大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展策略

1、大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展策略新聞學(xué)大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展策略車樹(shù)林【摘要】我國(guó)報(bào)業(yè)早早踏上了數(shù)字化之路，推出了自己的網(wǎng)站。但是報(bào) 業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展速度卻不盡如人意，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于商業(yè)網(wǎng)站。報(bào)業(yè)網(wǎng)站為何整體發(fā)展 速度緩慢，其原因值得深究。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，如何利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié) 合自身的優(yōu)勢(shì),尋求更好的發(fā)展，是報(bào)業(yè)網(wǎng)站這一傳統(tǒng)媒體反敗為勝的關(guān)鍵。本 文主要探討了我國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)站在大數(shù)據(jù)背景下的發(fā)展策略：報(bào)業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)，用 大數(shù)據(jù)服務(wù)讀者,數(shù)據(jù)多重價(jià)值創(chuàng)造,提升網(wǎng)站員工素質(zhì)。關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)報(bào)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展策略隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的快速變革”信息技術(shù)的發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè) 嶄新的階段。數(shù)字時(shí)代發(fā)展的

2、新趨勢(shì)是對(duì)規(guī)模化數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)和利用，英國(guó)著名學(xué) 者維克托邁爾舍恩伯格在其大數(shù)據(jù)時(shí)代一書中稱這樣一個(gè)時(shí)代為大數(shù)據(jù)時(shí) 代。作為數(shù)字時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì),大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用無(wú)疑將對(duì)包括報(bào)業(yè)網(wǎng)站在 內(nèi)的社會(huì)方方面面產(chǎn)生重要的影響。那么，來(lái)勢(shì)洶洶的大數(shù)據(jù)技術(shù)能給報(bào)業(yè)網(wǎng)站 帶來(lái)哪些新的發(fā)展，這將是本文主要探討的內(nèi)容。、我國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展緩慢的原因縱觀國(guó)內(nèi)的報(bào)業(yè)網(wǎng)站，雖然已在互聯(lián)網(wǎng)界分得了一杯羹，但與同時(shí)期起 步的商業(yè)網(wǎng)站相比，發(fā)展顯得相對(duì)緩慢，而且后勁不足，主要存在以下問(wèn)題。1、自身品牌建設(shè)較弱”過(guò)度依賴報(bào)紙母體品牌目前國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)網(wǎng)站基本上還承襲著xx報(bào)業(yè)網(wǎng)站的頭銜,品牌意識(shí)不足,自身品牌建設(shè)滯后，影響力還主要借助于

3、報(bào)紙母體，其定位和經(jīng)營(yíng)模式都受到傳統(tǒng)媒體的影響，很難在新媒體的環(huán)境下生存，單單在這一點(diǎn)上就很難與完全獨(dú)立 的商業(yè)網(wǎng)站相競(jìng)爭(zhēng)。2、對(duì)新媒體技術(shù)變革的嗅覺(jué)不夠靈敏在新媒體時(shí)代,技術(shù)的進(jìn)步可謂日新月異。網(wǎng)站要想立于不敗之地,就 必須以最快的方式了解新技術(shù)，并以最合適的方式把新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)站。很多大 型網(wǎng)站采用與相關(guān)研究所、高校、技術(shù)公司等合作的方式來(lái)緊隨新媒體前沿動(dòng)態(tài)。 然而我們的報(bào)業(yè)網(wǎng)站后知后覺(jué)，依然幸福于母體的供養(yǎng)之下，發(fā)展停滯不前。3、盈利模式缺乏創(chuàng)新z單一陳舊通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)報(bào)業(yè)網(wǎng)站還都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，主要還 是依靠報(bào)紙母體的接濟(jì)。報(bào)業(yè)網(wǎng)站的收入來(lái)源也非常的單一,基本都是廣告收入

4、, 這很難在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存下去,報(bào)業(yè)網(wǎng)站要想與商業(yè)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)就必須不斷創(chuàng)新盈 利機(jī)制，否則差距只會(huì)越來(lái)越大。4、網(wǎng)站員工隊(duì)伍結(jié)構(gòu)單一，年輕化程度不夠絕大多數(shù)報(bào)業(yè)網(wǎng)站的員工主要還是新聞、中文類專業(yè)出身，甚至很多直接就是從報(bào)紙母體分出來(lái)的，缺乏專業(yè)的計(jì)算機(jī)人才，這很難與當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)相適應(yīng)，更別提發(fā)展。我國(guó)的報(bào)業(yè)網(wǎng)站要想與商業(yè)網(wǎng)站形成競(jìng)爭(zhēng)，首先必須改善自己的員工隊(duì)伍，采編類人員然重要，但網(wǎng)站建設(shè)也必不可少，應(yīng)該多培養(yǎng)些軟件計(jì)算機(jī)類人才。與此同時(shí),也要注意員工隊(duì)伍的年輕化建設(shè)，因?yàn)槟贻p人 對(duì)新事物的嗅覺(jué)比較靈敏,可以更好的學(xué)習(xí)應(yīng)用最新技術(shù)。二、大數(shù)據(jù)的運(yùn)用流程 大數(shù)據(jù)(big data )是指信息或數(shù)

5、據(jù)量的巨大。數(shù)據(jù)的單位,已經(jīng)從g和t發(fā)展到p、e、乙y等計(jì)量單位。業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)概括為4個(gè)v :volume. variety. value、velocity ,即數(shù)據(jù)體量巨大、數(shù)據(jù)類型繁多、價(jià)值 密度低、處理速度快。獲取數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用過(guò)程中 不可或缺的三個(gè)階段。1. 獲取數(shù)據(jù)海量數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)。目前媒體獲取數(shù)據(jù)的途徑主要有兩條： 是從政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等公開(kāi)的數(shù)據(jù)庫(kù)中獲取二手?jǐn)?shù)據(jù)；二是由媒體自行調(diào)查 或抓取一手?jǐn)?shù)據(jù)。前者成本低廉且可靠程度高，是目前最主要的數(shù)據(jù)來(lái)源。2、處理數(shù)據(jù)獲取海量數(shù)據(jù)僅僅意味著大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的開(kāi)端,但是原始資料雜亂無(wú)章,需要辨別真?zhèn)尾?/p>

6、加以整理才能利用。面對(duì)收集到的原始數(shù)據(jù),首先要辨別真?zhèn)危藢?duì)數(shù)據(jù)；其次要運(yùn)用excek聚合圖表（fusiontables mysql、access 數(shù)據(jù)庫(kù)等軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)歸納整合處理z然后進(jìn)一步篩選數(shù)據(jù)，哪些數(shù)據(jù)有用”哪 些數(shù)據(jù)可以舍棄，需要認(rèn)真思考；再者對(duì)選中的數(shù)據(jù)進(jìn)行再加工，統(tǒng)一格式，最 終確定需要計(jì)算和制作成圖表的數(shù)據(jù)。3、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)通常運(yùn)用可視化技術(shù),以信息圖表的形式呈現(xiàn)。信息圖表可以形象 化的表達(dá)時(shí)間地點(diǎn)、突岀新聞要點(diǎn)、分析事件進(jìn)程、揭示各類關(guān)系、展現(xiàn)分布狀 態(tài)等等。一旦數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)梳理，有效的數(shù)據(jù)過(guò)濾岀來(lái)，制作者一般采用abode套 件，把甄選出的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字、圖表、漫畫等視覺(jué)方式，

7、組織重要訊息以及呈 現(xiàn)故事結(jié)構(gòu)。大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用的好與不好”信息呈現(xiàn)的方式起到重要作用。三、大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展策略1、報(bào)業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容為王對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引 讀者，報(bào)業(yè)網(wǎng)站可以從以下兩個(gè)方面著手。(1) 精準(zhǔn)定位，形成固定受眾。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)報(bào)業(yè)網(wǎng)站的受眾群 體進(jìn)行分析，根據(jù)他們的瀏覽記錄，分析受眾群體瀏覽網(wǎng)站時(shí)對(duì)哪一類信息更感 興趣,哪類信息被點(diǎn)擊次數(shù)最多,如娛樂(lè)、體育還是民生等等，從而把此類信息 作為本網(wǎng)站的特色，以后網(wǎng)站的內(nèi)容圍繞此類信息生產(chǎn)，打造出自己的特色，形 成自己的品牌。(2) 改變傳統(tǒng)模式，讓報(bào)紙網(wǎng)站成為報(bào)紙母體的重要新聞來(lái)源。伴隨

8、著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，自媒體、全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，全民皆記者，國(guó)內(nèi)外的任何 重要新聞信息都可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行快速傳播,報(bào)紙傳統(tǒng)的人工新聞采寫模式就顯 得比較無(wú)力。報(bào)紙網(wǎng)站可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，迅速?gòu)木W(wǎng)絡(luò)搜尋即時(shí)重要新聞信息, 同時(shí)反饋給報(bào)紙母體，不僅可以節(jié)省人力成本，而且可以保證新聞即時(shí)高效性。2、用大數(shù)據(jù)服務(wù)讀者與傳統(tǒng)意義的數(shù)據(jù)相比，大數(shù)據(jù)意義上的數(shù)據(jù)是從不同渠道獲得的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)變化極快，數(shù)據(jù)量大。大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為制作新聞產(chǎn)品不可或缺的資源, 而有了大數(shù)據(jù),就可以更加準(zhǔn)確地向讀者傳遞信息。芝加哥論壇報(bào)的大數(shù)據(jù)一般都從政府那里獲得,此夕卜,也會(huì)從非營(yíng) 利組織或一些商業(yè)機(jī)構(gòu)獲得數(shù)據(jù)。比如;芝加哥論壇報(bào)針對(duì)

9、政府設(shè)置紅綠燈 監(jiān)測(cè)超速駕駛者的一個(gè)舉措進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)許多拿到罰單的駕駛者其實(shí) 并沒(méi)有超速。他們根據(jù)大數(shù)據(jù)分析得岀的結(jié)論，通過(guò)報(bào)紙告訴讀者，這一極具數(shù) 據(jù)說(shuō)明能力的新聞讓許多當(dāng)?shù)鼐用裰匾曔@個(gè)問(wèn)題，而不再是拿著罰單就交錢。通過(guò)上面這個(gè)例子,發(fā)現(xiàn)通過(guò)大數(shù)據(jù)我們可以為讀者提供更多更好的服 務(wù)。比如,報(bào)業(yè)網(wǎng)站通過(guò)獲取讀者的瀏覽時(shí)間數(shù)據(jù)，分析用戶瀏覽網(wǎng)站的時(shí)間分布，選擇在瀏覽密度最大的時(shí)間段里增加新聞更新頻率，這樣可以保證我們的讀 者第一時(shí)間獲得最新新聞。當(dāng)然，我們?cè)谟么髷?shù)據(jù)服務(wù)讀者的時(shí)候，也要注重讀 者隱私的保護(hù)。3、數(shù)據(jù)多重價(jià)值創(chuàng)造數(shù)據(jù)多重價(jià)值創(chuàng)造，顧名思義，就是通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從多方面

10、多 角度開(kāi)發(fā)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的價(jià)值。數(shù)據(jù)多重價(jià)值創(chuàng)造主要可以從以下兩方面著手。(1) 報(bào)業(yè)沉淀的數(shù)據(jù)可以為報(bào)業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)造多重價(jià)值?，F(xiàn)在絕大多數(shù)報(bào) 業(yè)網(wǎng)站還沒(méi)有自己的采編隊(duì)伍，新聞基本都是來(lái)源于報(bào)紙母體。而大多數(shù)報(bào)紙母 體建立了全媒體采編中心，但由于版面有限，很多采寫回來(lái)的新聞信息都不能刊 出,大部分素材都?xì)w檔起來(lái)。這些新聞素材其實(shí)有很大的價(jià)值,通過(guò)加工利用, 方面可以放到報(bào)業(yè)網(wǎng)站上面,建立專門新聞素材資源庫(kù)，供讀者查閱；另一方 面還可以通過(guò)精選后進(jìn)行售賣；同時(shí)也可以與新聞門戶合作”以包年的形式售賣 新聞信息。甚至這些新聞信息成為歷史積淀后，檔案機(jī)構(gòu)、圖書館也會(huì)與報(bào)業(yè)網(wǎng) 站合作z新聞信息就在時(shí)效性以外找到

11、了新的價(jià)值。(2) 沉淀的數(shù)據(jù)價(jià)值再開(kāi)發(fā)。我們可以發(fā)現(xiàn)很多媒體在對(duì)某個(gè)新聞信 息做報(bào)道時(shí)會(huì)增加相關(guān)事件的引用及連鎖報(bào)道內(nèi)容。因此沉淀的數(shù)據(jù)可謂是個(gè)寶 藏，報(bào)業(yè)網(wǎng)站要建立內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)儲(chǔ)存這筆財(cái)富，進(jìn)行開(kāi)發(fā)再利用，充分挖 掘其價(jià)值。4、提升網(wǎng)站員工素質(zhì)由于個(gè)人視野和立場(chǎng)的局限,無(wú)論多么優(yōu)秀的記者，對(duì)于事物或現(xiàn)象的觀察和思考未必都能做到全面和充分，這就有賴于大數(shù)據(jù)來(lái)揭示更深層次的事 實(shí),為深入報(bào)道提供基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)時(shí)代,公共云、公共數(shù)據(jù)庫(kù)比比皆是,數(shù) 據(jù)具有很大的開(kāi)放性，這就要求網(wǎng)站員工要有強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)意識(shí)和數(shù)據(jù)敏感，并掌 握大數(shù)據(jù)處理技術(shù),即如何收集整理、分析、使用呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。然而目前報(bào)業(yè)網(wǎng) 站的員

12、工大多數(shù)還都是新聞專業(yè)出身，計(jì)算機(jī)軟件類、復(fù)合型人才很少，顯然這 很難符合大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求。為改變這種局面，充分的運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，報(bào)業(yè)網(wǎng)站一方面可以多培養(yǎng)些計(jì)算機(jī)類、復(fù)合型人才,減少新聞?lì)悊T工比例”因?yàn)橛?jì)算機(jī)類、復(fù)合型人才 較新聞?lì)惾瞬艑?duì)數(shù)據(jù)具有天然的敏感性，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)也會(huì)顯得更加的得心應(yīng) 手。適當(dāng)減少新聞?lì)悊T工并不會(huì)影響報(bào)業(yè)網(wǎng)站的新聞信息的編寫，因?yàn)橥ㄟ^(guò)大數(shù) 據(jù)技術(shù)，可以形成固走的新聞稿模式，把獲得的新聞資源直接套用就可以生成新 聞稿，這在一定程度上也減少了報(bào)業(yè)網(wǎng)站的人工成本，可謂一舉兩得。結(jié)語(yǔ)為推動(dòng)我國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)已成為必不可少的工 具。報(bào)業(yè)網(wǎng)站要充分認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)

13、技術(shù)應(yīng)用對(duì)網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的深刻影響，采取積 極措施發(fā)展大數(shù)據(jù)技術(shù)，開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)價(jià)值，從而更好地推動(dòng)報(bào)業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)型升級(jí)。具 體來(lái)講，一是要推動(dòng)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)獲取和應(yīng)用能力的發(fā)展；二是要推進(jìn)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù) 能力的提升。希望通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的充分運(yùn)用，我國(guó)的報(bào)業(yè)網(wǎng)站能找到適合自身發(fā) 展的經(jīng)營(yíng)之路，緩解報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)所面臨的巨大壓力，改變報(bào)業(yè)網(wǎng)站對(duì)報(bào)業(yè)母體 過(guò)度依賴的現(xiàn)狀,加快報(bào)業(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型升級(jí)。基金項(xiàng)目:教育部人文社會(huì)科學(xué)硏究規(guī)劃基金項(xiàng)目中國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)問(wèn)題硏究的階段性硏究成果(10yja860006)】參考文獻(xiàn)%1 維克托邁爾舍恩伯格、肯尼思庫(kù)克耶著，盛楊燕、周濤譯:大數(shù)據(jù) 時(shí)代:工作、生活和思維的大變革m.浙江人民出版社，2013 ( 7 )%1 彭蘭,大數(shù)據(jù)&quo