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文檔簡介
1、2010年首屆詩城美食展活動方案馬鞍山文廣傳媒廣告有限公司 報(bào)紙美食展 論壇美食展 網(wǎng)店美食展 活動概況活動概況活動背景:活動背景:中華美食源遠(yuǎn)流長, 中華魯、粵、川、閩、蘇、浙、湘、徽 八大菜系更是繚人胃口,各地美食聚集詩城,地方飲食文化更是多彩多色。馬鞍山首屆美食展不僅讓餐飲商家各顯身手,更讓食客們了解各地美味,學(xué)習(xí)各地飲食文化,促進(jìn)文化交流。美食展參既加強(qiáng)了參展商家的品牌影響力,又給商家實(shí)實(shí)在在的帶來經(jīng)濟(jì)效益,可謂雙贏?;顒又黝}:活動主題:和諧美食 健康生活活動構(gòu)成:活動構(gòu)成:a、網(wǎng)絡(luò)美食展,發(fā)起全城美食召集令,制作馬鞍山易網(wǎng)專題頁面,全方位、多角度展現(xiàn)商家美食。b、美食拍拍客(攝影比賽
2、),作品要以美食為主題,可表現(xiàn)各人廚藝,也可拍攝商家菜肴。美食展運(yùn)作方式美食展運(yùn)作方式一、整合媒體資源:一、整合媒體資源:整合馬鞍山日報(bào)、皖江晚報(bào)、馬鞍山廣播電視報(bào)、馬鞍山易網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)媒體資源炒作美食展活動,打造影響力,吸引市民廣泛關(guān)注。二、媒體鏈接:二、媒體鏈接:在馬鞍山易網(wǎng)首頁最新活動版塊和美食頻道首頁置頂網(wǎng)絡(luò)美食展專題鏈接。三、專題頁面:三、專題頁面:馬鞍山易網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)美食展專題頁面展示參展商家店鋪,論壇專題詳細(xì)介紹參展商家特色菜肴,供網(wǎng)友瀏覽點(diǎn)評。四、現(xiàn)場體驗(yàn):四、現(xiàn)場體驗(yàn):每天從點(diǎn)評積極的網(wǎng)友中抽取部分網(wǎng)友派發(fā)每日推薦商家現(xiàn)金體驗(yàn)券,限制時(shí)間內(nèi)使用體驗(yàn)券并在相應(yīng)商家點(diǎn)評區(qū)分享體驗(yàn)感受。美食
3、展整體宣傳推廣美食展整體宣傳推廣一、報(bào)紙宣傳:一、報(bào)紙宣傳:活動期間在皖江晚報(bào)、馬鞍山廣播電視報(bào)上4期報(bào)廣宣傳活動,為美食節(jié)造勢,營造氛圍。二、馬鞍山易網(wǎng):二、馬鞍山易網(wǎng):(馬鞍山第一生活門戶)網(wǎng)絡(luò)專題宣傳,置頂廣告等。三、參展商家終端:三、參展商家終端:商家賣場終端布置x展架,放置活動宣傳桌牌,鬧市區(qū)及消費(fèi)人群集中區(qū)域 派發(fā)活動宣傳彩頁點(diǎn)對點(diǎn)直接宣傳。美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)一、美食展主題展示:一、美食展主題展示: 形式:通欄廣告 最新活動推薦 時(shí)間:1個(gè)月二、軟文推薦:二、軟文推薦: 形式:頭條每日推薦、欄目每日推薦美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)三、幻燈圖片(美食) 形式:每日一店一菜
4、四、美食欄目頭圖 形式:活動圖片美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)五、商家推薦 形式:商家自薦區(qū)(每日四家)六、網(wǎng)友點(diǎn)評 形式:網(wǎng)友點(diǎn)評區(qū) 時(shí)間:一個(gè)月美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn) 七、專題頁面商家體現(xiàn) 形式:頁面主體部分由商家門頭照片組成 時(shí)間:一個(gè)月 八、專題頁面活動體現(xiàn) 形式:通告欄、側(cè)邊欄 九、專題頁面網(wǎng)友互動體現(xiàn) 形式:每日中獎(jiǎng)名單、每日經(jīng)典評論 時(shí)間:一個(gè)月美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn) 成功案例:網(wǎng)址:http:/ 形式:專題版塊,商家單獨(dú)頁面 時(shí)間:一個(gè)月十一、網(wǎng)友互動體現(xiàn) 形式:每日選取網(wǎng)友評論推薦、每日抽取當(dāng)日活躍度最高的網(wǎng)友獲得體驗(yàn)券(每戶參展商家至少提供500元現(xiàn)金體驗(yàn)券) 時(shí)
5、間:評論推薦一個(gè)月、試吃券每日抽取。參展其他事項(xiàng)參展其他事項(xiàng)參展商家增值配套媒體資源:參展商家增值配套媒體資源:一、馬鞍山易網(wǎng)網(wǎng)上商城店鋪一間;二、皖江晚報(bào)“網(wǎng)絡(luò)美食展”1/4版商家列名展;三、馬鞍山廣播電視報(bào)“網(wǎng)絡(luò)美食展”???期1/8版; 參展商家提供配合:參展商家提供配合:一、每位參展商家需提供參與網(wǎng)絡(luò)展播的特色菜肴圖片及相應(yīng)文字材料。二、每位參展商家負(fù)責(zé)保管好活動組委會放置在店面的活動宣傳物料參展商家合作模式參展商家合作模式a、網(wǎng)絡(luò)美食展冠名、網(wǎng)絡(luò)美食展冠名贊助費(fèi)用:贊助費(fèi)用:13500元回報(bào)形式:回報(bào)形式:活動整體宣傳推廣 價(jià)值:1000元易網(wǎng)網(wǎng)上商城 價(jià)值:1000元皖江晚報(bào)1/4
6、版 價(jià)值:4000元廣播電視報(bào)(1/8版)軟新聞 價(jià)值:2000元網(wǎng)絡(luò)專題頁面 價(jià)值:5000元論壇頁面體現(xiàn) 價(jià)值:500元贈送:圖片每日推薦 價(jià)值:500元商家自薦區(qū) 價(jià)值:400元欄目每日推薦 價(jià)值:200元頭條每日推薦 價(jià)值:200元戰(zhàn)略合作價(jià):10000元b b、協(xié)辦、協(xié)辦 贊助費(fèi)用:贊助費(fèi)用:7500元回報(bào)形式:回報(bào)形式:活動整體宣傳推廣 價(jià)值:1000元易網(wǎng)網(wǎng)上商城 價(jià)值:1000元皖江晚報(bào)1/4版列名展 價(jià)值:1000元廣播電視報(bào)(1/8版)軟新聞 價(jià)值:2000元網(wǎng)絡(luò)專題頁面標(biāo)明協(xié)辦+logo 價(jià)值:2000元論壇頁面體現(xiàn) 價(jià)值:500元贈送:商家自薦區(qū) 價(jià)值:400元頭條每日
7、推薦 價(jià)值:200元戰(zhàn)略合作價(jià):5000元參展商家合作模式參展商家合作模式參展商家合作模式c、參展贊助費(fèi)用:贊助費(fèi)用:4500元回報(bào)形式:回報(bào)形式:活動整體宣傳推廣 價(jià)值:1000元易網(wǎng)網(wǎng)上商城 價(jià)值:1000元皖江晚報(bào)1/4版列名展 價(jià)值:1000元網(wǎng)絡(luò)專題頁面體現(xiàn) 價(jià)值:1000元論壇頁面體現(xiàn) 價(jià)值:500元贈送:商家自薦區(qū) 價(jià)值:400元欄目每日推薦 價(jià)值:200元戰(zhàn)略合作價(jià):2000元美食拍拍客美食拍拍客運(yùn)營模式馬鞍山易網(wǎng)針對本次大賽發(fā)揮多媒體整合傳播的優(yōu)勢展開宣傳,對活動的全過程重點(diǎn)跟蹤報(bào)道。馬鞍山日報(bào)、皖江晚報(bào)活動前期刊登大賽細(xì)則進(jìn)行市場預(yù)熱以及大賽期間相關(guān)新聞報(bào)道,活動期間至活動結(jié)束刊登文字、圖片系列報(bào)道介紹賽事。馬鞍山易網(wǎng)活動期間為每家參賽樓盤刊登一篇軟文配套宣傳,在實(shí)景宣傳樓盤信息同時(shí)軟文介紹項(xiàng)目細(xì)節(jié),整合宣傳打造活動影響。3、馬鞍山廣播電視報(bào)銅版紙通版刊登參賽美食照片,立體化宣傳廚神和美食商家實(shí)景景觀;4、馬鞍山易網(wǎng)在首頁放置通欄介紹活動細(xì)則,制作大賽專題頁面接受市民網(wǎng)絡(luò)投稿,大賽全程視頻錄制上傳于網(wǎng)絡(luò),通過文字、圖片和視頻結(jié)合的
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