杭州武林銀泰百貨路演活動策劃方案

1、 09墨登時尚路演活動 策劃案目標活動主題3d設(shè)計活動計劃注意事項目錄帶動百貨商場人潮與銷售傳播、普及品牌所折射出的潮流.時尚文化推廣品牌新品，擴大品牌知名度提高產(chǎn)品市場銷售目標 墨墨登時尚登時尚 road show 活動主題：活動主題：“2009 big train 2009 big train 墨達人墨達人墨墨登時尚登時尚 road show” 時間：2009/04/2504/26（周六/日） 地址：杭州武林銀泰百貨-杭州市延安路530號 活動內(nèi)容：靜態(tài)展示09春夏新商 。 動態(tài)-showgirl街舞服裝秀.魔術(shù)秀 (與消費者互動促進消費） 展銷會展銷會3d設(shè)計設(shè)計平面圖電路配置 路演流程

2、10:0011:00 開場前熱身音樂,工作人員發(fā)宣傳dm及優(yōu)惠卷. 電視墻播放小豬-羅志祥mvmv. 11:3013:10 主持人介紹墨達人墨登時尚活動開始,街舞秀開場.13:1013:30 展廳內(nèi)showgirlshowgirl走秀，與消費者互動游戲及問答13:3013:45 與記者互動,讓媒體對品牌的認知,建立品牌知名度. 第2-4場road show街舞秀開場與消費者互動游戲及問答 (提供贈品:現(xiàn)金卷、t恤、海報、精美高級皮質(zhì)鑰匙圈等等.） 帶動杭州銀泰百貨人潮及柜位品牌銷售.(每隔1.5小時重復(fù)以上road show流程,一天共3-4次) 路演范例showgirl熱舞熱舞消費者互動游戲

3、消費者互動游戲簽名目錄 road showroad show贈品贈品簽名海報高級皮質(zhì)鑰匙圈注意事項 戶外場地:6m*7m 高(尖頂棚不超過5m) 注意事項:午睡跟晚上7點后不能有音樂 (上下午60分貝以下,晚上50分貝以下) 電力不超過12000瓦09年蒙牛酸酸乳“成就音樂夢想”路演活動方案湘北省辦2009年4月13日從超女的熱鬧開場，到音樂風(fēng)云榜的熱播，以及08年新的形象代言人的重磅出擊，為酸酸乳的音樂之路奠定基礎(chǔ)；蒙牛酸酸乳的目標消費群是時尚，自信，有活力的年輕人，他們崇尚自我，愛好流行的東西，接受新鮮資訊；借助代言人s.h.e飛輪海人氣指數(shù)，結(jié)合果蔬酸酸乳上市，針對目標消費群提升品牌知名

4、度及美譽度； ；1、活動背景整合線下活動資源，打造酸酸乳在終端的品牌形象，成為當?shù)厝轱嬃系谝黄放?；通過地面路演活動的拉動，提高目標消費群對品牌的認知度，從而形成購買，給予熱愛音樂的年輕人展示平臺；迅速提升果蔬酸酸乳知名度，在乳飲料的銷售旺季來臨之際，提升乳飲料的銷量平臺；2、活動目的3、活動主題活動誘因活動誘因精神誘因接受專業(yè)音樂培訓(xùn)亮相群星演唱會簽約知名唱片公司年終新人盛典媒體曝光機會物質(zhì)誘因群星演唱會門票每場晉級選手獲得酸酸乳產(chǎn)品一箱現(xiàn)場參賽獲得產(chǎn)品或品牌禮品4、活動概況活動全國啟動活動全國啟動4月月1日日-30日日1、活動啟動活動啟動全國開始宣傳全國開始宣傳（4月月1） a）告知活動）告

5、知活動辦法辦法2、中聯(lián)、中聯(lián)榜網(wǎng)榜網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)啟動絡(luò)賽區(qū)啟動（4月月1日）日）;區(qū)域活動記者會區(qū)域活動記者會1、各市場活動各市場活動啟動會（啟動會（15日前）日前） a、告知、告知各市場各市場的活動的活動方式；方式； b、告知各市場告知各市場路演的地點、路演的地點、時間及參與時間及參與辦法辦法；4月月1日日-4月月30日日活動宣傳活動宣傳4月月5日日-4月月15日日1、線上、線上活動宣活動宣傳傳片：片： a、三大榜、三大榜單：單：活動啟動及報活動啟動及報名名宣傳片開宣傳片開始密集投放；始密集投放； b、線上、線上廣告：廣告：電視、廣播、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)開始投放網(wǎng)絡(luò)開始投放主題主題活動的活活動的活動

6、的廣告；動的廣告；4月月15日日-7月月1日日路演開始路演開始5月月1日日-6月月30日主題促銷：日主題促銷：購買酸酸乳及果蔬酸酸乳產(chǎn)品將購買酸酸乳及果蔬酸酸乳產(chǎn)品將有機會贏得群星演唱會有機會贏得群星演唱會門票、門票、1、城市海選：、城市海選：全部由客戶自行執(zhí)全部由客戶自行執(zhí)行行；2、省區(qū)晉級、省區(qū)晉級賽：賽：由市場由市場部部安排路安排路演公司演公司執(zhí)行；執(zhí)行；3、中心、中心總決賽：總決賽：由市場由市場部部安排路安排路演公司執(zhí)行演公司執(zhí)行；音樂學(xué)院音樂學(xué)院1、學(xué)員入學(xué)；、學(xué)員入學(xué)；2、學(xué)員、學(xué)員進行各進行各種專業(yè)種專業(yè)培訓(xùn)；培訓(xùn)；3、活動報導(dǎo)：、活動報導(dǎo)：三大榜單三大榜單對培對培訓(xùn)過程進行追訓(xùn)

7、過程進行追蹤蹤報道；報道；4、節(jié)目播出：、節(jié)目播出：光線光線音樂風(fēng)音樂風(fēng)云榜音樂學(xué)院云榜音樂學(xué)院周播節(jié)目進行周播節(jié)目進行播出播出7月月15日日-8月月15日日演唱會舉辦演唱會舉辦1、路、路演選手演選手培訓(xùn)培訓(xùn)：由由光線進行光線進行演唱會前期演唱會前期的的培訓(xùn)及節(jié)目培訓(xùn)及節(jié)目編排；編排；2、全國、全國四場四場群星演唱會群星演唱會執(zhí)行執(zhí)行1、南京；、南京；2、武漢武漢3、廣州；、廣州；4、重慶、重慶;3、演唱會衛(wèi)演唱會衛(wèi)視進行播出并視進行播出并作促銷作促銷8月月15日日-9月月30日日4、活動概況路演規(guī)模路演規(guī)模中心決賽中心決賽省級晉級省級晉級宣傳路演宣傳路演城市海選城市海選各市場自行執(zhí)行各市場自

8、行執(zhí)行活動現(xiàn)場活動現(xiàn)場可不執(zhí)行海選可不執(zhí)行海選市場自行執(zhí)行市場自行執(zhí)行路演公司執(zhí)行路演公司執(zhí)行路演公司執(zhí)行路演公司執(zhí)行4、活動概況選拔賽程安排選拔賽程安排中心決賽音樂學(xué)院各市場進行城市海選選拔省區(qū)決賽為選手造勢宣傳中心決賽6月20日7月1日音樂學(xué)院城市海選4月15日5月8日省級復(fù)賽5月9日6月20日群星演唱會地面選拔4、活動概況6、活動要求宣傳路演宣傳路演活動前期配合準備：活動發(fā)布會的安排市場市場客戶名客戶名執(zhí)行時執(zhí)行時間間執(zhí)行地點執(zhí)行地點參與媒體參與媒體發(fā)稿媒體發(fā)稿媒體執(zhí)行費執(zhí)行費用用長沙楊軍4月14日芙蓉華天大酒店湖南政法頻道三湘都市報20000常德楊建平4月15日新天地酒店常德公共頻道、

9、交通頻道常德晚報10000湘潭刑延龍4月15日湘潭大酒店湘潭晚報/湘潭電視臺湘潭晚報/湘潭電視臺10000岳陽趙全勝4月15日泰和大酒店岳陽經(jīng)視長江信息報100006、活動要求宣傳路演宣傳路演地點選擇：城市中心廣場、人流量最大的超市門口地點選擇：城市中心廣場、人流量最大的超市門口路演形式：路演形式：路演路演+ +表演表演+ +熱賣熱賣+ +果蔬試飲果蔬試飲+dm+dm派發(fā)派發(fā)，各市場，各市場 可根據(jù)路演執(zhí)行廣告公司提報的節(jié)目單執(zhí)行可根據(jù)路演執(zhí)行廣告公司提報的節(jié)目單執(zhí)行活動流程（建議）：活動流程（建議）：0707：30093009：30 30 活動現(xiàn)場準備活動現(xiàn)場準備 09 09：3009300

10、9：55 55 活動暖場活動暖場 09 09：55105510：00 00 舞蹈表演舞蹈表演 10 10：00100010：05 05 主持人開場主持人開場 10 10：05100510：10 10 動感街舞動感街舞 10 10：10101010：30 30 活動介紹活動介紹 10 10：30103010：35 35 小提琴演奏小提琴演奏 10 10：35103510：45 45 互動游戲互動游戲 10 10：45104510：50 50 風(fēng)情舞蹈風(fēng)情舞蹈 10 10：50115011：10 10 活動介紹活動介紹 11 11：10111011：15 15 魔術(shù)魔術(shù) 11 11：1511151

11、1：25 25 互動游戲互動游戲 11 11：25112511：30 30 舞蹈表演舞蹈表演 上半場活動結(jié)束上半場活動結(jié)束6、活動要求 海選路演（海選路演（果蔬校園路演果蔬校園路演）地點選擇地點選擇: :各市場選擇各市場選擇2 2所大專院校或城市中心廣場所大專院?；虺鞘兄行膹V場 果蔬校園路演執(zhí)行方式與此一致果蔬校園路演執(zhí)行方式與此一致路演形式：路演形式：報名報名+ +選拔選拔+ +表演表演+ +互動互動 活動現(xiàn)場配合熱賣與果蔬產(chǎn)品試飲活動現(xiàn)場配合熱賣與果蔬產(chǎn)品試飲評委選擇：評委選擇：1 1、演藝圈資深人士；、演藝圈資深人士； 2 2、聲樂專業(yè)資深人士；、聲樂專業(yè)資深人士； 3 3、從事聲樂教學(xué)

12、方面工作者；、從事聲樂教學(xué)方面工作者； 4 4、時尚界資深人士；、時尚界資深人士；活動宣傳：活動宣傳：1 1、活動海報告知、活動海報告知、dmdm單在活動校園內(nèi)前期進行單在活動校園內(nèi)前期進行 張貼、派發(fā)，設(shè)定報名點提前登記報名；張貼、派發(fā)，設(shè)定報名點提前登記報名； 2 2、選擇與校園的合作，前期利用學(xué)生會，團委，、選擇與校園的合作，前期利用學(xué)生會，團委， 校廣播臺的宣傳；校廣播臺的宣傳； 3 3、選擇當?shù)丶靶@廣播電臺合作宣傳：武漢、南、選擇當?shù)丶靶@廣播電臺合作宣傳：武漢、南 昌、長沙、襄樊、衡陽、贛州；昌、長沙、襄樊、衡陽、贛州；整個現(xiàn)場的視覺核心焦點，主要承載比賽選拔、表演、互動游戲功能

13、，吸引目標人群的關(guān)注和停留主舞臺拍照+簽名+互動，在簽名背板上寫下自己的夢想，同時可以與明星背板合影，參與果蔬互動游戲，贏取小禮品評委區(qū)互動區(qū)評委現(xiàn)場點評及評分，設(shè)置座椅及評分牌產(chǎn)品展示+促銷+新品推廣，以活動后期的明星演唱會門票為主要誘因，進行現(xiàn)場促銷，同時加大新品果蔬酸酸乳的試飲力度試飲售賣區(qū)入口拱門活動現(xiàn)場分區(qū)活動現(xiàn)場分區(qū)等候區(qū)參賽選手的簽到、領(lǐng)取參賽號牌、確認參賽曲目、候場等簽到區(qū)亮點二：現(xiàn)場專業(yè)點評專業(yè)評委現(xiàn)場邀請專業(yè)素養(yǎng)與藝德俱佳的專業(yè)人員擔(dān)任音樂評委，保障音樂選拔活動的公正性與權(quán)威性；音樂知識普及現(xiàn)場評委除常規(guī)點評外，需為選手提供專業(yè)、善意、客觀的音樂提升建議，普及音樂專業(yè)知識教

14、育，幫助選手不斷提升； 主持人選擇主持人選擇共2名，一男一女；陽光，時尚，有親和力；聲音富有感染力；有豐富的活動經(jīng)驗，良好的舞臺感；溝通能力強，有很強的突發(fā)狀況解決力；6、活動要求現(xiàn)場表演現(xiàn)場表演專業(yè)樂隊表演： 活動暖場，表演環(huán)節(jié)，現(xiàn)場配樂 烘托現(xiàn)場氣氛，吸引消費者關(guān)注舞蹈表演：現(xiàn)場秀舞技，掀起新高潮6、活動要求選拔人數(shù)規(guī)劃選拔人數(shù)規(guī)劃-各市場海選晉級選手參加省復(fù)賽與決賽各市場海選晉級選手參加省復(fù)賽與決賽 的交通、住宿費用由市場自行承擔(dān)的交通、住宿費用由市場自行承擔(dān) 晉級人數(shù)：晉級人數(shù)：15人人/市場市場 33市場共計市場共計495人人 晉級人數(shù)：晉級人數(shù)：20人人/市場市場 6市場共計市場共

15、計120人人 晉級人數(shù)：晉級人數(shù)：5人人/中心中心 全國共計全國共計50人人480進120120進5城市海選 32個市場省級復(fù)賽 6個市場中心決賽 10個市場12、晉級說明 宣傳路演現(xiàn)場不進行海選選拔，如有參賽選手報名，可推薦至附近地級市場參加海選！宣傳路演現(xiàn)場不進行海選選拔，如有參賽選手報名，可推薦至附近地級市場參加海選！12、晉級說明各市場分配名額市場根據(jù)實際情況定出行方式,保證分配人數(shù)到長沙進行省區(qū)決賽建議市場采取如果進入我們省的前20名給與報銷費用，本市場前三名給予獎勵，往返路費的支持省區(qū)省區(qū)海選名額海選名額省級復(fù)賽海選省級復(fù)賽海選長沙長沙40402020岳陽岳陽1515湘潭湘潭151

16、5常德常德1515益陽益陽1010懷化懷化1010張家界張家界5 5吉首吉首5 5合計合計1151152020萬千百貨2012情人節(jié)法系風(fēng)情車展方案常州首屆法系風(fēng)情車展萬千百貨“情人節(jié)”奢華派對活動背景活動背景常州萬達廣場自2011年開業(yè)以來就受到廣泛關(guān)注，開業(yè)首日人流突破30萬，一時間也成為了最受商家歡迎的活動場地。如果說萬達廣場是常州最新閃耀的城中心魅力廣場街區(qū)，那萬千百貨就是萬達廣場的時尚核心，開業(yè)首日銷售即破千萬，開業(yè)人流15.9萬，日平均2.5萬，周末平均4.3萬，圣誕節(jié)6.9萬。在帶著2012世界末日詼諧情調(diào)的情人節(jié)到來之際，各路商家競相在這浪漫與吸金兼具的狂歡節(jié)日和黃金地段舉辦活

17、動，舉辦我們首場帶著法系異國情調(diào)的車展必將引來全城的駐足品鑒。根據(jù)常州近幾年的活動策劃、舉辦效果分析，活動舉辦在室內(nèi)互動效果氛圍要遠勝于戶外露天秀場，越來越多的商家將活動瞄準了大型商場內(nèi)部廣場。作為常州首屆高端法系風(fēng)情車展，本屆車展將會體現(xiàn)與眾不同的浪漫風(fēng)情：尊享法國浪漫紅酒品鑒、頂尖震撼的魔術(shù)表演、時尚唯美的情侶婚紗走秀、法系車主的肺腑之言現(xiàn)場互動更有多重好禮傾情奉送。情人節(jié)，一起相約萬千百貨，不見不散。全媒體覆蓋全媒體覆蓋 推廣推廣前期推廣：常州汽車網(wǎng)軟文+硬廣宣傳，其他門戶媒體發(fā)布炒作宣傳軟文，公交移動電視活動宣傳，日報晚報軟文宣傳，萬達廣場led大屏宣傳，萬千百貨內(nèi)場五十多個吊牌的展示

18、，等等?，F(xiàn)場報道：新聞網(wǎng)站、本地門戶媒體人報道采訪后期反饋：常州汽車網(wǎng)發(fā)布新聞報道，論壇發(fā)布優(yōu)質(zhì)貼互動，化龍巷、天天紅火網(wǎng)、優(yōu)民社區(qū)等常州門戶網(wǎng)站發(fā)布軟文，日報晚報后期活動反饋報道?，F(xiàn)場布景效果氛圍現(xiàn)場布景效果氛圍 基本布局：背景墻拉網(wǎng)基本布局：背景墻拉網(wǎng)（主題、活動亮點介紹、（主題、活動亮點介紹、贊助商）、背景音樂、贊助商）、背景音樂、音控、商家介紹音控、商家介紹kt板、板、紅酒、婚紗秀、法國車、紅酒、婚紗秀、法國車、品牌介紹銷售人員、前品牌介紹銷售人員、前臺登記或咨詢處、警戒臺登記或咨詢處、警戒線、安保人員、限量座線、安保人員、限量座位等位等現(xiàn)場布局圖現(xiàn)場布景效果氛圍現(xiàn)場布景效果氛圍 風(fēng)情點綴：法式點心、紅酒瓶裝點、法國式行為藝術(shù)、拱門、法式裝扮的模特走秀等現(xiàn)場效果參展車型雷諾雷諾科