網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃分析題【打印】

1、網(wǎng)路營銷與策劃（全書）196. 案例分析題趙某是網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生，被招聘到某汽車集團(tuán)公司電子商務(wù) 部工作。該公司生產(chǎn)家用轎車，在國內(nèi)外轎車市場上有一定的影響力。但由于家用轎車市場的競爭愈演愈烈，該公司現(xiàn)有的市場地位面臨嚴(yán)峻 挑戰(zhàn)。公司決定盡快推出環(huán)保、節(jié)能、中高檔價(jià)位的新車型，以提高市 場競爭力。為了確保新車型的鮮明特色和充分競爭力，需要調(diào)研競爭對 手的同類車型開發(fā)和產(chǎn)銷情況。為了提高調(diào)研的效率，公司準(zhǔn)備采用網(wǎng) 絡(luò)調(diào)研的方式。電子商務(wù)部經(jīng)理便把這項(xiàng)任務(wù)交給了趙某，并要求趙某 在10天內(nèi)提出調(diào)研報(bào)告。要求：假如你是趙某，請聯(lián)系本企業(yè)的實(shí)際情況，并參照“從互聯(lián)網(wǎng)中 獲取競爭者信息的調(diào)查方法

2、”中的要點(diǎn)，提出通過網(wǎng)絡(luò)對競爭對手進(jìn)行 調(diào)查的主要思路。選擇關(guān)鍵詞和搜索引擎；檢索競爭者的網(wǎng)站；在線調(diào)查競爭者的顧客； 檢索企業(yè)信息；檢索新聞；進(jìn)行個(gè)性化的信息檢索；外購競爭者信息； 參加討論組。197. 案例分析題：:電器競爭：將產(chǎn)品信息在網(wǎng)站上充分展示，是產(chǎn)品推廣的重要舉措。根據(jù)公司產(chǎn)品 的特點(diǎn)及“產(chǎn)品信息展示要點(diǎn)”中規(guī)定的內(nèi)容，可考慮從以下方面對產(chǎn) 品信息進(jìn)行充分展示：一是產(chǎn)品名稱及功能描述；二是產(chǎn)品的適用對象說明；三是系統(tǒng)要求說 明；四是市場地位描述；五是顧客信息介紹；六是獎勵(lì)、表揚(yáng)和積極的 評論內(nèi)容的介紹。19&案例分析：李某是一位電子商務(wù)專業(yè)的高材生，被聘用到一家大型建材企

3、業(yè)的電子 商務(wù)部工作。有一天，部門經(jīng)理告知李某，本企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)建立了半 年左右的時(shí)間，但訪問的人數(shù)很不理想，沒有達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和最終 實(shí)現(xiàn)在線交易的初衷，要求李某盡快提出一套網(wǎng)站推廣方案，以便付諸 實(shí)施。要求：假設(shè)你是李某，請根據(jù)該企業(yè)的有關(guān)情況，提出網(wǎng)站推廣途 徑和推廣要點(diǎn)。該企業(yè)網(wǎng)站推廣的途徑有兩條：一是通過傳統(tǒng)廣告媒體宣傳網(wǎng)站；二是 通過一些著名的搜索引擎系統(tǒng)來推銷網(wǎng)站。根拯本案例的情況，該企業(yè) 網(wǎng)站推廣要點(diǎn)有:將網(wǎng)站交給搜索引擎；在行業(yè)站點(diǎn)上申請鏈接；同其他 網(wǎng)站交互鏈接；在文化用品、開篇或者其他文藝作品上宣傳企業(yè)的網(wǎng)址 （url）；在展示性廣告中包含網(wǎng)址；提供免費(fèi)服務(wù)；加入一個(gè)購物中 心；在通訊區(qū)或者新聞組上推廣；開展有獎競賽；使用傳統(tǒng)媒體促銷； 交換廣告等。199在網(wǎng)站內(nèi)容的合理定位屮，首要任務(wù)是（a ）a為顧客提供服務(wù)b取得更大利潤c以產(chǎn)品為中心設(shè)計(jì)網(wǎng)頁d提高服務(wù)質(zhì)量企業(yè)如果決定采用虛擬主機(jī)方式來建立自己的網(wǎng)站，在選擇相關(guān)服務(wù)商 時(shí)應(yīng)注意三個(gè)方面的問題，即系統(tǒng)資源、服務(wù)和（c ） a .環(huán)境成 本c價(jià)格d 客戶200.互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查中使用的電子交互方式基本上可分為文本交互方式和（d ）a計(jì)算機(jī)交互方式b信息交互方式c電子交互方式d互聯(lián)網(wǎng)