淺談企業(yè)電視宣傳作用的發(fā)揮

1、淺談企業(yè)電視宣傳作用的發(fā)揮【摘要】企業(yè)電視臺是宣傳企業(yè)改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營、員工工作和 生活，以正確輿論引導(dǎo)企業(yè)員工的重要陣地之一。作為綜合性的現(xiàn)代傳播 工具，電視媒體啟負著四種基本的社會職能，即信息傳播功能、社會教育 功能、文化娛樂功能、社會服務(wù)功能。具體到企業(yè)來講，電視媒體的四種 基本職能依然非常鮮明，所以企業(yè)電視宣傳工作要闈繞電視媒體的四種職 能的充分發(fā)揮做好文章。【關(guān)鍵詞】企業(yè)電視臺；宣傳；問題中圖分類號：g22文獻標識碼a文章編號1006-0278(2013)06-051-01 一、企業(yè)電視宣傳工作存在的問題企業(yè)電視新聞形式較單一，模式化現(xiàn)象嚴重。目前，許多企業(yè)的電視 新聞會議新聞報道

2、和基層工作動態(tài)居多，較少涉及其他領(lǐng)域的新聞。由于 “本土意識”的緣故，企業(yè)電視缺乏鮮活、鮮明、精彩、精致的新聞內(nèi)容, 新聞報道成了拘泥于領(lǐng)導(dǎo)意識，變成簡單粗糙的傳聲筒。一切圍繞領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn), 一切拍給領(lǐng)導(dǎo)看，滿足于領(lǐng)導(dǎo)的微觀要求，影響了企業(yè)電視新聞報道的視 野。信息含量不多，內(nèi)容空洞單調(diào)，拍攝方法陳i口，使電視收視率下降。設(shè)備投入不足、宣傳隊伍不夠穩(wěn)定是困擾企業(yè)電視宣傳工作重要環(huán) 節(jié)。電視傳媒與其他新聞媒體相比，投入較大，制作環(huán)節(jié)復(fù)雜，需要占用 大量的人力物力。所以，企業(yè)電視受企業(yè)經(jīng)營狀況制約較大，一些企業(yè)的 宣傳隊伍變動較大，特別是一些破產(chǎn)改制企業(yè)，把企業(yè)電視宣傳當成“雞 肋”，產(chǎn)生輕視、忽視企業(yè)

3、電視宣傳工作的傾向，造成電視專業(yè)人員流失 嚴重，電視設(shè)備投入嚴重不足，削弱了電視宣傳工作力量。電視媒體本身所具冇的傳播劣勢制約了企業(yè)電視宣傳作用的發(fā)揮。電 視傳播具有轉(zhuǎn)瞬即失、不留痕跡的特點，與報紙、雜志、期刊等平面媒體 相比，對信息的報道不如平面媒體全面、深刻。且山于電視媒體傳播信息 時具有瞬間傳達性,受眾屬于被動接受,傳播效果易受收視環(huán)境影響;與 網(wǎng)絡(luò)媒體相比，電視媒體的信息傳播形式、傳播速度都有所遜色，互動性 和反饋渠道也不及網(wǎng)絡(luò)媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的興起，企業(yè)電視也 將面臨許多新的考驗。二、對企業(yè)電視宣傳工作的建議 面對新的挑戰(zhàn)，企業(yè)電視新聞宣傳工作者，必須加快開拓與創(chuàng)新的步伐，

4、確定新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新聞理念，體現(xiàn)強烈的服務(wù)受眾意識。順應(yīng)時代潮 流，堅持與時俱進，增強發(fā)展后勁。擺脫程式化的工作方式，摒棄模式化 的思想觀念，下功夫提高企業(yè)電視宣傳工作的質(zhì)量，充分展現(xiàn)企業(yè)電視宣 傳對于企業(yè)生存和發(fā)展的價值。用新聞規(guī)律來指導(dǎo)企業(yè)電視宣傳工作，積極改進宣傳方法，提高引導(dǎo)水平。企業(yè)電視的受眾是員工和家屬，他們具備社會人的受眾角色，對媒 介冇著自我的、獨立的、主動的選擇權(quán)。要求企業(yè)電視新聞工作者要熟悉 企業(yè)自身情況，耍了解員工家屬的呼聲和要求，熟悉電視傳播媒介的運作 程序和特點，掌握多種思維方式和新聞宣傳技巧，有駕馭媒介工具和開辟 新聞資源的能力。這樣才能集思廣益，策劃出立意新、選題新

5、、角度新、 手法新的企業(yè)電視宣傳節(jié)目和欄目。企業(yè)電視策劃的核心是創(chuàng)新，貫穿企 業(yè)電視宣傳工作的全過程，企業(yè)電視臺要依靠自己的優(yōu)勢，一方面進行電 視技術(shù)的創(chuàng)新，積極引進先進的電視制作、傳播手段；另一方面要創(chuàng)新工 作思路，抓好電視節(jié)目日常制作，如創(chuàng)新新聞采訪和文稿解說，創(chuàng)新欄目 設(shè)置，創(chuàng)新節(jié)目制作和播出形式，創(chuàng)新專題的策劃和編排等等，力爭增強 節(jié)目的吸引力和感染力。南鋼電視臺于1987年1月建成，隸屬于南鋼集 團公司黨委工作部。辦臺二十六年來，新聞宣傳工作始終以企業(yè)精神為辦 臺方針，發(fā)揮企業(yè)電視臺優(yōu)勢，加強思想政治工作，為企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展 做出了定的貢獻。二十六年來，無論硬件還是軟件，均不斷更新、

6、發(fā)展, 從當初的模擬編輯到現(xiàn)在的非線性編輯，不斷引進先進的電視制作、播出 設(shè)備，提高播出質(zhì)量。在新聞節(jié)目的制作中，從欄目設(shè)置、新聞采編、專 題策劃、播出方式、字幕形式等方面不斷創(chuàng)新。一支專業(yè)水平高、思想素質(zhì)過硬的隊伍，是發(fā)揮企業(yè)電視宣傳作用的 基礎(chǔ)。做好企業(yè)電視宣傳工作，過硬的隊伍是基礎(chǔ)。只有提高新聞從業(yè)人 員素質(zhì)，才能保證企業(yè)新聞和電視宣傳工作任務(wù)落到實處。在工作實踐中, 一方面，企業(yè)決策層要注重新聞隊伍建設(shè)，將熱愛新聞工作，熟悉企業(yè)經(jīng) 營并有一定專業(yè)知識的人員配備到新聞和宣傳隊伍中，并采取多種形式加 強對新聞從業(yè)人員的教育和培訓(xùn)，努力提高他們的政治素質(zhì)、思想素質(zhì)和 業(yè)務(wù)素質(zhì)；另一方面電視工

7、作者也要積極主動地學(xué)習，自覺提高自身素養(yǎng), 不僅要精通新聞和宣傳知識，還要學(xué)習企業(yè)管理、生產(chǎn)經(jīng)營和公共關(guān)系方 面的知識，做到一專多能，成為“復(fù)合型人才”，以應(yīng)對來自企業(yè)和社會 各個方面的變化和挑戰(zhàn)。企業(yè)電視臺應(yīng)緊跟時代步伐，積極與新技術(shù)融合，不斷提升企業(yè)電視宣傳工作效果?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，企業(yè)電視臺要彌補自身的弱點, 就必須緊跟時代步伐，與企業(yè)網(wǎng)站相結(jié)合，融入到企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)中，以 視頻為載體，擴大傳播效果。對內(nèi)，信息傳播可以更及時、更靈活，企業(yè) 員工通過企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站，可以隨時點擊瀏覽視頻，不受時間制約，查詢方 便。電視臺將每期新聞節(jié)目以及各種視頻節(jié)目，及時上傳到公司內(nèi)網(wǎng)，既 豐富網(wǎng)站內(nèi)容，也為公司員工提