中級經(jīng)濟(jì)師專業(yè)旅游提綱

1、第一部分旅游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識笫一章旅游需求與預(yù)測考試內(nèi)容第一節(jié)旅游需求的特征為規(guī)律旅游需求的類型與特征;旅游需求與產(chǎn)品價(jià)格、可自由支配收入和閑暇時(shí)間的關(guān)系;旅游需求 價(jià)格彈性、收入彈性、相互制約彈性和替代品彈性及其計(jì)算;旅游需求與替代品、互補(bǔ)品之 間的關(guān)系。第二節(jié)影響旅游需求的因素與旅游需求測量指標(biāo)影響旅游需求的推力因素、拉力因素和客源地與目的地的距離因素;旅游需求測量指標(biāo)與計(jì) 算。笫三節(jié)旅游需求預(yù)測方法營悄人員綜合意見法;游客意向調(diào)杏法;專家意見法;一元線性冋歸法重要知識點(diǎn):第一節(jié)旅游需求的特征與規(guī)律一、旅游需求的概念與特征（一）旅游需求的含義1、旅游需求的定義2、旅游需求的類型（二）旅游需求產(chǎn)

2、生的條件1、客觀條件：支付能力、閑暇時(shí)間2、主觀條件：旅游動(dòng)機(jī) （三）旅游需求的主要特征1、旅游需求的指向性旅游需求的指向性包括旅游需求的時(shí)間指向性和旅游需求的地域指向性。旅游需求的時(shí)間指 向性是指旅游需求在時(shí)間上具有較強(qiáng)的季節(jié)性。旅游需求的地域指向性是指旅游帝求在空間 上具有較強(qiáng)的冷熱性。2、旅游需求的整體性s需求的整體性是指人們對旅游活動(dòng)的需求具有多面性或系列性，即行、游、住;食、購、 娛等多個(gè)方面的需要。3、旅游需求的敏感性旅游需求的敏感性是指人們對出游壞境發(fā)牛變化所做出的敏感反應(yīng)，這種壞境變化既包政治 社會環(huán)境也包括自然經(jīng)濟(jì)環(huán)境。4、旅游需求的多樣性旅游需求的多樣性是指人們在旅游地選擇

3、、旅游方式、旅游等級、旅游時(shí)間和旅游類型等方 面存在的差異性。二、旅游需求規(guī)律(%1) 旅游需求規(guī)律的概念與一般消費(fèi)需求的滿足不同，旅游需求的實(shí)現(xiàn)是一種異地消費(fèi)或哦的那個(gè)，除了受價(jià)格、可 口由支配收入的影響以外，還受到閑暇時(shí)間的約束。因此，旅游需求量與旅游價(jià)格、可口由 支配收入和閑暇時(shí)間的相關(guān)性和變動(dòng)關(guān)系。所謂旅游需求規(guī)律就是只在影響旅游需求量變動(dòng)的其他因素不變的悄況下，旅游需求量與旅 游產(chǎn)品價(jià)格成反方向變化，與人們可自由支配收入和閑啜時(shí)間成正方向變化。(%1) 旅游需求規(guī)律的分析1、旅游需求量與旅游產(chǎn)站價(jià)格成反方向變化(pl2,圖1-1-1)旅游價(jià)格是彫響旅游需求量的基木因素。在一定時(shí)期內(nèi)，

4、當(dāng)旅游產(chǎn)品價(jià)格相對于成替代關(guān)系 的其他產(chǎn)甜和服務(wù)的價(jià)格發(fā)牛變化時(shí)，人們対旅游產(chǎn)品的需求量就會發(fā)牛變化。當(dāng)旅游產(chǎn)品 價(jià)格相對上升時(shí)，旅游需求量就會下降;當(dāng)旅游產(chǎn)品價(jià)格相對下降時(shí)，旅游需求量就會上升。 可見，在其他彫響旅游需求量因素不變的情況下，在一定時(shí)期內(nèi)人們對旅游產(chǎn)品的需求量會 隨著旅游產(chǎn)品價(jià)格的升降二呈現(xiàn)反方向的變化。2、旅游需求量與可自山支配時(shí)間成正方向變化(pl3,圖113) 在一定時(shí)期內(nèi)，人們的可自由支配收入是冇限的，當(dāng)價(jià)格發(fā)生變化是，一定量的可自由支配 收入的購買力也會隨之放聲變化，如當(dāng)旅游產(chǎn)品的價(jià)格下降時(shí)，雖然可h由支配的收入額沒 有發(fā)牛變化，但是實(shí)際可自山支配收入是增加的，從而使

5、人們有能力以原有水平的收入擴(kuò)大 對旅游產(chǎn)品的需求量。這種價(jià)格變化的收入效果表明人們的可口由支配收入的大小同旅游蠱 求量之間存在著密切的關(guān)系。一般來說，在其他因素不變的情況下，可h由支配收入同旅游 產(chǎn)品需求量直接存在正向變動(dòng)關(guān)系，即可白由支配收入越多，對旅游產(chǎn)品的需求量也越多， 尤其表現(xiàn)為外出旅游次數(shù)或在外旅游天數(shù)的增加，反z亦然。三、旅游需求彈性在影響旅游需求變化的諸多因索中，任何一個(gè)因索的變化都會引起旅游需求量的相應(yīng)變化, 旅游需求彈性就是要對這種變化關(guān)系進(jìn)行研究。所以旅游需求彈性是指影響旅游需求的諸因 素的變化引起旅游需求量發(fā)生不同程度變化的現(xiàn)彖。由于影響旅游需求變化的因素較多，旅 游需求

6、彈性包括的內(nèi)容也較多，本書指設(shè)計(jì)需求彈性 11的價(jià)格彈性和收入彈性。（一）旅游需求價(jià)格彈性旅游需求量隨旅游產(chǎn)站價(jià)格的變化二發(fā)牛和應(yīng)變化的關(guān)系省委旅游需求價(jià)格彈性。測定旅游 需求量隨旅游產(chǎn)品價(jià)格彼岸花二彼岸花的程度的尺度就是旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)，即旅游需 求量變化百分比與旅游茶品價(jià)格彼岸花百分比的比值。他表示的是旅游產(chǎn)品價(jià)格沒增減百分 z是，旅游需求量相應(yīng)彼岸花多大的百分率。（二）旅游需求收入彈性旅游需求收入彈性是指旅游需求棗隨人們可h由支配收入的變化二變化的對丿應(yīng)關(guān)系。測定旅 游需求量因收入變化二發(fā)生變化程度的尺度成為旅游需求收入彈性系數(shù)，即旅游需求量變化 的百分比少旅游者可口由支配收入變化百

7、分比的比值。四、旅游需求與替代品、互補(bǔ)品之間的關(guān)系旅游需求雖的變化不僅與旅游產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)冇密切關(guān)系，還與其他產(chǎn)品如與旅游產(chǎn)品成替代 關(guān)系或互補(bǔ)關(guān)系的產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)密切相關(guān)，因此，在利用價(jià)格參與競爭的過程中，旅游企業(yè) 不僅要注意本金業(yè)產(chǎn)品價(jià)格變化對需求量產(chǎn)牛的影響，還要注意市場商與本金業(yè)產(chǎn)品成替代 關(guān)系或互補(bǔ)關(guān)系的產(chǎn)品價(jià)格變化對需求量產(chǎn)牛的影響。二衡量某種旅游產(chǎn)品的需求量與互補(bǔ) 晶、替代站的價(jià)格變動(dòng)之間一寸程度的指標(biāo)可以用旅游需求交義彈性來表示。（一）互代關(guān)系（二）互補(bǔ)關(guān)系（三）旅游需求交叉彈性第二節(jié)影響旅游需求的因素旅游需求測量指標(biāo)、影響旅游需求的因素（一）客源地推力因素1、客源地經(jīng)濟(jì)狀況、趨勢

8、及對國民收入的影響2、政府對國民旅游的態(tài)度和政策3、人口數(shù)量、結(jié)構(gòu)與偏好（二）目的地拉力因素1、旅游供給因素2、其它供給因索（三）客源地與冃的地的互動(dòng)因索1、兩地間的經(jīng)濟(jì)距離2、兩地間的文化距離3、貨幣匯率4、通貨膨脹程度5、政治因素二、旅游需求測量指標(biāo)與計(jì)算（一）反映入境旅游需求實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)1、旅游人次2、旅游消費(fèi)總額3、游客人均消費(fèi)額4、旅游者停留天數(shù)5、旅游者人均停留天數(shù)（二）反映客源國（地區(qū)）旅游需求發(fā)展趨勢的指標(biāo)1、旅游岀游率2、旅游開支率3、旅游重游率第三節(jié)旅游需求預(yù)測方法一、旅游需求預(yù)測的意義（一）旅游需求預(yù)測的概念旅游需求預(yù)測是旅游市場預(yù)測的一個(gè)重要組成部分。它是在市場調(diào)

9、查的基礎(chǔ)上。一句過去和 現(xiàn)在的旅游需求資料，運(yùn)用已有的知識、經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)方法，對未來一定時(shí)期內(nèi)的旅游需求趨 勢和影響因素的變化，做出科學(xué)的判斷、佔(zhàn)計(jì)和推測的過程，一位旅游冃的地國家和地區(qū)編 制旅游發(fā)展規(guī)劃，以及為旅游企業(yè)制定旅游發(fā)展計(jì)劃、制定旅游價(jià)格、進(jìn)行營銷決策提供依 據(jù)。（二）旅游需求預(yù)測的分類1 .按照預(yù)測期的長短分為短期預(yù)測、屮期預(yù)測和遠(yuǎn)期預(yù)測。2. 按照預(yù)測內(nèi)容主要分為來訪游客數(shù)屋預(yù)測和旅游收入預(yù)測。3. 按照預(yù)測方法分為定性分析和定量分析兩大類。定性分析方法一般適用于資料缺乏的情 況，主耍有經(jīng)理平板意見發(fā)、營銷人員意見法、旅游意向調(diào)查法和專家意見法等方法;定量 分析方法是依據(jù)充足的統(tǒng)

10、計(jì)資料，運(yùn)用數(shù)學(xué)方法特別是數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，對旅游需求的未來變 化進(jìn)行定量預(yù)算。定量預(yù)測方法按照處理資料的不同，乂可分為時(shí)間序列分析法和因果關(guān)系 分析法。（三）旅游需求預(yù)測的重要性旅游需求及其變化狀況直接影響到旅游hl的地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)模，然而旅游的 強(qiáng)季節(jié)性及其產(chǎn)品的不町儲存性是得旅游供給少需求剪的矛盾較為突出，為避免造成過多的 資源浪費(fèi)，有效配置和平衡好供求間的協(xié)調(diào)關(guān)系，提高資產(chǎn)使用效率，更好地為游客創(chuàng)造優(yōu) 異體驗(yàn)價(jià)值，為政策制定者和旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)者捉供有價(jià)值的參考信息，需要對旅游需求進(jìn)行 預(yù)測。二、旅游需求預(yù)測方法（一）營銷人員意見綜合法（二）游客意向調(diào)查法 （三）專家意見法（四）

11、一元線性回歸法笫二章旅游供給考試內(nèi)容第一節(jié)旅游供給的內(nèi)容為規(guī)律旅游供給的主耍內(nèi)容和特點(diǎn);旅游供給規(guī)律和供給彈性;影響旅游供給的因索。第二節(jié)旅游資源開發(fā)價(jià)值評估旅游資源開發(fā)價(jià)值評佔(zhàn)的內(nèi)容與評估方法;旅游資源開發(fā)中環(huán)境質(zhì)量的測定;旅游資源開發(fā) 地區(qū)的承載力與測算。第三節(jié)旅游設(shè)施建設(shè)旅游設(shè)施建設(shè)前可行性研究的類型與內(nèi)容;旅游設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的靜態(tài)（投資回收期法、投資利 潤率法）和動(dòng)態(tài)（凈現(xiàn)值法、內(nèi)部收益率法）評價(jià)方法。重要知識點(diǎn):笫一節(jié)旅游供給的內(nèi)容與規(guī)律一、旅游供給的主要內(nèi)容和特點(diǎn)（一）旅游供給的主要內(nèi)容（參加書p28表1-2-1）1、旅游資源2、旅游設(shè)施3、旅游服務(wù)4、基礎(chǔ)設(shè)施（二）旅游供給的特點(diǎn)1

12、、內(nèi)容的多樣性2、結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)性3、時(shí)空的固定性二、旅游供給規(guī)律和供給彈性（一）旅游供給規(guī)律（二）旅游供給彈性三、影響旅游供給的因素（一）旅游吸引物因索（二）經(jīng)濟(jì)因索（三）科技因素（四）政策因素（五）管理和服務(wù)因素（六）預(yù)期因素第二節(jié)旅游資源開發(fā)價(jià)值評估一、旅游資源開發(fā)價(jià)值評估的內(nèi)容與評估方法（一）旅游資源開發(fā)的含義（二）旅游資源開發(fā)價(jià)值的評估內(nèi)容（三）旅游資源開發(fā)價(jià)值評估的方法二、旅游資源開發(fā)中的環(huán)境質(zhì)雖旅游資源的開發(fā)除了對其受損不憤怒進(jìn)行必要的修整和改造，突出萇特色以及有關(guān)配套設(shè)施 的建設(shè)，增強(qiáng)具接太能力外，還應(yīng)在開發(fā)和運(yùn)作屮釆取有效的措施進(jìn)一步改善其所在地的壞 境質(zhì)量，以適應(yīng)游客的需求，增

13、大其吸引力。三、旅游資源開發(fā)地區(qū)的承載力及其測算（一）旅游承載力概念與內(nèi)容（二）旅游承載力的測雖 笫三節(jié)旅游設(shè)施建設(shè)一、旅游設(shè)施建設(shè)前可行性研究的類型與內(nèi)容（一）旅游設(shè)施建設(shè)的類型旅游設(shè)施是指為滿足游客旅游活動(dòng)的正常進(jìn)行二有旅游目的地提供的，使旅游服務(wù)得以順利 開展的各種設(shè)備和設(shè)施的總稱。如前所述，旅游設(shè)施分為基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施。其屮，基礎(chǔ) 設(shè)施建設(shè)通常是非營利性的，躲在旅歐開發(fā)中由當(dāng)?shù)卣顿Y興建。旅游設(shè)施又稱旅游服務(wù) 設(shè)施，山于旅游服務(wù)設(shè)施能產(chǎn)牛利潤，因而多為公、私旅游企業(yè)或個(gè)人投資興建。總之，基 礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施是旅游目的地旅游業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。（二）旅游服務(wù)社會建設(shè)的可行性研究內(nèi)容

14、可行性研究是在對投資建設(shè)項(xiàng)冃的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會等方面進(jìn)行周密調(diào)查與分析的棊礎(chǔ)上, 對擬建項(xiàng)目和建設(shè)方案作出經(jīng)濟(jì)效果評價(jià)，確定是否可行的呀牛。它既是對擬建項(xiàng)目的客觀 實(shí)際的認(rèn)識和分析過程，也是對建設(shè)項(xiàng)目的條件進(jìn)行審查的過程，因而起著把手投資關(guān)口的 作用。1、投資機(jī)會研究投資機(jī)會研究主要是為旅游設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的投資方向提出建議，即在一個(gè)地區(qū)或多個(gè)地區(qū)的 眾多旅游建設(shè)項(xiàng)冃中尋找冇利的投資機(jī)會，為開發(fā)商提供一個(gè)可能進(jìn)行開發(fā)或建設(shè)的主要投 資方向。為此，需要對投資環(huán)境進(jìn)行分析，包括國家或地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展政策與旅游規(guī)劃屮 有關(guān)旅游資源開發(fā)與旅游建設(shè)項(xiàng)目的安排、市場需求情況、投資項(xiàng)目所在地區(qū)的起初設(shè)施（如 交

15、通、通訊、水電供應(yīng)）情況以及所在地區(qū)建筑材料、燃料和農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)情況等。不過， 投資機(jī)會研究比較粗略，一般不進(jìn)行詳細(xì)二具體的計(jì)算，只做一般籠統(tǒng)的估計(jì)，目的是為確 定是否有必要做進(jìn)i步深入的研究。2、初步nj行性研究初步可行性研究是在投資機(jī)會研究的基礎(chǔ)上，對擬建項(xiàng)目的可行性做進(jìn)一步的研究。它主要 是針對那些比較復(fù)雜的工程項(xiàng)冃進(jìn)行的，因?yàn)檫@類投資項(xiàng)冃僅憑投資機(jī)會研究還不能確定其 取舍。3、最終可行性研究最終可行性研究是在建設(shè)項(xiàng)冃立項(xiàng)后該項(xiàng)冃進(jìn)行的深入的經(jīng)濟(jì)技術(shù)論證。建設(shè)項(xiàng)冃越大，研 究的內(nèi)容也越復(fù)雜，一般要進(jìn)行多種方案的比較。4、評價(jià)和決定在上述研究的:基礎(chǔ)上，編寫研究結(jié)果報(bào)告。該報(bào)告主要是對擬建

16、項(xiàng)h的一些重要問題提出傾 向性的意見 二、旅游設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)評價(jià)方法（一）靜態(tài)指標(biāo)1、投資回收期2、投資利潤率（二）動(dòng)態(tài)指標(biāo)1、凈現(xiàn)值2、內(nèi)部收益率第三章旅游供求才盾與調(diào)節(jié)第一節(jié)旅游供求矛盾與市場機(jī)制一、旅游供求才盾的表現(xiàn)形式（一）旅游供求矛盾的主要內(nèi)容旅游產(chǎn)品作為一種勞務(wù)產(chǎn)品，其生產(chǎn)和消費(fèi)具有同一性的特點(diǎn)，然而受不同因素的作用和影 響，旅游產(chǎn)品和生產(chǎn)與消費(fèi)乂呈現(xiàn)出不同的變動(dòng)特點(diǎn)，從而造成兩者之間常常是矛盾的，這 種矛盾反映在市場商便形成了旅游供給與旅游需求的矛盾。（二）旅游供求才盾的主要表現(xiàn)1、旅游供求在總量上的矛盾2、旅游供求在結(jié)構(gòu)上的矛盾3、旅游供求在時(shí)間上的矛盾4、旅游供求在

17、空間上的才盾二、旅游市場機(jī)制的內(nèi)容和主要特征（）旅游市場機(jī)制的內(nèi)涵（二）旅游市場機(jī)制的主要特征1、自行調(diào)節(jié)性 2、自平衡性3、動(dòng)態(tài)相關(guān)性4、發(fā)展性第二節(jié)旅游價(jià)格調(diào)節(jié)機(jī)制一、旅游價(jià)格對旅游供求關(guān)系的調(diào)節(jié)作用（一）旅游價(jià)格的概念及具構(gòu)成1、旅游價(jià)格的概念2、旅游價(jià)格的構(gòu)成（二）旅游價(jià)格的調(diào)節(jié)作用二、旅游價(jià)格制定的冃標(biāo)為策略（一）旅游價(jià)格制定的目標(biāo)1、定價(jià)h標(biāo)的含義2、定價(jià)目標(biāo)的種類（二）旅游價(jià)格制定的策略1、新產(chǎn)品定價(jià)策略2、差別定價(jià)策略3、心理定價(jià)策略三、影響旅游價(jià)格制定的因素1、通貨膨脹2、匯率變動(dòng)3、替代品價(jià)格4、政府政策5、產(chǎn)品質(zhì)量與特色6、旅游盂求狀況旅游政策法規(guī)調(diào)節(jié)一、旅游政策法規(guī)的基

18、木含義（一）旅游政策法規(guī)的概念旅游市場的白發(fā)調(diào)節(jié)作為一種資源配直的方式雖然是極富效率的，但是rti于其調(diào)控的滯后性 也產(chǎn)生了一定的破壞影響。解決這種單一調(diào)控方式不足的方法是建立健全的政府對旅游經(jīng)濟(jì) 的宏觀調(diào)控機(jī)制，以規(guī)劃、知道、協(xié)調(diào)制左宏觀政策和法律法規(guī)等為主要職能，通過良好的 外部環(huán)境的營造為旅游經(jīng)濟(jì)的有序運(yùn)行創(chuàng)造條件。（二）旅游政策法規(guī)的主要內(nèi)容1 旅游政策2. 旅游法規(guī)二、旅游政策法規(guī)調(diào)節(jié)的實(shí)現(xiàn)途徑1、旅游規(guī)劃調(diào)節(jié)旅游政策法規(guī)調(diào)節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行必須通過一定的途徑，借助一定的手段才能實(shí)現(xiàn)。2、旅游產(chǎn)業(yè)政策調(diào)節(jié)通過上門対旅游產(chǎn)業(yè)政策內(nèi)容的介紹可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)政策對旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的諸多方血進(jìn) 行

19、了復(fù)核整休經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的一些規(guī)定，當(dāng)然這些政策的制定還必須通過有效的途徑加以落 實(shí)，才能達(dá)到調(diào)控旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的目的。3、政府法規(guī)調(diào)節(jié)由于旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)眾多部門和行業(yè)，因此在運(yùn)川法律法規(guī)手段進(jìn)行宏觀調(diào)控時(shí)必須加強(qiáng) 與其它各個(gè)部門和行業(yè)間的寫作，做到連個(gè)執(zhí)法、才能夠綜合治理。旅游收入分配與旅游經(jīng)濟(jì)效益旅游收入及其分配一、旅游收入分類與測雖指標(biāo) （一）旅游收入的含義（二）旅游收入的分類1、依據(jù)旅游收入的來源不同，可分為國內(nèi)旅游收入和國際旅游收入2、依據(jù)旅游需求彈性不同，可分為基木旅游收入和非基木旅游收入3、依據(jù)旅游收入的構(gòu)成不同，可分為商品性收入和勞務(wù)性收入（三）旅游收入測量指標(biāo)1、

20、旅游收入總量指標(biāo)2、旅游收入水平指標(biāo)二、旅游收入分配與再分配過程的內(nèi)容及作用（一）旅游收入分配的基本含義（二）旅游收入初次分配和再分配的內(nèi)容1、旅游收入初次分配2、旅游收入再分配（三）旅游收入分配的作用旅游乘數(shù)效應(yīng)一、旅游乘數(shù)效應(yīng)的類型和作用階段（一）旅游乘數(shù)的含義（二）旅游乘數(shù)效應(yīng)發(fā)揮作用的階段1、點(diǎn)接效應(yīng)階段2、間接效應(yīng)階段3、誘導(dǎo)效應(yīng)階段（三）旅游乘數(shù)效應(yīng)的類型1、營業(yè)額乘數(shù)2、收入乘數(shù)3、產(chǎn)岀乘數(shù)4、就業(yè)乘數(shù)二、旅游乘數(shù)效應(yīng)的計(jì)算方法三、影響旅游乘數(shù)效應(yīng)的因索及提高途徑對旅游冃的地來說，游客在當(dāng)?shù)叵M(fèi)所帶來的旅游收入通過該地旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和社會經(jīng)濟(jì) 活動(dòng)的連鎖反映，都會導(dǎo)致社會經(jīng)濟(jì)效益

21、的增加。但是旅游消費(fèi)小留在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)繼續(xù)轉(zhuǎn)手 花費(fèi)的數(shù)額高低和在該地再消費(fèi)中輪轉(zhuǎn)次數(shù)的多少卻會影響到旅游乘數(shù)效應(yīng)的大小。具體來 說有以卜兒個(gè)關(guān)鍵因索：（一）邊際消費(fèi)傾向和邊際儲蓄傾向當(dāng)每增加一單位旅游收入中用于消費(fèi)的比例越大，就說明編輯消費(fèi)傾向越大，這樣能夠在經(jīng) 濟(jì)系統(tǒng)屮轉(zhuǎn)手花費(fèi)的數(shù)額就越高，從而乘數(shù)效應(yīng)就越人;反之，當(dāng)每增加一單位旅游收入屮 用于儲蓄的比例越人，就說明邊際儲蓄傾向越人，這樣就使這部分資金脫離了木地區(qū)經(jīng)濟(jì)系 統(tǒng)的循環(huán)過程，從而對木地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)就越小。課件，旅游乘數(shù)效應(yīng)的人小與邊 際消費(fèi)傾向成正比，與邊際儲蓄傾向成反比。（二）邊際進(jìn)口物資傾向利i旅游收入漏損1、直接漏損

22、2、間接漏損3、無形漏損4、黑市漏損5、后續(xù)漏損6、先期漏損旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益及英評價(jià)一、影響微觀經(jīng)濟(jì)效益的因素（一）旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的含義 旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益是指旅游企業(yè)在其經(jīng)營活動(dòng)中，對苛動(dòng)的占丿ij和耗費(fèi)與勞動(dòng)所得之間的數(shù) 量對比關(guān)系。這里所說的勞動(dòng)既包括為提供旅游產(chǎn)品而耗費(fèi)的各種物化勞動(dòng)，也包括旅游服 務(wù)中所體現(xiàn)的活勞動(dòng)。（二）影響旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的主耍因素影響旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的因素是眾多的，但是從旅游企業(yè)的控制能力的角度來分析，影響旅 游微觀經(jīng)濟(jì)效益的因素可以分為兩類，一類是旅游企業(yè)可以控制的內(nèi)部因素，另一類是旅游 金業(yè)不可控的外部因素，這兩類因素都會對旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)牛影響。1、不可

23、控的外部因素（1）旅游需求規(guī)模和吋間的平衡狀態(tài)是影響旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要因素。（2）旅游經(jīng)濟(jì)管理體制也是影響旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)因索。（3）外部經(jīng)濟(jì)也是影響旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)因索。2、可控的內(nèi)部因素對旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生影響作用的內(nèi)部因素，主要有旅游產(chǎn)品銷偉暈、旅游價(jià)格、旅游產(chǎn) 品成本結(jié)構(gòu)和旅游金業(yè)規(guī)模等四個(gè)因索，這四個(gè)因索z間存在著內(nèi)在的聯(lián)系，它們不同的變 化以及組合直接影響著旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的變動(dòng)。二、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的評價(jià)方法與計(jì)算（一）利潤額評價(jià)（二）利潤率評價(jià)1、營業(yè)額利潤率2、成本費(fèi)用利潤率3、資本金利潤率4、總資產(chǎn)利潤率5、投資收匯率三、提高旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的途徑（一

24、）降低經(jīng)營成本，增加經(jīng)營收入 （二）合理利川外部經(jīng)濟(jì)，提高旅游金業(yè)經(jīng)濟(jì)效益旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益及其評價(jià)一、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的特點(diǎn)與分析的意義（一）旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益概念與特點(diǎn)（二）分析旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的意義二、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的評價(jià)與旅游衛(wèi)星賬戶（一）旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的評價(jià)（二）旅游衛(wèi)星賬戶三、提高旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的途徑（一）改革落后的旅游經(jīng)濟(jì)管理體制（二）提高旅游宏觀經(jīng)濟(jì)決策的科學(xué)化水平（三）完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（四）加大旅游市場營銷力度，提肓整體競爭力旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與政府調(diào)控旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及其優(yōu)化一、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征、內(nèi)容和彫響因素（一）旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的概念所謂結(jié)構(gòu)是指一個(gè)系統(tǒng)各組成部分的比例及構(gòu)成的狀

25、況。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)就是國民經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)各紐成 部分的比例、構(gòu)成及其相互聯(lián)系、相互作用的內(nèi)在形式及狀況.所謂旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)就是指旅 游業(yè)內(nèi)部各組成部分的比例關(guān)系及其相互聯(lián)系、相互作用的形式。（二）旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征1、多元化2、動(dòng)態(tài)性3、協(xié)調(diào)性（三）旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容和影響因素1、旅游經(jīng)濟(jì)所有制結(jié)構(gòu)2、旅游經(jīng)濟(jì)行業(yè)結(jié)構(gòu)3、旅游經(jīng)濟(jì)地區(qū)結(jié)構(gòu)4、旅游經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)二、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)志和途徑（一）旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的含義旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是指整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的介理化和高度化。旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的介理化是指在 現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)技術(shù)慕礎(chǔ)上，旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)部各種結(jié)構(gòu)保持較強(qiáng)的互補(bǔ)性和協(xié)調(diào)性，進(jìn)而有助于實(shí)現(xiàn) 旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。而旅游

26、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的高度化是指在旅游經(jīng)濟(jì)合理化基礎(chǔ)上，充分應(yīng) 丿ij現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果，有效利用社會分工優(yōu)勢，不斷提高旅游業(yè)的技術(shù)構(gòu)成和旅游牛產(chǎn)要素 的綜合利用率，促進(jìn)旅游產(chǎn)出向高附加值方向發(fā)展，以有助于提高旅游經(jīng)濟(jì)綜合效益。（二）旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)志1、旅游資源配置的有效性2、旅游組織結(jié)構(gòu)的多樣性3、旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性4、旅游區(qū)域布局的合理性5、旅游科技應(yīng)用的廣泛性6、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性（三）實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的途徑政府干預(yù)和旅游規(guī)制一、政府干預(yù)旅游經(jīng)濟(jì)的必要性和實(shí)現(xiàn)干預(yù)的途徑（一）政府干預(yù)旅游經(jīng)濟(jì)的必要性1、政府t預(yù)的概念 政府干預(yù)是指政府以管理者的角色，通過一系列相關(guān)的政府規(guī)制措池，對旅游經(jīng)

27、濟(jì)進(jìn)行某種 程度的干預(yù)，以使旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展符合政府預(yù)定的日標(biāo)。理解政府干預(yù)概念要注意以兩 點(diǎn)：首先，從范圍來看，政府干預(yù)范圍較寬，不僅限于宏觀上的t預(yù)，也涉及對微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng) 域的干預(yù)。這一點(diǎn)與宏觀調(diào)控是有區(qū)別的;其次，從手段上看，政府干預(yù)的手段運(yùn)用較為靈 活。既可以運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段和法律手段，也可以運(yùn)用行政手段。2、政府對旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行干預(yù)的必要性（二）政府干預(yù)旅游經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑通過對政府干預(yù)旅游經(jīng)濟(jì)必要性的分析可以發(fā)現(xiàn),政埔對旅游經(jīng)濟(jì)的干預(yù)主要是解決自然壟 斷;外部性、公共物品提供、市場發(fā)育不完全性以及市場主體弱化等問題。相應(yīng)的，政府對 旅游經(jīng)濟(jì)的十預(yù)主要表現(xiàn)在以下幾方面：1、培養(yǎng)市場體系2彌補(bǔ)

28、市場不足3、捉供供給產(chǎn)品4、維護(hù)市場秩序二、旅游規(guī)制的主要內(nèi)容、特點(diǎn)和制定原則（一）旅游規(guī)制的概念和主要內(nèi)容旅游規(guī)制就是政府利用行政性資源和行政手段，從維護(hù)旅游者的公共利益和國家的整體利益 出發(fā)，糾正或緩解市場失靈與市場缺陷帶來的不經(jīng)濟(jì)和不公正，從而維護(hù)旅游經(jīng)濟(jì)和旅游市 場秩序的穩(wěn)定、增進(jìn)所有旅游者的福利水平的規(guī)范和制度。旅游規(guī)制主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)性和非 經(jīng)濟(jì)性兩個(gè)方面。（二）旅游規(guī)制的特點(diǎn)1、強(qiáng)制性2、相對穩(wěn)定性3、綜合性（三）旅游規(guī)制的制定原則1、合規(guī)律性打適度干預(yù)性原則 2、完整性與系統(tǒng)性原則3、公正透明與保護(hù)公平競爭原則4、激勵(lì)性原則5、社會綜合效益原則旅游規(guī)劃和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游規(guī)劃的編制

29、一、旅游規(guī)劃的內(nèi)涵、特征與分類（一）旅游規(guī)劃的概念（二）旅游規(guī)劃的特征1、整合性2、層次性3、市場性（三）旅游規(guī)劃的分類二、旅游規(guī)劃編制的要求與編制程序（一）旅游規(guī)劃編制的要求（二）旅游規(guī)劃編制的程序三、旅游發(fā)展總體規(guī)劃的內(nèi)容（一）旅游發(fā)展環(huán)境分析（二）捉岀旅游業(yè)發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略及其依據(jù)（三）旅游市場分析及定位（四）提出規(guī)劃區(qū)的旅游主題形象（五）對旅游資源進(jìn)行分析和評估 （六）系統(tǒng)提出旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃（七）提出環(huán)境保護(hù)規(guī)劃（八）提出規(guī)劃實(shí)施的保障措施（九）旅游規(guī)劃實(shí)施的總體投資分析笫一節(jié)旅游與旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的產(chǎn)生產(chǎn)生背景:旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是旅游活動(dòng)發(fā)展到一定階段產(chǎn)牛的，是社會牛產(chǎn)力和社會化的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到 一定階段的結(jié)果。（生產(chǎn)力發(fā)展的產(chǎn)物）物質(zhì)基礎(chǔ)：18世紀(jì)屮葉的工業(yè)革命為旅游活動(dòng)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。1、主導(dǎo)交通工具的演變拓展了人們出游范圍蒸汽機(jī)的出現(xiàn)一交通工貝發(fā)牛了革命性變革，機(jī)動(dòng)力代替人力和畜力，水路一輪船取代木船, 陸地一火車取代了馬車，使人們出游范圍大大擴(kuò)大，推動(dòng)了旅游活動(dòng)的極大拓展。2、城市化的進(jìn)程加速了旅游活動(dòng)的發(fā)展工業(yè)革