中信廬山西海第二季度活動(dòng)策劃方案

1、活動(dòng)主題： 讓我們的家園綠色如初 2012中信廬山西海綠色生活季活動(dòng)時(shí)間：2012年4月22日（10:0014:00）活動(dòng)地點(diǎn)：八一廣場(chǎng)指定場(chǎng)地參加人員：普蘭迪廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司（南昌）和執(zhí)行人員；甲方相關(guān)工作人員（具體人員商定）；中原地產(chǎn)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員（具體人員商定）；南昌大學(xué)附小三年級(jí)某班（待最終確定）參加人數(shù)：約100人活動(dòng)內(nèi)容：世界地球日公益宣傳、pm值公告牌、小學(xué)生和家長(zhǎng)及市民共為地球穿衣、地球日微博 有獎(jiǎng)互動(dòng)等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布局階段目標(biāo)：圍繞地球日南昌小學(xué)生為地球穿衣進(jìn)行擴(kuò)散；釋放活動(dòng)信息、活動(dòng)意義，放大廬山西海項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)及生活方式；階段策略：傳播項(xiàng)目核心賣(mài)點(diǎn)，引導(dǎo)關(guān)注中信地產(chǎn)品牌及社會(huì)責(zé)

2、任感，倡導(dǎo)城市旅居生活方式核心信息：創(chuàng)意裝置藝術(shù)，作為事件炒作的基點(diǎn)，釋放項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)；市民、小學(xué)生親子公益活動(dòng)意義詮釋?zhuān)恢行诺禺a(chǎn)企業(yè)實(shí)力和社會(huì)責(zé)任感，南昌及江西民眾對(duì)廬山西海的關(guān)注等信息傳播話題： bbs： 裸奔不是我的錯(cuò)誰(shuí)動(dòng)了我的衣服？ epr： 拯救地球只在揮手之間，南昌小學(xué)生邀您為地球穿衣 mb ：揭露地球日綠色造型活動(dòng)，倡導(dǎo)活動(dòng)方式，呼吁讓我們的家園綠色如初（紅人轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、擴(kuò)散） 平媒： 中信地產(chǎn)“地球日”創(chuàng)意活動(dòng)引熱議、中信廬山西海邀純凈小天使為地球穿衣活動(dòng)推廣策略 22日上午，在活動(dòng)區(qū)域布置一個(gè)灰色地球模型，陸地只有廬山西海和世界四大富豪湖區(qū)是綠色的（如圖示1）；圍觀的群眾共同為地

3、球“穿衣”。 中午，由30名小學(xué)生（8-10歲）將樹(shù)葉把其他灰色的陸地區(qū)域變成綠色，增強(qiáng)活動(dòng)的互動(dòng)性與公益性（如圖示2）；引發(fā)事件型傳播點(diǎn)，讓大家知道我們的家園失去了綠色，反襯活動(dòng)主題“讓我們的家園綠色如初”。 現(xiàn)場(chǎng)由工作人員為圍觀群眾派送產(chǎn)品折頁(yè)，植入世界地球日及廬山西海的項(xiàng)目?jī)r(jià)值介紹。線下活動(dòng)執(zhí)行廬山西海圖示1圖示2廬山西海讓我們的家園綠色如初22日23日24日26日策略mbeprbbs4月21日25日27日21日活動(dòng)啟動(dòng)傳播4月22日微博互動(dòng)，然后全媒體擴(kuò)散。預(yù)計(jì)影響人數(shù)：345w，互動(dòng)：600官微發(fā)起“世界地球日”中國(guó)年度主題轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)，植入廬山西海保護(hù)性開(kāi)發(fā)理念拯救地球只在揮手之間

4、，南昌小學(xué)生邀您為地球穿衣裸奔不是我的錯(cuò)誰(shuí)動(dòng)了我的衣服？a、微博紅人擴(kuò)散：地球日南昌小天使為地球穿衣的活動(dòng)圖片、手機(jī)視頻等，及活動(dòng)主題的詮釋?zhuān)籦、微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)（50把廬山西海紀(jì)念傘），4紅人擴(kuò)散微博直播：地球日的造型、小學(xué)生集體創(chuàng)作，呼吁讓我們的家園綠色如初（1紅人首發(fā)，3紅人轉(zhuǎn)發(fā)）wiki地球穿衣活動(dòng)、世界地球日及西海保護(hù)性開(kāi)發(fā)理念、讓我們的家園綠色如初、純凈如初與中信廬山西海的關(guān)聯(lián)、世界五大湖區(qū)與廬山西海平媒中信地產(chǎn)“地球日”創(chuàng)意活動(dòng)引熱議、中信廬山西海邀純凈小天使為地球穿衣線下活動(dòng)執(zhí)行時(shí) 間內(nèi) 容詳 情22日05:00進(jìn)場(chǎng)布置提前進(jìn)場(chǎng)布置相關(guān)物料并調(diào)試；08:00 三方人員到位三方工作人

5、員到位；各方負(fù)責(zé)人安排就位；09:00正式開(kāi)始所有人員到位，正式開(kāi)始；工作人員扮作市民先從地球氣模頂部開(kāi)始粘貼；10：0014:00活動(dòng)進(jìn)行中注意活動(dòng)的有序進(jìn)行與市民的有效互動(dòng)；12:0002:00 中餐休息三方人員輪流吃飯休息02:0016:00 活動(dòng)進(jìn)行中學(xué)生與家長(zhǎng)一起給地球裝扮綠植；組織文案，微博直播；完成后共同合影，微博及網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散；16:00當(dāng)天結(jié)束注意善后工作19:00活動(dòng)結(jié)束物料拆卸撤場(chǎng)流程安排1、22日9：00，30名小學(xué)生（8-10歲）與父母一起將手中的綠色貼畫(huà)親自貼到地球模型上；2、工作人員給到場(chǎng)的每一名小學(xué)生送出印有廬山西海logo學(xué)習(xí)用品一件；3、現(xiàn)場(chǎng)的立拍得為小學(xué)生的公

6、益行為拍照，并現(xiàn)場(chǎng)送給小學(xué)生留作紀(jì)念；4、中原團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)期間，派送產(chǎn)品dm折頁(yè)；現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)物料及贈(zèng)品產(chǎn)品dm設(shè)計(jì)1、中信地產(chǎn)“地球日”創(chuàng)意活動(dòng)引熱議2、中信廬山西海邀純凈小天使為地球穿衣平媒傳播話題 以綠色環(huán)保行為藝術(shù)為新聞點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)實(shí)力和社會(huì)責(zé)任感，報(bào)道廬山西海項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。與同期軟文互成呼應(yīng)。 邀約媒體屆時(shí)到場(chǎng)，陪圖文報(bào)道；江南都市報(bào)，提前溝通協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取頭版報(bào)眼導(dǎo)讀。媒體報(bào)道：主流核心平媒，江南都市報(bào)、南昌晚報(bào)、江西晨報(bào)等。同期發(fā)布新聞軟文，爭(zhēng)取相鄰版面同步出街平媒執(zhí)行建議第一步：預(yù)熱期微博發(fā)起方向：在微博告知中信廬山西海將在八一廣場(chǎng)舉辦“地球日”的創(chuàng)意活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友隨手拍地球穿衣上傳微博有獎(jiǎng)

7、活動(dòng)。發(fā)布時(shí)間：4月21日內(nèi)容：簡(jiǎn)單介紹“地球日”創(chuàng)意活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、參與人員和基本流程；中信廬山西海秉承可持續(xù)發(fā)展理念保護(hù)性開(kāi)發(fā)，給人們帶來(lái)的不僅是舒適的旅居環(huán)境，更是對(duì)地球保護(hù)的強(qiáng)烈責(zé)任感；號(hào)召網(wǎng)友隨手拍“地球穿衣”照片上傳微博同時(shí)中信廬山西海，屆時(shí)將抽取 50名最佳拍攝者獲得中信廬山西海提供的獎(jiǎng)品 媒介傳播：1名微博紅人首發(fā)，2名紅人轉(zhuǎn)發(fā)；引起網(wǎng)民關(guān)注，并基本了解該活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)等規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)傳播執(zhí)行方向：介紹”穿衣“活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程，由小學(xué)生集體創(chuàng)作構(gòu)成，呼吁讓我們的家園綠色如初；繼而將項(xiàng)目?jī)r(jià)值釋放發(fā)布時(shí)間：4月21日-4月22日內(nèi)容1：現(xiàn)場(chǎng)小學(xué)生集體創(chuàng)作延展 拒絕裸奔！地球日，南昌的小學(xué)生

8、們來(lái)給地球穿衣，中信廬山西海秉承時(shí)代責(zé)任關(guān)注環(huán)境保護(hù)，舉辦地球日創(chuàng)意活動(dòng)，培養(yǎng)小學(xué)生保護(hù)地球、低碳生活的意識(shí)。 有獎(jiǎng)號(hào)召網(wǎng)友隨手拍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛況的照片上傳微博，特別注意細(xì)節(jié)的拍攝，例如，小學(xué)生的獨(dú)特創(chuàng)意，圍觀群眾的參與等。內(nèi)容2：世界地球日“延展”世界地球日“的來(lái)源、歷史、影響解析，提出該活動(dòng)的創(chuàng)辦意義等。 內(nèi)容3：中信廬山西海呼吁地球家園綠色如初延展 極具震撼效果的環(huán)保行為藝術(shù)！中信廬山西海在南昌八一廣場(chǎng)設(shè)置的巨型地球，為地球穿衣！還地球綠色，讓綠色如初！拿到中信廬山西海的海報(bào)一張，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)江西還有這么一塊山水寶地。這里可以成為中國(guó)的內(nèi)陸“千島湖”、“東方日內(nèi)瓦”、“江西的海南島”應(yīng)將保護(hù)性

9、開(kāi)發(fā)和城市旅居生活視為時(shí)尚媒介傳播：1名微博紅人首發(fā)，2名紅人轉(zhuǎn)發(fā)；活動(dòng)信息迅速擴(kuò)散第二步：擴(kuò)散期微博傳播方向：利用中信廬山西海官方微博有獎(jiǎng)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論優(yōu)秀的“隨手拍”作品，引起網(wǎng)友參與、轉(zhuǎn)發(fā)，形成擴(kuò)散效果發(fā)布時(shí)間：4月21日-4月27日內(nèi)容： 江西南昌八一廣場(chǎng)驚現(xiàn)地球日公益活動(dòng)，眾人圍觀。2012世界地球日中國(guó)主題“珍惜地球資源 轉(zhuǎn)變發(fā)展方式”，中信廬山西海秉承保護(hù)性開(kāi)發(fā)理念，欲成為中國(guó)首席“身心學(xué)靈”度假地，為秀美江西綠色崛起樹(shù)立一塊“純”樣本。眾多網(wǎng)友關(guān)注并支持此活動(dòng)，“隨手拍”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)此微博并3位好友，同樣也有機(jī)會(huì)獲得由中信廬山西海提供的廬山西海紀(jì)念傘一把！媒介傳播：2名微博

10、紅人轉(zhuǎn)發(fā)；活動(dòng)信息迅速擴(kuò)散第三步：擴(kuò)散期官微活動(dòng)方向：裸奔不是我的錯(cuò)誰(shuí)動(dòng)了我的衣服？發(fā)布時(shí)間：4月22日內(nèi)容： 4.22地球日，在江西南昌八一廣場(chǎng)看見(jiàn)一超震撼行為藝術(shù)，巨多人圍觀，哥也湊熱鬧前去圍觀一番，尼瑪！立刻震撼到了，一顆巨大的被污染的地球模型，還有一群小學(xué)生在往上面貼綠色樹(shù)葉，哥一問(wèn)身邊的，才知道這是中信廬山西海為了呼吁讓我們的家園綠色如初在地球日搞的活動(dòng)，尼瑪真震撼??！人山人海的，哥不廢話了，直接上圖！人不能裸奔，咱不能讓地球裸奔吧！ 中信廬山西海是個(gè)啥項(xiàng)目？植入項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、賣(mài)點(diǎn)詮釋。 媒介傳播：主流論壇、地方論壇全網(wǎng)擴(kuò)散第五步：擴(kuò)散期bbs釋放方向：拯救地球只在揮手之間，南昌小學(xué)生邀

11、您為地球穿衣；借助事件，植入項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)和信息發(fā)布時(shí)間：4月22日內(nèi)容： 4.22地球日，南昌八一廣場(chǎng)的神秘球體揭開(kāi)面紗，原來(lái)是一個(gè)被污染的地球模型。中信廬山西海發(fā)起的“讓我們的家園綠色如初”大型活動(dòng)，邀請(qǐng)了xx小學(xué)的學(xué)生到現(xiàn)場(chǎng)為地球穿衣?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣高漲，市民紛紛到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)；中信廬山西海項(xiàng)目特色與價(jià)值，借勢(shì)集中釋放媒介傳播：綜合門(mén)戶(hù)發(fā)布，公關(guān)定性；地方門(mén)戶(hù)針對(duì)性擴(kuò)散，引起網(wǎng)民參與、關(guān)注、了解項(xiàng)目信息第四步：擴(kuò)散期epr釋放方向：圍繞活動(dòng)提出問(wèn)題，并進(jìn)行解答，植入中信廬山西海相關(guān)信息，營(yíng)造全網(wǎng)氛圍發(fā)布時(shí)間：4.21-4.27內(nèi)容： 問(wèn)：聽(tīng)說(shuō)這幾天南昌八一廣場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)神秘球形建筑物，有人知

12、道是什么嗎，干什么用的？ 答：這個(gè)是4月22日地球日，中信廬山西海搞的一個(gè)為地球穿衣的活動(dòng)，那個(gè)建筑物應(yīng)該就是地球啦！ 答：4月22日不是地球日么，中信廬山西海在八一廣場(chǎng)制作的一個(gè)被污染地球的模型，到時(shí)候還要讓小學(xué)生給上面貼綠色樹(shù)葉，代表一種讓家園綠色如初的呼吁，蠻有意義的。 答：我也聽(tīng)說(shuō)了，好像問(wèn)別人說(shuō)是中信廬山西海為地球日制作的一個(gè)地球模型，為了弄一個(gè)為地球穿衣的活動(dòng)吧，南昌的到時(shí)候可以去看看。媒介傳播：百度知道、搜搜、雅虎、新浪愛(ài)問(wèn)知識(shí)人等問(wèn)答平臺(tái)，營(yíng)造全網(wǎng)傳播氛圍第五步：擴(kuò)散期百科問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)序號(hào)名稱(chēng) 規(guī)格 說(shuō)明 單位 數(shù)量 單價(jià)總價(jià)備注1地球模型直徑6米進(jìn)口牛津布定制氣模含鼓風(fēng)機(jī)個(gè)1￥1

13、2,000 ￥12,000 買(mǎi)斷2 主題背景板 4米*6米使用上次支架跟換噴繪項(xiàng)1￥2,800 ￥2,800 買(mǎi)斷3攝影現(xiàn)場(chǎng)抓住來(lái)賓美好瞬間人1￥1,000 ￥2,000 邀請(qǐng)4攝像記錄整場(chǎng)活動(dòng)，刻制光碟人1￥2,200 ￥2,200 邀請(qǐng)6條桌1.8米*0.4米會(huì)議條桌+綠色桌布（2天）張4￥150 ￥600 租用7遮陽(yáng)棚3米*3米鋁合金支架+白色頂棚個(gè)2￥380 ￥760 租用8樹(shù)葉仿真綠色樹(shù)葉批1￥7,000 ￥7,000 9雙面膠高粘性雙面膠批1￥1,000 ￥1,000 10 立拍得底片富士（fujifilm）instax mini 相紙 白邊張200￥10 ￥2,000 11椅子酒

14、店貴賓椅把8￥60 ￥480 租用12場(chǎng)地費(fèi)八一廣場(chǎng)天1￥12,000 ￥12,000 小計(jì)￥42,840 總價(jià)（含8%稅費(fèi)）46267.2活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)物料及人員安排：名稱(chēng) 規(guī)格 說(shuō)明 單位 數(shù)量 負(fù)責(zé)人 完成時(shí)間 進(jìn)場(chǎng)時(shí)間完成安裝時(shí)間地球模型直徑6米進(jìn)口牛津布定制氣模含鼓風(fēng)機(jī)個(gè)1代貴俠21日18:0022日05:0022日08:00主題背景板4米*6米使用上次支架跟換噴繪項(xiàng)1袁桂剛攝影現(xiàn)場(chǎng)抓住來(lái)賓美好瞬間人1趙永珍08:0008:30攝像記錄整場(chǎng)活動(dòng)，刻制光碟人1條桌1.8米*0.4米會(huì)議條桌+綠色桌布（2天）張4孫靖為05:0008:00遮陽(yáng)棚3米*3米鋁合金支架+白色頂棚個(gè)2樹(shù)葉仿真綠色

15、樹(shù)葉批1雙面膠高粘性雙面膠批1劉鈺云立拍得底片富士（fujifilm） instax mini 相紙 白邊張200劉堃椅子酒店貴賓椅把8孫靖為場(chǎng)地費(fèi)八一廣場(chǎng)天1劉萌萌網(wǎng)絡(luò)傳播費(fèi)用活動(dòng)階段媒體貼子標(biāo)題kpi數(shù)量單價(jià)總價(jià)預(yù)計(jì)影響人數(shù)點(diǎn)擊量 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)互動(dòng)數(shù)1.讓我們的家園綠色如初（4.20-4.27）預(yù)熱期（4.22） mb提出懸念八一廣場(chǎng)出現(xiàn)灰色地球，目的為何？（引起地球日主題轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)）1家100w級(jí)紅人首發(fā)130003000140w1,000 200 高潮期 （4.22-4.27）epr拯救地球只在揮手之間，南昌小學(xué)生邀您為地球穿衣20100020000 20w 20w bbs裸奔不是我的錯(cuò)誰(shuí)動(dòng)了

16、我的衣服？5020010000 25w 25w 100 mb地球日造型、小學(xué)生集體創(chuàng)作，呼吁讓我們的家園綠色如初1家100w級(jí)紅人首發(fā)，3家20w級(jí)紅人轉(zhuǎn)發(fā)4300012000 160w 1,200 300 wiki地球穿衣活動(dòng)、讓我們的家園綠色如初、純凈如初與中信廬山西海的關(guān)聯(lián)、秀美西海綠色宣言102002000合計(jì)47000 345w45w22006002.讓我們的生活更凈（4.28-5.4）預(yù)熱期（4.24） mb提前公告秀美西海綠色宣言 讓我們的生活更凈 微公益活動(dòng)召集官微首發(fā)；1家100w級(jí)紅人首發(fā)130003000 100w1,200 300 高潮期 （4.29-5.4）epr南昌萬(wàn)名市民簽下秀美西海綠色宣言；廬山西海自行車(chē)隊(duì)低碳宣傳純凈度假地20100020000 20w 20w bbs那一場(chǎng)全城擁堵的南昌綠光行動(dòng)；3d藝術(shù)畫(huà)全景呈現(xiàn)廬山西海