1電子商務(wù)文案認(rèn)知(一)

1、1電子商務(wù)文案認(rèn)知（一）三明市農(nóng)業(yè)學(xué)校教案電子商務(wù)文案策劃與寫作教案三明市農(nóng)業(yè)學(xué)校教案電子商務(wù)文案的內(nèi)涵板書隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，文案的含義也由原本的放書的桌子，衍變?yōu)楣?司或企業(yè)中從事文字工作的職位，它是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略, 多存在于廣告公司、企業(yè)宣傳、和新聞策劃等。隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展， 服務(wù)于電子商務(wù)的廣告文案也順勢(shì)產(chǎn)牛，并成為各個(gè)商家宣傳、推廣企業(yè) 和產(chǎn)品的一種途徑。1. 電子商務(wù)文案是什么板書傳統(tǒng)的文案是指廣告作品中的所冇語(yǔ)言文字，即在大眾媒介上刊發(fā)出 來(lái)的廣告作品中的所有語(yǔ)言文字。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，逐漸發(fā)展為 基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的文案，這些文案以商業(yè)目的為寫作基礎(chǔ)，

2、通過(guò)網(wǎng)站、 論壇、微博和微信等交流平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，達(dá)到讓瀏覽者信任并引起其購(gòu)買 欲望的目的。2. 電子商務(wù)文案與傳統(tǒng)文案的區(qū)別板書%1 傳統(tǒng)文案文章的質(zhì)量和語(yǔ)言有較高的耍求，具有較強(qiáng)的可信度。 電商文案則基于網(wǎng)絡(luò)媒介，用語(yǔ)自由、來(lái)源不明、可信度較低。%1 正式布局，文章有正式的寫法，有頭有尾，徐徐道來(lái)。布局比較隨意，注重文案整體美觀效果。更具有有設(shè)計(jì)感。%1 寫作價(jià)格和耍求高；寫作價(jià)格和耍求低廉，成本較低。%1 發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)、門檻高；發(fā)布及時(shí)，可以迅速得到愛受眾的反應(yīng)。 主要用于廣告和新聞；貫穿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。%1 不宜轉(zhuǎn)載、傳播力度弱；能被廣大網(wǎng)民復(fù)制、粘貼和傳播。%1 中小企業(yè)或工廠為主；網(wǎng)站站

3、長(zhǎng)、網(wǎng)商及店長(zhǎng)為主。%1 紙質(zhì)媒介為主，靜態(tài)；網(wǎng)絡(luò)媒體為主，動(dòng)態(tài)。三明市農(nóng)業(yè)學(xué)校教案%1 壽命較短，難以保存壽命長(zhǎng)；可以在數(shù)據(jù)庫(kù)存或電腦中保存。%1 投放固定系統(tǒng)，有規(guī)模，讀者較為固定，忠誠(chéng)度高；投放渠道散 狀，忠誠(chéng)度較低。%1. 電子商務(wù)文案在營(yíng)銷中的作用板書在現(xiàn)今新消費(fèi)時(shí)代的背景下，人們對(duì)商品的需求越發(fā)的多元化，除了 要滿足其實(shí)際需求以外，更要滿足其潛在心理需求。如何巧妙地抓住顧客 心理，用最小的成本和代價(jià)喚起顧客的共鳴，挖掘消費(fèi)者的潛在心理需求 并同時(shí)滿足它，成為擺在眾多商家面前的一道難題。電子商務(wù)文案的出現(xiàn)：很好地改善了這些問(wèn)題，不僅可以展現(xiàn)商家自己的文化和商品，還能 更好地體現(xiàn)消費(fèi)者

4、需求，吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。1促進(jìn)品牌資產(chǎn)的積累板書隨著市場(chǎng)與商甜競(jìng)爭(zhēng)的不斷加大，企業(yè)和商品品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越受到商品牌資產(chǎn)包括品牌認(rèn)知、品牌形象、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度和附 著在品牌上的其他資產(chǎn)。2 增加消費(fèi)者的信任板書隨著電子商務(wù)文案是一種帶有銷售性質(zhì)的文案，它的主要s的是要讓 消費(fèi)者信任文案中所描述的商品并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。因此，也可以將電子 商務(wù)文案看作是一種銷售行為，銷售基于信任，而文案恰恰能夠建立起商 家與消費(fèi)者之間的信任，如詳細(xì)的商甜信息展示、第三方評(píng)價(jià)、權(quán)威機(jī)構(gòu) 認(rèn)證等都是很好的途徑。不僅如此，文案還能更準(zhǔn)確地揣摩消費(fèi)者的心理，從多方面出發(fā)，做 到動(dòng)之以促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。3

5、. 整合與互動(dòng)作用板書電子商務(wù)文案基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以無(wú)處不在，消費(fèi)者只要具備上網(wǎng)的條 件就可以看到它。并且還可以通過(guò)各種平臺(tái)進(jìn)行文案的推廣與宣傳，擴(kuò)大 文案的作用范圍。三明市農(nóng)業(yè)學(xué)校教案及時(shí)獲得公眾的意見與回復(fù)，增加了彼此之間的互動(dòng)，形成討論與話題。4 增加外部鏈接與點(diǎn)擊量板書電子商務(wù)文案的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是可以添加外部鏈接，以便帶來(lái)更多的外部流量并提升網(wǎng)站的pr值（網(wǎng)頁(yè)級(jí)別）。消費(fèi)者可以通過(guò)單擊這些外部鏈接 訪問(wèn)更多的網(wǎng)頁(yè)，了解企業(yè)或商品的更多信息。其次，從搜索引擎優(yōu)化的 角度來(lái)考慮，外部鏈接越多的網(wǎng)頁(yè)越能夠被搜索引擎發(fā)現(xiàn)和收錄，這就表 明網(wǎng)頁(yè)越能夠被消費(fèi)者搜索到，這樣流量也會(huì)逐漸上升。%1. 電子商

6、務(wù)文案的分類板書1. 橫幅廣告文案板書橫幅廣告是網(wǎng)絡(luò)中最常見的一種廣告形式，一般以jpg、gif、flash 等格式建立的圖像文件的形式出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中，用于表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。橫幅 廣告一般放置在網(wǎng)頁(yè)中較為醒冃的位置，如網(wǎng)站主頁(yè)的頂部。橫幅廣告一般是一個(gè)簡(jiǎn)短的標(biāo)題再加上標(biāo)志或是一個(gè)簡(jiǎn)潔的招牌。主 要起到提示的作用，暗示用戶單擊圖片打開其他頁(yè)面，去了解更詳盡的廣 告信息。對(duì)于文案人員來(lái)說(shuō)，要進(jìn)行橫幅廣告的創(chuàng)作，需要結(jié)合一定的創(chuàng) 意來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，盡量表現(xiàn)廣告主題的獨(dú)創(chuàng)性和新穎性。2. 網(wǎng)店詳情頁(yè)文案板書網(wǎng)店詳情頁(yè)文案展示的是商甜詳情，主要通過(guò)文字、圖片等元素全面 地展示商三明市農(nóng)業(yè)學(xué)校教案品的功能、特性，

7、以及銷售、物流等方面的信息，從而增加消費(fèi)者對(duì) 商品的興趣，激發(fā)其潛在需求，引導(dǎo)消費(fèi)者下單。?內(nèi)容充實(shí)，主題明確?標(biāo)題十分重要?文字要簡(jiǎn)潔?圖片耍美觀?考慮消費(fèi)者的可接受性3. 電商品牌文案板書品牌文案主要用于進(jìn)行品牌建設(shè)、累積品牌資產(chǎn)。一般來(lái)說(shuō)，品牌文 案主耍通過(guò)故事進(jìn)行品牌形象的建立與傳播，文案的內(nèi)容直接決定著故事 的好壞。因此要注重故事的塑造和所要表達(dá)的思想，一個(gè)好的品牌故事能 夠體現(xiàn)其核心的品牌文化，并達(dá)到膾炙人口、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的效果。4 網(wǎng)絡(luò)推廣文案板書網(wǎng)絡(luò)推廣文案是為了對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)進(jìn)行宣傳推廣而創(chuàng)作的文案, 它可以給商家?guī)?lái)更多的外部鏈接，如果引發(fā)了網(wǎng)友的大量轉(zhuǎn)載，一傳十、 十傳百

8、、百傳千，效果將非?？捎^。網(wǎng)絡(luò)推廣文案的寫作方式更加自由， 更加符合當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文化潮流。%1. 電子商務(wù)文案的載體板書三明市農(nóng)業(yè)學(xué)校教案電子商務(wù)文案可以發(fā)表在很多平臺(tái)上，如網(wǎng)店、博客、微博、微信、 論壇、電子郵件和qq空i'可等載體。無(wú)論發(fā)表在哪一個(gè)載體上，只要能夠 引起讀者的興趣，引發(fā)網(wǎng)友的大量點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和轉(zhuǎn)載，都是篇具 有傳播力的文案。1. 網(wǎng)店文案板書顧名思義，電子商務(wù)文案肯定是可以發(fā)布在電子商務(wù)交易平臺(tái)上的， 如淘寶、京東、慧聰網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電子商務(wù)交易平臺(tái)，這些平臺(tái)上的文案 主要以商品信息為主，主要用于商品信息的介紹，下圖所示為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)中的 一款兒童運(yùn)動(dòng)鞋的文案。2. 博客

9、文案板書 博客是一種個(gè)人網(wǎng)站，主要由博主不定期發(fā)表或分享新的文章，以供 網(wǎng)友交流和學(xué)習(xí)。目前較為主流的博客有新浪轉(zhuǎn)客、網(wǎng)易博客和搜狐博客 等。博客屮既可以發(fā)表自己的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，記錄自己的生活，也可以在其他 的板塊中進(jìn)行評(píng)論和發(fā)表看法，它的氛圍更加輕松，可以吸引更多志同道 合的網(wǎng)友關(guān)注，如圖所示為新浪曲客的一篇轉(zhuǎn)文。3. 微博文案板書微博是目前最流行的一個(gè)信息分享與交流平臺(tái)，其使用人數(shù)眾多，并 且更注重信息的時(shí)效性和隨意性，能夠發(fā)表自己任何時(shí)候的所見、所感、 所聞和所想。微博有140字以內(nèi)的小短文，它要求文章犀利、有趣或經(jīng)典； 有長(zhǎng)微博，它要求主題明確、條理清晰。不管采用哪種方式寫作文案，要 想進(jìn)行文案的傳播，就要緊緊抓住網(wǎng)友的心理特征，或結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，寫 出具有關(guān)注度的文章。如圖所示為瑞星殺毒軟件的一則推廣文案，它通過(guò) 簡(jiǎn)短的文字描述構(gòu)造了一個(gè)情景對(duì)話，再以一種意想不到的結(jié)尾方式來(lái)引 起讀者的興趣，讓人在捧腹大笑的同時(shí)也記住了產(chǎn)品。4. 微信文案板書微信的快速發(fā)展使其成為了最熱門的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣平臺(tái)