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文檔簡介

1、畢業(yè)論文現(xiàn)代商業(yè)廣告的版式設計畢業(yè)學校：專業(yè)名稱：姓名：目錄摘要1第一章引言1第二章廣告設計的概述22.1 廣告設計的定義22.2 廣告設計的分類 2第四章 版式設計的要素分析 33.1 版式設計構成要素33.2 板式的構成形成 33.3 板式的構成的形式美法則 3現(xiàn)代商業(yè)廣告的版式設計專業(yè)：圖形圖像制作學號：1234721 姓名：劉雨晴摘要商業(yè)廣告版式具有普遍的社會性，是商業(yè)事業(yè)的一個重要組成部分，與其他 廣告相比它具有相當特別的社會性，這決定了企業(yè)愿意做商業(yè)廣告的一個因素。 商業(yè)廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材于老百姓 日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、樂。

2、并運用創(chuàng)意獨特、內涵深刻、 藝術制作等廣告手段和用不可更改的方式、鮮明的立場及健康的方法來正確誘導 社會公眾。商業(yè)廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信 息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸毒、吸煙 者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和后代了。 無論是直接受眾還 是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣 告受眾。從內容上來看大都是我們的社會性題材，從而導致它解決的基本是我們 的社會問題，這就更容易得到社會公眾的認可。經(jīng)濟的發(fā)展呼喚著文明的進步，公益廣告有著針硬時弊、明辨是非、促進和諧、 樹立新風等功能，使其得到

3、媒體和社會各界的重視， 而其畫面精美、意境悠遠的 藝術特色和幽默風趣、感人肺腑的表現(xiàn)形式，更日益得到社會民眾的廣泛接受和 好評?？梢哉f，公益廣告的發(fā)展是政府層面的重視支持和社會層面的擁護喜愛共 同促進的結果。當然，商業(yè)廣告版式設計還要不斷開掘優(yōu)秀的創(chuàng)意， 創(chuàng)意是廣告版式設計的靈 魂。所有的視覺元素都是為作品的主題服務的， 商業(yè)廣告版式設計傳遞的不僅僅 是漂亮的畫面，更是商業(yè)信息和藝術的交融，要把商業(yè)性和藝術性完美結合起來。 公益廣告在創(chuàng)意時，應避免直白說教過于抽象含蓄，文字要樸實有分寸感，讓公 眾看后真正產(chǎn)生共鳴。在新思維、新方法的倡導下定會給商業(yè)廣告事業(yè)創(chuàng)造一個新的春天。不管是豐 富多彩的表現(xiàn)語言，還是動人的感情的流露，都會給大家煥然一新的感

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