今日頭條整理

1、今日頭條1.行業(yè)背景及數(shù)據(jù)分析2.概述3.用戶數(shù)據(jù)分析4.產(chǎn)品戰(zhàn)略分析5.競品分析6.今日頭條技術(shù)分析特點7.產(chǎn)品改進建議8.總結(jié)目錄目錄 行業(yè)背景 移動互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，微博、微信等社交平臺的用戶越來越多，新聞對于人們的日常生活而言非常重要，目前國內(nèi)97.4%的手機新聞用戶每天都會通過手機中的客戶端查閱新聞。用戶戶除了了解最新資訊的需求外，還衍生出了娛樂、社交、分享、個性化等的需求。個性化訂閱、碎片化、場景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞類客戶端的發(fā)展趨勢。 行業(yè)背景 從上表中可以看出，新聞客戶端在智能手機用戶中滲透率正在逐漸上升，到2015年第二季度已達到62.02%，用戶規(guī)模達到5.38億。

2、所以今日頭條所在的是一個足夠大的行業(yè)，用戶在移動端閱讀新聞的習(xí)慣也正在養(yǎng)成，行業(yè)呈現(xiàn)增長趨勢，對于新聞客戶端產(chǎn)品在未來有進一步增長的空間。 數(shù)據(jù)分析 根據(jù)易觀智庫2015年4月分析報告，媒體新聞客戶端活躍用戶有19，528.8萬人，聚合信息客戶端活躍用戶有6,638.4萬人，相比之下，聚合信息客戶端活躍用戶總量比媒體新聞類要少一半多，但在國內(nèi)今日頭條穩(wěn)坐聚合信息客戶端龍頭，而在整體上，也排在前兩名。 數(shù)據(jù)分析 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在重大事件報告方面，幾家主流手機新聞客戶的用戶關(guān)注度方面，搜狐新聞、今日頭條和騰訊新聞位列前三位。而重大新聞報道用戶在新聞客戶端首選率方面，搜狐新聞明顯高于其他新聞客戶端，

3、排在其后的是今日頭條，首選率達20.4%。 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。 概述主張： 你關(guān)心的，才是頭條定位： 資訊類App，公共的信息發(fā)布平臺，聚合信息客戶端，滿足用戶日常新聞、資訊，閱讀、分享等核心定位：個性化的信息推薦引擎 概述u創(chuàng)立者：張一鳴u創(chuàng)建于：2012年3月 （于2012年8月分布第一個版本）今日頭條榮譽獎項n 2014年6月 今日頭條創(chuàng)始人張一鳴獲移動APP創(chuàng)新領(lǐng)袖獎n 2014年11月 今日頭條獲2014中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)n 2015年1月 今日頭條獲

4、2014年度十佳應(yīng)用-最佳新聞資訊獎n 2015年3月 今日頭條獲2015艾瑞最佳影響力獎今日頭條， 到底是什么？今日頭條 在普通用戶眼中， 今日頭條就是一款資訊閱讀應(yīng)用，可以看到自己感興趣的新聞，它與搜狐、網(wǎng)易等老牌新聞門戶網(wǎng)站推出的移動新聞客戶端產(chǎn)品大同小異。今日頭條 但實際上， 今日頭條卻是一個截然不同的全新物種。今日頭條 在傳統(tǒng)的新聞客戶端產(chǎn)品上，用戶閱讀到的新聞大都是經(jīng)過編輯篩選的，有著很強的編輯意志在里面，而在今日頭條的產(chǎn)品里，這種人的主觀因素被最大限度的削弱。今日頭條背后倚仗的是IT領(lǐng)域前沿的推薦引擎和機器學(xué)習(xí)相關(guān)的技術(shù)，通過分析用戶的行為習(xí)慣，由機器判斷哪些信息是用戶感興趣的，

5、進而向其進行推送。今日頭條 簡而言之，在今日頭條上，你看到符合自己興趣信息的概率要遠超過其他同類型的產(chǎn)品。這意味著，每個用戶在其首頁上看到的新聞都是不同的，正如今日頭條登陸頁上的那句廣告語所說“你關(guān)心的才是頭條”。相比之下，傳統(tǒng)新聞客戶端打開之后都是千人一面。 今日頭條用戶數(shù)據(jù)分析 從以上數(shù)據(jù)可以看出，在百度搜索引擎上今日頭條的用戶年齡集中在20-40，其中也包含今日頭條詞匯本身含義，但也可看出大致用戶群年齡段，20-40的用戶多關(guān)注社會熱點，在一線城市的用戶對社會資訊新聞需求也比較強烈，應(yīng)該說獲取新聞資訊應(yīng)該已成為日常閑暇時間必不可少的一部分。產(chǎn)品戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略定位 基于技術(shù)優(yōu)勢（精準算法）+

6、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（多家媒體入駐）提供的差異化服務(wù)優(yōu)勢 基于個人特性提供精準差異化內(nèi)容，是今日頭條與其他新聞類客戶端最大的不同。商業(yè)模式 今日頭條的優(yōu)勢在于大數(shù)據(jù)和優(yōu)秀算法，結(jié)合之下可以為每個用戶建立精準的DNA庫，而基于此可實現(xiàn)的是廣告的精準投放，用戶之前瀏覽過相關(guān)信息或者商品，推送相關(guān)周邊的商品信息。運營推廣 從最初只在各大安卓、ios平臺推送下載，到近期CEO張一鳴在媒體前頻頻曝光，今日頭條的運營推廣預(yù)算也在逐步擴大，效果還是很不錯的，尤其是其本身的差異化優(yōu)勢，加上CEO的個人魅力，推廣效果事半功倍。競品分析戰(zhàn)略層 產(chǎn)品定位及優(yōu)勢對比 每款產(chǎn)品都有自己獨特的定位，而用戶需求的個性化需求愈加明顯，做

7、個性化的信息輸出的已經(jīng)不僅僅是今日頭條，搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等都在大打“個性化”王牌。一方面是注重內(nèi)容差異化，搜狐新聞、今日頭條等針對內(nèi)容進行個性化推送；另一方面是頻道欄目的個性化，如騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等都在頻道欄目方面都進行了個性化設(shè)置，用戶可直接對欄目進行選擇。范圍層 功能對比 內(nèi)容形態(tài)展示對比 搜狐新聞：支持媒體、專題、直播、視頻、組圖等多種內(nèi)容展示形態(tài)；全面開放的自媒體平臺產(chǎn)生源源不斷的優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容資源。騰訊新聞：支持媒體、專題、直播、組圖、視頻等多種內(nèi)容展示。網(wǎng)易新聞：注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)；較多的門戶網(wǎng)站內(nèi)容遷移；媒體訂閱平臺提供內(nèi)容。今日頭條：內(nèi)容全部通過網(wǎng)絡(luò)搜索與抓取。結(jié)構(gòu)

8、層 競品分析 搜狐新聞搜狐新聞客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 搜狐新聞結(jié)構(gòu)層次較多，并且某些功能隱藏較深，比如我的動態(tài)、離線等。 競品分析 網(wǎng)易新聞網(wǎng)易新聞客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 網(wǎng)易新聞的內(nèi)容和功能較多，但就其劃分看來較為清晰，不過作為資訊平臺來說，內(nèi)容偏多。 競品分析 騰訊新聞騰訊新聞客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 騰訊新聞的結(jié)構(gòu)非常簡潔，用戶易于操作，且底部導(dǎo)航只有“新聞”和“關(guān)心”兩個Tab，簡單明了。 產(chǎn)品定位及優(yōu)勢對比 今日頭條客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖今日頭條客戶端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖 相對于其他競爭產(chǎn)品，今日頭條的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常簡單，功能劃分也較為明確。總結(jié) 用戶使用手機新聞客戶端，更

9、多是因為閱讀方便、內(nèi)容豐富全面、新聞更新快。現(xiàn)今資訊類產(chǎn)品內(nèi)容上較為接近，騰訊新聞和搜狐新聞背景強大，網(wǎng)易通過其UGC運營也深受用戶喜愛，今日頭條憑借其優(yōu)質(zhì)的個性化推薦也贏得一定的市場份額。這是一個信息過載的時代，同時又是一個標(biāo)榜極致用戶服務(wù)的時代，在這樣的背景下，新聞客戶端產(chǎn)品作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，堅持走個性化路線，對其“沉淀”用戶有著很大作用。今日頭條技術(shù)分析特點今日頭條技術(shù)分析特點1.社交和用戶行為分析 用戶可使用微信，微博，QQ賬號或注冊今日頭條賬號登陸今日頭條。根據(jù)其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業(yè)、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為分析，5秒鐘計算出用戶興趣；通過用戶行為分析，用戶

10、每次動作后，10秒內(nèi)更新用戶模型2.自然語言處理和圖像識別技術(shù)對每條信息提取幾十個到幾百個高維特征，并進行降維、相似計算、聚類等計算去除重復(fù)信息；對信息進行機器分類、摘要抽取，LDA主題分析、信息質(zhì)量識別等處理。今日頭條技術(shù)分析特點3. 基于機器學(xué)習(xí)的推薦引擎 根據(jù)人的特征、環(huán)境特征、文章特征三者的匹配程度進行推薦。4.實時海量數(shù)據(jù)處理構(gòu)架 實時推薦，0.1秒內(nèi)計算推薦結(jié)果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計算出新用戶興趣分配，10秒內(nèi)更新用戶模型。5. 精準定位人群進行傳播 根據(jù)用戶所在城市，自動識別本地新聞，精準推薦給當(dāng)?shù)鼐用瘛?可根據(jù)用戶年齡、性別、職業(yè)等特征，自動計算并推薦其感興趣的資訊。產(chǎn)品改進建議今日頭條優(yōu)點1、個性化推薦新聞優(yōu)勢明顯，非常符合用戶追求的個性化需求。2、通過通訊錄添加好友的功能可以極大增強用戶粘性。3、“我的話題”讓用戶自由表達，可以產(chǎn)生更多內(nèi)容，吸引更多用戶，也有助于挖掘用戶興趣，更精準的為用戶推動內(nèi)容。今日頭條產(chǎn)品改進建議1.產(chǎn)品定位建議 今日頭條是資訊類App，用以滿足用戶日