上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析和前景預(yù)測

1、.摘 要 本文首先分析了在新世紀(jì)，新的環(huán)境下，上海省會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分別從發(fā)展背景、會展發(fā)展的有利條件和良好的政策環(huán)境角度來解說，通過分析研究并結(jié)合當(dāng)前上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對其發(fā)展中存在的問題提出相應(yīng)的對策及進(jìn)一步發(fā)展的建議。最后根據(jù)世博會和APEC會在上海的召開預(yù)測出上海會展業(yè)的前景。關(guān)鍵詞：上海；會展業(yè)；國際展覽；現(xiàn)狀；前景目 錄摘 要I緒 論1一、上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1(一)會展業(yè)發(fā)展背景11.地理環(huán)境12.發(fā)展過程13.行業(yè)基本情況1（二）上海會展行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢21.會展發(fā)展基礎(chǔ)較好22.高度的國際知名度和美譽(yù)度33.完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和發(fā)展機(jī)制3（三）上海會展行業(yè)的發(fā)展劣勢3 1.

2、硬件條件32.軟件條件3二、上海會展業(yè)發(fā)展的對策4（一）統(tǒng)一認(rèn)識，明確定位4（二）進(jìn)一步提高認(rèn)識，確立發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代觀念4（三）整合上海會展資源，創(chuàng)立獨(dú)特的會展品牌5（四）培養(yǎng)專業(yè)人才5三、上海會展業(yè)的前景預(yù)測5（一）世博會在上海的舉辦5（二）APEC會議在上海的召開5（三）中國加入WTO6結(jié) 語6參考文獻(xiàn)7；.緒 論近幾年來，我國的會展業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，從小到大，從單一到多樣，從業(yè)余到專業(yè)，在我國，隨著中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長及服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展，中國會展業(yè)發(fā)展的潛力很大。而上海作為中國長江三角洲區(qū)域的經(jīng)濟(jì)龍頭，上海會展業(yè)的整體實(shí)力在全國居于前列，上海作為中國的經(jīng)濟(jì)金融中心，是我

3、國重要的出海口，國際化程度比較高。因此研究上海會展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，可以讓我們對上海會展業(yè)的發(fā)展有更加清晰的認(rèn)識，為上海會展業(yè)能更好的發(fā)展提供了理論依據(jù)。一、上海會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析(一)會展業(yè)發(fā)展背景1.地理環(huán)境上海地處長江三角洲前緣，東瀕東海，南臨杭州灣，西接江蘇，浙江兩省，北界長江入?？冢幱谖覈媳卑毒€的中部，交通便利，腹地廣闊，地理位置優(yōu)越，是一個(gè)良好的江海港口。上海作為國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易中心城市，由于其區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚，基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，服務(wù)業(yè)在GDP中占據(jù)半壁江山，現(xiàn)已率先在國內(nèi)建立了地方性會展業(yè)協(xié)會。2.發(fā)展過程（1）上世紀(jì)80年代初期上海的專業(yè)會展公司寥寥無幾，每年舉辦的大

4、型會展不過十來個(gè)。（2）90年代全國性或國際性會展數(shù)量以每年近20%的速度遞增。1990年，上海每年舉辦的展覽會只有40個(gè)，展覽面積10萬平方米。到了1999年，上海的會展數(shù)量達(dá)150個(gè)，展覽面積80萬平方米。（3）21世紀(jì)以來上海市會展猛增至270個(gè)，會展直接成交額超過450億元。2001年上海會展業(yè)更呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，交易額達(dá)550億元，會展直接收入達(dá)18億元，占全國總量的45，躍居全國會展城市之首。專業(yè)的會展公司、搭建公司、運(yùn)輸公司已逾百家，直接從業(yè)人員超過4000人，會展業(yè)已成為充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)。方興未艾的上海會展業(yè)，有力促進(jìn)了中外技術(shù)合作、信息溝通、貿(mào)易往來、人員互訪和文化交流，創(chuàng)造了

5、良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。3.行業(yè)基本情況（1）企業(yè)構(gòu)成根據(jù)上海市會展行業(yè)協(xié)會對目前310家會員單位的統(tǒng)計(jì)情況來看，上海市會展行業(yè)企業(yè)已呈多元結(jié)構(gòu)發(fā)展，其中國有企事業(yè)單位占11.9%；民營企業(yè)占69%；外商獨(dú)資、合資企業(yè)占17.7%。另外，從會展行業(yè)基本運(yùn)作流程上來劃分，基本包含了如下圖四種類型的企業(yè)。（2）基礎(chǔ)設(shè)施基本現(xiàn)狀目前上海市可舉辦大型國際性展覽會的場館面積總合為205081平方米，其中只有上海新國際博覽中心可提供展出面積超過10萬平方米，其他7大展館均小于5萬平方米。上海市八大展館總展出面積匯總表上海新國際博覽中心103500上海光大會展中心31400上海展覽中心21743上海世貿(mào)商城2

6、1600上海國際展覽中心12000上海農(nóng)業(yè)展覽館7600東亞展覽館4500上海國際會議中心2738合計(jì)205081表一（二）上海會展行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢1.會展發(fā)展基礎(chǔ)較好上海是中國大陸第一大城市；四個(gè)中央直轄市之一；是中國大陸的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心。擁有中國最大的外貿(mào)港口、最大的工業(yè)基地。有超過2000萬人居住和生活在上海地區(qū)。上海是全球第二大股票市場中心，在全球證券交易所中排名第3，是全球第二大期貨市場中心，還是全球第二大鉆石現(xiàn)貨交易中心。上海的金融業(yè)經(jīng)濟(jì)總量居全國第一，全國每年至少有四分之一以上的海歸人才選擇到上海工作創(chuàng)業(yè)，亞洲第一商學(xué)院中歐國際工商學(xué)院上海吸收外資約占全國的十分之一，認(rèn)

7、定的跨國公司地區(qū)總部數(shù)量同樣位居國內(nèi)第一。上海工業(yè)總產(chǎn)值占中國的十分之一，主要以鋼鐵、汽車、生物醫(yī)藥、航空航天、高端造船、精密儀器、電氣工程、裝備制造、石油化工、電子工業(yè)等為主。2010年上海完成地方財(cái)政收入2873.58億元，增長13.1% ，預(yù)計(jì)上海2012年第三產(chǎn)業(yè)比重將超一半。2.高度的國際知名度和美譽(yù)度伴隨著近些年來上海在國際上知名度和影響力不斷提升，上海會展行業(yè)也得到了迅速發(fā)展。一個(gè)展覽會單靠當(dāng)?shù)鼗驀鴥?nèi)的參展商和專業(yè)觀眾已經(jīng)無法達(dá)到其國際化的要求，因此上海在這方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，依靠強(qiáng)大的國際知名度和影響力，上海舉辦的國際展覽會得以逐年發(fā)展壯大3.完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和發(fā)展機(jī)制上海是

8、國內(nèi)會展行業(yè)發(fā)展較早的城市之一，通過20年的自我完善，目前已經(jīng)形成了比較完善的行業(yè)發(fā)展鏈條和適合自身發(fā)展的機(jī)制。同時(shí)作為中國對外發(fā)展的一個(gè)主要窗口，上海也不斷地吸取了國際上先進(jìn)國家和地區(qū)在會展行業(yè)發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)點(diǎn)，這些都是行業(yè)進(jìn)一步提高的基礎(chǔ)所在。（三）上海會展行業(yè)的發(fā)展劣勢1.硬件條件（1）展覽場館供應(yīng)相對不足上海的展覽場館供應(yīng)相對不足。目前上海市可舉辦大型國際展覽的8大展館總的供給場地面積只有20萬平方米，已經(jīng)嚴(yán)重制約了上海市國際展覽會的進(jìn)一步發(fā)展。同國際上著名的展覽中心相比，上海的展覽場館供應(yīng)明顯不足。（2）布局不合理自上世紀(jì)90年代以來上海先后興建了國際展覽中心、世貿(mào)商城、光大會展中

9、心等場館，但這些場館展覽面積有大有小，而且場館布局分散，資源分散導(dǎo)致有些場館規(guī)模和影響很小，不足以吸引足夠的客商。2.軟件條件（1）會展主題不明確舉辦會展除了搭建展臺、布置會場，把展品呈現(xiàn)給觀眾以外，最重要的是應(yīng)該融入?yún)⒄拐叩目萍肌h(huán)保和文化等元素。而目前中國最缺少的就是這些元素。長期以來，中國的展會設(shè)計(jì)都是由建筑師、裝潢師及相關(guān)專業(yè)人員獨(dú)當(dāng)一面，而且中國展會主要在商業(yè)銷售方面徘徊。而國外一些世界著名展城已把文化元素融入其中，給人們領(lǐng)略世界文化、暢游科技創(chuàng)新的空間。在2005年的上海國際車展上，上海車展在規(guī)模上已可比肩國際五大車展中的任何一屆車展，在數(shù)字統(tǒng)計(jì)上似乎已達(dá)到甚至超過了一些國際大車展

10、。但是給人感覺卻有點(diǎn)亂紛紛。這邊展示的最新科技的概念車，那邊卻在展示上個(gè)世紀(jì)80年代的產(chǎn)品，一個(gè)展館同時(shí)在大量展示著最新科技的概念車和在市場已銷售多年的老款車，不知明確的主題在哪里。展會就是一張名片，是一個(gè)窗口，它需要經(jīng)濟(jì)型的集合和知識型的交融。而實(shí)際上，我們的展會離國際化還有不小的距離。（2）缺乏專業(yè)人才會展業(yè)要求從業(yè)人員具有良好的服務(wù)理念，開闊的思路，敏銳的洞察力，超前的遇見性及熟練的外語水平和嫻熟的溝通能力。相關(guān)院校培養(yǎng)出來的會展專業(yè)人才其理論與行業(yè)現(xiàn)實(shí)有較大差距，同時(shí)會展行業(yè)目前未到達(dá)一個(gè)成熟期，其相關(guān)知識和業(yè)務(wù)流程還在不斷的完善和更新中。上海目前會展人員少，高級人才少，專業(yè)性人才少，

11、十來個(gè)工作人員又沒有專業(yè)的水平和專業(yè)的素質(zhì)，大都來自各行各業(yè)，沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)了解國際慣例和富有操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士十分匱乏，許多會展設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念，尚停留在商品展銷、成就展覽的水平上，成為制約上海會展業(yè)務(wù)開展以及會展組織水平提高的“瓶頸”。（3）缺乏適當(dāng)?shù)男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)行業(yè)完善需要有適當(dāng)?shù)男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為基礎(chǔ)，而目前上海市會展行業(yè)恰恰缺乏了這樣一套行之有效的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。無論是從展覽會評估標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還是行業(yè)從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)，都處于一種缺位的狀態(tài)。二、上海會展業(yè)發(fā)展的對策（一）統(tǒng)一認(rèn)識，明確定位世界上許多著名城市是伴隨著會展業(yè)的同步發(fā)展而聞名于世的，如英國的倫敦、伯明翰，法國的巴黎，德國的漢諾

12、威、多塞爾多夫，意大利的米蘭等大城市，都因大型的展覽會或國際博覽會的巨大影響而提高了城市的知名度。因此，會展應(yīng)該被明確定為會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，納入經(jīng)濟(jì)規(guī)劃和城建規(guī)劃。（二）進(jìn)一步提高認(rèn)識，確立發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代觀念現(xiàn)代意義上的會展經(jīng)濟(jì)是隨著社會生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)而興起的。會展業(yè)是一個(gè)集旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，它所帶來的人流、物流、資金流和信息流，不僅可以促進(jìn)餐飲、住宿、購物等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的繁榮，還可以刺激金融、保險(xiǎn)、物流、廣告、旅游、航空等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)具有強(qiáng)大的聚集和擴(kuò)散功能，既可以為企業(yè)掌握國內(nèi)乃至全球最新行業(yè)信息提供渠

13、道，又可以為宣傳企業(yè)、推廣品牌搭建平臺。從重要性上看，會展業(yè)必將成為上海的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。政府應(yīng)制定詳細(xì)的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確會展業(yè)發(fā)展的宏遠(yuǎn)方向。（三）整合上海會展資源，創(chuàng)立獨(dú)特的會展品牌會展業(yè)從某種程度上說是一種“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，同時(shí)，也是一種“品牌經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)前國內(nèi)的會展業(yè)競爭十分激烈，同類展會層出不窮，只有名牌會展才能在同等的競爭中立足和取勝。因此，實(shí)現(xiàn)會展活動品牌化勢在必行。首先要不斷改進(jìn)一些展會運(yùn)作模式，有關(guān)部門應(yīng)積極引導(dǎo)本省的一些會展機(jī)構(gòu)積極與國內(nèi)外大型會展場館合作，吸引國際著名會展公司來鄭設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和開展會展業(yè)務(wù)，提高展會的檔次和專業(yè)服務(wù)水平。把有些會展活動進(jìn)行組合或合并，以大會展塑造名牌

14、會展，精品會展。（四）培養(yǎng)專業(yè)人才會展場館的建設(shè)只是基礎(chǔ)條件，上海會展業(yè)的騰飛還需要插上軟件的翅膀。軟件的 建設(shè)首先應(yīng)從會展專業(yè)人才的培養(yǎng)抓起。根據(jù)國際慣例，開拓會展業(yè)的關(guān)鍵是建立一支活躍在國際會展市場上的專業(yè)隊(duì)伍。目前，上海比較缺乏這一類人才，應(yīng)加快培養(yǎng)。超前培養(yǎng)。三、上海會展業(yè)的前景預(yù)測（一）世博會在上海的舉辦2002年，上海獲得了2010年世博會的舉辦權(quán)。上海申辦世博的成功，帶動了我國展覽業(yè)的發(fā)展和長江三角洲區(qū)域展覽業(yè)的發(fā)展，它更是上海會展業(yè)發(fā)展的“助推器”。上海市政府已把會展業(yè)列入其后510年要發(fā)展的都市型服務(wù)業(yè)，并作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。從長遠(yuǎn)看，上海抓住世博會的契機(jī)，將各種硬件條件進(jìn)一

15、步改善，將會吸引更多的展會到上海來舉辦。使上海迅速成為中國的知名會展城市，世博會之后上海很可能如日內(nèi)瓦、漢諾威、巴黎等歐洲展覽城一樣，成為國際著名展覽城。此外，上海世博會的召開也會提高上海這個(gè)城市的知名度，基礎(chǔ)設(shè)施也得到改進(jìn)，專業(yè)人才也會培養(yǎng)出來，越來越多的世界級品牌不斷涌現(xiàn)。（二）APEC會議在上海的召開盡管上海會展業(yè)水平與國際上相差勝遠(yuǎn)，但上海會展業(yè)也在不斷學(xué)習(xí)不斷改進(jìn)的，從2001年APEC會議成功的舉辦我們就看見差距在不斷的縮小。通過籌備APEC會議，上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設(shè)施得到了發(fā)展。所有四星級以上酒店全部消除移動通信盲點(diǎn)；建立詳盡的“賓客檔案”，在了解客人的習(xí)慣、喜好后，有針

16、對性地開展個(gè)性化服務(wù)。上海將APEC會議與旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合，將會議和旅游有機(jī)地結(jié)合起來。APEC會議提升了上海會展業(yè)的地位。目前，40多個(gè)在海內(nèi)外享有知名度和影響力的專業(yè)性和國際性展覽會都選擇在上海定期舉辦，內(nèi)容囊括了汽車、電子、通信、服裝、食品等各個(gè)領(lǐng)域。在會議方面，包括國際商會年會、環(huán)太平洋論壇年會、亞太法官會議、國際引航員大會等700多個(gè)國際性會議，也先后在上海舉行，為上海贏得了國際會議中心的聲譽(yù)。（三）中國加入WTO 2001年，中國正式成為世貿(mào)成員，根據(jù)服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定的有關(guān)規(guī)定和中國政府公布的資料顯示，11類142個(gè)服務(wù)貿(mào)易行業(yè)中，會展業(yè)不在其中。從入世談判情況來看，我國政府并未對入

17、世后的會展業(yè)開放作出承諾，世貿(mào)成員國也沒有提出這方面的要求。另外根據(jù)外經(jīng)貿(mào)部的有關(guān)規(guī)定，入世后，外商仍不能在中國注冊成立獨(dú)資的會展公司，但可以與中方成立合資公司。根據(jù)我國目前會展市場的實(shí)際情況，還不能取消審批制度，因此我國實(shí)行會展審批管理制度仍然有效，對這項(xiàng)規(guī)定也是符合世貿(mào)組織的規(guī)定，即對發(fā)展中國家的民族工業(yè)和新生產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)。雖然有上述有利因素，但畢竟外部環(huán)境變了，一定要有危機(jī)感和緊迫感。海外跨國展覽機(jī)構(gòu)已紛紛搶灘中國市場，設(shè)立機(jī)構(gòu)或成立合資公司。尚顯稚弱的上海展覽業(yè)將面臨更激烈的競爭，會展經(jīng)濟(jì)將會以更快的速度與國際接軌。在這種形勢下，上海乃至中國會展業(yè)的發(fā)展既有新的機(jī)遇，但更多的是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。結(jié) 語相信加強(qiáng)對上海會展市場的推廣，整體宣傳推介上海的會展形象，同時(shí)加強(qiáng)對上海會展市場及會展業(yè)的基礎(chǔ)調(diào)研、培育上海的品牌會展和會展精品、加快會展專業(yè)人才的 培育與引進(jìn)。目前上海辦展主體正在發(fā)生變化，隨著社會市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，政府直接幫助企業(yè)招商，參與經(jīng)濟(jì)活動的格局必須逐步打破，代之而行的應(yīng)該是商會和群眾性的組織，由他