什么是好創(chuàng)意

1、2021-7-1812021-7-182一個(gè)似是而非的觀念w 創(chuàng)意無標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意人員會(huì)很開心，但是-）1.我們?nèi)绾握f服客戶？2.我們?nèi)绾握f服同事？3.我們?nèi)绾握f服自己？2021-7-183一個(gè)無法反駁但有點(diǎn)難受的觀點(diǎn)w 不管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。是不是太功利了？我們會(huì)不會(huì)失去理想？1.我們對(duì)不起自己？2.我們對(duì)不起伙伴？3.我們對(duì)不起公司？別太讓自己難受，但讓自己有一點(diǎn)感受吧！2021-7-184我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)w 策略w 利益w 單純w 獨(dú)特w 沖擊w 相關(guān)w 系列2021-7-185策略是核心，利益是關(guān)鍵。2021-7-186我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-單純w 消費(fèi)者看廣告不用考試w 少就是多，多就是

2、少w 如果我們有很多話要說，我們可以在不同的場(chǎng)合說 1.單純，不等于簡(jiǎn)單 2.單純，不等于無聊2021-7-187我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-獨(dú)特w 想讓別人注意，就站在講臺(tái)上，穿上不同的衣服（或者不穿衣服?。﹚ 雷同的東西，請(qǐng)千萬別承認(rèn)是你做的 1.抄襲是一種無能；撞車是一種災(zāi)難。 2.元素是有限的，組合是無限的。 3.即使被客戶非禮，也要做個(gè)特別點(diǎn)的 姿勢(shì)2021-7-188我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-沖擊w “沖擊”是一種對(duì)心靈的震撼！w 消費(fèi)者只能被打動(dòng)自己的東西打動(dòng)。 1.沖擊可以是視覺的、聽覺的、內(nèi)容的、心理的。 2.沖擊不一定是暴力的、氣勢(shì)的、大場(chǎng)面的。2021-7-189我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-相關(guān)w 內(nèi)容永

3、遠(yuǎn)大于形式；w 媽媽給你錢買醬油，你卻去買酒？w 戴著鐐銬都可以打倒別人的人才是真英雄。 1.賣什么吆喝什么-與產(chǎn)品相關(guān) 2.該怎么吆喝得怎么吆喝-與策略相關(guān)2021-7-1810我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-系列w 羅馬不是一天建造起來的w 不要吃了上頓沒下頓w 但是不要做祥林嫂 1.核心的東西需要不斷重復(fù) 2.廣告的資產(chǎn)只有在系列中才能建立2021-7-1811可惜，我們的上帝是客戶w 我們有我們的原則，但我們必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)w 客戶有客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)w 讓我們一邊了解，一邊適應(yīng)，一邊教育改變客戶2021-7-1812客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)w 能夠幫助產(chǎn)品銷售w 他的產(chǎn)品一夜成名w 能討他老板和領(lǐng)導(dǎo)的喜歡w 氣勢(shì)磅礴

4、而且空洞w 讓所有的人都喜歡w 讓不識(shí)字的人都看的懂w 符合他的“品味”和意思w 制作可以省錢，最好不要錢2021-7-1813客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-銷售力w 能夠幫助產(chǎn)品銷售 千萬別反駁這一條，請(qǐng)把它也放進(jìn)我們的標(biāo)準(zhǔn)！ 1.讓人行動(dòng)比讓人鼓掌重要的多 2.但是不要代替銷售，我們將馬牽到河邊，但喝不喝得看馬的心情和水的質(zhì)量。2021-7-1814客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-轟動(dòng)性w 能夠讓他的產(chǎn)品一夜成名 這是好事，只是要了解結(jié)果 1.是否有這個(gè)必要？-人怕出名豬怕壯 2.是否會(huì)手足無措？ 3.是否會(huì)提前衰落？ 4.是否有負(fù)作用？ 要名垂青史，還是遺臭萬年？2021-7-1815客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-上司情結(jié)w 能夠

5、討他老板和領(lǐng)導(dǎo)的喜歡 我也是 1.請(qǐng)理解他，有必要就幫他去解釋一下。 2.而且我們的創(chuàng)意畢竟要用客戶的錢去實(shí)現(xiàn)。2021-7-1816客戶創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)-大氣癖好w 氣勢(shì)磅礴而且空洞 越小的企業(yè)，越想大氣；越小氣的企業(yè)，越要大氣。一做企業(yè)形象，就好象只有大氣。 1.如果不需要，就用事實(shí)說服客戶 2.如果一定要，就想辦法不要空洞2021-7-1817客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-萬人愛w 讓所有的人都喜歡 這是不可能的！ 如果客戶自己可以在生活中也做到這一點(diǎn)，那我們?cè)匍_始努力吧！ 不過我回家老婆孩子熱炕頭去。2021-7-1818客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-農(nóng)民性w 讓不識(shí)字的人也可以看懂 如果這是做給俺看的，那俺和俺那口子

6、都同意！ 1.讓消費(fèi)者看懂，而不是你的雅友看懂； 2.我們只有在做給白領(lǐng)看的廣告上，算半個(gè)內(nèi)行，針對(duì)其他對(duì)象，我們都需要學(xué)習(xí)。2021-7-1819客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-個(gè)人偏好w 符合他的“品味”和意思 這是個(gè)難題！上帝保佑我們遇到都是有品味的，要不然只好扒開四肢受難吧！ 1.合意思容易，合品味難。 2.也許他的品味也是對(duì)的？2021-7-1820客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-省錢意識(shí)w 制作可以省錢，最好不要錢 別接口，客戶自己會(huì)不好意思，除非他不要臉。 1.如果一條蚯蚓可以換一條大魚，那就行 2.不變的原則：幫客戶省錢，幫公司賺錢2021-7-1821我們忘了誰？2021-7-1822消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)w 好

7、看w 特別w 明白w 有趣w 感人w 動(dòng)心2021-7-1823消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-好看w 要不他們就去上廁所了，或者用報(bào)紙擦屁股（如果是卷筒紙，倒是不錯(cuò)） 1.畫面好看 2.音樂好聽 3.產(chǎn)品好看2021-7-1824消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-特別w 不然他們?yōu)槭裁匆矗砍怯歇?jiǎng)品 1.產(chǎn)品要特別 2.廣告要特別2021-7-1825消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-明白w 人都是懶惰的 兩種情況下你可以寫得不明白 1.故意要?jiǎng)e人不明白 2.你實(shí)在沒有辦法寫明白 單純明白的廣告很容易得獎(jiǎng)，除非評(píng)委夠差。2021-7-1826消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-有趣w 小丑也可以是銷售員 生活中充滿情趣 幽默廣告永遠(yuǎn)讓人難忘 接觸消費(fèi)者的廣告抗拒心理 幽默廣告最易得獎(jiǎng)，最易討好，但是最難做。2021-7-1827消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-感人w 感人肺腑的廣告，殺傷力最強(qiáng)。 消費(fèi)者會(huì)百看不厭，而且對(duì)品牌好感最強(qiáng)，我們現(xiàn)在生活中感人的事情太少了。 天天加班時(shí)仍保持一份真摯感情，最難得！ 第三