視頻板塊廣告植入策劃方案

1、-作者xxxx-日期xxxx視頻板塊廣告植入策劃方案【精品文檔】視頻版塊廣告植入方案植入廣告本公司按照”植入程度”和”植入手法”“植入形式”三個(gè)方向來(lái)劃分一、 按程度劃分1.淺層次植入表現(xiàn)形式：淺層次植入包括前景植入和后景植入，產(chǎn)品放置畫(huà)面前景或背景中較顯著位置優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)品包裝和品牌商標(biāo)可識(shí)別缺點(diǎn)：產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)孤立呈現(xiàn)，曝光時(shí)間短暫。與劇情發(fā)展沒(méi)有聯(lián)系，不推動(dòng)劇情的發(fā)展，不是鏡頭 視覺(jué)的焦點(diǎn)，對(duì)觀眾的吸引力不強(qiáng)，記憶度不高。2. 普通植入表現(xiàn)形式：a. 演員使用，在劇情表演中，將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具來(lái)吸引注意力，產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)材料及品牌/企業(yè)的廣告牌處于畫(huà)面中央并聚焦體現(xiàn)。b.

2、為劇中人物安排、設(shè)計(jì)情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，或在劇中人物的對(duì)白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，通過(guò)臺(tái)詞、行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。特點(diǎn)：品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫(huà)面停留時(shí)間較長(zhǎng)，但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒(méi)有關(guān)聯(lián)。3. 深層植入表現(xiàn)形式：為宣傳企業(yè)/產(chǎn)品專門設(shè)置劇情植入，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神 內(nèi)涵。特點(diǎn)：品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺(tái)詞的烘托。同時(shí)，最重要 的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運(yùn)的起伏，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。二、 按手法來(lái)劃分1、 道具植入 這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)例如電影天下無(wú)賊中無(wú)處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬 轎車

3、、佳能DV等，優(yōu)點(diǎn)：曝光時(shí)間長(zhǎng)，達(dá)到宣傳效果缺點(diǎn)：這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺(jué)到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目?jī)?nèi)。 2、 臺(tái)詞植入這種植入方式通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。 3、 劇情植入(也叫深層植入)在手機(jī)中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機(jī)。 專場(chǎng)戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購(gòu)買等劇情，屬于深度劇情植入的一種 形式。4、 場(chǎng)景植入即在畫(huà)面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告 牌、招貼畫(huà)以及在短劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。三、 按植入表現(xiàn)形式來(lái)劃分1. 獎(jiǎng)品、節(jié)目道具植入2. 節(jié)目角標(biāo)式植入：貫穿節(jié)目始終，在視頻節(jié)目右上或者右下位置展現(xiàn)3. 片頭展現(xiàn)式植入：節(jié)目名稱式b. 片頭展現(xiàn)完畢，單獨(dú)呈現(xiàn)式4. 片尾展現(xiàn)式植入：植入式廣告希望能與人們的視頻內(nèi)容融為一體,被接受的可能性就會(huì)大很多。把植入式廣告不露痕跡地安插在視頻中,與情節(jié)和