生活超市開業(yè)營銷策劃案

1、生活超市開業(yè)營銷策劃案作者：日期：?硅谷生活超市開業(yè)營銷策劃案硅谷生活超市超市位于文化路與東風(fēng)路硅谷·未來城購物中心負(fù)一層,經(jīng)營面積 600 ,經(jīng)營業(yè)態(tài)涵蓋生鮮、食品、百貨，滿足顧客一站式生活需求，以“商品豐富” 、“價格低廉”、“環(huán)境舒適”、“服務(wù)貼心”為經(jīng)營宗旨，現(xiàn)開業(yè)在即，為了更好的宣傳超市的整體形象及提高超市的知名度， 從而保障超市的順利運(yùn)營， 現(xiàn)制定商圈攻略性宣傳及商圈直徑視覺性宣傳的戰(zhàn)略策劃方案。推廣目標(biāo) : 周邊 1. 公里社區(qū)中老年消費(fèi)群體、家庭、上班一族 ( 以文化路東風(fēng)路周邊公里范圍內(nèi)為主 , 以金水路區(qū)惠濟(jì)區(qū)為輔的宣傳策劃方案）; 通過整合鄭州比較具有影響力的各

2、種媒體資源對江山生活超市超市進(jìn)行宣傳推廣, 實現(xiàn)品牌的最大限度地覆蓋，迅速提升硅谷生活超市在鄭州北區(qū)的知名度，對消費(fèi)者形成強(qiáng)大拉力, 最終提高產(chǎn)品銷售量并贏得廣大消費(fèi)者的忠誠。一、推廣媒體選擇 :項目時段廣告投入方式推廣項目費(fèi)用預(yù)算1、大河報、鄭州晚報、河南商報、大河報、鄭州晚報經(jīng)濟(jì)報等軟大豫網(wǎng)、映象網(wǎng)等軟文 ;文、大河報夾頁 ;關(guān)注公眾號推廣局域性廣告投放、社區(qū)橫媒體各小區(qū)、街道、鬧市區(qū)設(shè) (0 點(diǎn))費(fèi)用共計 :67640 元推3推廣時間：、微信爆客推廣購物袋 1萬廣媒4體9.01 15、DM 設(shè)點(diǎn)派發(fā)、線上禮品派發(fā)（經(jīng)銷商提供禮品、手提袋 )二、推廣項目及區(qū)域、費(fèi)用明細(xì)項目投放時期廣告投入

3、區(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)一、報紙媒體二、社區(qū)橫媒體推廣時間：9.22推廣時間 :9.20 26.15大河報夾頁 000*0.=0009.01大河報(2 期）元加頁硅谷生活超市 * 月* 日“開業(yè)家媒體軟文大豫網(wǎng)大河報等媒體6 家軟鉅獻(xiàn)重禮出擊 ”及開業(yè)的相00元,5006=文關(guān)促銷活動（ 5元購物券免費(fèi)用共計 :50元費(fèi)大派送 ,無消費(fèi)限制 )周邊 1.59.1 916（1 期）公里社區(qū)橫媒體硅谷生活超市 * 月* 日“開業(yè) 元150 塊0*10*10011鉅獻(xiàn)，重禮出擊 ”及開業(yè)的費(fèi)用共計： 15000 元社區(qū)道閘（沒有橫媒體的小區(qū)）相關(guān)促銷活動（ 5元購物券暫定 10 個點(diǎn)位免費(fèi)大派送 ,無消

4、費(fèi)限制）項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)三、微信廣告項目四、開業(yè)DM派發(fā)硅谷生活超市 * 月* 日“開業(yè)鉅獻(xiàn)，重禮出擊 ”及開業(yè)的相關(guān)促銷活動 (5 元購物券免推廣時間 :費(fèi)大派送，無消費(fèi)限制）爆客系統(tǒng) 30 天=000 元9.15 9.0微信爆客曝光效果：尋找1000 人掃費(fèi)用合計 :200 元碼 , 平均每人 20好友 , 則有 20 萬曝光率。投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)9. 9.16推廣時間：硅谷生活超市開業(yè)啦 !更多.4 9.2DM30 0*1.1 元份 =3000超值優(yōu)惠、更多大獎等您拿，(20 個點(diǎn) )元( P）8%稅=20 元開業(yè)當(dāng)天還有免費(fèi)購物券可總共費(fèi)用：

5、3564元以拿喲 !全城會員卡免費(fèi)辦理中 ,購物卡全城熱銷.項目投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)五、各種小贈品項目六、超市內(nèi)外氣氛布置、開業(yè)慶典精品購物袋 /超市經(jīng)銷商提供的推廣時間 :微信線上游戲（幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤 )獎品經(jīng)銷商提供 100元禮品例如：洗衣液、抽紙、火購物袋 1000*8 元=80（庫存 )95 .27獲獎?wù)咝栝_業(yè)當(dāng)天前往硅谷腿腸等費(fèi)用總計 :10000 元未來城廣場領(lǐng)取。投放時期廣告投入?yún)^(qū)域推廣內(nèi)容費(fèi)用明細(xì)第二階段 :氛圍布置人員918超市廣場、舞臺布置開業(yè)慶典物料見 (附件 2 詳單）舞臺音響3 萬演出三、超市開業(yè)營銷活動方案1、活動主題：萬卷啟發(fā)禮惠全城2、活動時間 :9

6、 月 18月 25 日3、活動地點(diǎn)：硅谷生活超市、活動目的 :通過商品 0 利降價、購物券免費(fèi)送（無消費(fèi)限制 )、禮品免費(fèi)領(lǐng)取等活動將實惠實實在在的送到消費(fèi)者手里，讓消費(fèi)者認(rèn)同江山超市，增強(qiáng)江山生活超市的美譽(yù)度 ,從而達(dá)到宣傳口碑效應(yīng)。5、活動檔期 :主題時間地點(diǎn)費(fèi)用9 月10 日 9月17 日（線上刷獎）微信幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤月日月20 日(線下領(lǐng)取獎勵)硅谷·未來城東廣場/（上）以上獎品均為經(jīng)銷商免費(fèi)提供;9月 1日月17 日(會員卡辦理卡里萬卷啟發(fā) 禮惠全城充值 5元現(xiàn)金)派單進(jìn)社區(qū)1.5萬（張面額元)30 09月 18 日 9 月 25 日（進(jìn)店消費(fèi)且無門檻）會員卡辦理送購物卡買就送滿 58 元送雞蛋一份（ 6 枚)滿元送洗衣液一袋 (元）滿 18 元 送精品大米一袋 (15 元，5以上獎品均未定斤裝）硅谷·未來城東廣場雞蛋每份 2 元* 00 袋 1200 元洗衣液每袋 8 元* 0袋 =160元大米每袋 1元 10 袋=150元活動持續(xù) 7 天*4300 元=0100 元9 月 15 日組織社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、公司領(lǐng)導(dǎo)關(guān)愛孤寡老人送愛心一同關(guān)愛孤寡老人