移動媒體可用性研究

1、移動媒體的可用性研究移動媒體的可用性研究 媒體，是指傳播信息的媒介，通俗的說就是宣傳的載體或平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了。媒體定義1、監(jiān)測社會環(huán)境2、協(xié)調(diào)社會關(guān)系3、傳承文化4、提供娛樂5、教育市民大眾媒體的功能 1、信息媒介的不斷更新 2、戶外生活、移動遷徙是人們生活中的重要組成部分，在移動中接收和交換信息是許多人的客觀需求 3、移動技術(shù)及其產(chǎn)品滿足并刺激了需求，反過來，被刺激了的需求又帶動并促進(jìn)了移動技術(shù)的發(fā)展 移動媒體出現(xiàn)的背景移動媒體出現(xiàn)的背景移動媒體的定義1、移動媒體，主要是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出、以滿足流動人群的視聽需求為主的新型媒體.因為移動媒體的接

2、收終端主要安裝在各類汽（電）車、火車、地鐵、飛機(jī)、船舶和電梯等交通工具上，所以，又被稱為交通媒體 。移動媒體的定義2、移動媒體是指基于個人移動數(shù)字處理終端和無線數(shù)字通信技術(shù)而開發(fā)的一種電信增值服務(wù)，也是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。 目前，移動媒體的主要載體是手機(jī)，也就是所謂的“第五媒體”。手機(jī)只是移動媒體的一種。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和通信網(wǎng)絡(luò)融合，一切能夠借助移動通信網(wǎng)絡(luò)溝通信息的個人信息處理終端都應(yīng)劃入移動媒體之列。譬如個人數(shù)字助理（PDA）、電子閱讀器、IPAD、移動影院甚至MP3、數(shù)碼攝錄相機(jī)等等都將成為移動媒體的一部分。移動媒體主要類別1、交通類移動媒體2、移動互聯(lián)網(wǎng)交通類移動

3、媒體 包括公交、地鐵、列車、航空等，其本身作為移動的信息載體，傳播方式有車身廣告等，另外安裝在這些交通工具上的移動數(shù)字電視。移動電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r諾達(dá)咨詢發(fā)布的中國數(shù)字移動電視市場研究報告諾達(dá)咨詢發(fā)布的中國數(shù)字移動電視市場研究報告2010數(shù)據(jù)顯示：數(shù)據(jù)顯示： 20062009年我國車載電視市場每年的增長率將超過70%；2006年我國車載電視的市場銷售量達(dá)到了18.8萬臺;2007年銷售量在33萬臺左右，2008年由于奧運(yùn)會提供的商機(jī)，車載電視的市場銷售量超過60萬臺，同比增長率超過80%；2009年銷量達(dá)到100萬臺。目前我國內(nèi)地已有上海、北京、廣州、武漢、長春、南京等40多個城市開始在公交車

4、上安裝移動電視,2010年車載電視銷量已突破150萬臺,數(shù)字移動電視廣告市場將達(dá)到100億的市場。1、傳播渠道的多樣性和移動性 移動電視集平面媒體、廣播電視的優(yōu)勢于一體 ，具有直觀、生動、耳聞目睹的電視特性，還能通過插播、流動字幕等平面手段，使其最大限度地吸納其他媒體的優(yōu)勢 ； 更重要的是，可以在移動過程中接收數(shù)字電視節(jié)目信號。突破了傳播時間和空間的限制，吸引了受眾閑置的注意力資源 。移動電視的傳播特點(diǎn) 移動電視受眾囊括了社會中的多個階層、職業(yè)和年齡段的受眾，受眾構(gòu)成是開放的、流動不定的 移動電視的目標(biāo)受眾是在移動過程中短暫停留的觀眾，包括乘公交車、火車、長途汽車、地鐵、飛機(jī)輪船等人群。 這些

5、人也是社會消費(fèi)的主流人群。也是廣告商非?？粗氐膹V告投放目標(biāo)2、受眾的開放性與指向性 目前移動電視播出的節(jié)目主要包括新聞、休閑、資訊三大類。以上海東方明珠移動電視臺為例，它已經(jīng)開辦的欄目已達(dá)40多個，如新聞夜線、上海早晨、新聞報道、國際簡明新聞、焦點(diǎn)訪談等。 數(shù)字移動電視的接收系統(tǒng)是由傳媒公司投資建設(shè)的，受眾無需增加個人投資和消費(fèi)成本，只需付出“注意力資源”，易為受眾接受。3、傳播內(nèi)容的豐富性與易獲性 4、傳播環(huán)境的封閉性和強(qiáng)制性 車載數(shù)字電視傳播過程的具體環(huán)境是在行駛中的公交車等交通工具內(nèi)，具有相對的封閉性。這種封閉性的收視空間，使得車載移動電視具有強(qiáng)制性收視、節(jié)目內(nèi)容的不可選擇性等特點(diǎn)。 移

6、動電視傳播環(huán)境下的受眾處于相對被動地位，觀眾手中沒有遙控器，也就沒了隨時更換頻道的權(quán)利，這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容（比如廣告）來說，傳播效果更佳。 5、傳播效果的分析 專業(yè)媒體調(diào)研機(jī)構(gòu)“央視-索福瑞”調(diào)查報告顯示，乘客在公交車上看移動電視，遇到廣告繼續(xù)收看的比例達(dá)到82.9%。但在一個相對比較混亂的環(huán)境里，移動電視廣告的有效到達(dá)率卻不容樂觀。 外部噪音影響效果，對于公交移動電視來說“噪音”的影響尤其突出，它影響了信息傳播，也影響了受眾對媒體的評價和態(tài)度。移動互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體。合起來，成為一體。 目前，

7、移動互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領(lǐng)域，短信、鈴圖下載、移動音樂、手機(jī)游戲、視頻應(yīng)用、手機(jī)支付、位置服務(wù)等豐富多彩的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅猛發(fā)展，正在深刻改變信息時代的社會生活，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過幾年的曲折前行，終于迎來了新的發(fā)展高潮。 截至2012年9月底，移動互聯(lián)網(wǎng)的速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了桌面互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)15億。 -國際電信聯(lián)盟 與傳統(tǒng)媒體相比較，手機(jī)媒體的特點(diǎn)除了人們熟知的便攜性、移動性、個性化外，還包括： 一、多媒體融合 手機(jī)媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等所有媒體的內(nèi)容和形式，成為一種新的媒體。傳播方式也融合了大眾傳播 和人際傳播、單向傳播和雙向傳播、一對一和一對多、多對多等多種形式，形成一張相對復(fù)雜的傳播網(wǎng)。 二、傳播速度快、范圍廣 借助當(dāng)前移動通訊網(wǎng)絡(luò)以及未來3G時代高速度,多樣式的數(shù)據(jù)傳輸功能借助移動通信網(wǎng)，手機(jī)短信、手機(jī)報可以在最短的時間內(nèi)群發(fā)給每一個用戶。 三、互動性強(qiáng) 手機(jī)媒體在傳播中表現(xiàn)出了極強(qiáng)的互動性。手機(jī)的使用者可以在任何時候,任何地點(diǎn)不受限制地發(fā)送和接受信息,除了能進(jìn)行人際交流之外,還能實(shí)現(xiàn)群體互動。反饋更