996年年1010月更名月更名為云南白藥集團有限公司。云南白藥公司的主要產(chǎn)品包括白為云南白藥集團有限公司。云南白藥公司的主要產(chǎn)品包括白藥系列和田七系列，兩者均以云南白藥特產(chǎn)名貴藥材七為主藥系列和田七系列，兩者均以云南白藥特產(chǎn)名貴藥材七為主要原料。云南白藥公司致力于開發(fā)云南白藥的新劑型，促使要原料。云南白藥公司致力于開發(fā)云南白藥的新劑型，促使云南白藥的內(nèi)服和外用達到高效、方便、

2、快捷。云南白藥的內(nèi)服和外用達到高效、方便、快捷。 云南白藥是著名的國產(chǎn)成藥，自云南白藥是著名的國產(chǎn)成藥，自19021902年問世以來，馳年問世以來，馳名中外，名揚四海。具有止血鎮(zhèn)痛、消炎散腫、活血化瘀、名中外，名揚四海。具有止血鎮(zhèn)痛、消炎散腫、活血化瘀、愈傷調(diào)經(jīng)、排膿去毒、防腐生肌等功能，同時藥源廣泛，經(jīng)愈傷調(diào)經(jīng)、排膿去毒、防腐生肌等功能，同時藥源廣泛，經(jīng)濟價廉，治療方法簡便易行，容易掌握，不良反應少，所以濟價廉，治療方法簡便易行，容易掌握，不良反應少，所以應用范圍廣，治療效果好。應用范圍廣，治療效果好。 類別類別產(chǎn)品產(chǎn)品白藥中央白藥中央產(chǎn)品產(chǎn)品天紫紅女金膠囊、利膽止痛片、白藥痔瘡膏、云南天紫

3、紅女金膠囊、利膽止痛片、白藥痔瘡膏、云南白藥酊、云南白藥氣霧劑等白藥酊、云南白藥氣霧劑等7 7種種白色特色白色特色產(chǎn)品產(chǎn)品板藍根顆粒、傷風停膠囊、小兒七星茶顆粒、酚氨板藍根顆粒、傷風停膠囊、小兒七星茶顆粒、酚氨咖敏片、小兒解表顆粒、土霉素片、小兒感冒顆?？羝?、小兒解表顆粒、土霉素片、小兒感冒顆粒等等2222種藥品種藥品白色健康白色健康產(chǎn)品產(chǎn)品養(yǎng)元青中藥去屑洗護發(fā)產(chǎn)品、白藥牙膏、千草堂止養(yǎng)元青中藥去屑洗護發(fā)產(chǎn)品、白藥牙膏、千草堂止癢理膚洗護產(chǎn)品、金口健牙刷癢理膚洗護產(chǎn)品、金口健牙刷白色透皮白色透皮產(chǎn)品產(chǎn)品醒腦快貼、傷痛快貼、退熱快貼、云南白藥創(chuàng)可貼醒腦快貼、傷痛快貼、退熱快貼、云南白藥創(chuàng)可貼白

4、色原生白色原生藥材藥材青橄欖含片青橄欖含片云南白藥云南白藥品牌多樣化品牌多樣化云南白藥云南白藥產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示云南白藥云南白藥品牌延伸歷程品牌延伸歷程上世紀上世紀9090年代以前年代以前9090年代末期年代末期20012001年年20042004年年主打產(chǎn)品傳統(tǒng)的散劑主打產(chǎn)品傳統(tǒng)的散劑開拓白藥生產(chǎn)線開拓白藥生產(chǎn)線 品牌延伸品牌延伸云南白藥創(chuàng)可貼、膠囊劑、云南白藥創(chuàng)可貼、膠囊劑、酉丁劑、硬膏劑、氣霧劑、酉丁劑、硬膏劑、氣霧劑、噴霧劑等噴霧劑等 云南白藥牙膏云南白藥牙膏 除此之外，除此之外，云南白藥還云南白藥還開發(fā)了沐浴開發(fā)了沐浴露、洗發(fā)露露、洗發(fā)露“鞋爽鞋爽”氣氣霧劑、霧劑、“車車爽爽”氣霧劑氣

5、霧劑等。等。產(chǎn)品延伸產(chǎn)品延伸云南白藥牙膏云南白藥牙膏 云南白藥牙膏，是以牙膏為載體，借鑒國際先進云南白藥牙膏，是以牙膏為載體，借鑒國際先進口腔護理、保健技術(shù)研制而成的口腔護理保健產(chǎn)品?？谇蛔o理、保健技術(shù)研制而成的口腔護理保健產(chǎn)品。云南白藥牙膏內(nèi)含云南白藥活性成分，具有幫助減輕云南白藥牙膏內(nèi)含云南白藥活性成分，具有幫助減輕牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復粘膜損傷、牙齦問題（牙齦出血、牙齦疼痛）、修復粘膜損傷、營養(yǎng)牙齦和改善牙周健康的作用。營養(yǎng)牙齦和改善牙周健康的作用。 產(chǎn)品類型：留蘭香型、薄荷香型、冬青香型、益齒白產(chǎn)品類型：留蘭香型、薄荷香型、冬青香型、益齒白激爽、益齒白激爽激爽、益齒白激爽

6、云南白藥牙膏的開發(fā)云南白藥牙膏的開發(fā) 云南白藥云南白藥”是我國著名民族品牌，采用國家保密是我國著名民族品牌，采用國家保密配方。配方。20002000年以來，云南白藥公司得到了快速發(fā)展。年以來，云南白藥公司得到了快速發(fā)展。在牙膏產(chǎn)品領域，目前功能性的牙膏還沒有固定的國在牙膏產(chǎn)品領域，目前功能性的牙膏還沒有固定的國家標準，并且功能性牙膏少之又少，這無疑為云南白家標準，并且功能性牙膏少之又少，這無疑為云南白藥集團提供了一個發(fā)展機遇。藥集團提供了一個發(fā)展機遇。 云南白藥集團針對云南白藥牙膏進行了戰(zhàn)略性的云南白藥集團針對云南白藥牙膏進行了戰(zhàn)略性的品牌延伸策略。云南白藥集團經(jīng)過品牌延伸策略。云南白藥集團經(jīng)

7、過4 4年的研制過程，年的研制過程，應用了應用了1212項醫(yī)藥科技，采用分子提純技術(shù)，提取云南項醫(yī)藥科技，采用分子提純技術(shù)，提取云南白藥精華，攻克保全活性成分的難關，按照藥品白藥精華，攻克保全活性成分的難關，按照藥品gmpgmp和和gspgsp生產(chǎn)、儲存，于生產(chǎn)、儲存，于20042004年推出中草藥牙膏新品年推出中草藥牙膏新品云南白藥牙膏，一款生物功能型牙膏。云南白藥牙膏，一款生物功能型牙膏。正正面面評評價價云南白藥牙膏云南白藥牙膏品牌延伸的效果評價品牌延伸的效果評價第一，云南白藥牙膏的延伸使其在第一，云南白藥牙膏的延伸使其在20082008年已進入中國牙年已進入中國牙膏業(yè)十大銷售品牌之列，白

8、藥牙膏每年超過膏業(yè)十大銷售品牌之列，白藥牙膏每年超過5050的增長的增長速度，使其成為云南白藥集團新的利潤增長點。速度，使其成為云南白藥集團新的利潤增長點。第二，在短短的第二，在短短的5 5年內(nèi)，云南白藥牙膏成為第一支由醫(yī)藥年內(nèi)，云南白藥牙膏成為第一支由醫(yī)藥企業(yè)打造的民族牙膏品牌；第一支突破牙膏低價迷局，企業(yè)打造的民族牙膏品牌；第一支突破牙膏低價迷局，成功賣出成功賣出2020多元高價的高端牙膏品牌；第一支在多元高價的高端牙膏品牌；第一支在1 1年里贏年里贏利，利，3 3年累計銷量額過年累計銷量額過6 6億的本土牙膏品牌，并攜傲然成億的本土牙膏品牌，并攜傲然成績，一躍成為躋身牙膏市場第一陣營的唯

9、一民族品牌，績，一躍成為躋身牙膏市場第一陣營的唯一民族品牌，創(chuàng)造了令業(yè)內(nèi)外矚目的創(chuàng)造了令業(yè)內(nèi)外矚目的“云南白藥模式云南白藥模式”。云南白藥牙膏云南白藥牙膏品牌延伸存在的風險品牌延伸存在的風險 20102010年云南白藥公司年云南白藥公司先后遭遇白藥膏訴訟案，先后遭遇白藥膏訴訟案，白藥牙膏白藥牙膏“功效門功效門”，白，白藥保密配方泄密等網(wǎng)絡炒藥保密配方泄密等網(wǎng)絡炒作事件。隨著公司業(yè)務的作事件。隨著公司業(yè)務的快速發(fā)展和品牌知名度的快速發(fā)展和品牌知名度的提升，市場競爭加劇，突提升，市場競爭加劇，突發(fā)危機對公司的正常生產(chǎn)發(fā)危機對公司的正常生產(chǎn)經(jīng)營活動可能產(chǎn)生較大影經(jīng)營活動可能產(chǎn)生較大影響。響。 同時不相關產(chǎn)品的延同時不相關產(chǎn)品的延伸有稀釋品牌資產(chǎn)的可能伸有稀釋品牌資產(chǎn)的可能性，如目前云南白藥正在性，如目前云南白藥正在進軍茶葉領域，茶葉和云進軍茶葉領域，茶葉和云南白藥的聯(lián)想效果很弱，南白藥的聯(lián)想效果很弱，其延伸并未建立在原有品其延伸并未建立在原有品牌資產(chǎn)之上，云南白藥的牌資產(chǎn)之上，云南白藥的核心形象不能體現(xiàn)，未來核心形象不能體現(xiàn)，未來在該領域延伸的效果不樂在該領域延伸的效果不樂觀，也存在稀釋云南白藥觀，也存在稀釋云南白藥原有品牌資產(chǎn)的風險。原有品牌資產(chǎn)的風險。云南白藥云南白藥品牌延伸啟示品牌延伸啟示1、中藥企業(yè)應當在品牌核心定位下進行品牌延、中藥企業(yè)應當在品牌核心定位下進行品牌延