東莞光大東城十三碗整合推廣構(gòu)想105p

1、2005東莞首席財(cái)富盛宴（光大（光大 東城十三碗整合推廣構(gòu)想）東城十三碗整合推廣構(gòu)想）前言：前言： 在項(xiàng)目前期策略非常清晰和明確的前提下，本案重在對(duì)項(xiàng)目思路的貫徹和執(zhí)行，望在正確理解和專(zhuān)業(yè)判斷的基礎(chǔ)上，對(duì)項(xiàng)目的推廣進(jìn)行完美的演繹。品牌目標(biāo)：利用東莞城市平臺(tái)，打造城市名片利用東莞城市平臺(tái)，打造城市名片項(xiàng)目目標(biāo)：建立東莞美食第一市場(chǎng)形象建立東莞美食第一市場(chǎng)形象營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：快速銷(xiāo)售，回籠資金快速銷(xiāo)售，回籠資金市場(chǎng)推廣目標(biāo)：市場(chǎng)推廣目標(biāo)：項(xiàng)目推廣背景：項(xiàng)目推廣背景：1、mall概念的市場(chǎng)認(rèn)知度不高2、在華北片區(qū)，遠(yuǎn)洋城mall品牌知名度薄弱3、唐山遠(yuǎn)洋城mall擁有良好的自身基礎(chǔ)資源4、唐山遠(yuǎn)洋城mal

2、l急需解決招商和銷(xiāo)售問(wèn)題東莞城市骨架拉開(kāi)，全面升級(jí)餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，布局東莞市場(chǎng)空白，城市的需求階段市場(chǎng)干擾度較小短、平、快推廣節(jié)奏 一、我們對(duì)項(xiàng)目的理解一、我們對(duì)項(xiàng)目的理解我們還理解了什么？從專(zhuān)業(yè)地產(chǎn)引領(lǐng)者到城市升級(jí)的推動(dòng)者東城十三碗不僅僅是開(kāi)發(fā)園林式專(zhuān)業(yè)美食街更開(kāi)發(fā)出一場(chǎng)新經(jīng)濟(jì)和新地產(chǎn)時(shí)期的升級(jí)典范發(fā)展商理念提升-東莞城市名片1.嶺南式騎樓建筑特色嶺南式騎樓建筑特色2.純餐飲業(yè)態(tài)純餐飲業(yè)態(tài)3.滿(mǎn)足餐飲需要的專(zhuān)業(yè)建筑規(guī)劃和功能分區(qū)滿(mǎn)足餐飲需要的專(zhuān)業(yè)建筑規(guī)劃和功能分區(qū)4.特色園林特色園林5.400個(gè)車(chē)位個(gè)車(chē)位6.地段、區(qū)域版塊地段、區(qū)域版塊7.最具投資價(jià)值的臨街商鋪?zhàn)罹咄顿Y價(jià)值的臨街商鋪城市名片

3、?項(xiàng)目?jī)r(jià)值如何獲得提升？產(chǎn)品力光大光大東城十三碗的理解東城十三碗的理解東莞首個(gè)中國(guó)風(fēng)格園林專(zhuān)業(yè)美食廣場(chǎng)光大光大東城十三碗的理解東城十三碗的理解對(duì)于大眾消費(fèi)者而言東莞最具商業(yè)機(jī)會(huì)的新型業(yè)態(tài)組合對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言東莞最具升值潛力的新型投資品種對(duì)于投資者而言東城東城十三碗品牌形象的理解十三碗品牌形象的理解飲食景觀，城市名片飲食景觀，城市名片高度決定影響力高度決定影響力十三碗東莞城市/生活/餐飲/旅游/投資/商業(yè)動(dòng)力鏈條商業(yè)光大東城十三碗生活旅游東莞人文經(jīng)濟(jì)開(kāi)放、融合、提升互動(dòng)、共享、繁榮東莞飲食名片東莞飲食名片項(xiàng)目項(xiàng)目usp（獨(dú)特銷(xiāo)售主張）獨(dú)特銷(xiāo)售主張）稀缺性唯一性標(biāo)桿性專(zhuān)業(yè)性文化性城市城市的升級(jí)性城市

4、東進(jìn)、城市資源優(yōu)化的升級(jí)性城市東進(jìn)、城市資源優(yōu)化區(qū)位的整合性商務(wù)行政中心區(qū)位的整合性商務(wù)行政中心/ /生態(tài)旅游區(qū)生態(tài)旅游區(qū)/ /高尚生活區(qū)高尚生活區(qū)規(guī)劃的適應(yīng)性適應(yīng)片區(qū)發(fā)展定位與規(guī)劃規(guī)劃的適應(yīng)性適應(yīng)片區(qū)發(fā)展定位與規(guī)劃模式的創(chuàng)新性美食模式的創(chuàng)新性美食+ +美景美景+ +文化的可持續(xù)發(fā)展模式文化的可持續(xù)發(fā)展模式功能的滿(mǎn)足性滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)餐飲經(jīng)營(yíng)需要功能的滿(mǎn)足性滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)餐飲經(jīng)營(yíng)需要建筑的稀缺性建筑的稀缺性嶺南風(fēng)格騎樓式建筑嶺南風(fēng)格騎樓式建筑交通的便捷性道路規(guī)劃、交通系統(tǒng)交通的便捷性道路規(guī)劃、交通系統(tǒng)時(shí)代的和諧性人與環(huán)境、人與建筑、建筑與環(huán)境的和諧發(fā)展時(shí)代的和諧性人與環(huán)境、人與建筑、建筑與環(huán)境的和諧發(fā)展 8

5、大集合優(yōu)勢(shì)開(kāi)辟“東莞新食代”項(xiàng)目核心價(jià)值構(gòu)建項(xiàng)目核心價(jià)值構(gòu)建【核心價(jià)值1】全新業(yè)態(tài)形式：全新業(yè)態(tài)形式：純餐飲業(yè)態(tài)組合，搶占市場(chǎng)空白在東莞，不缺大商業(yè)，缺的是大餐飲。因此，純餐飲的業(yè)態(tài)組合將填補(bǔ)市場(chǎng)空白，擁有巨大的發(fā)展空間?！竞诵膬r(jià)值2】扎堆運(yùn)營(yíng)模式：扎堆運(yùn)營(yíng)模式：引領(lǐng)餐飲經(jīng)濟(jì)財(cái)富新浪潮扎堆運(yùn)營(yíng)模式，其最大特點(diǎn)是產(chǎn)生“羊群效應(yīng)”，并形成共享客戶(hù)資源，是餐飲業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和方向。它的推出必將受到市場(chǎng)的青睞，蘊(yùn)含巨大商機(jī)和超強(qiáng)升值潛力?！竞诵膬r(jià)值3】 良好良好區(qū)位價(jià)值潛力區(qū)位價(jià)值潛力：增值空間巨大，錢(qián)途無(wú)限！道路規(guī)劃，黃旗坐標(biāo)，周邊云集多個(gè)高尚居住區(qū)，市政府東南方向發(fā)展戰(zhàn)略及東城區(qū)政府打造“人文新城生

6、態(tài)家園”“黃旗山風(fēng)景名勝休閑區(qū)”的決心將大大有利于培養(yǎng)消費(fèi)者的休閑娛樂(lè)心態(tài)，從而使本項(xiàng)目成為廣大消費(fèi)者心向神往之地。【核心價(jià)值4】完善運(yùn)營(yíng)保障：完善運(yùn)營(yíng)保障：統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、分散經(jīng)營(yíng) 對(duì)經(jīng)營(yíng)空間進(jìn)行合理規(guī)劃，餐廚分區(qū)；實(shí)行“統(tǒng)一管理、分散經(jīng)營(yíng)”的先進(jìn)運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)資源共享，最大限度保障投資者和經(jīng)營(yíng)者的利益。體驗(yàn)東莞美食，體驗(yàn)東莞美景，體驗(yàn)嶺南文化美食美景文化可持續(xù)發(fā)展模式【核心價(jià)值5】創(chuàng)新發(fā)展模式：創(chuàng)新發(fā)展模式：【核心價(jià)值6】超強(qiáng)產(chǎn)品力：超強(qiáng)產(chǎn)品力：建筑就是景觀，園林就是黃旗山，100%臨街商鋪，滿(mǎn)足餐飲需求。超強(qiáng)產(chǎn)品力，東莞城市亮點(diǎn)【核心價(jià)值7】光大品牌價(jià)值：光大品牌價(jià)值：品牌感召力

7、，信心保證 光大地產(chǎn)擁有許多成功的經(jīng)歷，特別是在商業(yè)地產(chǎn)上已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，品牌影響力大，實(shí)力、信譽(yù)、眼光值得信賴(lài)。項(xiàng)目定位中國(guó)風(fēng)格的園林式專(zhuān)業(yè)美食街 飲食景觀，城市名片 食領(lǐng)天下 東莞大廚 傳播概念 消費(fèi)者這里不僅是一個(gè)餐飲消費(fèi)場(chǎng)所這里不僅是一個(gè)餐飲消費(fèi)場(chǎng)所還是美食文化還是美食文化show場(chǎng)場(chǎng)是嶺南風(fēng)情的展示區(qū)是嶺南風(fēng)情的展示區(qū)更是一個(gè)東莞味道的體驗(yàn)基地更是一個(gè)東莞味道的體驗(yàn)基地于經(jīng)營(yíng)者這里不僅是一個(gè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，這里不僅是一個(gè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，同時(shí)是餐飲企業(yè)展示的平臺(tái)，同時(shí)是餐飲企業(yè)展示的平臺(tái)，是美食文化交流的前沿是美食文化交流的前沿更是一個(gè)參與餐飲品牌競(jìng)爭(zhēng)的更是一個(gè)參與餐飲品牌競(jìng)爭(zhēng)的綜合性商業(yè)舞

8、臺(tái)綜合性商業(yè)舞臺(tái)于投資者這里不僅是一個(gè)商鋪這里不僅是一個(gè)商鋪還是穩(wěn)定的生財(cái)機(jī)器還是穩(wěn)定的生財(cái)機(jī)器是財(cái)富的增值體是財(cái)富的增值體更是一次可以體現(xiàn)眼光和實(shí)力的選擇更是一次可以體現(xiàn)眼光和實(shí)力的選擇于傳播口號(hào)大筵天下，香識(shí)東莞大筵天下，香識(shí)東莞食領(lǐng)天下，大筵東莞目標(biāo)群核心概念光大光大東城十三碗東城十三碗超強(qiáng)產(chǎn)品力核心價(jià)值中國(guó)風(fēng)格的園林式專(zhuān)業(yè)美食街中國(guó)風(fēng)格的園林式專(zhuān)業(yè)美食街 案名飲食景觀，城市名片飲食景觀，城市名片傳播印象扎堆運(yùn)營(yíng)模式光大地產(chǎn)品牌力完善運(yùn)營(yíng)保障良好區(qū)位價(jià)值潛力純餐飲業(yè)態(tài)規(guī)劃【廣告?zhèn)鞑ナ疽鈭D】傳播口號(hào)大筵天下，香識(shí)東莞大筵天下，香識(shí)東莞創(chuàng)新發(fā)展模式我們的難點(diǎn)：如何在極短的時(shí)間內(nèi)如何在極短的時(shí)

9、間內(nèi)迅速引爆市場(chǎng)？迅速引爆市場(chǎng)？二、整合戰(zhàn)略二、整合戰(zhàn)略整合戰(zhàn)略基本源點(diǎn)整合戰(zhàn)略基本源點(diǎn)是什么？是什么？整合戰(zhàn)略整體思路整合戰(zhàn)略整體思路招商銷(xiāo)售光大光大東城十三碗東城十三碗品牌形象及品牌價(jià)值品牌形象及品牌價(jià)值品牌戰(zhàn)略引爆點(diǎn)品牌戰(zhàn)略引爆點(diǎn)十三碗品牌形象及價(jià)值的建構(gòu)十三碗市場(chǎng)形象的營(yíng)造十三碗招商、銷(xiāo)售平臺(tái)的搭建光大光大東城十三碗東城十三碗整合戰(zhàn)略核心構(gòu)想整合戰(zhàn)略核心構(gòu)想是什么？是什么？策略關(guān)鍵：策略關(guān)鍵： 強(qiáng)化“光大東城十三碗”的品牌力品牌力，在極短時(shí)間內(nèi)快速建立東莞市場(chǎng)品牌知名度，引起強(qiáng)烈的轟動(dòng)效應(yīng)，促成口碑相傳的傳播力，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)招商，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)銷(xiāo)售。品牌力強(qiáng)勢(shì)提升光大東城十三碗a a東莞飲食名片

10、b b從a a b b，就是我們傳播應(yīng)達(dá)成的關(guān)鍵目標(biāo)東莞城市名片東莞城市名片 整合戰(zhàn)略引爆點(diǎn)整合戰(zhàn)略引爆點(diǎn)botten(按鈕）我們的推廣將以“城市名片”為核心展開(kāi)一提到“城市名片”，腦海中就有這樣的印象名片印象政府支持市場(chǎng)認(rèn)可百姓喜愛(ài)城市驕傲 但一己的聲音總有些勢(shì)弱，也難免有自說(shuō)自話之嫌。金燕達(dá)觀觀點(diǎn)借勢(shì)借勢(shì)造勢(shì)造勢(shì)。金燕達(dá)觀觀點(diǎn)政府公關(guān)+行業(yè)運(yùn)營(yíng)政府公關(guān) 通過(guò)光大集團(tuán)的人脈關(guān)系，邀請(qǐng)東莞/東城政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)考察； 邀請(qǐng)大眾媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)權(quán)威網(wǎng)站等媒體對(duì)考察活動(dòng)進(jìn)行前期預(yù)熱報(bào)道，引起關(guān)注，形成媒體跟風(fēng)態(tài)勢(shì)。 通過(guò)考察活動(dòng)的展開(kāi)和媒體對(duì)活動(dòng)的專(zhuān)題報(bào)道，將“東莞城市飲食名片”的話題推向高潮

11、。 在考察活動(dòng)結(jié)束后，組織媒體開(kāi)始深層次的挖掘、分析，做延伸的深度主題報(bào)道。2005，是中國(guó)行業(yè)運(yùn)營(yíng)元年。模式升級(jí)與產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整成為主旋律。行業(yè)運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，智本成為新經(jīng)濟(jì)的能量。智本無(wú)形，卻產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)業(yè)格局與時(shí)尚文化的深刻影響，這是商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商必須深度認(rèn)知的更高級(jí)能量-從地產(chǎn)開(kāi)發(fā)到更為進(jìn)步的行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的開(kāi)發(fā)和飲食文化的綜合聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。金燕對(duì)項(xiàng)目戰(zhàn)略的參考思想 行業(yè)運(yùn)營(yíng)行業(yè)運(yùn)營(yíng) 通過(guò)光大集團(tuán)的人脈關(guān)系，邀請(qǐng)餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)考察； 通過(guò)考察活動(dòng)的展開(kāi)和媒體對(duì)活動(dòng)的專(zhuān)題報(bào)道，將“東莞城市飲食名片”的話題推向高潮。 行業(yè)協(xié)會(huì)授予“東莞飲食名片”/“東莞美食基地”稱(chēng)號(hào) 通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)的影響力，強(qiáng)勢(shì)

12、推動(dòng)招商工作三、市場(chǎng)攻擊三、市場(chǎng)攻擊20052005攻擊作戰(zhàn)布局攻擊作戰(zhàn)布局第一攻擊階段：形象推廣階段 時(shí)間：2005.8月初-2005.8月底 戰(zhàn)略點(diǎn)：形象入市，傳達(dá)項(xiàng)目特質(zhì)，建立認(rèn)同感和知名度 第二攻擊階段：價(jià)值傳播階段，認(rèn)籌期 時(shí)間：2005.9月初. -2005.9月底 戰(zhàn)略點(diǎn)：感性訴求向理性訴求轉(zhuǎn)變期，建立美譽(yù)度； 第三攻擊階段：品牌建立期，強(qiáng)銷(xiāo)期東城十三碗整合攻擊布局 時(shí)間：2005.10 -2005. 12 攻擊點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)的眼見(jiàn)為實(shí)建立全面引導(dǎo)性指標(biāo) 三 線 漸 進(jìn)三 線 漸 進(jìn)六 力 并 舉六 力 并 舉金燕金燕達(dá)觀主張：達(dá)觀主張：知名度美譽(yù)度信服度消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化+現(xiàn)場(chǎng)攻略活動(dòng)攻略

13、動(dòng)線攻略網(wǎng)絡(luò)攻略光大東城十三碗形象推廣光大東城十三碗招商推廣品牌力品牌力光大東城十三碗銷(xiāo)售推廣傳媒攻略新聞攻略社會(huì)性關(guān)注商鋪投資者的關(guān)注東莞餐飲行業(yè)的關(guān)注政府經(jīng)濟(jì)行為的彰顯光大東城十三碗東莞東城政府扶持發(fā)展的城市飲食名片形象第一戰(zhàn)線品牌形象強(qiáng)勢(shì)提升光大東城十三碗開(kāi)啟東莞新食代新聞推廣新聞推廣第一錘第一錘新聞炒作新聞炒作東莞飲食名片誕生東莞飲食名片誕生光大東城十三碗品牌影響力十三碗項(xiàng)目本身的新聞炒作人物（項(xiàng)目負(fù)責(zé)/政府官員）新聞訪談項(xiàng)目自身新聞炒作項(xiàng)目自身新聞炒作東城政府傾力打造城市飲食名片東城政府傾力打造城市飲食名片政府重點(diǎn)工程政府重點(diǎn)工程/城市名片授牌城市名片授牌東城政府考察十三碗項(xiàng)目東城政

14、府考察十三碗項(xiàng)目掀起社會(huì)各界高度關(guān)注，建立項(xiàng)目品牌的社會(huì)高端形象。追蹤報(bào)道采訪對(duì)象：政府官員、商界精英、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、市民代表采訪形式：訪談新聞評(píng)述結(jié)合記者論談促成本項(xiàng)目在東莞的新聞焦點(diǎn)延續(xù)電視專(zhuān)訪報(bào)道電臺(tái)熱線咨詢(xún)平面推廣平面推廣第一錘第一錘硬廣轟炸硬廣轟炸食領(lǐng)天下從茹毛飲血到三菜一湯，從手抓羊肉到炭燒生蠔，從滿(mǎn)漢全席到鵝肝魚(yú)生，食物，從來(lái)沒(méi)有因時(shí)代、空間、事件而停止向前的腳步，多元、多變的食物大宴正愈演愈烈。一個(gè)名城，一張飲食名片，一座食肆。東莞東城13碗，集結(jié)天下奇味香味美味，匯集東西南北中的精粹，正著陸東莞，造福所有渴望美味的胃。花點(diǎn)時(shí)間，花點(diǎn)金錢(qián)，來(lái)吧，享受東城13碗的美食大宴！有多少對(duì)食

15、物的想象，就有多少滿(mǎn)足口味的地方。東城13碗，吃出東莞味，吃盡天下美味！ 來(lái)看另一種表現(xiàn)味于東莞。香識(shí)天下是味蕾開(kāi)發(fā)了千百種食物，還是食物培養(yǎng)了敏感細(xì)致的味蕾？味出有因。是東城13碗喚醒了東莞的味道，還是東莞成就了東城13碗？相輔相成。東城13碗，自新鮮出爐便火爆全城，色，香，味，感，十面埋伏誘惑東莞味蕾。因?yàn)橐坏啦伺囵B(yǎng)一種情趣，因?yàn)橐活D飯結(jié)交一個(gè)朋友，因?yàn)橐环N口味做成一樁生意，循香識(shí)人，循香識(shí)志趣，循香識(shí)商機(jī)。東城13碗，味于東莞。香識(shí)天下。美食風(fēng)暴美食風(fēng)暴立體包裝立體包裝東莞視覺(jué)東莞視覺(jué)第一錘第一錘售樓處建議售樓處建議a、售樓部的臨路面盡量用落地噴繪，增強(qiáng)感染力；b、采用金幣、貨幣、證券等

16、與經(jīng)濟(jì)相關(guān)事務(wù)，增強(qiáng)大眾投資的心理熱情；c、銷(xiāo)售人員可穿上大廚師服，體現(xiàn)項(xiàng)目特色，d、裝修風(fēng)格可考慮以餐廳作為主題。全力打造東莞第一全力打造東莞第一傳播動(dòng)線傳播動(dòng)線動(dòng)線推廣動(dòng)線推廣第一錘第一錘候車(chē)廳燈箱候車(chē)廳燈箱作為動(dòng)線的一個(gè)有效補(bǔ)充，為東莞市民進(jìn)一步展作為動(dòng)線的一個(gè)有效補(bǔ)充，為東莞市民進(jìn)一步展示十三碗整體形象。示十三碗整體形象。東莞東莞700萬(wàn)人民視覺(jué)焦點(diǎn)萬(wàn)人民視覺(jué)焦點(diǎn)戶(hù)外戶(hù)外來(lái)看另一種風(fēng)格中國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站第一談中國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站第一談網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣第一錘第一錘 網(wǎng)站傳播原則網(wǎng)站傳播原則 ： 配合十三碗其他主流媒體的推廣，造成海陸空全方位的信息攻勢(shì) 網(wǎng)站傳播標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站傳播標(biāo)準(zhǔn) ：聯(lián)合“東莞搜房”、市政

17、宣傳及美食旅游等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在開(kāi)盤(pán)前期進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)報(bào)道 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相關(guān)操作思路：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相關(guān)操作思路：打造東莞第一打造東莞第一公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣第一錘第一錘東莞城市發(fā)展論壇主題：如何打造城市飲食名片 邀請(qǐng)?jiān)瓌t邀請(qǐng)?jiān)瓌t ： 利用國(guó)內(nèi)外各界名人，提升活動(dòng)的社會(huì)關(guān)注度和號(hào)召力 邀請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)邀請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn) ：不論在政界、經(jīng)濟(jì)界、商界還是新聞界，邀請(qǐng)對(duì)象皆為“重量級(jí)” 邀請(qǐng)對(duì)象邀請(qǐng)對(duì)象 ： a、政府官員b、餐飲行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人c、邀請(qǐng)中國(guó)科學(xué)院院士、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳良鏞d、邀請(qǐng)中國(guó)第一經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)中央電視臺(tái)2套（鳳凰衛(wèi)視）e、邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)界、商界知名人士f、邀請(qǐng)東莞各大報(bào)社新聞名記品牌張力品牌張力 推進(jìn)招商推進(jìn)招商第

18、二戰(zhàn)線第二戰(zhàn)線展開(kāi)針對(duì)性極強(qiáng)的商業(yè)機(jī)會(huì)和商圈繁榮遠(yuǎn)景的熱點(diǎn)炒作。招商推廣核心訴求方向：招商推廣核心訴求方向：1、十三碗帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)2、東莞的餐飲業(yè)現(xiàn)狀3、成熟購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)力增長(zhǎng)（市政規(guī)劃、片區(qū)發(fā)展遠(yuǎn)景）4、光大十三碗的商業(yè)功能及利益5、投資商及發(fā)展商的實(shí)力背景和經(jīng)營(yíng)理念 新聞、軟文大攻勢(shì) 標(biāo)題： 1、東莞餐飲經(jīng)濟(jì)大走勢(shì) 2、美食美景大東莞 3、東莞餐飲界面臨重新洗牌。 4、東莞餐飲世界新格局 第一攻擊波第一攻擊波攻擊對(duì)象：針對(duì)餐飲界大品牌經(jīng)營(yíng)商攻擊對(duì)象：針對(duì)餐飲界大品牌經(jīng)營(yíng)商 激發(fā)全東莞關(guān)注。激發(fā)全東莞關(guān)注。 活動(dòng)公關(guān)1、與行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦“東莞餐飲業(yè)論壇”2、冠名、贊助“東莞餐飲名店”評(píng)比

19、活動(dòng)3、冠名美食總動(dòng)員 東莞人評(píng)選東莞的十三大菜系4、“十三碗”杯廚神爭(zhēng)霸賽 第二攻擊波第二攻擊波攻擊對(duì)象：針對(duì)餐飲界大品牌經(jīng)營(yíng)商攻擊對(duì)象：針對(duì)餐飲界大品牌經(jīng)營(yíng)商品牌價(jià)值品牌價(jià)值 拉動(dòng)銷(xiāo)售拉動(dòng)銷(xiāo)售第三戰(zhàn)線第三戰(zhàn)線確立市場(chǎng)推廣形象確立市場(chǎng)推廣形象強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)光大強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)光大東城十三碗市場(chǎng)銷(xiāo)售東城十三碗市場(chǎng)銷(xiāo)售銷(xiāo) 售 推 廣 目 的銷(xiāo) 售 推 廣 目 的強(qiáng)銷(xiāo)期推廣目的強(qiáng)銷(xiāo)期推廣目的前期完成了十三碗市場(chǎng)公眾形象和知名度推廣后，必須完成項(xiàng)目形象向銷(xiāo)售形象必須完成項(xiàng)目形象向銷(xiāo)售形象的轉(zhuǎn)變。的轉(zhuǎn)變。并且讓投資者充分認(rèn)識(shí)到十三碗的市場(chǎng)價(jià)值。強(qiáng) 銷(xiāo) 期強(qiáng) 銷(xiāo) 期 硬廣、軟文 標(biāo)題： 1、700萬(wàn)人共同行動(dòng)，靠攏45億聚富磁場(chǎng) 2、吃出來(lái)的財(cái)富，滿(mǎn)足東莞人的大胃口 3、東莞大廚請(qǐng)你喝財(cái)富頭啖湯 4、東莞十大餐飲名店進(jìn)住十三碗 5、投資東城13碗，賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn) 第一攻擊波第一攻擊波攻擊對(duì)象：針對(duì)投資者激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。攻擊對(duì)象：針對(duì)投資者激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。投資東城投資東城1313碗，賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)碗，賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)建立東城建立東城13碗飲食投資法。碗飲食投資法。13個(gè)事實(shí)，投資的百分信心。個(gè)事實(shí)，投資的百分信心。東家。東家。光大