冬日濃情振河商業(yè)城圣誕元旦節(jié)嘉年華活動(dòng)策劃方案

1、 冬日濃情 happy 振河 振河商業(yè)城圣誕新年嘉年華 副標(biāo)題圣誕飄雪嘉年華新年歲末購(gòu)物狂歡振河商業(yè)城圣誕新年嘉年華活動(dòng)要素 活動(dòng)主辦：開(kāi)封振河置業(yè)有限公司策劃承辦；鄭州巨臣營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司活動(dòng)主題：冬日濃情happy振河活動(dòng)時(shí)間：2007年12月22日-25日 2008年1月1日 2008年舊歷新年（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：振河商業(yè)城活動(dòng)形式：促銷(xiāo)，文藝表演，抽獎(jiǎng)。參與群體：消費(fèi)者廣大市民觀光群體商戶群體大約目錄1. 活動(dòng)背景分析2. 活動(dòng)目的3. 活動(dòng)主題4. 前期籌備5. 活動(dòng)內(nèi)容及形式6. 活動(dòng)預(yù)算7. 執(zhí)行控制8. 反饋控制9. 緊急預(yù)案活動(dòng)背景分析 振河商業(yè)城始建于1996年，以經(jīng)營(yíng)黃金珠

2、寶、名品家具、手機(jī)、名表、品牌服裝等高檔商品為主，經(jīng)過(guò)十年的勵(lì)精圖治，振河已成功打造出了自身的市場(chǎng)品牌，并以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念贏得了顧客廣泛的認(rèn)同，形成了良好的商譽(yù) 圣誕節(jié)和元旦即將到來(lái)，利用節(jié)日人流比較集中的特點(diǎn)，鞏固自身品牌，增加商戶的商品銷(xiāo)售。圣誕節(jié)本身所代表的盡情享受生活，釋放生活激情的內(nèi)涵，引起了年輕人的廣泛共鳴。狂歡、娛樂(lè)、購(gòu)物，圣誕節(jié)的時(shí)尚化元素越來(lái)越濃?？梢哉f(shuō)，圣誕節(jié)承載了人們無(wú)數(shù)的情感，寄托了人們無(wú)數(shù)的期盼，塑造了快樂(lè)生活的典范。對(duì)于年輕人和孩子來(lái)說(shuō)，圣誕節(jié)最值得期待的是獲得一份心儀的禮物，享受一份驚喜的心情。“元旦”的意思是新年的第一天，一切都是新的開(kāi)始，新的起點(diǎn)。所以，娛樂(lè)

3、和購(gòu)物就成了必不可少的一部分。 活動(dòng)目的 1、更多消費(fèi)者來(lái)我振河商業(yè)城購(gòu)物。 2、促使其它競(jìng)爭(zhēng)品牌的愛(ài)好者轉(zhuǎn)而喜歡振河商業(yè)城。3、提高振河品牌現(xiàn)有消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，制造口頭性傳播。 4、提升產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，取得更多促銷(xiāo)收益。 活動(dòng)主題1、“萬(wàn)人簽名，真情傾訴”活動(dòng)；2、“振河關(guān)愛(ài)，走向校園”活動(dòng)；3、“狂歡圣誕夜，真情大派送”活動(dòng)；4、“您許愿，我送禮”活動(dòng)；5、“魅力時(shí)尚，我型我秀”活動(dòng)；6、攜手見(jiàn)證燦爛2008新年倒計(jì)時(shí)煙火炫空7、歡樂(lè)“嘉年華”，振河元旦晚會(huì)。1、活動(dòng)安排 * 確定活動(dòng)策劃方案，提出修改意見(jiàn) * 確定活動(dòng)中所需制作的物品 * 活動(dòng)所需文稿內(nèi)容撰寫(xiě) * 相關(guān)資料、禮品的購(gòu)買(mǎi) *

4、 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng) * 媒體記者邀請(qǐng)2、物料統(tǒng)籌 *物料數(shù)量確定 *物料效果圖確認(rèn) *場(chǎng)地清理3、 印刷品安排 * 活動(dòng)宣傳資料的設(shè)計(jì)制作 * 宣傳海報(bào)的制作和張貼 * 各類登記表格的印刷4、現(xiàn)場(chǎng)水電安排 * 提供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)水源 * 提供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)電源前期籌備活動(dòng)內(nèi)容及形式1、“萬(wàn)人簽名，真情傾訴”活動(dòng) 從12月22日到2008年1月3日，振河商業(yè)城將提供彩筆和布，讓廣大市民在上邊寫(xiě)出想說(shuō)的真情留言，可以是對(duì)他（她)一句真誠(chéng)的祝福，可以是對(duì)他（她)誠(chéng)懇的歉意，可以是您在新年里許下的愿望，可以是對(duì)我們振河商業(yè)誠(chéng)的感想總之，只要是您想到的真情，振河商業(yè)城都為您提供表白的機(jī)會(huì)。 在圣誕和元旦當(dāng)天，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)在

5、振河?xùn)|廣場(chǎng)，其他時(shí)間在振河內(nèi)廣場(chǎng)。要建立醒目的導(dǎo)示系統(tǒng)，告訴所有消費(fèi)者，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)在內(nèi)廣場(chǎng)?；顒?dòng)結(jié)束之后，選擇在春節(jié)之前的每個(gè)雙休日，振河商業(yè)城都會(huì)將廣大市民的真情留言在內(nèi)廣場(chǎng)展示，供所有進(jìn)入振河商業(yè)城的消費(fèi)者參觀。2、“振河關(guān)愛(ài)，走進(jìn)校園”活動(dòng) 把關(guān)愛(ài)送進(jìn)大學(xué)校園，2007年12月24日，與相關(guān)媒體聯(lián)系，對(duì)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，可與家紡市場(chǎng)商戶協(xié)商，由其提供贊助，所派送禮品由振河商業(yè)城的代表送進(jìn)河南大學(xué)校園的學(xué)生會(huì)，進(jìn)而轉(zhuǎn)交給河大的貧困生，讓廣大學(xué)生感受到振河帶給他們的溫暖和關(guān)愛(ài)。 該活動(dòng)的目的是為了在大學(xué)生群體中形成極好的聲譽(yù)，體現(xiàn)振河企業(yè)人文關(guān)懷?？膳c校學(xué)生會(huì)協(xié)調(diào)，組織校演出團(tuán)體參與振河節(jié)日期

6、間的演出活動(dòng)。3、“狂歡圣誕夜，真情大派送”活動(dòng)；25日當(dāng)晚7點(diǎn)10點(diǎn)在東廣場(chǎng)搭建舞臺(tái)，精彩紛呈的圣誕嘉年華文藝表演開(kāi)始，在人群中振河商業(yè)城將會(huì)派出5個(gè)圣誕老人和5個(gè)白雪公主在振河商業(yè)城范圍內(nèi)給遇見(jiàn)的每個(gè)10歲以下的小朋友發(fā)圣誕小禮品一份（每個(gè)小朋友只限領(lǐng)一份禮品）(具體活動(dòng)演出附后)4、“您許愿，我送禮”活動(dòng)； 12月22日12月31日，振河商業(yè)城將從振河商城內(nèi)部的所有商戶中評(píng)選“消費(fèi)者最信得過(guò)的商戶”10個(gè)，所有市民均可以參加評(píng)選，評(píng)選者附贈(zèng)精美圣誕禮物一份。在參加評(píng)選的過(guò)程中，評(píng)選者要在選票上填寫(xiě)出本人姓名，聯(lián)系電話，身份證號(hào)，要選的商戶名稱或者牌號(hào)，并簡(jiǎn)述評(píng)選理由，然后寫(xiě)出在本店中最喜

7、歡的商品（價(jià)值在100元之內(nèi)）。 評(píng)選結(jié)果將在歡樂(lè)“嘉年華”振河元旦晚會(huì)中公布并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。屆時(shí)，將從所有參選者中隨機(jī)抽出10名幸運(yùn)評(píng)選者贈(zèng)送價(jià)值58元的精美禮品一份；從所有選擇了最終獲獎(jiǎng)商戶的評(píng)選者中，隨機(jī)抽出20名幸運(yùn)者，振河商業(yè)城將會(huì)贈(zèng)送您在選票上想擁有的商品。 注：被抽中的每個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)弑仨氃诔楠?jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)憑身份證領(lǐng)獲獎(jiǎng)證明，不在獲獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)的無(wú)效。獲獎(jiǎng)幸運(yùn)者的獎(jiǎng)品將在元月1日下午3點(diǎn)集中頒發(fā)。5、“魅力時(shí)尚，我型我秀”活動(dòng)； 在活動(dòng)期間，除在四區(qū)及五區(qū)裝點(diǎn)圣誕氛圍以外，在振河?xùn)|廣場(chǎng)設(shè)置10 米高圣誕樹(shù)及精美雪景，烘托圣誕氣氛，安排專人（或影樓贊助商）手持立拍得相機(jī)，為來(lái)賓拍照。凡是在振河商業(yè)城購(gòu)物滿

8、58元者，憑借購(gòu)物小票都可以在圣誕樹(shù)前留下精美照片一張，購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)者可以當(dāng)場(chǎng)穿上新買(mǎi)的衣服，絕對(duì)秀出不一樣的自我。（參加活動(dòng)時(shí)購(gòu)物小票將被收回）活動(dòng)期間振河將提供廣告和展位給影樓贊助商。6、攜手見(jiàn)證燦爛2008新年倒計(jì)時(shí)煙火炫空振河商業(yè)城與古城市民攜手喜迎2008年，嘉年華晚會(huì)接近零點(diǎn)整，廣場(chǎng)鐘聲敲響12下之際，到場(chǎng)觀眾一起倒數(shù)，54321；四區(qū)樓頂?shù)睦溲婊痦暱虈姺?，絢爛的煙花照亮整個(gè)鼓樓廣場(chǎng)，將嘉年華活動(dòng)推向高潮7、歡樂(lè)“嘉年華”，振河元旦晚會(huì) 和開(kāi)封電視臺(tái)聯(lián)合舉辦，晚會(huì)外場(chǎng)設(shè)在振河商業(yè)城東廣場(chǎng)，設(shè)置50個(gè)貴賓席，屆時(shí)開(kāi)封電視臺(tái)將現(xiàn)場(chǎng)直播。提前發(fā)出廣告，所有市民均可提前報(bào)名參加演出，篩選

9、出優(yōu)秀節(jié)目將在晚會(huì)上演出，對(duì)于選上的節(jié)目，將會(huì)提供三張貴賓坐席票給其家人。 在12月22日到12月31日，凡在振河商業(yè)城購(gòu)物滿88元者憑購(gòu)物小票即可獲得晚會(huì)貴賓席票一張。 在活動(dòng)期間購(gòu)物的消費(fèi)者，不限金額，只要在購(gòu)物小票后寫(xiě)上姓名、身份證號(hào)和聯(lián)系電話，然后投入抽獎(jiǎng)箱中，屆時(shí)，將抽選15名幸運(yùn)者。在元旦晚會(huì)期間，在購(gòu)物抽獎(jiǎng)箱中抽獎(jiǎng)，所有被抽到的幸運(yùn)者，均可獲得價(jià)值28元的精美禮品（可找商戶贊助）一份。 注：被抽中的每個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)弑仨氃诔楠?jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)憑身份證領(lǐng)獲獎(jiǎng)證明，不在獲獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)的無(wú)效。獲獎(jiǎng)幸運(yùn)者的獎(jiǎng)品將在元月1日下午3點(diǎn)集中頒發(fā)。 (具體節(jié)目視和電視臺(tái)協(xié)商后決定。)圣誕節(jié)日裝點(diǎn)振河?xùn)|廣場(chǎng)，內(nèi)街廣場(chǎng)，四區(qū)

10、、五區(qū)重點(diǎn)氛圍展示christmas holiday arrangement促銷(xiāo)支持促銷(xiāo)支持媒體宣傳（略）（1）電視廣告（2）報(bào)紙廣告（3）dm彩頁(yè)的發(fā)放（主要宣傳方式）（4）噴繪航架（5）pop海報(bào)（6）空飄球、拱門(mén)臨時(shí)人員安排 從每個(gè)部門(mén)抽取1到2人，由活動(dòng)負(fù)責(zé)人員對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)，明確各自職責(zé)后，在活動(dòng)期間控制現(xiàn)場(chǎng)。 從開(kāi)封市各高校聘用臨時(shí)促銷(xiāo)人員進(jìn)行培訓(xùn)，抽選一部分在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)烘托氛圍，另一部分在固定時(shí)間的相關(guān)地點(diǎn)發(fā)放dm彩頁(yè)。 禮品支持 1、在“振河關(guān)愛(ài)，走進(jìn)校園”活動(dòng)中所涉及的禮品可由公司統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)，也可找內(nèi)部家紡市場(chǎng)商戶提供贊助。 2、在“狂歡圣誕夜，真情大派送”活動(dòng)中所涉及的贈(zèng)送小朋友

11、的禮品可由公司統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)。 3、在“您許愿，我送禮”活動(dòng)中所涉及的禮品可由公司統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)，許愿中獎(jiǎng)禮品找內(nèi)部服裝市場(chǎng)商戶協(xié)商提供贊助。 4、在振河歡樂(lè)“嘉年華”元旦晚會(huì)中所涉及的禮品可由公司統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)，也可找市區(qū)商家提供贊助?；顒?dòng)物料： 高空氣球：紅綠兩色，30個(gè)，下懸掛宣傳條幅，安裝于商城四周。 金色拱門(mén)：5個(gè)，跨度15米，分別設(shè)置在商城入口。絲印活動(dòng)主題。 圣誕新年舞臺(tái)：主舞臺(tái)5x10地上鋪紅地毯，玻璃舞臺(tái)2.44x4.88,安裝于內(nèi)街廣場(chǎng)。 背景牌：4.88x10米，搭建于舞臺(tái)后，噴繪制作。 椅子：椅子300把，擺放于觀眾區(qū). 地毯：500平方。主會(huì)場(chǎng)觀眾區(qū)及舞臺(tái)區(qū)鋪放。氣氛營(yíng)造音響：1套，擺

12、放于表演舞臺(tái)左右兩側(cè)。（新年鐘聲播放）燈光: 2組,主持人：2名，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持。冷焰火：若干組,分別為:噴泉白鶴亮翅瀑布等效果,新年倒計(jì)時(shí)、晚會(huì)營(yíng)造熱烈的氣氛。白雪公主：5人，負(fù)責(zé)派發(fā)圣誕小禮品。圣誕老人： 5人，負(fù)責(zé)派發(fā)圣誕小禮品。高蹺小丑： 2人，負(fù)責(zé)派發(fā)圣誕小禮品。演出藝員:若干 培訓(xùn)支持 培訓(xùn)時(shí)間：根據(jù)活動(dòng)時(shí)間隨機(jī)安排 參與人員：1、責(zé)任部門(mén)人員 2、臨時(shí)抽調(diào)其他部門(mén)人員 3、臨時(shí)聘用的外部人員 培訓(xùn)講師：1、活動(dòng)總負(fù)責(zé)人 2、單個(gè)活動(dòng)負(fù)責(zé)人活動(dòng)預(yù)算（草算）廣告費(fèi)用約：2萬(wàn)元包括媒體廣告、戶外廣告、dm彩頁(yè)等。促銷(xiāo)費(fèi)用約：1萬(wàn)元包括禮品、獎(jiǎng)品、臨促人員工資等?；顒?dòng)費(fèi)用約：10萬(wàn)元包括圣

13、誕氣氛布置、舞臺(tái)、燈光、音響、冷焰火、演出物料、演出藝員費(fèi)用等。待方案確立后出費(fèi)用細(xì)則。執(zhí)行控制（略）反饋控制（略）緊急預(yù)案（略）圣誕飄雪嘉年華24日平安夜晚會(huì)18:30-21:30,振河內(nèi)廣場(chǎng)christmas party附：圣誕晚會(huì)節(jié)目安排附：圣誕晚會(huì)節(jié)目安排1、開(kāi)場(chǎng)18：30全場(chǎng)燈光關(guān)閉，音響播放鐘聲，全場(chǎng)燈光展示，著名電子小提琴演奏家登臺(tái)演奏歡樂(lè)頌。高潮部分冷煙火配合噴放。主持人登場(chǎng)闡述活動(dòng)內(nèi)容.2、歐洲踢踏舞蹈來(lái)自于歐洲的踢踏舞表演隊(duì)為觀眾帶來(lái)激情節(jié)拍，旋動(dòng)的舞姿，明快的踢踏節(jié)奏，讓觀眾在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上都獲得極大的滿足的欣賞3、美國(guó)鼓王&深圳薩克斯王子邀請(qǐng)著名美國(guó)手鼓演奏家和被

14、譽(yù)為深圳薩克斯王子的演奏家同臺(tái)表演具有濃郁美國(guó)鄉(xiāng)村氣息和中國(guó)民間韻味的音樂(lè)。表演藝術(shù)家專業(yè)細(xì)膩的表演和詼諧幽默的臺(tái)風(fēng)每場(chǎng)都可以充分調(diào)動(dòng)觀眾的熱情。中西音樂(lè)的結(jié)合、樂(lè)器和歌聲的結(jié)合，勢(shì)必會(huì)掀起高潮。4、重心樂(lè)隊(duì)來(lái)自深圳本土的樂(lè)隊(duì)主唱音域?qū)拸V而獨(dú)特，鄉(xiāng)村音樂(lè)的氛圍結(jié)合個(gè)性的聲音，為諸多大型節(jié)目演出表演獲得好評(píng)。5、拉丁舞表演韻動(dòng)的旋律，輕快的節(jié)拍，配合舞者華麗激情的舞姿，這就是拉丁舞的魅力所在，邀請(qǐng)的兩位藝術(shù)家多次在國(guó)家級(jí)大賽上拿到獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得好評(píng)。6、動(dòng)感組合飛揚(yáng)三劍客來(lái)自深圳本土著名演奏組合激揚(yáng)演出，3位靚麗青春女孩分別演奏電子小提琴、薩克斯、鍵盤(pán)樂(lè)器，系目前流行的表演形式。飛揚(yáng)三劍客曾多次在深圳和廣東的演藝舞臺(tái)上出現(xiàn)，受到觀眾的好評(píng)和贊譽(yù)。7、黑