菲樂廣告營銷框架)

1、卷首文案思路分析1.通過提出“菲樂純閨蜜”的概念，打破已往國產(chǎn)植物草本護(hù)膚品的形象，將菲樂品牌塑造成一個(gè)有質(zhì)感、親民的、能打動(dòng)人心的形象。2純閨蜜講的是菲樂就像你的閨蜜一樣，關(guān)心你，呵護(hù)你不讓你受任何傷害，可以義憤填膺也可以忠言逆耳，她不需要你為她做太多，她卻懂得這就是純真的友誼，純純的美好就是你們。3.在賦予菲樂“純閨蜜”形象的同時(shí)，還給予她故事，結(jié)合菲樂產(chǎn)品和受眾特性，力求通過以“純閨蜜四法則”為題，閨蜜的相知、矛盾、分離、未來為主線，策劃一系列營銷活動(dòng)和廣告創(chuàng)意拉進(jìn)與目標(biāo)受眾的距離，將菲樂獨(dú)特的功效和感性訴求獨(dú)立開來，使“菲樂，你的純閨蜜”這一廣告口后深入民心。競爭者分析從品牌出發(fā)，與菲

2、樂定位特性相沖的品牌婷美、韓后、優(yōu)資萊、雅格麗白1. 婷美:15年苦心經(jīng)營的品牌，依附多元化經(jīng)營的嬌蘭集團(tuán)。嬌蘭集團(tuán)旗下的嬌蘭佳人是目前國內(nèi)中國第一連鎖的化妝品零售連鎖品牌。在全國建立了300余家嬌蘭佳人化妝品連鎖店，并且以每年新開100家新店高速凱歌前進(jìn)，可以說使婷美形成了強(qiáng)大的市場滲透能力和市場影響力，同時(shí)提出以植物傳奇的美麗力量喚醒女性肌膚的青春與本質(zhì)的美好，可以說是和菲樂的理念趨同，總而言之婷美是一個(gè)樹大根深比較難纏的對(duì)手。短期危險(xiǎn)指數(shù) 5XXXXX 長期危險(xiǎn)4XXXX2. 韓后:利用韓流的時(shí)尚趨勢(shì)，利用消費(fèi)者感性的心理攻城略地，此舉只是韓后權(quán)宜之計(jì)。卻讓韓后在沒有強(qiáng)大后臺(tái)背景的前提下

3、生存下來。之后愈加強(qiáng)化與韓系的捆版，選擇和韓國護(hù)膚巨頭合作、引進(jìn)韓系技術(shù)、邀請(qǐng)韓系明星代言。將自己定位為韓流與華流的混血兒。并且敏銳抓住“有機(jī)”高端護(hù)膚概念乘勝追擊，但在“有機(jī)”概念受到困擾時(shí)候又快速提出“零添加、無負(fù)擔(dān)”新潮概念?？梢哉f迅速扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。并且豪賭屈臣氏在渠道建設(shè)上邁出堅(jiān)實(shí)一步。短期威脅指數(shù)4XXXX 長期3XXX3. 優(yōu)資萊:背靠珀萊雅化妝品集團(tuán)，有珀萊雅、優(yōu)雅”、“歐蘭萱”、“韓雅”等姐妹花。出身只為打造中國植物護(hù)膚第一品牌。目前擁有集團(tuán)總部成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，及營銷網(wǎng)絡(luò)。并且專注植物技術(shù)。提出的植物護(hù)膚的概念通俗易懂，銷售額實(shí)現(xiàn)多年快速增長?？梢哉f來勢(shì)洶洶。綜合實(shí)力不容小覷，不僅

4、難纏而且難啃?？梢哉f優(yōu)資萊短期指數(shù)5XXXXX 長期5XXXXX推薦精選4雅格麗白:隸屬伽藍(lán)集團(tuán)并成為旗下與自然堂、美素、醫(yī)婷等成為集團(tuán)主打品牌之一雅格麗白旨在全力打造植物智慧護(hù)膚的代表性品牌！首創(chuàng)“植物智慧學(xué)”，將植物學(xué)和護(hù)膚學(xué)完美融合，始終堅(jiān)持天然純凈的護(hù)膚理念。在植物護(hù)膚的品牌實(shí)踐理念上走在行業(yè)先列。在百貨商場、KA賣場、超市、化妝品店、藥房中均設(shè)有品牌專柜，并且在強(qiáng)勢(shì)媒體上持續(xù)發(fā)力市場份額持續(xù)擴(kuò)大，已成為植物概念護(hù)膚品上取得一席好地?？梢哉f雅格麗白短期威脅指數(shù)5XXXXX 長期5XXXXX5相宜本草：國貨翹楚一個(gè)詮釋“本草養(yǎng)膚”概念的品牌。與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院長期合作，創(chuàng)立本草護(hù)

5、膚研究中心。獨(dú)創(chuàng)“肌芯養(yǎng)膚科技”，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開發(fā)出一系列功效卓著的安全本草護(hù)膚品。主打科技安全牌。因硬朗的產(chǎn)品品質(zhì)、百姓的價(jià)格、民族的特性、寬泛的鋪貨渠道使其不遜色歐美主流護(hù)膚品?？梢哉f相宜本草短期威脅指數(shù)5xxxxx+ 長期威脅指數(shù)5XXXXX+結(jié)論：婷美、韓后、優(yōu)資萊、雅格麗白、相宜本草基本都提出健康環(huán)保、植物活性的概念。產(chǎn)品定位趨同一致。與菲樂產(chǎn)品概念相比。菲樂在提法上并無優(yōu)勢(shì)。但是菲樂的植物活性的理念相對(duì)其他產(chǎn)品又拔高了一個(gè)層次。菲樂提出的植物活性護(hù)膚專注“純”的新潮概念。不僅植物活性而且夠純。這一點(diǎn)可以多像相宜本草融入中國傳統(tǒng)概念。打造純文化。目前菲樂與婷美、韓后、

6、優(yōu)資萊、雅格麗白還是有很大差距、短期無法撼動(dòng)其市場地位。必須在渠道、品牌經(jīng)營、產(chǎn)品研發(fā)、媒體投放上持續(xù)下苦功夫，求存蓄勢(shì)方為有為之策。關(guān)鍵詞科技、植物、源自國外、自然、全智賢、韓彩英、袁珊珊、高圓圓、（氣質(zhì)、清純、女神）問題以理性訴求為主，將科技和植物自然想融合，但產(chǎn)品理念空洞模糊，不夠具象化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品理念不能產(chǎn)生認(rèn)同。與之相比，菲樂提出純天然、純植物、純營養(yǎng)的“菲樂就是純”的概念，此概念源于市場上的天然草本護(hù)膚理念，又高于天然草本護(hù)膚理念，但是同樣缺乏一個(gè)具象化的理念，難以讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同從市場出發(fā)，菲樂最應(yīng)該借鑒哪些競爭者相宜本草他是一個(gè)什么樣的品牌？1.國產(chǎn)護(hù)膚品領(lǐng)軍上市品牌，誕生十

7、余年屢受消費(fèi)者青睞，多次獲得全國十大最喜愛護(hù)膚品品牌稱號(hào)推薦精選2.國內(nèi)最早涉足中草藥美容護(hù)膚領(lǐng)域的企業(yè)之一，與高校合作研發(fā)，擁有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的化妝品技術(shù)體系他有什么值得我們借鑒？提出內(nèi)在力 外在美理念并且深入民心，在打草本、科技牌的同時(shí)，更注重打感性牌。結(jié)論1.競爭對(duì)手眾多，需要強(qiáng)化菲樂護(hù)膚品的獨(dú)特定位優(yōu)勢(shì)。 跟競爭者進(jìn)行差異化的訴求，主打產(chǎn)品特有的專屬功能，強(qiáng)調(diào)專屬功能為女性帶來的變化；從品牌傳播上，從廣告設(shè)計(jì)上，從終端操作上，強(qiáng)化女性的感覺。2.在滿足消費(fèi)者理性訴求的同時(shí)，需要增加品牌情感附加值，充實(shí)品牌形象和內(nèi)涵。 引進(jìn)感性概念來支撐，增加品牌情感附加值，使品牌形象的氣質(zhì)和內(nèi)涵更加豐滿。品

8、牌現(xiàn)狀根據(jù)4C（Cost、Communication、Convenience、Consumer needs and wants）理論，菲樂目前的品牌現(xiàn)狀為Cost：價(jià)格親民，主打中低端產(chǎn)品。Communication：強(qiáng)勢(shì)登陸浙江衛(wèi)視，但相對(duì)于其他護(hù)膚品強(qiáng)勢(shì)品牌來說，知名度相對(duì)不高，廣告宣傳需繼續(xù)加強(qiáng)。Convenience：在許多城市的商場鋪設(shè)渠道，但在市場推廣、銷售終端建設(shè)方面有待完善和發(fā)展。Consumer needs and wants：消費(fèi)者的消費(fèi)行為趨于感性，注重和企業(yè)的互動(dòng)，人與人之間渴望交流。SWOT分析優(yōu)勢(shì)strength：崇尚以科技創(chuàng)造美，倡導(dǎo)綠色護(hù)膚。以“新鮮的純”贏得市

9、場認(rèn)可?？萍己扛?，環(huán)保且綠色。掌握國外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，市場競爭力強(qiáng)勵(lì)志做中低端護(hù)膚品市場的高端產(chǎn)品，性價(jià)比高。機(jī)會(huì)opportunity：依托奧洛菲強(qiáng)大的品牌實(shí)力，發(fā)展?jié)摿Υ蟆ＯM(fèi)者的護(hù)膚意識(shí)的提高。消費(fèi)能力和渠道的拓寬，需求能力大。女大學(xué)生擁有獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和自主決策權(quán)。劣勢(shì)weakness：品牌知名度不高。營銷渠道尚未健全。市場占有率低。威脅threats:市場上的產(chǎn)品眾多，功能趨同，難以挑選。新產(chǎn)品層出不窮、品牌繁雜，難以辨別。消費(fèi)者接受新事物的能力強(qiáng)，品牌忠誠度不高。推薦精選營銷手段缺乏特色，分銷渠道較為傳統(tǒng)。安全問題頻發(fā)易造成消費(fèi)者信任感缺失。消費(fèi)者分析潛在消費(fèi)者：（15-18歲女性

10、）中學(xué)生，消費(fèi)沖動(dòng)且易跟風(fēng)，關(guān)注時(shí)尚信息，受意見領(lǐng)袖影響大，經(jīng)濟(jì)相對(duì)沒有主導(dǎo)權(quán)，但作為菲樂的潛在消費(fèi)者，將來會(huì)成為核心購買力主要消費(fèi)者：(18-35歲女性)對(duì)美麗時(shí)尚有追求，希望能夠變得更漂亮更有活力，而且獨(dú)立有主見，有一定經(jīng)濟(jì)能力。核心消費(fèi)者:(18-25歲女性)以大學(xué)生為消費(fèi)主力軍，對(duì)美麗和時(shí)尚有著強(qiáng)烈的追求或萌芽，善于接受新鮮事物，擁有一定較高知識(shí)水平，經(jīng)濟(jì)相對(duì)獨(dú)立，有決定權(quán)。剖析核心消費(fèi)者：性格A.自我感性、關(guān)注美麗、追求時(shí)尚、小奢侈情節(jié)、有點(diǎn)小自戀，但卻不擅打扮自己B.小女生情懷，渴望認(rèn)可，害怕孤獨(dú)，需要人陪。C.受品牌效應(yīng)影響大，而且看重性價(jià)比，但其實(shí)對(duì)品牌認(rèn)知流于表面，缺乏品牌忠

11、誠度。行為愛干什么：愛逛街、愛打扮、愛上網(wǎng)、愛集體生活、愛比較、愛嘗鮮、愛看綜藝節(jié)目、愛追劇、愛網(wǎng)購。常會(huì)怎樣：常跟風(fēng)、常沖動(dòng)消費(fèi)、常和閨蜜一起、常相信朋友圈中的好口碑和權(quán)威意見。期待A.希望出現(xiàn)一個(gè)能關(guān)心能陪伴能懂你的閨蜜，也希望自己能成為別人的閨蜜。B.渴望和閨蜜間的友誼能夠幸福延續(xù)，希望互相能成為對(duì)方的堅(jiān)實(shí)支柱?？偨Y(jié)：通過分析，我們得出目標(biāo)消費(fèi)者最核心的特質(zhì)是：小女生情懷（真性情、害怕孤獨(dú)、渴望認(rèn)同）期待有人陪伴、有人關(guān)心、有人懂你需要閨蜜核心概念推導(dǎo)推薦精選純天然純營養(yǎng)純植物純生活真性情害怕孤獨(dú)渴望認(rèn)同有人關(guān)心有人陪伴有人懂你純閨蜜具象化廣告口號(hào)：菲樂，你的純閨蜜產(chǎn)品分析受眾分析閨蜜期

12、待需要營銷策略營銷思路：本案針對(duì)大學(xué)女性的閨蜜情結(jié)，以菲樂純閨蜜故事為主線，以閨蜜間相知、矛盾、分離、未來四個(gè)場景為題，提出四個(gè)純閨蜜使用法則并以此構(gòu)建四個(gè)營銷活動(dòng)，配合AISAS理論(Attention注意、Interest興趣、Search搜索、Action行動(dòng)、Share分享)將菲樂打造成大學(xué)女性的專屬閨蜜。 營銷推廣：1. 共鳴點(diǎn)建立菲樂純真、貼心、健康的功能和形象從而觸動(dòng)大學(xué)女性的閨蜜情結(jié)。（傳播菲樂想和女大學(xué)生建立無距離、純真、自然、清新、幸福的友誼關(guān)系純天然純植物純營養(yǎng)的功效和自然清新外觀）2. 發(fā)動(dòng)流行利用線上菲樂純閨蜜四則故事引發(fā)女大學(xué)生間的話題，并通過系列活動(dòng)讓核心消費(fèi)者中

13、有良好體驗(yàn)者，進(jìn)行口碑傳播，引發(fā)周圍女孩“跟風(fēng)”。3. 流行擴(kuò)張人群中的流行再配合廣告?zhèn)鞑プ饔秒p管齊下，使其不斷擴(kuò)張。推薦精選營銷計(jì)劃：核心A.推廣“菲樂純閨蜜”這一新興個(gè)性主張B.將菲樂產(chǎn)品系列的純閨蜜特征表現(xiàn)更為具象化C.利用線上純閨蜜四則故事提高品牌形象和宣傳力度D.策劃以“菲樂你的純閨蜜”為口號(hào)的系列宣傳活動(dòng)。Attention注意：（二月-三月上旬）1. 菲樂官方新浪微博發(fā)布菲樂純閨蜜有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)2. 以限量用戶體驗(yàn)的目的前提下，在社交網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用商城平臺(tái)推廣名為“閨蜜相機(jī)”的手機(jī)APPSInterest興趣：（三月上旬）1. 騰訊QQ、新浪微博對(duì)話框投放廣告捆綁式宣傳閨蜜相機(jī)與尋

14、找純閨蜜活動(dòng)，并在應(yīng)用商城正式上傳APPS2. 線上開展尋找菲樂純閨蜜活動(dòng)初選3. 線下開展菲樂閨蜜大考驗(yàn)贏獎(jiǎng)品活動(dòng)Search搜索：（三月中下旬）1. 網(wǎng)絡(luò)名人在美麗說、蘑菇街、閨蜜網(wǎng)等發(fā)布新品試用報(bào)告2. 在雜志發(fā)布“菲樂純閨蜜故事”平面廣告，并在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布視頻廣告3. 線上繼續(xù)宣傳尋找菲樂純閨蜜活動(dòng)，并且逐步將活動(dòng)轉(zhuǎn)移為線下Action行動(dòng)：（三月22-四月中下旬）1. 戶外廣告：密集發(fā)布戶外廣告2. 線上宣傳尋找菲樂純閨蜜和菲樂閨蜜郵筒活動(dòng)3. 菲樂線上促銷4. 線下開展尋找菲樂純閨蜜選秀和菲樂閨蜜郵筒活動(dòng)Share分享：（四月中下旬）1. 社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)“閨蜜大郵筒”進(jìn)行后續(xù)反饋，2. 建

15、立菲樂校園俱樂部營銷主線：純閨蜜四法則,你和我的故事法則一：請(qǐng)相信一見鐘情法則二：不打不罵不相愛法則三：距離也是一種美法則四：未來我一直都在營銷活動(dòng)：線上活動(dòng)推薦精選1. 菲樂你的純閨蜜故事目的：以發(fā)微博有獎(jiǎng)活動(dòng)為核心，宣傳純閨蜜概念，用獎(jiǎng)品吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，讓目標(biāo)受眾了解“閨蜜自拍贏獎(jiǎng)”，并為接著發(fā)布的閨蜜相機(jī)作預(yù)熱。概要：以微博官方名義發(fā)表#菲樂，你的純閨蜜故事，購菲樂產(chǎn)品，曬閨蜜照，贏好禮#活動(dòng)內(nèi)容：l 成為菲樂官方微博粉絲，曬閨蜜與菲樂大合照，并發(fā)菲樂純閨蜜體微博：我是菲樂女孩，我想和_(你的閨蜜)一起去_。就有機(jī)會(huì)贏取知名主播左巖的親筆簽名紀(jì)念品以及菲樂產(chǎn)品。l 獎(jiǎng)品為左巖親筆簽名菲

16、樂海報(bào)、菲樂套裝、菲樂試用裝等。2. 閨蜜相機(jī)目的：迎合時(shí)下受歡迎的社交軟件互動(dòng)方式，以趣味相機(jī)的形式吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，以閨蜜為主題，拉進(jìn)受眾和菲樂之間的距離，并形成良性互動(dòng)，從而擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。概要：“閨蜜相機(jī)”是一款基于普通美顏相機(jī)應(yīng)用，穿插時(shí)下女大學(xué)生喜歡的星座、趣味測(cè)試等元素的趣味相機(jī)應(yīng)用。配合當(dāng)下手機(jī)應(yīng)用時(shí)興的趨勢(shì)，從而讓受眾得到樂趣和接受體驗(yàn)和推廣。內(nèi)容：“閨蜜相機(jī)”是一款趣味相機(jī)應(yīng)用1. 用戶可以通過該應(yīng)用實(shí)現(xiàn)手機(jī)定時(shí)、連續(xù)自拍2. 應(yīng)用提供相片的簡單美化，人像美容，拼圖，相框、元素裝飾功能3. 應(yīng)用在上述基礎(chǔ)上，擁有獨(dú)家的測(cè)試功能，能通過用戶與閨蜜的自拍經(jīng)過演算推測(cè)，算出閨蜜

17、相似度，閨蜜類別，出賣你的可能性，吵架頻率，運(yùn)程測(cè)試（忌宜）。4. 應(yīng)用并且會(huì)根據(jù)測(cè)試結(jié)果提供一些鼓勵(lì)閨蜜之間的話。應(yīng)用推廣：階段一：以限量用戶、限時(shí)免費(fèi)體驗(yàn)的目的前提下，開發(fā)并推廣該應(yīng)用，并且及時(shí)收集反饋信息調(diào)整應(yīng)用功能。階段二：正式在安卓和IOS、windows8三個(gè)應(yīng)用商場正式上線，在騰訊QQ、新浪微博對(duì)話框投放廣告宣傳閨蜜相機(jī)，并且在尋找純閨蜜活動(dòng)進(jìn)行捆綁式宣傳。階段三：豐富應(yīng)用功能，讓過了新鮮感的用戶再次對(duì)該應(yīng)用產(chǎn)生興趣，增加產(chǎn)品粘性。線下活動(dòng)：1. 純閨蜜大考驗(yàn)亮點(diǎn)：專門為閨蜜四法則的中“請(qǐng)相信一見鐘情”打造的校園互動(dòng)促銷活動(dòng)，能在短期內(nèi)迅速制造話題，引起目標(biāo)群體的關(guān)注，嘗試讓消費(fèi)

18、者做到與菲樂這位純閨蜜“一見鐘情”。概要：針對(duì)18-26歲的大學(xué)女生這一目標(biāo)群體，選擇在高校校園展開，以“默契大考驗(yàn)”這種形式圍繞“閨蜜、友誼、植物美肌”三個(gè)內(nèi)容進(jìn)行趣味問答互動(dòng)。晉級(jí)者均有機(jī)會(huì)獲得菲樂提供的精美禮品。內(nèi)容：l 各大院校設(shè)置菲樂賣場并搭建舞臺(tái)推薦精選l 活動(dòng)必須以兩人一組，報(bào)名即可參與l 活動(dòng)內(nèi)容為快速問答，設(shè)置十個(gè)關(guān)于閨蜜互相之間的問題，限時(shí)一分鐘，配以緊張的音樂調(diào)動(dòng)氣氛l 答對(duì)5題以上可領(lǐng)取菲樂試用套裝并晉級(jí)下一輪植物美肌知識(shí)問答，問題設(shè)置多為關(guān)于菲樂企業(yè)文化知識(shí)還有植物美肌概念的簡單問題。l 回答正確者可領(lǐng)取菲樂提供的獎(jiǎng)品。2. 尋找純閨蜜校園風(fēng)采大賽 亮點(diǎn)：融合純閨蜜四

19、法則中“不打不罵不相愛”開展的線上線下相結(jié)合的選秀造勢(shì)活動(dòng)，傳播“純閨蜜間即使小摩擦也會(huì)相親相愛”這一概念，從心靈上打動(dòng)目標(biāo)群體。 概要：采取線上線下相結(jié)合的辦法，活動(dòng)前期通過以利用閨蜜相機(jī)和微博活動(dòng)上傳閨蜜合照進(jìn)行針對(duì)大學(xué)女生的線上初選，并且分賽區(qū)對(duì)晉級(jí)優(yōu)質(zhì)選手進(jìn)行線下培訓(xùn)，后期選擇線上后續(xù)宣傳，線下活動(dòng)進(jìn)校園。從中穿插“閨蜜不打不罵不相愛”、“植物美肌”為內(nèi)容的環(huán)節(jié)，進(jìn)行企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群體的互動(dòng)。 內(nèi)容：l 在線上與閨蜜相機(jī)相結(jié)合，通過騰訊QQ對(duì)話框、新浪微博邊欄投放廣告實(shí)行捆綁式宣傳，征集閨蜜參與。l 在新浪微博進(jìn)行針對(duì)高校女生的初選，上傳閨蜜真人全身照片，并且附上兩人自我介紹拉票并菲樂官

20、方微博，即可參賽。l 活動(dòng)初選由網(wǎng)民票選決定，分長沙、武漢、西安、北京、廣州、上海、成都七大賽區(qū)，活動(dòng)票選地點(diǎn)在菲樂官方網(wǎng)站活動(dòng)專頁，可以通過微博等社交網(wǎng)站進(jìn)行專頁投票以及評(píng)論。l 每個(gè)賽區(qū)投票數(shù)前十的閨蜜可以接受菲樂提供的形體、護(hù)膚、化妝、搭配、才藝等方面的培訓(xùn)，在培訓(xùn)和每個(gè)賽區(qū)的決賽中全程線上新聞轉(zhuǎn)播。l 每個(gè)賽區(qū)的決賽分為三大環(huán)節(jié)，一是閨蜜走秀和自我介紹，二是根據(jù)“不打不罵不相愛”這個(gè)主題進(jìn)行即興演出，三是才藝表演。l 在各賽區(qū)決賽決出第一名后，共約14人連同代言人左巖安排馬爾代夫7天之旅，在旅游過程中記錄左巖和7對(duì)閨蜜的點(diǎn)滴，及時(shí)在菲樂官方微博更新。l 在7天內(nèi)聯(lián)合浙江衛(wèi)視進(jìn)行全國決賽

21、，進(jìn)行七天閨蜜考驗(yàn)，決出1對(duì)菲樂純閨蜜，并且選為民間代言人。3. 純閨蜜大郵筒亮點(diǎn)：根據(jù)“距離也是一種美”設(shè)計(jì)的免費(fèi)郵寄明信片活動(dòng)，在每個(gè)推廣地區(qū)設(shè)置巨型郵筒吸引眼球，建設(shè)時(shí)并配以線上新聞宣傳，在3.22日閨蜜節(jié)配合線下促銷當(dāng)天限時(shí)限量每個(gè)城市1314份免費(fèi)發(fā)放明信片，以此幫助目標(biāo)消費(fèi)群抒發(fā)對(duì)遠(yuǎn)方閨蜜思念之情。概要：在每個(gè)推廣地區(qū)中心地段建立巨型郵筒，僅在3.22日閨蜜節(jié)當(dāng)天為每個(gè)城市免費(fèi)投放1314份明信片，閨蜜收到后，寫上回信，拍照并上傳菲樂官方微博，有機(jī)會(huì)獲得菲樂紀(jì)念品內(nèi)容：l 聯(lián)合騰訊閨蜜節(jié)專題于線上宣傳巨型郵筒建設(shè)的新聞l 閨蜜日當(dāng)天提供免費(fèi)給遠(yuǎn)方閨蜜寫明信片的活動(dòng)，限量每個(gè)城市1314份l 在每個(gè)城市的大郵筒活動(dòng)旁邊設(shè)置菲樂線下促銷活動(dòng)攤