2014年我國新聞傳播學(xué)界大數(shù)據(jù)研究綜述與評析

1、  2014年我國新聞傳播學(xué)界大數(shù)據(jù)研究綜述與評析   2014年我國新聞傳播學(xué)界大數(shù)據(jù)研究綜述與評析一、大數(shù)據(jù)整體研究狀況1、大數(shù)據(jù)研究溯源早在上個世紀(jì)80年代，美國未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒在第三次浪潮一書中就提出了“大數(shù)據(jù)”這一概念，并贊頌其為“第三次浪潮的華彩樂章”。隨后的20多年里，美國企業(yè)界、學(xué)術(shù)界對它不斷地加以探討、研究。2011年5月，麥肯錫全球研究院最早提出“大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來”，麥肯錫在其發(fā)布的報告大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的下一個新前沿中指出：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對于海量數(shù)據(jù)

2、的挖掘和運用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來?！睆拇耍藗儗Υ髷?shù)據(jù)的關(guān)注度與日俱增。2012年，徐子沛的大數(shù)據(jù)梳理了大數(shù)據(jù)浪潮發(fā)生的前因后果，揭示數(shù)據(jù)在未來社會中的革命性作用，被稱之為國內(nèi)掀起大數(shù)據(jù)熱的第一本書。2013年，英國大數(shù)據(jù)專家維克托·邁爾·舍恩伯格的大數(shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革出版，前瞻性地指出，大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時代轉(zhuǎn)型。此后，大數(shù)據(jù)迅速成為國內(nèi)外學(xué)界研究的熱點。2、2014年國內(nèi)大數(shù)據(jù)研究的特征本文以“大數(shù)據(jù)”為關(guān)鍵詞搜索中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫，發(fā)現(xiàn)2012年“新聞與傳媒”門類下

3、涉及到“大數(shù)據(jù)”的研究文章僅有15篇，2013年研究文章增長為270篇，2014年，關(guān)于“大數(shù)據(jù)”的研究文章達(dá)到了534篇之多，相較于2013年翻了2倍。此外，對大數(shù)據(jù)的研究涉及到了新聞、出版、廣播電視等多個領(lǐng)域。由此可以看出：2014年，國內(nèi)新聞傳播學(xué)界關(guān)于大數(shù)據(jù)的研究延續(xù)了去年的熱度并且仍然處于活躍期，并且呈現(xiàn)出多向拓展的趨勢。二、研究內(nèi)容及視角本文以2014年我國新聞傳播類核心期刊所載研究大數(shù)據(jù)的論文為例，運用內(nèi)容分析法對相關(guān)文本進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)2014年國內(nèi)新聞傳播學(xué)界對大數(shù)據(jù)研究集中在以下幾個方面：1、大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)問題研究自大數(shù)據(jù)概念引入國內(nèi)開始，學(xué)界對大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)問題的研究主要集中于對數(shù)

4、據(jù)相關(guān)概念的探討，包括什么是大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)新聞以及對大數(shù)據(jù)可能帶來的機遇與挑戰(zhàn)的預(yù)測等。2014年由中國人民大學(xué)舉辦的“大數(shù)據(jù)與新聞傳播創(chuàng)新研討會”集中探討了大數(shù)據(jù)在新聞傳播實踐中創(chuàng)新發(fā)展的幾個基本問題，可以說代表了業(yè)界的主流觀點。喻國明提出大數(shù)據(jù)并不僅僅是指數(shù)據(jù)規(guī)模的海量，大數(shù)據(jù)的真正價值在于它的全，而大數(shù)據(jù)分析的價值和意義就在于透過多維度、多層次的數(shù)據(jù)，以及歷時態(tài)的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，找到問題的癥結(jié)，直抵事實的真相。陳力丹教授提出大數(shù)據(jù)新聞報道不同于傳統(tǒng)新聞報道那樣的簡單數(shù)字交代，而是展示了一種從宏觀與中觀的層面對于社會某一方面的動向、趨勢的動態(tài)的把握。同時陳昌鳳教授也總結(jié)了數(shù)據(jù)新聞包含

5、的新聞形態(tài)的創(chuàng)新和新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。并指出形態(tài)到內(nèi)容這兩個層次創(chuàng)新是非?？少F的，從技術(shù)形態(tài)的融合，進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)化的融合，再進(jìn)入到內(nèi)容的融合和遷徙，而這種遷徙反過來逼迫內(nèi)容必須要進(jìn)行改革。喻國明認(rèn)為大數(shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)分析思維的新聞報道，是數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞更高一級的形態(tài)，代表了未來新聞發(fā)展的一種趨勢。目前的大數(shù)據(jù)新聞更多是停留在實驗性階段，大數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵不在于數(shù)據(jù)本身，而在于對數(shù)據(jù)價值的深度挖掘和關(guān)聯(lián)性分析。2、大數(shù)據(jù)的實際應(yīng)用研究大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體如何利用新技術(shù)實現(xiàn)傳媒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展是亟待解決的問題，因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的實際應(yīng)用問題研究呈現(xiàn)強勢狀態(tài)。2014年，傳媒業(yè)出現(xiàn)很多較為成功的大

6、數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的案例，中央電視臺可以說開創(chuàng)了國內(nèi)電視媒體大數(shù)據(jù)新聞先河。2014年春節(jié)前夕，央視綜合頻道晚間新聞欄目中推出的“據(jù)說春運”專題報道受到了廣泛的關(guān)注和好評，隨后，央視又在春節(jié)、“兩會”、清明假期推出了“據(jù)說春節(jié)”、據(jù)說兩會”、“大數(shù)據(jù)看出行”等系列報道，積極探索電視媒體大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新模式。央視大數(shù)據(jù)電視新聞一經(jīng)播出，引起了學(xué)術(shù)界的廣泛討論。陳力丹教授認(rèn)為，該節(jié)目將百度搜索和網(wǎng)上即時的調(diào)查與電視新聞結(jié)合起來，以各方面發(fā)展態(tài)勢的大數(shù)據(jù)作為背景來報道，是新聞報道題材的一個重大的創(chuàng)新。同時他以華盛頓郵報關(guān)于奧巴馬就職典禮的新聞圖片游戲為例，提到了“新聞游戲化”的趨勢，運用最新傳播技術(shù)手段改

7、革新聞報道的形式和內(nèi)容，而大數(shù)據(jù)則是一個非常強大的支撐后盾。北京師范大學(xué)教授陸丹結(jié)合“據(jù)說春運”專題，總結(jié)了大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體新聞報道的創(chuàng)新情況。在生成機制上，通過臺網(wǎng)合作為報道創(chuàng)新提供了契機；內(nèi)容選題上，用大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確感知，更加接地氣；報道方式上，大數(shù)據(jù)背景下更要凸顯對個體的尊重和關(guān)懷。而大數(shù)據(jù)電視新聞的發(fā)展路徑需要從生產(chǎn)、傳播、營銷三大維度出發(fā)做通盤考慮。因為大數(shù)據(jù)電視新聞的根本依然是內(nèi)容，大數(shù)據(jù)電視新聞發(fā)展不能單靠外部大數(shù)據(jù)，更要重視電視媒體自身的大數(shù)據(jù)富礦。徐琦等人強調(diào)新聞從業(yè)人員素養(yǎng)的提高將最終決定大數(shù)據(jù)電視新聞的未來。在肯定大數(shù)據(jù)在新聞業(yè)務(wù)上創(chuàng)新作用的同時，也有學(xué)者提出其存在的問題，

8、大數(shù)據(jù)來源的單一，大數(shù)據(jù)使用的模式化以及數(shù)據(jù)圖表之外的視覺元素缺乏等，而這些都有待于數(shù)據(jù)來源、功能和呈現(xiàn)方式的完善。此外，針對傳統(tǒng)圖書出版資源開發(fā)嚴(yán)重不足，產(chǎn)品形態(tài)單一，收益不佳的困境，有學(xué)者提出利用數(shù)據(jù)分析能優(yōu)化出版過程，把握消費需求，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)而促使出版業(yè)從單純的出版活動向系統(tǒng)的知識服務(wù)轉(zhuǎn)型。吳詠蓓也強調(diào)基于數(shù)據(jù)分析的圖書策劃能夠更接近市場，圖書營銷更為精準(zhǔn)。這就要求圖書編輯們強化利用數(shù)據(jù)的意識、提高數(shù)據(jù)采集和分析利用的技能、重視數(shù)據(jù)反饋。3、關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的審視和反思作為一種技術(shù)創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)正在開啟一次重大的時代轉(zhuǎn)型，但也帶來了個人隱私、信息安全問題以及數(shù)據(jù)主權(quán)問題。因此，在人

9、們對大數(shù)據(jù)時代到來歡欣鼓舞的時候，一些學(xué)者對于大數(shù)據(jù)也表示了一定的擔(dān)憂。早在2013年，王武彬就指出國內(nèi)大數(shù)據(jù)討論中存在著一定的誤區(qū)，包括數(shù)據(jù)的公開性與公眾隱私保護(hù)之間的沖突以及過于高估大數(shù)據(jù)對于傳媒業(yè)的價值等。2014年，關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的審視和反思成為學(xué)界研究的重要組成部分，主要探討的話題集中于數(shù)據(jù)公開與個人隱私保護(hù)、大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)主權(quán)維護(hù)等問題上。（1）數(shù)據(jù)公開與個人隱私保護(hù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)環(huán)境下，公共數(shù)據(jù)開放與保護(hù)個人隱私之間的矛盾日益加深。劉小霞認(rèn)為大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜索加大了個人信息安全風(fēng)險，而信息主體安全意識淡薄、立法規(guī)范滯后以及信息和數(shù)據(jù)傳播的動態(tài)、交互、匿名化是導(dǎo)致個人信息泄露的重要原因。

10、田新玲等指出除了大數(shù)據(jù)技術(shù)上的原因，還存在諸多結(jié)構(gòu)上的因素，如被操縱的公共領(lǐng)域與內(nèi)心領(lǐng)域的融合趨向、技術(shù)意識形態(tài)的滲透與公眾網(wǎng)絡(luò)社會的抗?fàn)?、不同文化價值的沖突等。對于大數(shù)據(jù)時代公眾隱私保護(hù)的途徑，陳昌鳳、虞鑫等人認(rèn)為應(yīng)該將隱私問題的重心轉(zhuǎn)移到數(shù)據(jù)使用者身上，數(shù)據(jù)使用者在獲取了數(shù)據(jù)后被允許較長時間保存數(shù)據(jù)。這樣可能帶來過度披露和二次使用數(shù)據(jù)帶來的關(guān)于隱私問題的風(fēng)險。而為了緩解這種矛盾，需要我們尊重個人特別是弱勢群體的數(shù)據(jù)存在方式，盡快出臺數(shù)據(jù)隱私權(quán)保護(hù)政策，制定大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)自律條例，樹立公眾數(shù)據(jù)開放觀念、提高公眾大數(shù)據(jù)技術(shù)素養(yǎng)。（2）數(shù)據(jù)主權(quán)維護(hù)問題。當(dāng)前的大數(shù)據(jù)和運用處理的發(fā)展已經(jīng)超越了原

11、先以國土疆界為劃分的安全概念，帶來了復(fù)雜的權(quán)責(zé)關(guān)系。復(fù)旦大學(xué)美國研究中心教授蔡翠紅分析了大數(shù)據(jù)技術(shù)所引發(fā)的新數(shù)據(jù)鴻溝、數(shù)據(jù)霸權(quán)以及數(shù)據(jù)跨國安全威脅等問題，稱對大數(shù)據(jù)的高效利用已成為各國獲取信息權(quán)的關(guān)鍵，其所蘊含的重要情報信息昭示了對國家安全和戰(zhàn)略能力的重要意義。沈國麟強調(diào)數(shù)據(jù)主權(quán)是一種權(quán)力，但實施這種權(quán)力則需要掌握分析能力。大數(shù)據(jù)是國家戰(zhàn)略資源，中國應(yīng)構(gòu)建自己的國家數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，包括加強國家安全、推動技術(shù)創(chuàng)新和完善政府決策等。三、學(xué)科研究總體評析2014年，學(xué)界對大數(shù)據(jù)的研究熱度仍在上升，并且已不僅僅停留在概念探討、特征分析等基礎(chǔ)問題層面。人們開始結(jié)合大數(shù)據(jù)應(yīng)用的案例，試探著尋找其在傳媒業(yè)的應(yīng)用價值，如何才能讓大數(shù)據(jù)成為利器，實現(xiàn)中國傳媒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展成為學(xué)界亟待解決的問題。可以說，關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的研究已經(jīng)逐步推進(jìn)到了其實際應(yīng)用層面，并且呈現(xiàn)強勢狀態(tài)。與此同時，大數(shù)據(jù)的研究已漸趨回歸理性，人們不再如大數(shù)據(jù)引入初期那般歡欣鼓舞，而是嘗試著對大數(shù)