市場調查方法上 (2)ppt課件

1、第三章 市場調查方法調查方式 n本章知識要點：n全面市場調查方式；n非全面市場調查方式；n抽樣調查方式一、全面市場調查方式n全面市場調查市場普查是指為了搜集比較全面的、準確的調查資料，對調查對象總體的全部樣本所進展的逐一的、無脫漏的專門調查。n只需是對調查對象的全體樣本逐個進展調查，都稱為全面調查。n1、全面市場調查的特點：n1調查資料的準確性和規(guī)范化程度高；n2適宜于了解市場的根本情況和調查總體的特征n3全面市場調查的費用比較高。一、全面市場調查方式n2、全面市場調查的實施要點n1確定一個一致的調查時點規(guī)范時點n2一致規(guī)定調查工程n3要有一致的步驟和方法n4選擇適當?shù)恼{查時間n3、全面市場調

2、查的詳細做法n1向一切調查樣本分發(fā)調查表由對方根據(jù)現(xiàn)有資料，按規(guī)定時間填報；n2調查人員按照調查工程的要求，對調查對象直接進展訪問、察看、和登記；n3利用機關、團體、企業(yè)內部資料進展匯總。n4利用國家部門或組織進展全面調查的時機，搜集市場調查的全面資料。二、非全面市場調查方式n1、典型調查方式n1含義n是指從調查對象總體中選擇具有典型意義或具有代表性的樣本進展的專門調查。n2優(yōu)點n可以獲得真實、廣泛和豐富的第一手資料；n便于調查與研討結合n有利于節(jié)約調查的人、財、物n3缺陷n難以防止客觀隨意性n缺乏有力的科學根據(jù)n缺乏延續(xù)性和繼續(xù)性二、非全面市場調查方式n4本卷須知n必需正確選取典型單位n必需

3、把調查與研討結合起來n要正確運用典型市場調查的結論n2、重點市場調查方式n1含義n是指在調查總體中，針對選取的一部分重點樣本進展的非全面調查。所謂重點樣本，是指在調查總體中處于非常重要的位置的樣本或者是在調查總體中和總量中占絕大比重的那些樣本。二、非全面市場調查方式n2特點n調查單位數(shù)目不多n在人財物和時間上比較節(jié)省n調查對象是總體中確有重點單位存在的市場景象n3適用范圍n只需求掌握調查總體的根本情況，調查標志單一，在數(shù)量上集中于少數(shù)樣本的調查義務。二、非全面市場調查方式n4重點市場調查與典型市場調查的比較n1選擇調查單位的規(guī)范不同n2調查目的不同三、抽樣市場調查方式n(一抽樣調查方式的含義n

4、1、有關概念n總體：擬調查的對象的全體。根本單位、群體單位n樣本：來自總體的個體的集合。樣本的抽取必需遵照一定的規(guī)那么。構成樣本的個體稱為樣本單位。樣本單位數(shù)的多少稱為樣本容量。n抽樣單位：指樣本抽取過程中的抽樣方式。n抽樣框：將抽樣單位按某種順序陳列編制的名單。n2、抽樣調查n從研討對象的總體中，按照隨機性原那么抽取一部分單位作為樣本進展調查，并且用其樣本調查的結果來推斷總體的市場調查方式。n目的：了解總體的情況n隨機性原那么：客觀性，隨機抽樣和非隨機抽樣二抽樣市場調查的特點n1、抽取樣本的客觀性；n2、抽樣調查可以比較準確的推斷總體；n3、抽樣調查是一種比較節(jié)省費用的調查方式；n4、抽樣調

5、查運用范圍廣泛。三抽樣調查的優(yōu)點n1、調查方式的科學性；n2、調查費用的經(jīng)濟性；n3、調查資料獲取的及時性；n4、調查效果的準確性。四抽樣調查的程序n1、確定調查總體：根據(jù)抽樣調查的目的，明確調查對象的內涵、外延及總體單位數(shù)量，并對總體進展必要的分析。n2、設計和抽取樣本：設計樣本包括確定樣本容量和抽樣方式。n3、搜集樣本資料，計算樣本目的：采取各種搜集資料的方法，對樣本單位進展實踐調查，并分析整理資料。n4、推斷調查總體目的：利用樣本目的推斷總體目的。確定調查總體設計和抽取樣本搜集樣本推斷總體目的五抽樣調查的適用范圍n1、要全面了解某種經(jīng)濟景象，但又不能夠進展全面市場調查；n2、調查對象的總

6、體范圍較大，樣本數(shù)量過多，全面市場調查雖有能夠，但比較困難或沒有必要；n3、對全面市場調查所獲資料的質量進展檢驗和修正六抽樣調查方式簡單隨機抽樣分層隨機抽樣分群隨機抽樣等距隨機抽樣多階段隨機抽樣隨機抽樣恣意非隨機抽樣判別非隨機抽樣配額非隨機抽樣非隨機抽樣抽樣調查七隨機抽樣調查方式n隨機抽樣是指按照一定的程序，遵照隨機性原那么，從總體中抽出一部分個體組成樣本，經(jīng)過對樣本的研討，到達認識總體的目的。n特點：n1抽取樣本時遵照隨機性原那么n2從樣本數(shù)量上認識總體n3抽樣估計的準確度及可靠程度可以測定并控制。1、簡單隨機抽樣n按照隨機原那么，從總體中不加任何分組、劃類、排序等先行任務，直接的抽取樣本。

7、n特點：每個樣本被抽取的概率相等，各個樣本完全獨立，彼此間無一定的關聯(lián)性和排斥性，完全排除了抽樣中的客觀要素的干擾。n1抽簽法n2直接抽取法n3隨機亂數(shù)表法n適用于總體規(guī)模不大，個體之間較均勻的總體。2、等距隨機抽樣n根據(jù)一定的抽樣間隔從總體中抽取樣本。n抽樣間隔R=N/n，n詳細步驟：n1將總體中各個個體按某種標志陳列并且延續(xù)編號；n2計算抽樣間隔n3在第一短間隔內，用隨機的方式抽取一個號碼，作為第一個調查樣本單位；n4第一個號碼加上抽樣間隔，得到第二個號碼，依此類推，直到滿足樣本容量。3、分層隨機抽樣n先將總體按一定的標志分成各種類型分層，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽

8、取單位的數(shù)量；最后，按隨機原那么從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣本。n關鍵是分層或分類的規(guī)范要科學，要符合總體的實踐情況。4、分群隨機抽樣n將調查總體按一定的規(guī)范分為假設干群，然后再在其中隨機抽樣部分群體單位進展調查的方式。n優(yōu)點：樣本單位比較集中，調查比較方便，減少費用，節(jié)省時間；n缺陷：樣本分布不均，準確性差；5、多階段隨機抽樣n市場調查中把抽取樣本的過程，分成多個階段進展隨機抽樣的方式。n適用于總體層次比較多或層次內部單位數(shù)目比較多時。n順應于規(guī)模較大、范圍較廣、層次特征和機構特征較顯著的總體。八非隨機抽樣調查方式n非隨機抽樣調查和隨機抽樣調查的根本區(qū)別在于樣本抽取過程能否遵照隨機性原那么。n特點：n抽樣過程的客觀性n誤差的可測性n要求知總體調查變量的更多信息n簡便易行八非隨機抽樣調查方式n1、恣意非隨機抽樣n