網(wǎng)絡廣告形式的發(fā)展情況

1、-作者xxxx-日期xxxx網(wǎng)絡廣告形式的發(fā)展情況【精品文檔】網(wǎng)絡廣告形式的發(fā)展情況一、網(wǎng)絡廣告的形式、規(guī)格及特點橫幅式廣告(Banner)又名“旗幟廣告”，最常用的廣告尺寸是486×60(或80)像素(pixels)，以Gif，Jpg等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。 按鈕式廣告(Buttons)最常用的按鈕廣告尺寸有四種，它們分別是：125×125(方形按鈕)，120×90，120×60，88×31，單位：像素(pixels)。定位在

2、網(wǎng)頁中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。郵件列表廣告(Direct Marketing)又名“直郵廣告”，利用網(wǎng)站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應的郵箱所屬人。廣告形式多樣化，例如Banner，Buttons,文字。另外，如果使用Banner廣告發(fā)送，大小最好不要超過5k。墻紙式廣告(Wallpaper)把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的人進行下載。贊助式廣告(Sponsorships)分為三種贊助形式：1、內(nèi)容贊助；2、節(jié)目贊助；3、節(jié)日贊助。贊助式廣告形式很多樣，廣告主可根據(jù)自己所感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或網(wǎng)站

3、節(jié)目進行贊助。但網(wǎng)站節(jié)目特指時效性網(wǎng)站，例如：澳門回歸網(wǎng)站，世界杯網(wǎng)站。另外，節(jié)日贊助是指網(wǎng)站在特別節(jié)目所推出的網(wǎng)站推廣活動。電子郵件式廣告(E-mail)廣告形式以Banner為主，廣告體現(xiàn)在擁有免費電子郵件服務的網(wǎng)站上，廣告會出現(xiàn)在個人郵箱的主頁上。競賽和推廣式廣告(Contests & Promotions)廣告主可以與網(wǎng)站一起合辦他們認為感興趣的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上推廣活動。插頁式廣告(Interstitial Ads)又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個新窗口顯示廣告?；佑螒蚴綇V告(Interactive Games)在一段頁面游戲開始

4、、中間、結束的時候，廣告都可隨時出現(xiàn)。并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個屬于自己產(chǎn)品的互動游戲廣告。其廣告形式多樣。例如：圣誕節(jié)的互動游戲賀卡，在欣賞完整個賀卡之后，廣告會作為整個游戲賀卡的結束頁面。二、我國網(wǎng)絡廣告市場現(xiàn)狀 網(wǎng)絡廣告發(fā)源于 1994年的美國，在著名Wired的雜志推出Hotwired,其主頁上開始有AT&T等 14個客戶的廣告 Banner，這是網(wǎng)絡廣告史上里程碑式的一個標志。 廣告媒體在歷經(jīng)報紙、雜志、廣播、電視的不斷演變后，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)逐漸為人們所接受。網(wǎng)絡廣告發(fā)展至今已走過了15個年頭，歷經(jīng)這些年的發(fā)展磨練，網(wǎng)絡廣告行業(yè)已經(jīng)慢慢走向成熟；也正因此，整個

5、網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模也越來越大。在國內(nèi)，網(wǎng)民在質和量方面均發(fā)生了巨大的變化，到2009年6月份，中國的網(wǎng)民達到了3.38億，基本上覆蓋率達到了25%左右，應該來說超過整個全球網(wǎng)民覆蓋的平均水平。 網(wǎng)民規(guī)模的擴張推動網(wǎng)絡價值的提升，而網(wǎng)絡價值的提升又進一步增強其擴張力。根據(jù)梅特卡夫定律（Metcalfe's Law），網(wǎng)絡的價值與網(wǎng)絡規(guī)模的平方成正比。隨著網(wǎng)民規(guī)模的快速增長，網(wǎng)絡的價值不斷膨脹。將目光瞄向互聯(lián)網(wǎng)價值的機構和個人創(chuàng)造的內(nèi)容，反過來進一步增強了網(wǎng)絡的擴張力和吸引力。中國網(wǎng)民規(guī)模依然保持快速增長之勢。巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機。 可以說，網(wǎng)絡廣告無論是在國外還是國內(nèi)，都是一個

6、蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，為廣告提供了一個強有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時空的限制，使商品的品牌傳播全球化。三、各種類型的廣告的發(fā)展情況與趨勢2010年網(wǎng)絡廣告十大發(fā)展趨勢從2008年開始，當我們經(jīng)歷了一場經(jīng)濟的暴風雪之后，推開2010年的新年大門，我們也同樣發(fā)現(xiàn)全球經(jīng)濟仍處于一種不盡明朗的境遇。急風驟雨般的美國次貸危機(Subprime Mortgage Crisis)已經(jīng)過去兩年了，兩年的時間里許多中國的行業(yè)受到嚴重的打擊，然而，暮然回首，我們卻依然能從中找到一些行業(yè)雖然身處天寒地凍的環(huán)境，卻依然能夠反經(jīng)濟周期而行，可謂可喜可賀，顯而易見，網(wǎng)絡廣告成為這些逆勢飄

7、紅行業(yè)的代表。以下是“新浪”“中關村在線”“淘寶”這三個網(wǎng)站上的網(wǎng)絡廣告分析：網(wǎng)站名相同的廣告形式廣告數(shù)完全不同的廣告形式效果最好的廣告新浪 旗幟廣告；按鈕廣告；網(wǎng)上分類廣告； 1500 懸浮廣告；彈出式廣告；漂移廣告；游戲廣告；網(wǎng)站欄目廣告； 旗幟廣告（新浪旅游）；中關村在線 旗幟廣告；按鈕廣告；網(wǎng)上分類廣告；500旗幟廣告（宏基集團）；淘寶 旗幟廣告；按鈕廣告；網(wǎng)上分類廣告；700彈出式廣告；旗幟廣告（賣月餅廣告）； 結合上圖的數(shù)據(jù)，對于2010年網(wǎng)絡廣告的特點，我認為有以下幾個方面：1、 按效果付費網(wǎng)絡營銷依舊發(fā)展，依靠創(chuàng)新點才

8、能帶動飛躍；按效果付費廣告模式是廣告聯(lián)盟的舞臺。谷歌、百度、阿里媽媽等廣告聯(lián)盟一直打著“按效果付費”這樣一個概念。這種模式在2010年依舊發(fā)展，但不會是年度亮點。盡管百度、谷歌、在加上可能新進入的微軟正逐步通過技術和模式的創(chuàng)新改變該模式的弊端，但這需要時間。據(jù)悉，谷歌在美國的部分廣告客戶已受到邀請，參與測試一項名為“產(chǎn)品廣告”(product ads)的新型廣告格式。與目前谷歌的文本廣告相比，這種新型廣告允許廣告商加入更多產(chǎn)品信息，例如價格和產(chǎn)品圖片等。而必應能提供包含圖片和價格等更為詳細信息的產(chǎn)品搜索。此外，微軟還邀請廣告商加入一項計劃，拿出部分廣告收入當作返利提供給消費者，以刺激他們的網(wǎng)絡

9、消費。按效果付費網(wǎng)絡營銷是否能夠飛躍，我們得看看基于此的創(chuàng)新點如何。2、精準網(wǎng)絡營銷大有可為；精準網(wǎng)絡營銷，即細分互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，有針對性的進行營銷的過程。精準網(wǎng)絡營銷的步驟筆者認為有以下幾步：獲取用戶信息客戶細分篩選-營銷方案策劃-傳播渠道選擇-營銷過程實施-效果分析。根據(jù)這一步驟，精準網(wǎng)絡營銷可能會涉及到郵件營銷、即時消息營銷、短信營銷、彩信營銷、傳真營銷等多種營銷方式，同時也多互聯(lián)網(wǎng)的模式有相應的要求，不是一兩段話可以說完的。3、互動網(wǎng)絡營銷催生新的廣告模式；顧名思義，互動網(wǎng)絡營銷即強調與終端用戶實現(xiàn)有效互動，在互動的過程中通過營銷設計，逐步占領消費者心智模式從而實現(xiàn)營銷效果的營銷方式。

10、試衣網(wǎng)是個典型。另外在網(wǎng)絡營銷的某個點進行活動營銷也有很多成功案例，例如“秒殺營銷”就非常強調與客戶的互動性。4、反復網(wǎng)絡營銷：小荷才露尖尖角；與忠誠營銷相關，反復網(wǎng)絡營銷強調建立強大的客戶數(shù)據(jù)庫，并持續(xù)關注客戶的習慣，對客戶資質和客戶需求進行細分篩選并反復營銷。如果你能真正關注客戶需求的變化，并持續(xù)進行客戶關懷，這種模式前景無限。5、網(wǎng)絡新聞營銷另辟蹊徑由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源，因為新聞始終具有一定的權威性。基于目前國內(nèi)并未出現(xiàn)權威的網(wǎng)絡新聞營銷大佬，這個企業(yè)做好的基礎是整合最大的權威網(wǎng)絡媒體，打造成新聞營銷平臺。6

11、、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告開始發(fā)力3G發(fā)牌、中移動WAP業(yè)務計費停止、手機掃黃等事件是2009年移動互聯(lián)網(wǎng)的幾個焦點，盡管滄海桑田，然而世事依舊。移動互聯(lián)網(wǎng)整體在發(fā)展，移動廣告由于具有隨時、隨地、隨時的特點，在加上移動互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步擺脫SP模式走向成熟，有理由相信2010年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告將會發(fā)力。7、SAAS模式廣告穩(wěn)步成長SAAS，平臺即服務。軟件的平臺和硬件的平臺都有。硬件的平臺指終端本身(這里強調移動互聯(lián)網(wǎng)，包含操作系統(tǒng))。軟的平臺有很多，如：QQ、飛信、阿里軟件等，廣義的講還有搜索平臺(如谷歌的購物搜索)、娛樂平臺(如盛大的)等等。平臺的力量在于整合了資源，核心在于整合了龐大的用戶資源。8、BANNER廣告等傳統(tǒng)廣告地位下降廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以及POP，包裝物，電話黃頁，產(chǎn)品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，廁所墻壁等一切可資利用的"新"媒體，當然還有