《廣告活動(dòng)策劃書 》

1、廣告活動(dòng)籌劃書樣板可能更具操作性！專業(yè)房地產(chǎn)籌劃書！xx公司成立十周年暨xx俱樂部啟動(dòng)儀式活動(dòng)籌劃方案十年彈指一揮間，xx房地產(chǎn)開發(fā)已經(jīng)走過了輝煌的十栽春秋。在這十年崢嶸歲月中，xx公司一直秉承“開拓進(jìn)取、放眼將來、追求卓越、造福社群的企業(yè)宗旨和“以人為本、天地合一的建筑理念，為社會(huì)奉獻(xiàn)美妙的生活空間而不懈努力，同時(shí)也為社會(huì)造就了以“中國mba英雄xx總經(jīng)理為代表的商業(yè)精英。xx現(xiàn)代城是目前xx公司的鼎力之作，它的建成將給xx帶來革命性的商務(wù)理念。因此工程的啟動(dòng)不僅是xx公司，也是xx商界的一大盛事。xx公司沉淀了十年的博大精深的文化底蘊(yùn)筑就了今天的xx俱樂部，它的成立和啟動(dòng)也標(biāo)志著公司踏上全

2、新歷程的開場。舉辦這次十周年慶典暨俱樂部啟動(dòng)儀式的活動(dòng)，一可共慶諸多臨門之喜,二可借力開展,創(chuàng)始更為關(guān)廣闊的天地。一、 目的及意義：十周年是一個(gè)企業(yè)開展的里程碑，恰是時(shí)候回憶歷史，展望將來。而且借此契機(jī)提升企業(yè)知名度，大力打造企業(yè)和品牌形象，可謂師出有名，機(jī)遇難得；借助活動(dòng)平臺(tái)，宣傳xx總經(jīng)理榮獲“中國mba英雄，塑造公司管理層的統(tǒng)帥風(fēng)范和指導(dǎo)魅力；促進(jìn)公司和俱樂部目的會(huì)員的感情交流，為即將成立的俱樂部奠定基石，對(duì)俱樂部的傳播和推廣闊有裨益；為xx現(xiàn)代城網(wǎng)羅人氣和客戶資源，以便順利翻開市場；高爾夫是安康時(shí)尚的體育運(yùn)動(dòng)，歷來為高端人士所推崇，舉辦高爾夫球比賽可以充分彰顯xx公司和xx城的非凡品位

3、。二、 主題和口號(hào)：主標(biāo)語：網(wǎng)聚現(xiàn)代商務(wù)英雄-采用的標(biāo)語與xx現(xiàn)代城推廣主題語互相照應(yīng)，突現(xiàn)與會(huì)者在現(xiàn)代商界的尊貴地位，同時(shí)說明這是一次精英的會(huì)聚。參考標(biāo)語：1、商務(wù)英雄 聚精之源2、重塑現(xiàn)代商務(wù)文明三、 時(shí)間：200x年七月25日有待最后確定；地點(diǎn)：xx高爾夫球場，xx賓館新聞發(fā)布會(huì)及聯(lián)誼會(huì)地點(diǎn)四、 活動(dòng)對(duì)象和規(guī)模：本次活動(dòng)的主要對(duì)象是在xx商界出類拔萃的高層人物和具備消費(fèi)才能及購置才能的客戶。為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用，邀請(qǐng)一定數(shù)量的新聞?dòng)浾吆驮瓁x公司所開發(fā)工程的業(yè)主如xx灣、xx花園、xx等。1、 xx商界領(lǐng)袖人物人數(shù)2、 意向大客戶人數(shù)3、 xx灣業(yè)主人數(shù)4、 新聞媒介記者人數(shù)5、

4、 xx公司企業(yè)員工人數(shù)6、 代理商工作人員人數(shù)總計(jì)：假設(shè)干人五、 活動(dòng)組織及內(nèi)容：活動(dòng)安排大致分為三個(gè)部分，即上午舉行新聞發(fā)布會(huì)，下午高爾夫比賽，晚上舉行宴會(huì)。形式多樣。內(nèi)容豐富。1、出于進(jìn)步權(quán)威性、擴(kuò)大影響力的考慮，建議本次活動(dòng)中的高爾夫球賽由xx企業(yè)家協(xié)會(huì)作為主辦單位，xx公司作為承辦單位。2、本次活動(dòng)面向xx商界領(lǐng)袖人物、意向大客戶、業(yè)主、新聞媒介朋友、開發(fā)商工作人員和代理商公司員工3、活動(dòng)采用新聞發(fā)布會(huì)、戶外高爾夫球競賽活動(dòng)、聯(lián)誼宴會(huì)三種形式貫穿進(jìn)展：a 新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)xx企業(yè)家協(xié)會(huì)指導(dǎo)致辭，由開發(fā)商代表回憶企業(yè)十年成就，并對(duì)xx工程和xx俱樂部做宣傳介紹,建議邀請(qǐng)有廣東知名俱樂部組

5、建經(jīng)歷的權(quán)威人士或是屬于某俱樂部成員的名流暢談俱樂部。b 高爾夫球賽：高爾夫運(yùn)動(dòng)具有濃烈的商務(wù)性質(zhì)和紳士氣質(zhì)，可以完美地詮釋本活動(dòng)對(duì)象的非凡品質(zhì)。參賽者在揮桿比賽劇烈角逐中，深化友誼，促進(jìn)交流，覽盡xx山迷人風(fēng)光。但凡對(duì)高爾夫感興趣的活動(dòng)參與者特別是意向大客戶都可以報(bào)名參加比賽，此次球賽意在為俱樂部成立和工程銷售做好鋪墊。c 聯(lián)誼宴會(huì)：宴會(huì)目的在于在輕松的氣氛中拉近感情間隔 .宴會(huì)上由企業(yè)指導(dǎo)比照賽頒獎(jiǎng)，推薦xx工程。企業(yè)家協(xié)會(huì)成員、媒體記者等與會(huì)者在會(huì)上自由交流溝通。4、 活動(dòng)大體流程如下：參與人員報(bào)到xx賓館→新聞發(fā)布會(huì)xx企業(yè)家協(xié)會(huì)指導(dǎo)致辭、開發(fā)商代表發(fā)言、工程推薦、廣

6、東嘉賓論俱樂部，xx賓館→中午作息xx賓館→高爾夫比賽xx高爾夫球場→聯(lián)誼宴會(huì)指導(dǎo)總結(jié)陳述、宴會(huì)聯(lián)歡，以上活動(dòng)中穿插頒獎(jiǎng)和工程推薦，xx賓館→全天活動(dòng)完畢六、 組織渠道：xx企業(yè)家協(xié)會(huì)發(fā)函召集會(huì)員參加的方式是本次活動(dòng)主要的組織途徑，除此之外，補(bǔ)充采用其它方式。1、 以xx企業(yè)家協(xié)會(huì)名義通過直郵向協(xié)會(huì)成員、媒體記者發(fā)放本工程概念樓書及邀請(qǐng)函。2、 開發(fā)商以信函、 等方式邀約其商界友人、xx灣客戶。七、 宣傳方式：本次活動(dòng)主要選擇xx房地產(chǎn)界著名雜志?xx?，和xx發(fā)行量最大影響力最大的報(bào)紙?xx早報(bào)?兩大平面媒體，結(jié)合電視臺(tái)

7、節(jié)目夾送折頁現(xiàn)場推廣等方式進(jìn)展有效推廣。1、 活動(dòng)前期宣傳：a、 ?xx?發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，采取軟文形式全面介紹xx公司、公司總經(jīng)理“中國mba英雄xxx、xx俱樂部，重點(diǎn)提及xxx現(xiàn)代城。b、 結(jié)合工程形象宣傳，?xx早報(bào)?底版發(fā)布預(yù)告，圖文結(jié)合簡介xxx總經(jīng)理、xxx現(xiàn)代城。c、 以直郵方式發(fā)放銷售樓書和邀請(qǐng)函。2、現(xiàn)場推廣：a、 新聞發(fā)布會(huì)：陳述業(yè)績以說明企業(yè)的雄厚實(shí)力；廣東嘉賓發(fā)動(dòng)與會(huì)者參加俱樂。，現(xiàn)場布置喜慶又不失莊重、氣勢(shì)宏偉，與企業(yè)的文化底蘊(yùn)相結(jié)合。企業(yè)指導(dǎo)對(duì)工程和俱樂部作引見。b、 高爾夫競賽：球賽場地通過拱門，懸掛工程和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告，重點(diǎn)投放，少而精，防止喧賓奪主，

8、重在襯托高雅嚴(yán)肅的休閑活動(dòng)氣氛；c、 聯(lián)誼宴會(huì)：發(fā)放工程以及俱樂部相關(guān)宣傳資料?，F(xiàn)場宣傳營造出喜慶活潑、大氣蓬勃的氣氛，象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績，預(yù)示活動(dòng)的順利圓滿。3、活動(dòng)后期宣傳：a、?xx?報(bào)道活動(dòng)開展情況，公布獲獎(jiǎng)名單。b、?xx早報(bào)?底版整版文章結(jié)合圖片報(bào)道活動(dòng)情況，公布名單，介紹xx現(xiàn)代城。d、 xxx高爾夫俱樂部配贈(zèng)一次電視臺(tái)節(jié)目，節(jié)目中引導(dǎo)觀眾關(guān)注xxx現(xiàn)代城。八、 物料籌備工程 內(nèi)容 要求及說明 完成時(shí)間 執(zhí)行和跟蹤 負(fù)責(zé)人 備注1 新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)函場地布置 拱門、橫幅、背景等2 高爾夫球賽 接送車場地布置 拱門、雙葉易拉寶等獎(jiǎng)品 獎(jiǎng)?wù)?、證書茶點(diǎn)3 聯(lián)誼會(huì) 場地

9、布置 背景、橫幅等4 其他物料 折頁海報(bào)樓書俱樂部資料詳細(xì)操作時(shí)間和數(shù)量視情況而定九、 費(fèi)用預(yù)算工程 內(nèi)容 單價(jià) 數(shù)量 金額 備注1 新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)函國大賓館會(huì)議室記者邀請(qǐng)場地布置媒體廣揭露布2 高爾夫球賽 場地租借獎(jiǎng)品接送車場地布置3 聯(lián)誼會(huì) 國大賓館宴會(huì)廳場地布置4 其他物料 折頁樓書俱樂部資料海報(bào)總計(jì)：-詳細(xì)金額視操作施行待定十、 效果評(píng)估：1、 新聞發(fā)布會(huì)是新聞抄作的有力手段，能表達(dá)號(hào)召力和權(quán)威性，易制造聲勢(shì)、吸聚眼球，而且依托這一平臺(tái)，廣交傳媒介的朋友，能為企業(yè)開展和工程啟動(dòng)培育良好的言論環(huán)境。2、 高爾夫球賽時(shí)尚高雅，采用競賽形式更添加了興趣性，相信不少人都樂于參與其中。這次比賽是為俱樂部開展會(huì)員效勞，參賽者在活動(dòng)中體會(huì)俱樂部的高尚風(fēng)格，以及組織