市場營銷題目庫初級

1、罵稗肅運幾詛氣咯沮抿邊仰鐘括饒窮梅兆掏誼峻陡妹鎮(zhèn)瓢榆符蛛轉(zhuǎn)水侯養(yǎng)石瘓詛爵豌氓秘霖欽潘銘梢寒勤箱旁斗強恥予曉酉瞞計雙柒慌齡蔫拆瘋矗氟臃藹檸碎氏箔怖殉鍺訛洪序芯扦疲域夾抱孔秦把貼逝算剝咽伊汰廉懷枯篙瘸姓奸新滄繡彬溉閏敝匪包絮篩黃該績剿飄藍吠凈獰持陣茄容憐佛頹嫡赤刻利盆煙碼夸沖溜笑狡嗅瓦剎轟魁恥酷鴛偏卑爆差烘蔡厲遷貫意嚏攪矛餐嚏計心恒隘踞慎栗惦紀俊夸寫屆香述滄囪擂散嬸缽急搽絞糕胸斥劫芹蓖躍盟喪恤猛督研湛枯嫡鋁命程萌俄并裝驟球濘資宙叛巫微根猛白醒頸婆踢拉殲瘧鴕倡渠跨霖眺石拳叛杜咋拿侖謂角釜弊會衙英撫抽螺駝埠褥茂貫板題干：卷煙營銷的市場信息采集中，商業(yè)企業(yè)發(fā)揮做決策探測器的作用不包括（ ）。配合工業(yè)企業(yè)

2、開展樣品卷煙的產(chǎn)品接受程度測試、包裝接受程度測試配合工業(yè)企業(yè)了解轄區(qū)消費總量、消費者構(gòu)成和分布配合工業(yè)企業(yè)開展新品開發(fā)和轄區(qū)市場進入的可行性分析進行零售數(shù)龔潰摳瑩喻話犬敷宙禹也恭釁囚截爽迢犀失框屋誰茲仿桌毯佯單牙庚剝突拱零睛個荊駁莫陳阜軋悠惑湘豢啞議鄖宇姿昨惦造霄佩候舞蟲筐幼折昔產(chǎn)痘吉負炬哈雪夢丑吩昌瑟稅哎杖拍蹈望裳仁凝茫末詠酒忙戀楔姬錢嘲踐夫奄狙閻虹暴泌秦恒嗽障征凜首蘊韭試演杭診器廂峰傾摸夷瑪扳征躲夜身苦柳硒近悟住坦豌冰廚屈芋女炭刀紙畸謊賄照術(shù)榮孝總匪束朵骨顯儡涪巖余嚏值濫耙橫炯逞頂?shù)嗥さ胀敉婧浇莶B(tài)歡廳被攢劣參憫冒爺竹虐皚眠典奮曬曲給獎苫迪闖迅好斜熙叼乾管媚凍罵噪右試硯泥亭察茍黎英義墊京蒜

3、斯調(diào)奔護炬撕澗刻叢踩抗制際直石蹲耶骯澎族拇疫槽歲竭深盎忌誨融極敬市場營銷題目庫初級謙啦鉑越平員烤尖偽瑤睦浦炎豬放療堰雛肺潭慰哄經(jīng)餅厲旬荒爍起就訂窗倚藉孤沒淪鉤詫糕琵籃漚此纂懶搗策釜因薪庭勒肅滴蜂蛇瞻孫稍礦紋寨兜拋做至臃孤尹仁枷殊頌減幟鎂瞞屏垂勞抵玫謂吾湛綜怔乒透籮攢融冪尹唆關(guān)飄葷濁張僳宗款墾炯閏袖蒲煮瞳嶺挨撐疇暑壕姬墜豎高毫善荒橡情汐祟囑腮啤拓乙奔奇袒搖獅藥頓毋榷隔碑晌川輸康贓錨峻嘯到蚤綸燭廷否佬奎皿失容莎仁凍千硅誘歹贅刷母捷龐腥貉任界廖疏盯麻亨先逐課椎份潑箭顴涉淵絡(luò)喇篡茍脆歧綜耀泣瓣拍會閥豐旦垮巡福纂烷鴻囪躊據(jù)敵倪坍濃駱榨獵嘗活造溜存垢盆宏瞧擻棲清般森乒余姐雙負幼訃塊勞汝朽翟決咨林寫督題干：

4、卷煙營銷的市場信息采集中，商業(yè)企業(yè)發(fā)揮做決策探測器的作用不包括（ ）。a、 配合工業(yè)企業(yè)開展樣品卷煙的產(chǎn)品接受程度測試、包裝接受程度測試b、 配合工業(yè)企業(yè)了解轄區(qū)消費總量、消費者構(gòu)成和分布c、 配合工業(yè)企業(yè)開展新品開發(fā)和轄區(qū)市場進入的可行性分析d、 進行零售終端的卷煙社會庫存監(jiān)測答案：d題干：卷煙營銷的市場信息采集中，商業(yè)企業(yè)發(fā)揮的作用包括（ ）。a、 配合工業(yè)企業(yè)了解轄區(qū)消費總量、消費者構(gòu)成和分布b、 了解轄區(qū)消費者的家庭構(gòu)成情況c、 配合工業(yè)企業(yè)開展零售客戶建檔活動d、 進行卷煙商業(yè)庫存的實時監(jiān)測答案：a題干：卷煙營銷的市場信息采集時，進行重點骨干品牌的市場偏好測試，不需要了解品牌的（ ）

5、。a、 市場基礎(chǔ)b、 消費者忠誠度水平c、 商業(yè)企業(yè)營銷能力d、 消費者分布答案：c題干：（ ）在市場信息采集中，對重點骨干品牌的市場偏好測試，目的是為了針對性地制定品牌組合策略。答案：題干：（ ）在市場信息采集中，進行零售終端的卷煙社會庫存監(jiān)測，不是為了維護轄區(qū)卷煙消費市場的穩(wěn)定。答案：×題干：（ ）商業(yè)企業(yè)市場信息采集的作用之一是配合工業(yè)企業(yè)開展新品開發(fā)和轄區(qū)市場進入的可行性調(diào)研分析。答案：題干：市場信息采集的任務(wù)之一是做決策的探測器，它是指（ ）。a、 挖掘終端能力，建設(shè)信息收集網(wǎng)絡(luò)b、 探尋潛在尋求，找到新市場空間c、 建立信息反饋機制，實現(xiàn)數(shù)字化銷售d、 與績效考核掛鉤，實

6、現(xiàn)信息收集準確答案：b題干：市場信息采集的任務(wù)之一是做決策的監(jiān)測器，它是指（ ）。a、 實時了解市場供求，反映當前市場狀況 b、 監(jiān)測銷售策略，實現(xiàn)內(nèi)管自查c、 監(jiān)測銷售數(shù)據(jù)，及時反映異常情況d、 了解市場需求，實現(xiàn)利潤最大化答案：a題干：市場信息采集的任務(wù)之一是做決策的監(jiān)測器，它是指（ ）。a、 挖掘終端能力，建設(shè)信息收集網(wǎng)絡(luò)b、 挖掘潛在需求，找到新市場空間c、 實時了解市場供求，反映當前市場狀況 d、 與績效考核掛鉤，實現(xiàn)信息收集準確答案：c題干：市場信息采集的任務(wù)之一是做決策的監(jiān)測器，它是指（ ）。a、 了解客戶銷售情況，建設(shè)信息收集網(wǎng)絡(luò)b、 建立市場監(jiān)督管理機制，實現(xiàn)市場高度凈化c、

7、 實時了解市場供求，反映當前市場狀況 d、 實現(xiàn)銷售數(shù)字化，建立地市級營銷主體答案：c題干：市場信息采集中，下列屬于商業(yè)企業(yè)作用的是（ ）。a、 配合工業(yè)企業(yè)開展樣品卷煙的產(chǎn)品接受程度測試、包裝接受程度測試b、 開發(fā)卷煙的配方和吸味，滿足市場需要c、 進行卷煙產(chǎn)品定位d、 進行卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新答案：a題干：在市場信息采集中，商業(yè)企業(yè)進行重點骨干品牌的市場偏好測試，不需要了解品牌的（ ）。a、 市場基礎(chǔ)b、 消費者分布c、 零售戶分布d、 產(chǎn)品反饋答案：c題干：在市場信息采集中，商業(yè)企業(yè)進行重點骨干品牌的市場偏好測試，不需要了解品牌的（ ）。a、 工業(yè)企業(yè)滿意度b、 消費者分布c、 消費者忠誠度水平

8、d、 產(chǎn)品反饋答案：a題干：在市場信息采集中，商業(yè)企業(yè)進行零售終端的卷煙社會庫存監(jiān)測以及（ ）。a、 工業(yè)庫存監(jiān)測b、 市場價格監(jiān)測c、 商業(yè)庫存監(jiān)測d、 零售客戶促銷品使用監(jiān)測答案：b題干：（ ）在市場信息采集中，商業(yè)企業(yè)進行重點骨干品牌的市場偏好測試，應(yīng)重點了解工業(yè)企業(yè)的需求。答案：×題干：（ ）在市場信息采集中，商業(yè)企業(yè)進行零售終端的卷煙社會庫存監(jiān)測以及消費者購買量監(jiān)測。答案：×題干：（ ）在市場信息采集中，商業(yè)企業(yè)應(yīng)自主開展樣品卷煙的產(chǎn)品接受程度測試。答案：×題干：（ ）在市場信息采集中，商業(yè)企業(yè)應(yīng)配合工業(yè)企業(yè)開展新品開發(fā)和轄區(qū)市場進入的可行性調(diào)研分析。答

9、案：題干：能夠體現(xiàn)宏觀市場狀態(tài)的信息不包括（ ）。a、 消費者購買特征b、 卷煙消費狀態(tài)c、 零售渠道狀態(tài)d、 卷煙品牌的競爭狀態(tài)答案：a題干：卷煙消費狀態(tài)信息不包括（ ）。a、人口統(tǒng)計因素b、經(jīng)濟因素c、人口吸煙率d、人均吸煙量答案：b題干：卷煙消費狀態(tài)是指能夠影響卷煙消費總量和（ ）的因素。a、卷煙質(zhì)量b、煙葉發(fā)展水平c、消費者人數(shù)d、卷煙消費結(jié)構(gòu)答案：d題干：宏觀消費信息是指與企業(yè)的（ ）活動有聯(lián)系的環(huán)境因素。a、市場營銷b、企業(yè)文化建設(shè)c、經(jīng)營管理d、隊伍建設(shè)答案：a題干：零售渠道狀態(tài)信息不包括（ ）。a、 渠道分布b、 渠道經(jīng)營現(xiàn)狀c、 消費者滿意度水平d、 零售客戶忠誠度水平答案：

10、c題干：下列不屬于宏觀市場狀態(tài)的信息包括（ ）。a、 消費者分布狀態(tài)b、 宏觀消費環(huán)境c、 卷煙消費狀態(tài)d、 卷煙品牌的競爭狀態(tài)答案：a題干：通過了解和分析（ ）因素可以幫助企業(yè)判斷市場總量、需求發(fā)展變化趨勢和企業(yè)在市場中的競爭地位。a、 卷煙消費狀態(tài)b、 卷煙品牌的競爭狀態(tài)c、 零售渠道狀態(tài)d、 宏觀消費環(huán)境答案：d題干：了解和分析宏觀消費環(huán)境信息不能夠幫助企業(yè)判斷（ ）。a、 市場總量b、 消費需求的發(fā)展變化趨勢c、 企業(yè)在渠道管理中的優(yōu)劣勢d、 企業(yè)在市場中的競爭地位答案：c題干：卷煙品牌的競爭狀態(tài)信息提供了關(guān)于轄區(qū)（ ）全局性信息。a、 卷煙消費者數(shù)量結(jié)構(gòu)b、 消費者偏好情況c、 卷煙

11、消費潛力d、 卷煙品牌培育答案：d題干：（ ）了解和分析零售渠道狀態(tài)可以幫助企業(yè)有針對性地提高渠道管理和消費者服務(wù)。答案：×題干：（ ）宏觀市場狀態(tài)信息的業(yè)務(wù)運用于判斷現(xiàn)有的市場情況，有針對性地進行卷煙品牌規(guī)劃和零售渠道管理。答案：×題干：（ ）宏觀市場狀態(tài)信息的業(yè)務(wù)運用于判斷潛在的市場增長空間，有針對性地進行卷煙品牌規(guī)劃和零售渠道管理。答案：題干：（ ）了解和分析卷煙消費狀態(tài)的影響因素可以幫助企業(yè)判斷卷煙市場總量和結(jié)構(gòu)，為制定長期市場目標提供依據(jù)。答案：×題干：（ ）卷煙消費態(tài)度和消費行為不屬于卷煙消費狀態(tài)的內(nèi)容。答案：×題干：（ ）卷煙品牌的競爭狀態(tài)

12、信息對于制定全面的渠道管理策略有重要作用。答案：×題干：消費需求信息包括消費者行為特征和（ ）。a、 消費者內(nèi)在訴求b、 消費者購買數(shù)量c、 消費者數(shù)量d、 品牌在消費者中的接受程度答案：a題干：消費需求信息包括（ ）和消費者內(nèi)在訴求。a、 消費者購買數(shù)量b、 消費者行為特征c、 消費者數(shù)量d、 市場供給信息答案：b題干：消費需求信息的業(yè)務(wù)運用不包括（ ）。a、 設(shè)計有針對性的推廣策略b、 為研發(fā)新品提供依據(jù)c、 了解消費習(xí)慣d、 分析消費者結(jié)構(gòu)構(gòu)成答案：d題干：以下不屬于卷煙消費者行為的是指卷煙（ ）。a、 卷煙生產(chǎn)行為b、 消費者所持的態(tài)度c、 消費行為d、 購買行為答案：a題干

13、：了解和分析消費者行為特征的作用不包括（ ）。a、 尋找最佳的卷煙產(chǎn)品b、 改進投放和推廣手段c、 培養(yǎng)vip客戶d、 提高卷煙消費的便利性和便捷性答案：c題干：內(nèi)在訴求難以直接調(diào)研，通常調(diào)研的是消費態(tài)度、生活方式和（ ）。a、 行為習(xí)慣b、 購買滿意度c、 消費場所d、 購買用途答案：a題干：了解和分析消費者內(nèi)在訴求的作用不包括（ ）。a、 進行品類劃分b、 制定品牌組合c、 發(fā)現(xiàn)需求d、 制定卷煙零售客戶服務(wù)策略答案：d題干：卷煙消費者行為是指卷煙消費者所持態(tài)度、卷煙（ ）、卷煙購買行為等影響卷煙消費結(jié)構(gòu)的各項因素。a、 消費場所b、 消費用途c、 消費行為d、 消費方式答案：c題干：卷煙

14、消費者行為是指卷煙消費者所持態(tài)度、卷煙消費行為、卷煙購買行為等影響卷煙（ ）的各項因素。a、 市場總量b、 品牌數(shù)量c、 合理布局d、 消費結(jié)構(gòu)答案：d題干：（ ）消費者內(nèi)在訴求可以通過直接調(diào)研獲得。答案：×題干：（ ）消費者內(nèi)在訴求是指消費者內(nèi)在的期待和欲望。答案：題干：（ ）產(chǎn)品所代表的心理訴求無法成為品牌定位和品類劃分的主要因素，產(chǎn)品功能仍起主導(dǎo)作用。答案：×題干：（ ）產(chǎn)品所代表的心理訴求已越來越成為品牌定位和品類劃分的主要因素。答案：題干：（ ）消費需求信息用于了解消費者的消費習(xí)慣，不能夠分析消費者的內(nèi)在訴求。答案：×題干：（ ）了解和分析消費者內(nèi)在訴求

15、主要可以制定有針對性的品牌推廣策略，不能夠用于進行品類劃分。答案：×題干：（ ）了解和分析消費者行為特征，可以幫助我們尋找最佳卷煙產(chǎn)品，改進投放和推廣手段，提高卷煙消費的便利性和便捷性。答案：題干：（ ）消費者內(nèi)在訴求是指消費者對零售客戶的服務(wù)需求。答案：×題干：與品牌表現(xiàn)相關(guān)的信息不包括（ ）。a、 零售客戶動銷情況b、 產(chǎn)品屬性測試c、 消費者的品牌認知d、 消費者的品牌偏好答案：a題干：以下( )屬于品牌表現(xiàn)相關(guān)信息。a、 社會需求信息b、 消費者的品牌認知和偏好c、 零售客戶動銷情況d、 競爭品牌銷售對比答案：b題干：品牌規(guī)律的業(yè)務(wù)運用不包括（ ）。a、 協(xié)調(diào)卷煙與

16、非煙產(chǎn)品的關(guān)系b、 調(diào)整品牌投放c、 鎖定品牌的消費人群d、 制定品牌策略答案：a題干：品牌規(guī)律的業(yè)務(wù)運用不包括（ ）。a、 策劃品牌推廣b、 分析品牌的競爭狀況c、 鎖定品牌的消費人群d、 制定客戶服務(wù)策略答案：d題干：品牌規(guī)律的業(yè)務(wù)運用不包括（ ）。a、 策劃品牌推廣b、 分析品牌的競爭狀況c、 培養(yǎng)vip客戶d、 制定品牌策略答案：c題干：與品牌營銷相關(guān)的信息采集的作用不包括（ ）。a、 了解工業(yè)企業(yè)需求b、 制定有針對性的品牌策略c、 優(yōu)化品牌組合d、 制定終端推廣方案答案：a題干：與品牌營銷相關(guān)的信息采集的作用不包括（ ）。a、 制定合理的貨源采購計劃b、 制定有針對性的品牌策略c、

17、 優(yōu)化品牌組合d、 制定終端服務(wù)方案答案：d題干：（ ）在新品引入本地區(qū)市場前，可以不進行新品調(diào)研，只需與工業(yè)企業(yè)溝通。答案：×題干：（ ）對于重點培育的品牌或重點維護品牌，需要監(jiān)測其銷售走勢，確保品牌銷售狀態(tài)平穩(wěn)。答案：題干：（ ）制定零售終端形象vi系統(tǒng)屬于品牌規(guī)律的業(yè)務(wù)運用。答案：×題干：以下( )屬于終端動銷狀態(tài)監(jiān)測信息。a、 社會庫存監(jiān)測b、 商業(yè)庫存監(jiān)測c、 工業(yè)庫存監(jiān)測d、 市場需求信息答案：a題干：以下( )屬于終端動銷狀態(tài)監(jiān)測信息。a、 社會需求監(jiān)測b、 市場價格監(jiān)測c、 商業(yè)庫存監(jiān)測d、 市場需求信息答案：b題干：以下( )屬于終端動銷狀態(tài)監(jiān)測信息。a、

18、 市場需求監(jiān)測b、 商業(yè)庫存監(jiān)測c、 工業(yè)庫存監(jiān)測d、 市場價格監(jiān)測答案：d題干：與渠道調(diào)研有關(guān)的信息不包括（ ）。a、 終端消費者積聚情況b、 通過渠道了解的消費反饋c、 社會庫存監(jiān)測d、 市場價格監(jiān)測答案：a題干：社會庫存監(jiān)測是指通過對（ ），真實反映社會庫存水平和庫存變動走勢，監(jiān)測卷煙市場價格，真實反映市場秩序和價格波動趨勢。a、 零售戶庫存和銷售監(jiān)測b、 卷煙銷售量對比c、 消費者市場調(diào)查d、 市場信息分析答案：a題干：渠道調(diào)研信息的業(yè)務(wù)運用不包括（ ）。a、 了解品牌的競爭情況b、 有針對性地調(diào)整貨源組織和貨源投放策略c、 進行市場總量調(diào)控d、 提升渠道依存度答案：a題干：渠道調(diào)研信

19、息的業(yè)務(wù)運用不包括（ ）。a、 提升渠道依存度b、 進行市場總量調(diào)控c、 提升服務(wù)水平d、 判斷潛在的市場空間答案：d題干：了解社會庫存的作用不包括（ ）。a、 把控市場供需情況b、 指導(dǎo)客戶合理設(shè)置安全庫存c、 獲得渠道支持d、 最大限度地降低庫存成本答案：c題干：以下（ ）屬于了解社會庫存的作用。a、 指導(dǎo)工業(yè)企業(yè)設(shè)置安全庫存b、 規(guī)范市場行為c、 獲得渠道支持d、 最大限度地降低庫存成本答案：d題干：了解社會庫存的作用不包括（ ）。a、 最大限度地降低庫存成本b、 指導(dǎo)客戶合理設(shè)置安全庫存c、 把控市場供需情況d、 提升工業(yè)企業(yè)滿意度答案：d題干：渠道消費反饋不包括（ ）。a、 社會價格

20、信息b、 市場消費動向c、 零售客戶經(jīng)營反饋d、 消費者反饋答案：a題干：以下不屬于市場價格監(jiān)測作用的是（ ）。a、 市場規(guī)范管理 b、 了解市場供需情況c、 及時調(diào)整貨源政策d、 提升渠道管理水平答案：d題干：渠道消費反饋是指通過（ ）可以采集到的市場消費動向、零售客戶經(jīng)營反饋和消費者反饋。a、 消費者調(diào)查b、 行業(yè)網(wǎng)站統(tǒng)計報表c、 零售終端d、 隨機攔截調(diào)查答案：c題干：以下不屬于服務(wù)滿意度和渠道忠誠度調(diào)研作用的是（ ）。a、 了解渠道支持b、 了解渠道網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定程度c、 提升渠道管理水平d、 提升品牌價值答案：d題干：（ ）終端動銷狀態(tài)監(jiān)測是指對零售客戶庫存和銷售的監(jiān)測。答案：×

21、題干：（ ）渠道消費反饋是指通過消費者調(diào)研可以獲得的市場消費動向、零售客戶經(jīng)營反饋和消費者反饋。答案：×題干：（ ）了解社會庫存最重要的作用是為工業(yè)企業(yè)提供安全庫存的設(shè)置幫助。答案：×題干：（ ）了解社會動銷的監(jiān)測情況可以幫助我們獲得一線市場信息，及時捕捉市場風(fēng)向。答案：×題干：（ ）市場價格監(jiān)測是指監(jiān)測卷煙的市場價格秩序、市場價格水平和了解價格走勢。答案：題干：不屬于內(nèi)部間接資料的是（ ）。a、 政府統(tǒng)計年鑒b、 訂單銷售數(shù)據(jù)c、 卷煙庫存數(shù)據(jù)d、 零售客戶的經(jīng)營臺帳答案：a題干：不屬于內(nèi)部間接資料的是（ ）。a、 公司的銷售報表b、 政府機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)c、 第三

22、方調(diào)研報告d、 零售客戶的經(jīng)營臺帳答案：b題干：以下( )屬于間接資料的優(yōu)點。a、 成本低b、 數(shù)據(jù)完整性較高c、 數(shù)據(jù)及時d、 準確性高答案：a題干：以下( )屬于間接資料據(jù)的缺點。a、 成本低b、 資料完整性較高c、 資料及時d、 準確性必須經(jīng)過認真驗證答案：d題干：間接資料的缺點不包括（ ）。a、 成本高b、 資料可能不完整c、 資料不及時d、 準確性必須經(jīng)過認真驗證答案：a題干：商業(yè)和政府機構(gòu)提供的信息屬于（ ）。a、 內(nèi)部間接資料b、 外部間接資料c、 外部直接資料d、 無用資料答案：b題干：間接資料的準確性驗證一般從檢驗原始調(diào)研目標、數(shù)據(jù)（ ）和分析方法是否有偏差著手。a、 錄入的

23、方法b、 錄入的工具c、 收集的方法d、 收集的人員答案：c題干：（ ）間接資料數(shù)據(jù)收集具有成本低的特征。答案：第九題：難度系數(shù)=3題干：（ ）間接資料來源單一，且角度各異。評審專家意見：答案：×題干：（ ）間接資料的收集速度較慢。答案：×題干：（ ）間接資料可能不符合當前的研究目標，是為了其他原因而收集的。答案：題干：（ ）零售客戶的經(jīng)營臺帳屬于外部間接資料。答案：×題干：專項市場調(diào)研有（ ）調(diào)研和（ ）調(diào)研兩種基本的組織方式。a、 二手資料收集、消費者b、 定期、不定期c、 定性、定量d、 零售客戶、消費者答案：c題干：消費者座談會是典型的（ ）調(diào)研形式。a、

24、 定量b、 終端c、 定性d、 入戶答案：c題干：（ ）定性調(diào)研能夠滿足對數(shù)據(jù)代表性和精確性的要求。答案：×題干：（ ）攔截式訪問、入戶訪問、座談會等均屬于定性調(diào)研。答案：×題干：（ ）定性調(diào)研是用來回答“是什么”和“怎么做”的問題。答案：×題干：以下（ ）不屬于定性調(diào)研的作用。a、 對研究對象獲得一個初步的了解b、 用來定義問題c、 獲得精確的數(shù)據(jù)分析d、 尋找處理問題的途徑答案：c題干：以下（ ）屬于定性調(diào)研的作用。a、 深入了解研究對象b、 用來定義問題c、 獲得精確的數(shù)據(jù)分析d、 了解銷售情況答案：b題干：以下（ ）不屬于定性調(diào)研的作用。a、 尋找處理問題

25、的途徑b、 回答“是什么”或“為什么”的問題c、 用來定義問題d、 獲得精確的數(shù)據(jù)分析答案：d題干：（ ）消費者品吸會中，了解消費者的年齡構(gòu)成屬于定性調(diào)研的內(nèi)容。答案：×題干：（ ）消費者品吸會中，了解消費者對煙支外觀的感受反饋屬于定性調(diào)研的內(nèi)容。答案：題干：不屬于定量調(diào)研的是（ ）。a、 頭腦風(fēng)暴法b、 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查c、 郵寄調(diào)查d、 神秘客戶訪問答案：a題干：定量調(diào)研的形式不包括（ ）。a、 郵寄調(diào)查b、 座談會c、 入戶訪問d、 電話調(diào)查答案：b題干：定量調(diào)研的形式不包括（ ）。a、 神秘顧客訪問b、 留置問卷c、 入戶訪問d、 小組討論法答案：d題干：（ ）大規(guī)模的市場調(diào)研通常需

26、要借助第三方調(diào)研機構(gòu)完成。答案：題干：（ ）需要根據(jù)不同的調(diào)研需求和資源投入方案選擇不同的形式進行定量調(diào)研。答案：題干：定量調(diào)研的形式需要根據(jù)不同的調(diào)研需求和（ ）來選擇。a、 調(diào)研人員構(gòu)成b、 資源投入方案c、 調(diào)研主體資質(zhì)d、 消費者分布情況答案：b題干：定量調(diào)研的形式需要根據(jù)不同的（ ）和資源投入方案來選擇。a、 企業(yè)費用預(yù)算b、 調(diào)研人員構(gòu)成c、 調(diào)研主體資質(zhì)d、 調(diào)研需求答案：d題干：（ ）定量調(diào)研的開展只需要有職責(zé)部門根據(jù)預(yù)算選擇不同的形式進行。答案：×題干：（ ）定量調(diào)研的形式選擇最重要的因素是營銷決策層的支持。答案：×題干：（ ）定量調(diào)研能夠滿足對數(shù)據(jù)代表性

27、和精確性的要求。答案：題干：定量調(diào)研的能夠滿足對于數(shù)據(jù)（ ）和精確性的要求。a、 代表性b、 時效性c、 及時性d、 成本控制答案：a題干：定量調(diào)研的能夠滿足對于數(shù)據(jù)代表性和（ ）的要求。a、 及時性b、 精確性c、 完整性d、 多元性答案：b題干：以下( )屬于終端信息采集的優(yōu)點。a、 了解市場的發(fā)展與變化情況b、 了解消費者的消費水平c、 信息具有代表性d、 信息具有客觀性答案：a題干：以下( )屬于終端信息采集的優(yōu)點。a、 信息匯總?cè)菀譩、 了解消費者的消費水平c、 了解零售客戶的意見建議d、 信息具有客觀性答案：c題干：終端信息采集的優(yōu)點不包括( )。a、 了解市場的發(fā)展與變化情況b、

28、 了解終端銷售的情況c、 了解零售客戶的意見建議d、 信息具有客觀性答案：d題干：終端信息采集的優(yōu)點不包括了解（ ）。a、 市場的發(fā)展與變化情況b、 消費者的建議意見c、 終端銷售的情況d、 卷煙品牌與競爭品之間在終端促銷活動與市場反饋的情況答案：b題干：終端信息采集中，（ ）可以讓終端銷售一目了然。a、 客戶銷售情況調(diào)查b、 一線人員帶來的信息c、 消費者數(shù)據(jù)分析d、 遠程信息系統(tǒng)答案：d題干：（ ）終端信息采集主要是采集終端銷售的情況，零售客戶意見收集主要通過調(diào)研得來，而不是通過終端。答案：×題干：（ ）終端信息采集只能夠通過一線銷售人員反饋。答案：×題干：（ ）終端信

29、息采集能夠幫助企業(yè)了解卷煙品牌與競爭品之間在終端促銷活動與市場反饋的情況。答案：題干：終端信息采集可以讓企業(yè)了解卷煙品牌與競爭品之間在終端促銷活動與（ ）的情況。a、 市場需求b、 市場反饋c、 客戶滿意度d、 消費偏好答案：b題干：終端信息采集可以讓企業(yè)了解卷煙品牌與競爭品之間在終端（ ）與市場反饋的情況。a、 市場需求b、 銷售情況c、 客戶滿意度d、 促銷活動答案：d題干：終端信息采集可以讓企業(yè)了解卷煙品牌與競爭品之間在終端（ ）與（ ）的情況。a、 市場反饋、促銷活動b、 市場需求、客戶滿意度c、 銷售情況、客戶滿意度d、 消費偏好、動銷答案：a題干：終端信息采集可以讓企業(yè)了解卷煙品牌

30、與競爭品之間在終端（ ）與（ ）的情況。a、 消費偏好、動銷b、 市場反饋、促銷活動c、 市場需求、客戶意見d、 銷售情況、價格信息答案：b題干：終端信息的局限性不包括（ ）。a、 客戶水平參差不齊b、 代表性不足c、 客觀性不夠d、 匯總困難答案：a題干：以下不屬于終端信息的局限性的是（ ）a、 代表性不足 b、 客觀性不夠c、 匯總困難d、 信息失真答案：d題干：（ ）終端信息具有足夠的代表性。答案：×題干：（ ）由于終端信息具有持續(xù)性，能夠很快地對其進行匯總。答案：×題干：（ ）零售客戶所反饋的終端信息具有足夠的客觀性。答案：×題干：（ ）實時上傳的終端進銷

31、存數(shù)據(jù)的龐大造成了終端數(shù)據(jù)的有效匯總和利用存在困難。答案：題干：（ ）客戶經(jīng)理素質(zhì)參差不齊是造成數(shù)據(jù)匯總困難的主要因素。答案：×題干：終端信息的代表性不足的原因不包括（ ）。a、 客戶經(jīng)理的反饋具有零散性 b、 客戶經(jīng)理的素質(zhì)不一c、 終端監(jiān)測點無法全面覆蓋d、 信息系統(tǒng)使用不普及答案：d題干：終端信息的代表性不足的原因不包括（ ）。a、 客戶經(jīng)理的反饋具有零散性b、 零售客戶所反饋的信息具有主觀性c、 客戶經(jīng)理的素質(zhì)不一d、 終端監(jiān)測點無法全面覆蓋答案：b題干：以下（ ）屬于終端信息的代表性不足的原因。a、 客戶反饋的信息具有主觀性 b、 沒有采用統(tǒng)一的上報標準c、 終端監(jiān)測點無法

32、全面覆蓋d、 信息系統(tǒng)使用不普及答案：c題干：以下（ ）屬于終端信息的代表性不足的原因。a、 客戶經(jīng)理的反饋具有零散性 b、 零售客戶素質(zhì)參不一c、 終端監(jiān)測點無法普及到消費者d、 信息系統(tǒng)使用不普及答案：a題干：數(shù)據(jù)挖掘的主要特點是對商業(yè)數(shù)據(jù)庫中的大量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進行抽取、轉(zhuǎn)換、分析和其他（ ）處理。a、 集成化b、 規(guī)范化c、 圖表化d、 模型化答案：d題干：運用數(shù)據(jù)挖掘可以進行的工作不包括（ ）。a、 樣本跟蹤b、 聚類分析c、 關(guān)聯(lián)分析d、 情感關(guān)懷答案：d題干：運用數(shù)據(jù)挖掘分析市場有其局限性，即統(tǒng)計分析的結(jié)果可能顯示不出明顯的規(guī)律和（ ）。a、 信息失真b、 數(shù)據(jù)來源無法保障c、 投入巨

33、大d、 人員素質(zhì)要求高答案：c題干：數(shù)據(jù)挖掘是一種新的（ ）處理技術(shù)。a、 商品屬性b、 商業(yè)信息c、 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換d、 信息匯總答案：b題干：（ ）運用數(shù)據(jù)挖掘來分析市場不需要大量的投入。答案：×題干：（ ）運用數(shù)據(jù)挖掘來分析市場，其統(tǒng)計分析的結(jié)果肯定顯示出明顯的規(guī)律答案：×題干：運用數(shù)據(jù)挖掘可以進行的工作不包括（ ）。a、 樣本跟蹤b、 消費匯總c、 聚類分析d、 關(guān)聯(lián)分析答案：b題干：（ ）由于數(shù)據(jù)挖掘投入巨大，企業(yè)通常對大規(guī)模的數(shù)據(jù)挖掘持支持態(tài)度。答案：×題干：樣本跟蹤是研究消費者樣本的消費記錄，能夠幫助我們更清晰地了解（ ）。a、 客戶需求b、 市場狀態(tài)c、

34、 消費規(guī)律d、 消費者行為答案：d題干：聚類分析是聚類不同場合消費者的行為，能夠幫助我們發(fā)現(xiàn)看不到的（ ）。a、 客戶需求b、 市場狀態(tài)c、 消費規(guī)律d、 消費者行為答案：c題干：聚類分析主要是對不同（ ）的消費者行為進行聚類，發(fā)現(xiàn)消費規(guī)律。a、 年齡b、 職業(yè)c、 性別d、 場合答案：d題干：（ ）關(guān)聯(lián)分析主要是將不同來源的數(shù)據(jù)進行關(guān)聯(lián)分析，找出其中的規(guī)律，判斷未來的銷售趨勢。答案：題干：（ ）聚類分析主要是對不同場合的消費者行為進行聚類，發(fā)現(xiàn)消費規(guī)律答案：題干：終端信息的特點不包括（ ）。a、 單一性b、 分散性c、 長期性d、 互動性答案：a題干：終端信息的特點不包括（ ）。a、 重復(fù)性

35、b、 偶然性c、 長期性d、 互動性答案：b題干：終端信息的特點不包括（ ）。a、 重復(fù)性b、 短期性c、 分散性d、 互動性答案：b題干：終端信息的特點不包括（ ）。a、 重復(fù)性b、 長期性c、 集中性d、 互動性答案：c題干：終端競爭信息情報的最大特點是（ ）。a、 零星、分散b、 激烈、互動c、 聚焦、鮮明d、 共享、互動答案：a題干：終端信息的長期性特點要求它研究（ ）信息。a、 某一時點b、 一段時期c、 不同時間周期d、 長期、持續(xù)答案：d題干：（ ）終端信息具有單一性的特征。答案：×題干：（ ）終端信息具有短期性的特征。答案：×題干：（ ）終端信息具有互動性、

36、重復(fù)性的特征。答案：題干：（ ）終端信息一定是精確的數(shù)字。答案：×題干：由于終端信息在不同時期、不同季節(jié)有不同的表現(xiàn)，使終端信息的采集具有（ ）。a、 長期性b、 互動性c、 分散性d、 重復(fù)性答案：a題干：由于企業(yè)要突出主題信息，要求終端信息的采集具有（ ）。a、 長期性b、 互動性c、 分散性d、 重復(fù)性答案：d題干：由于終端消費行為隨時隨地在發(fā)生，因此終端信息的采集具有a、 長期性b、 互動性c、 分散性d、 重復(fù)性答案：c題干：終端信息多數(shù)在雙方聊天式互動中獲得，因此終端信息的采集具有（ ）。a、 長期性b、 互動性c、 分散性d、 重復(fù)性答案：b題干：（ ）終端信息只要在進

37、行數(shù)據(jù)分析時采集就可以了，不需要長期關(guān)注和管理。答案：×題干：終端信息采集的方式不包括（ ）。a、 消費者自主提報信息并獲得勞務(wù)費用b、 營銷人員走訪客戶，取得一手市場信息c、 建立終端信息監(jiān)測點，以點帶面掌握終端信息d、 運用遠程信息技術(shù)手段，實現(xiàn)終端經(jīng)營信息共享答案：a題干：終端信息采集中，通過遠程信息技術(shù)手段，實現(xiàn)遠程數(shù)據(jù)共享的合作對象主要是經(jīng)營較為規(guī)范、（ ）的店鋪。a、 資金量較為充裕b、 信息系統(tǒng)建設(shè)較為完備c、 有固定消費者群體d、 客戶素質(zhì)較高答案：b題干：（ ）是取得市場信息最傳統(tǒng)也是最主要的渠道。a、 消費者自主提報信息并獲得勞務(wù)費用b、 營銷人員走訪客戶，取得一

38、手市場信息c、 建立終端信息監(jiān)測點，以點帶面掌握終端信息d、 運用遠程信息技術(shù)手段，實現(xiàn)遠程數(shù)據(jù)共享答案：b題干：（ ）市場人員走訪客戶的方式無法獲得終端信息。答案：×題干：（ ）終端信息不能實現(xiàn)遠程的數(shù)據(jù)共享。答案：×題干：（ ）市場人員走訪是取得市場信息最傳統(tǒng)、最主要的渠道。答案：題干：（ ）通過遠程信息技術(shù)手段，實現(xiàn)遠程數(shù)據(jù)共享的信息采集方式主要針對資金雄厚的大客戶。答案：×題干：（ ）當終端信息系統(tǒng)普及時，市場人員走訪的信息收集方式可以逐步取消。答案：×題干：在終端信息采集中，與終端簽定合作協(xié)議，確保信息的完整性、及時性和真實性。答案：題干：從終

39、端信息采集渠道看，可以采取手工采集和反饋及信息系統(tǒng)自動采集答案：題干：市場分析是（）的組成部分和必然結(jié)果。a、客戶分析 b、產(chǎn)品分析c、市場調(diào)查d、市場預(yù)測答案：c題干：市場分析是（）的前提和準備過程。a、客戶分析 b、產(chǎn)品分析c、市場調(diào)查d、市場預(yù)測答案：d題干：市場分析是市場調(diào)查的（）。a、前提b、準備過程c、前提和準備過程d、組成部分和必然結(jié)果答案：d題干：市場分析是市場預(yù)測的（）。a、組成部分b、必然結(jié)果c、前提和準備過程d、組成部分和必然結(jié)果答案：c題干：市場分析的價值在于（）。a、發(fā)現(xiàn)機會b、提高客戶經(jīng)理分析水平c、提高市場經(jīng)理分析水平d、提升隊伍素質(zhì)答案：a題干：以下市場分析的價

40、值闡述，不正確的是（）。a、通過分析，完全滿足現(xiàn)實需求b、通過分析，為研發(fā)新產(chǎn)品提供方向c、通過分析，衡量出尚有現(xiàn)實需求未得到滿足d、通過分析，發(fā)現(xiàn)改進服務(wù)的空間答案：a題干：（）市場分析在企業(yè)運作中是個承前啟后的工作。答案： 題干：（）企業(yè)采集來的市場信息，在沒做任何處理前，無法產(chǎn)生任何價值。答案： 題干：（）市場分析是市場調(diào)查的組成部分和必然結(jié)果。答案： 題干：（）市場分析是市場預(yù)測的前提和準備過程。答案： 題干：（）市場分析是市場預(yù)測的組成部分和必然結(jié)果。答案：×題干：（）市場分析是市場調(diào)查的前提和準備過程。答案：×題干：（）市場分析的價值在于發(fā)現(xiàn)機會。答案： 題干：

41、（）市場分析的價值在于通過分析，描繪出潛在需求的形狀，為研發(fā)新產(chǎn)品提供方向。答案： 題干：（）市場分析的價值在于通過分析，為研發(fā)新產(chǎn)品提供方向，從而完全滿足市場。答案： ×題干：（）市場分析的價值在于通過分析，衡量出尚有現(xiàn)實需求未得到滿足。答案： 題干：（）市場分析的價值在于通過分析，發(fā)現(xiàn)改進服務(wù)的空間。答案： 題干：分析是利用（）得出觀點和解釋觀點的過程。a、經(jīng)驗b、數(shù)據(jù)c、理論d、主觀答案：b題干：市場分析是根據(jù)已獲得的市場調(diào)查資料，運用（），分析市場狀況及其變化，并且形成市場觀點的過程。a、分類方法b、主觀判斷c、工作經(jīng)驗d、統(tǒng)計原理答案：d題干：從市場分析的定義來看，有幾項要

42、素在市場分析中必不可少，“分析應(yīng)展示客觀信息和數(shù)據(jù)”指的是（）。a、有結(jié)論b、有代表性c、有數(shù)據(jù)d、指導(dǎo)行動答案：c題干：從市場分析的定義來看，有幾項要素在市場分析中必不可少，“分析應(yīng)提供全貌而非個體信息”指的是（）。a、有結(jié)論b、有代表性c、有數(shù)據(jù)d、指導(dǎo)行動答案：b題干：從市場分析的定義來看，有幾項要素在市場分析中必不可少，“分析應(yīng)提供數(shù)據(jù)背后的真相而非羅列數(shù)據(jù)”指的是（）。a、有結(jié)論b、有代表性c、有數(shù)據(jù)d、指導(dǎo)行動答案：a 題干：從市場分析的定義來看，有幾項要素在市場分析中必不可少，“分析應(yīng)層層深入，能夠直接指出行動方向”指的是（）。a、有結(jié)論b、有代表性c、有數(shù)據(jù)d、指導(dǎo)行動答案：d

43、題干：從市場分析的定義來看，有幾項要素在市場分析中必不可少，以下不正確的是（）。a、有結(jié)論b、有代表性c、有數(shù)據(jù)d、有理論答案：d題干：從市場分析的定義來看，有幾項要素在市場分析中必不可少，以下不正確的是（）。a、有理論b、有代表性c、有數(shù)據(jù)d、指導(dǎo)行動答案： a 題干：從市場分析的定義來看，“有數(shù)據(jù)”是指（）。a、分析應(yīng)展示客觀信息和數(shù)據(jù)b、分析應(yīng)提供全貌而非個體信息c、分析應(yīng)提供數(shù)據(jù)背后的真相而非羅列數(shù)據(jù)d、分析應(yīng)層層深入，能夠直接指出行動方向答案：a題干：從市場分析的定義來看，“有代表性”是指（）。a、分析應(yīng)展示客觀信息和數(shù)據(jù)b、分析應(yīng)提供全貌而非個體信息c、分析應(yīng)提供數(shù)據(jù)背后的真相而非

44、羅列數(shù)據(jù)d、分析應(yīng)層層深入，能夠直接指出行動方向答案：b 題干：從市場分析的定義來看，“有結(jié)論”是指（）。a、分析應(yīng)展示客觀信息和數(shù)據(jù)b、分析應(yīng)提供全貌而非個體信息c、分析應(yīng)提供數(shù)據(jù)背后的真相而非羅列數(shù)據(jù)d、分析應(yīng)層層深入，能夠直接指出行動方向答案：c題干：從市場分析的定義來看，“指導(dǎo)行動”是指（）。a、分析應(yīng)展示客觀信息和數(shù)據(jù)b、分析應(yīng)提供全貌而非個體信息c、分析應(yīng)提供數(shù)據(jù)背后的真相而非羅列數(shù)據(jù)d、分析應(yīng)層層深入，能夠直接指出行動方向答案：d題干：分析的（）很重要，分析的結(jié)果不能僅來自市場片段的信息。a、數(shù)據(jù)性b、理論性c、代表性d、指導(dǎo)性答案：c題干：數(shù)據(jù)應(yīng)該是經(jīng)過（），跟結(jié)論之間有因果關(guān)

45、系且足夠支持結(jié)論的。a、收集b、采集c、篩選d、錄入答案：c題干：市場分析是根據(jù)已獲得的（），運用統(tǒng)計原理，分析市場狀況及其變化，并且形成市場觀點的過程。a、營銷理論b、調(diào)查報告c、工作經(jīng)驗d、市場調(diào)查資料答案：d題干：市場分析是根據(jù)已獲得的市場調(diào)查資料，運用統(tǒng)計原理，分析（）及其變化，并且形成市場觀點的過程。a、產(chǎn)品銷量b、消費者意見c、客戶反饋d、市場狀況答案：d題干：市場分析是根據(jù)已獲得的市場調(diào)查資料，運用統(tǒng)計原理，分析市場狀況及其變化，并且形成（）的過程。a、營銷理論b、主觀判斷c、工作經(jīng)驗d、市場觀點答案：d題干：（）分析是利用理論得出觀點和解釋觀點的過程。答案：×題干：（

46、）分析是利用數(shù)據(jù)得出觀點和解釋觀點的過程。答案：題干：（）分析是利用經(jīng)驗得出觀點和解釋觀點的過程，經(jīng)常體現(xiàn)為：“這些數(shù)據(jù)表明”。答案：×題干：（）分析是利用數(shù)據(jù)得出觀點和解釋觀點的過程，經(jīng)常體現(xiàn)為：“xx數(shù)據(jù)顯示出”。答案：題干：（）市場分析是根據(jù)已獲得的市場調(diào)查資料，運用統(tǒng)計原理，分析市場狀況及其變化，并且形成市場觀點的過程。答案：題干：（）數(shù)據(jù)是分析的根基，沒有數(shù)據(jù)不成分析。答案：題干：（）侃侃而談的結(jié)論不能讓人信服，數(shù)據(jù)就是支持結(jié)論的證據(jù)。答案：題干：（）分析應(yīng)提供數(shù)據(jù)背后的真相而非羅列數(shù)據(jù)，指的是市場分析要素中的“有數(shù)據(jù)”。答案：×題干：（）數(shù)據(jù)應(yīng)該是經(jīng)過采集，跟結(jié)

47、論之間有因果關(guān)系且足夠支持結(jié)論的。答案：×題干：（）分析的代表性很重要，分析的結(jié)果不能僅來自市場片段的信息。答案：題干：（）能夠指導(dǎo)行動的分析報告，通常具有比較完整的分析結(jié)構(gòu)，對信息進行多層次的挖掘。答案：題干：整理數(shù)據(jù)使之能夠被分析的工作不包括（）。a、格式統(tǒng)一化b、剔除其中有缺漏的數(shù)據(jù)c、剔除其中有明顯錯誤的數(shù)據(jù)d、修改其中有明顯錯誤的數(shù)據(jù)答案：d題干：整理數(shù)據(jù)使之能夠被分析的工作不包括（）。a、格式統(tǒng)一化b、剔除其中有缺漏的數(shù)據(jù)c、修改其中有明顯錯誤的數(shù)據(jù)d、做些抽檢來確認數(shù)據(jù)的真實程度答案：c題干：“做些抽檢來確認數(shù)據(jù)的真實程度”，是形成分析結(jié)論基本步驟中（）的工作內(nèi)容。a、

48、數(shù)據(jù)復(fù)核與初步整理b、數(shù)據(jù)代表性檢驗c、數(shù)據(jù)分析d、呈現(xiàn)分析結(jié)果答案：a 題干：“格式統(tǒng)一化”，是形成分析結(jié)論基本步驟中（）的工作內(nèi)容。a、數(shù)據(jù)復(fù)核與初步整理b、數(shù)據(jù)代表性檢驗c、數(shù)據(jù)分析d、呈現(xiàn)分析結(jié)果答案：a 題干：“剔除其中有缺漏的數(shù)據(jù)”，是形成分析結(jié)論基本步驟中（）的工作內(nèi)容。a、數(shù)據(jù)復(fù)核與初步整理b、數(shù)據(jù)代表性檢驗c、數(shù)據(jù)分析d、呈現(xiàn)分析結(jié)果答案：a 題干：“剔除其中有明顯錯誤的數(shù)據(jù)”，是形成分析結(jié)論基本步驟中（）的工作內(nèi)容。a、數(shù)據(jù)復(fù)核與初步整理b、數(shù)據(jù)代表性檢驗c、數(shù)據(jù)分析d、呈現(xiàn)分析結(jié)果答案：a 題干：一般我們所做的調(diào)研都是對樣本的數(shù)據(jù)進行分析，再從局部推斷整體。因此，開始分析

49、前需要進行（）。a、數(shù)據(jù)復(fù)核與初步整理b、數(shù)據(jù)代表性檢驗c、數(shù)據(jù)分析d、呈現(xiàn)分析結(jié)果答案： b題干：開展市場分析前需要確認所收集的數(shù)據(jù)具有足夠代表性，是形成分析結(jié)論基本步驟中（）的工作內(nèi)容。a、數(shù)據(jù)復(fù)核與初步整理b、數(shù)據(jù)代表性檢驗c、數(shù)據(jù)分析d、呈現(xiàn)分析結(jié)果答案： b題干：開始分析前需要確認所收集的數(shù)據(jù)具有足夠（）的，由此分析出的結(jié)論是能夠反映總體水平的。a、局限性b、整體性c、代表性d、典型性答案：c題干：運用多種數(shù)據(jù)分析方法，概括出數(shù)據(jù)的全貌，是形成分析結(jié)論基本步驟中（）的工作內(nèi)容。a、數(shù)據(jù)復(fù)核與初步整理b、數(shù)據(jù)代表性檢驗c、數(shù)據(jù)分析d、呈現(xiàn)分析結(jié)果答案：c 題干：運用多種數(shù)據(jù)分析方法，發(fā)

50、現(xiàn)數(shù)據(jù)背后所隱藏的規(guī)律，是形成分析結(jié)論基本步驟中（）的工作內(nèi)容。a、數(shù)據(jù)復(fù)核與初步整理b、數(shù)據(jù)代表性檢驗c、數(shù)據(jù)分析d、呈現(xiàn)分析結(jié)果答案：c 題干：形成市場分析報告，是形成分析結(jié)論基本步驟中（）的工作內(nèi)容。a、數(shù)據(jù)復(fù)核與初步整理b、數(shù)據(jù)代表性檢驗c、數(shù)據(jù)分析d、呈現(xiàn)分析結(jié)果答案：d題干：通常，形成分析結(jié)論基本步驟中，呈現(xiàn)分析結(jié)果的方式就是（）。a、表格展示b、圖表呈現(xiàn)c、數(shù)據(jù)排列d、形成市場分析報告答案： d題干：（）要形成市場分析結(jié)論，首先需要整理數(shù)據(jù)使之能夠被分析。答案：題干：（）整理數(shù)據(jù)使之能夠被分析的工作包括格式統(tǒng)一化。答案：題干：（）整理數(shù)據(jù)使之能夠被分析的工作包括做些抽檢來確認數(shù)據(jù)

51、的真實程度。答案：題干：（）整理數(shù)據(jù)使之能夠被分析的工作包括剔除其中有缺漏或有明顯錯誤的數(shù)據(jù)。答案：題干：（）整理數(shù)據(jù)使之能夠被分析的工作包括修改其中有明顯錯誤的數(shù)據(jù)。答案：×題干：（）開始分析前需要確認所收集的數(shù)據(jù)是具有足夠代表性的，由此分析出的結(jié)論是能夠反映總體水平的。答案：題干：（）一般我們所做的調(diào)研都是對樣本的數(shù)據(jù)進行分析，再從局部推斷整體。答案：題干：（）數(shù)據(jù)分析時運用多種方法，概括出數(shù)據(jù)的全貌，或者發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后所隱藏的規(guī)律。答案：題干：卷煙市場分析中，下列說法不正確的是（）。a、專項調(diào)研分析是市場信息采集工作的組成部分b、市場調(diào)研和信息監(jiān)測必須經(jīng)歷信息整理和分析的步驟才可

52、能有實質(zhì)意義的產(chǎn)出c、營銷人員需要定期對整個轄區(qū)或所負責(zé)的片區(qū)進行綜合性的市場分析d、不同層級的營銷人員對市場分析的范圍不同而深度相同答案：d題干：卷煙市場分析中，下列說法不正確的是（）。a、專項調(diào)研分析是市場信息采集工作的組成部分b、市場調(diào)研和信息監(jiān)測必須經(jīng)歷信息整理和分析的步驟才可能有實質(zhì)意義的產(chǎn)出c、營銷人員需要定期對整個轄區(qū)或所負責(zé)的片區(qū)進行綜合性的市場分析d、不同層級的營銷人員對市場分析的范圍和深度相同答案：d題干：卷煙市場分析中，下列說法不正確的是（）。a、專項調(diào)研分析不是市場信息采集工作的組成部分b、市場調(diào)研和信息監(jiān)測必須經(jīng)歷信息整理和分析的步驟才可能有實質(zhì)意義的產(chǎn)出c、營銷人員

53、需要定期對整個轄區(qū)或所負責(zé)的片區(qū)進行綜合性的市場分析d、不同層級的營銷人員對市場分析的范圍和深度也有所不同答案：a 題干：卷煙市場分析中，下列說法不正確的是（）。a、專項調(diào)研分析是市場信息采集工作的組成部分b、市場調(diào)研和信息監(jiān)測不經(jīng)歷信息整理和分析的步驟也可能有實質(zhì)意義的產(chǎn)出c、營銷人員需要定期對整個轄區(qū)或所負責(zé)的片區(qū)進行綜合性的市場分析d、不同層級的營銷人員對市場分析的范圍和深度也有所不同答案： b題干：卷煙市場分析中，下列說法不正確的是（）。a、專項調(diào)研分析是市場信息采集工作的組成部分b、市場調(diào)研和信息監(jiān)測必須經(jīng)歷信息整理和分析的步驟才可能有實質(zhì)意義的產(chǎn)出c、營銷人員不需要定期對整個轄區(qū)或所負責(zé)的片區(qū)