社會山品牌推介PPT課件

1、項目位于天津最具發(fā)展?jié)摿Φ膹埣腋C新城第1頁/共48頁張家窩新城核心區(qū)第2頁/共48頁 【五大目標 】1、一個擁有優(yōu)雅生活風(fēng)尚的大型都市2、一個教育醫(yī)療發(fā)達、人文氣息濃郁的國際化新區(qū)3、一個創(chuàng)新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的高地4、一個土地集約利用、節(jié)能、水系潔凈、四季常綠的北方江南5、一個集生活方式、就業(yè)與福利趨一的大同世界第3頁/共48頁 【以混合型低密度住宅為核心的配套分區(qū) 】1、公共事務(wù)區(qū) （PUBLIC FAIRS ZONE）位于區(qū)域正北部，提供銀行、郵政局、電信及其他咨訊類服務(wù)機構(gòu)，兼有開放式交際會所。2、東部藝文帶 （EASTERN ART ZONE）位于區(qū)域東部，建有佛教藝術(shù)中心、現(xiàn)代藝術(shù)館、劇

2、院和文藝沙龍等單元，滿足居民藝文愛好。3、國際學(xué)園區(qū) （INTERNATIONAL SCHOOL ZONE）位于區(qū)域正南部，建有兩所國際學(xué)校，聘請外籍教師，實行全日教育，配有網(wǎng)球中心和棒球場。第4頁/共48頁4、幼教區(qū) （KIDS PLANTED ZONE）位于區(qū)域東北部，引入享譽本市的華夏未來兒童幼教和昆明路小學(xué)，提供幼兒到小學(xué)的明星式培養(yǎng)。5、中心商業(yè)街 （CENTRAL MARKET ）位于區(qū)域中軸路上，基于佛教公園和藝術(shù)館的環(huán)境氛圍建立具有現(xiàn)代風(fēng)情的度假式商業(yè)街。第5頁/共48頁項目文化核心區(qū)第6頁/共48頁劇院、商業(yè)中心唐文化公園、佛教藝術(shù)中心第7頁/共48頁二、品牌愿景與主題第8頁

3、/共48頁A、核心價值觀（重要的信條） 打造具有跨時代、國界的高規(guī)格的，能夠代表現(xiàn)代都市先進文明水平的城市新區(qū)； 為居民提供具有本土智慧的國際化生活模式； 始終堅持以優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境為人們提供都市中的渡假區(qū)； 為城市中產(chǎn)階級的生長與延續(xù)提供居住舞臺，成為城市中產(chǎn)階層自我價值實現(xiàn)、追求與眾不同的生活方式的代言 1、品牌愿景第9頁/共48頁B、核心使命（存在的根本理由）以健康高尚和無以復(fù)加的城市綜合環(huán)境，來改進城市文化解決人們?nèi)找嬖鲩L的生活水平與城市開發(fā)水準之間的矛盾第10頁/共48頁國民 LifeHi-Art （國際與文化）、 City（復(fù)合城市機能） 、 Green+（生態(tài)系統(tǒng)） 、 Grow甲

4、（教育系統(tǒng)）、 Design House（精工HOUSE）、Channel （立體交通） 2、品牌主題概念（Concept)子品牌的歸納方式將有利于在傳播中更好的建立市場標準與影響力3第11頁/共48頁 【Concept-1 Hi-Art 國際與藝術(shù)營造】International（與全球緊密相聯(lián)）零時差的國際社區(qū)與全球文明發(fā)展同步Local（與地方緊密相聯(lián)）天津的宜居樣板新區(qū)城市活力源泉對城市的公共與公益性多樣化地區(qū)生活具有本土傳統(tǒng)智慧的生活觀念（圓心式） 第12頁/共48頁發(fā)展、未來與先驅(qū)性多樣化的樂趣永遠變化的城市走向未來都市的門跨越時代、地域戲劇性資訊的問題HIGH ART（純藝術(shù)）生

5、活與文化融合國際文化氣息吹送與發(fā)展基地先進資訊的觀覽車第13頁/共48頁 【Concept-2 City 復(fù)合城市機能規(guī)劃】外部機能（獨特的）都市渡假區(qū)（生態(tài)與生活）都市優(yōu)越感（City excellence)內(nèi)部機能（復(fù)合的）城市機能的高度聚集與復(fù)合化生活樣式的聚集低層化的城市歐洲小鎮(zhèn)的街道樣式人與建筑、空間的延伸 第14頁/共48頁 【Concept-3 Green+ 生態(tài)系統(tǒng)營造 】人文(1)都市休閑有魅力的休閑空間人與自然的雕刻人工美與自然美的調(diào)和(2)安適有解放感、不會疲累休息、慢步調(diào)感(3)健康清爽的感覺、明亮安全、安心（4）融合人性尺度、歸屬感、共享與互融第15頁/共48頁 【C

6、oncept-4 Grow甲 教育系統(tǒng) 】不同的家庭生活下一帶教育策略所帶來的家庭充實感幫你創(chuàng)造未來可持續(xù)性教育對區(qū)域文脈的延續(xù)一個階層的生長第16頁/共48頁 【Concept-5 Design House 精工HOUSE設(shè)計 】歸屬性相同的價值觀與消費習(xí)慣使社區(qū)有親切感社區(qū)服務(wù)（使居住者變得舉足輕重的環(huán)境）現(xiàn)代都市中古老地緣情感的復(fù)蘇高級、高規(guī)格的前沿性全球先進的營造技術(shù)社會性交流空間、高度交流性和諧的社區(qū)生活第17頁/共48頁第18頁/共48頁三、品牌傳播計劃第19頁/共48頁【五次廣告戰(zhàn)役】天津出了個社會山體驗歐洲小鎮(zhèn)及Grow甲教育傳播NO.1NO.2City新區(qū)規(guī)劃傳播NO.3Gr

7、een生態(tài)新區(qū)傳播NO.4Hi-Art藝術(shù)新區(qū)傳播NO.5D-House精工HOUSE傳播NO.1產(chǎn)品推廣大盤推廣12月-2月3月-5月上旬5月下旬-8月9月-10月11月-12月戶外、軟文、論壇啟動SOM整體規(guī)劃宣傳項目規(guī)劃展啟動河道治理污水站棗樹移植500畝苗圃300畝綠化帶等唐文化公園棒球場劇院售樓處交付使用示范區(qū)完工并開放主題傳播模式能夠讓市場清楚的看到“社會山”擁有的創(chuàng)新思維，并推出品牌主張1、幼兒園、小學(xué)簽約2、國際學(xué)校意向3、外展場啟動4、歐盟城市可持續(xù)發(fā)展主題活動5、歐洲小鎮(zhèn)情景廣告?zhèn)鞑サ?0頁/共48頁四、創(chuàng)意第21頁/共48頁作業(yè)板塊一、品牌DNA第22頁/共48頁社會山

8、Society Hill溯源為貝聿銘在費城（Philadelphia）規(guī)劃設(shè)計的住宅工程所用案名，費城社會山（ Society Hill， Philadelphia）后來成為費城最具活力的中產(chǎn)階級社區(qū)。1、案名第23頁/共48頁社會山 Society Hill社會：馬克思說“資本不是一個人的力量，是一種社會力量”。以為共同的物質(zhì)生產(chǎn)活動為基礎(chǔ)而相互聯(lián)系起來的人們的總體。中產(chǎn)階級是現(xiàn)代社會文明與穩(wěn)定的基石，取“社會山”意，既為本案是城市中產(chǎn)階層自我價值實現(xiàn)、追求與眾不同的生活方式的代言第24頁/共48頁第25頁/共48頁第26頁/共48頁第27頁/共48頁第28頁/共48頁作業(yè)板塊二、終端包裝第29頁/共48頁具有未來風(fēng)格的新城規(guī)劃展場社會山知訊中心1、展賣空間第30頁/共48頁第31頁/共48頁第32頁/共48頁第33頁/共48頁第34頁/共48頁第35頁/共48頁第36頁/共48頁第37頁/共48頁2、銷售道具第38頁/共48頁作業(yè)板塊三、始端傳播第39頁/共48頁1、戶外廣告第一階段第二階