網(wǎng)絡營銷計劃書

1、網(wǎng)絡營銷計劃書網(wǎng)站推廣方案是網(wǎng)絡營銷計劃的組成部分，制定網(wǎng)站推廣方案本身 也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣方案不僅是推廣的行動指南，同時也是檢 驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準。所以，合理的網(wǎng)站推廣方案 也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內容。網(wǎng)絡營銷計劃包含的內容比 較多，如網(wǎng)站的功能、內容、商業(yè)模式和運營策略等，一份好的網(wǎng)絡營 銷計劃書應該在網(wǎng)站正式建設之前就完成，并且為實際操作提供總體指 導。網(wǎng)站推廣計劃通常也是在網(wǎng)站策略階段就應該完成的，甚至可以在 網(wǎng)站建設階段就開始網(wǎng)站的 " 推廣" 工作。與完整的網(wǎng)絡營銷計劃相比，網(wǎng)站推廣計劃比較簡單，然而更為具 體。一般來說，網(wǎng)站

2、推廣計劃至少應包含下列主要內容1、確定網(wǎng)站推廣的階段目標。如在發(fā)布后 1 年內實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與 競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被的數(shù)量、注冊 用戶數(shù)量等。2、在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。如果可能， 最好詳細列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、 網(wǎng)絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推 廣效果評價指標等。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡 營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡營銷活動的順利進行。面以案例的形式來說明網(wǎng)站推廣計劃的主要內容。實際工作中由于每個網(wǎng)站的情況

3、不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一 種參考。案例：某網(wǎng)站的推廣計劃（簡化版）這里將一個網(wǎng)站第一個推廣年度分為 4個階段，每個階段 3 個月左 右：網(wǎng)站策劃建設階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某 公司生產和銷售旅游紀念品，為此建立一個網(wǎng)站來宣傳公司產品，并且 具備了網(wǎng)上下訂單的功能。該網(wǎng)站制定的推廣計劃主要包括下列內容1、網(wǎng)站推廣目標：計劃在網(wǎng)站發(fā)布 1 年后達到每天獨立訪問用戶 2000 人，注冊用戶 10000 人；2、網(wǎng)站策劃建設階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了 推廣的準備， 在網(wǎng)站建設過程中從網(wǎng)站結構、內容等方面對 google 、百 度等搜索引擎進行優(yōu)

4、化設計；3、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄 10 個主要搜索引擎和分類 目錄（列出計劃登錄網(wǎng)站的名單） 、購買 23 個網(wǎng)絡實名 / 通用網(wǎng)址、 與部分合作伙伴建立網(wǎng)站。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體 和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。4、網(wǎng)站增長期的推廣：當網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng) 站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡廣告（包括計劃 投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等） ，在若干相關專業(yè)電子刊物 投放廣告；與部分合作伙伴進行資源互換； 【第一范文§網(wǎng)整理該文章， 版權歸原作者、原出處所有。 】5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結合公司新產品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu) 惠卷；

5、參與行業(yè)內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟 的情況下，建設一個中立的與企業(yè)核心產品相關的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進 行輔助推廣。6、推廣效果的評價：對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進行跟蹤，定期 進行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡顧問機構合作進行網(wǎng)絡營銷 診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面 加大投入比重。這個案例并不是一個完整的網(wǎng)站推廣計劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分 重要的推廣內容，不過，從這個簡單的網(wǎng)站推廣計劃中，我們仍然可以 得出幾個基本結論 第一，制定網(wǎng)站推廣計劃有助于在網(wǎng)站推廣工作 中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站

6、正式發(fā)布之前就已經開始進行的，尤其是 針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設計階段就應考慮到推廣的需要，并 做必要的優(yōu)化設計。第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所 謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個網(wǎng)站在建設階段和發(fā)布初期通常都需要進 行這些常規(guī)的推廣。第四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網(wǎng)站 推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效，有些則 僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結合 使用的。第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷的內容之一，但不是網(wǎng)絡營銷的全部， 同時網(wǎng)站推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡營銷活動相結合來進行。第六，網(wǎng)站進入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應停止，但由于進一步提 高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例 中建設一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等。第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站 推廣評價方法中，最為重要的一項指標的網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化 情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效， 因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)站 推廣的成功具有至關重要的作用。案例中給出的是網(wǎng)站推廣總體計劃，除此之外，針對每一種具體的 網(wǎng)站推廣措施制定詳細的計劃也是必要的，例如關于搜索引擎推廣計 劃、資源合作計劃、網(wǎng)絡廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對的