XXXX荊州好人營銷方案

1、XXXX 荊州好人營銷方案【活動背景】 2007年歲未，江漢風首次發(fā)起“荊州好人”評選活動，歷時數(shù)月的 好人評選溫順了許多觀眾； 2008 年，江漢風“荊州好人”評選活動，攜 手更多的熱心觀眾和愛心企業(yè)，共同開啟溫順的感恩之旅；2009 年，差不多成為品牌活動的“荊州好人”評選貫穿全年，以溫順的視角發(fā)覺許多蘊 藏在民間的好人好事。2010 年“感動湖北”年度人物評選與江漢風 “荊州好人”評選活動 首度合作，共同查找平民中的英雄，老百姓的偶像，人世間的善良。 2010 “荊州好人”年度人物將選送至“感動湖北”評選活動組，參加由湖北省 委宣傳部、湖北省廣播電視總臺、省文明辦、省外宣辦主辦，湖北經(jīng)視

2、承 辦的 2010“感動湖北”年度人物評選晚會?！净顒又黝}】 和諧社會，好人輩出。他們也許默默無聞，他們也許毫不起眼，卻在 平凡中溫順著你，感染著我。 2010 年，荊州好人好事持續(xù)涌現(xiàn)，他們有的 見義勇為，有的助人為樂，有的孝老愛親，有的拾金不昧。2010 荊州好人評選活動差不多啟動，我們愿用一雙查找的眼光去發(fā)覺“荊州好人” ，愿用 一種心靈的聲音傾聽“荊州好人” 。我們期待他們的事跡被更多人知曉，我 們希望“好人”的事跡被更多人傳揚。【活動形式】征集線索 電視展播 市民投票 頒獎晚會 選送人物一、活動介紹活動名稱：江漢風 2010 年 “荊州好人”評選 “荊州好人”評選頒獎晚會時刻： 20

3、10年 12月31日（暫定）“感動湖北”年度人物頒獎晚會時刻： 2011年 1月 9日 （農(nóng)歷臘月初 六）活動標識：評選活動宣傳片、大賽海選背景版電子文件、節(jié)目角標版 式、海報活動官網(wǎng)及短信平臺：荊視信息平臺8234567、荊視短信平臺（編輯TV2，移動發(fā)送至10626 888、電信和天翼手機用戶發(fā)送到 106268888 ）二、活動進展安排1、第一時期：線索征集時期 （2010年11月1 日至 2010年11月30日）1 1月1日，荊州電視臺游標信息、電視宣傳片在各欄目播出，主題為 查找 20 1 0荊州好人線索；荊州新聞網(wǎng)同步推出查找荊州好人專題網(wǎng)頁，網(wǎng)絡征集線索； 荊州電視臺公眾資訊中心

4、熱線電話全面開通，電話征集線索；1 1月1 5日 1 1月27日，整理線索后，啟動采訪。記者赴荊州區(qū)、沙 市區(qū)、公安、石首、監(jiān)利、洪湖、松滋、江陵等地，制作 20 個典型人物故 事；張貼荊州電視臺自制的 2010年江漢風“荊州好人”評選海報及由 湖北經(jīng)視提供的 2010 年“感動湖北”年度人物評選海報。聯(lián)系聞名詞作家王平久，爭取他踐諾為荊州好人創(chuàng)作歌曲；2、第二時期：事跡展播時期（ 201 0年12月1日至 2010年12月24日）11月29日（周一），在荊周刊、荊州日報、荊州晚報、江漢 商報刊登整版創(chuàng)意廣告，主題為“ 江漢風 2010年 “荊州好人”；12月1 日，播出由湖北經(jīng)視制作的活動宣

5、傳片，宣傳片播至 2011年1 月 8 日，播出欄目江漢風 、新聞夜總匯；12月1 日至 12月20日，“感動湖北”年度人物之“荊州好人”候選人 物，在荊州電視臺領跑收視的民生新聞欄目江漢風中展播，編號展播 2 0 人；12月21日至 12月25日，分5期節(jié)目，簡要回憶 20位荊州好人事跡， 每期節(jié)目介紹 5 個人物故事，時長不超過 3 分鐘；12月26日至 12月29日，4天，集中展播（每人一句話） ； 由聞名詞作家王平久創(chuàng)作的歌曲荊州好人 MTV 連續(xù)播出；3、第三時期：市民投票時期（ 2010年12月1日至 12月31日） 自 12 月 1 日人物展播開始，市民短信投票同步開始； 戶外宣

6、傳啟動：電視宣傳、網(wǎng)絡宣傳、車載廣告（公交車海報、出租 車海報）、社區(qū)海報等；12月 21日，印制有 20位候選人事跡簡介的海報及選票，進行張貼；12月 21日，在廣電大樓外墻懸掛 “荊州好人”頒獎晚會巨型宣傳海報；12月 23日（周四），荊周刊刊登 20位候選人照片及事跡簡介，發(fā) 起投票；12月23日至 12月30日，6天社區(qū)居民、學校學生、商超市民、縣市 都市居民、農(nóng)村居民投票；12月31日中午 12：00截止投票，統(tǒng)計投票量；12月 31日，在荊周刊、荊州日報、荊州晚報、江漢商報刊 登整版創(chuàng)意廣告，主題為“感動湖北”年度人物之“荊州好人”評選之夜 今晚溫情上映；4、第四時期：選拔之夜晚會

7、（ 2010年12月 31日晚） 晚會宗旨 為好人頒獎，向好人致敬，傳播好人精神。 倡導敬好人，學好人，做好人。 晚會主題 傳承好人精神 與好人同行 向好人致敬 晚會基調 烈火 淳樸 感動 時長操縱 總時長 90 分鐘 現(xiàn)場設置 中心舞臺區(qū)、互動平臺、臺下觀眾區(qū)三大區(qū)域構成 中心舞臺區(qū) 人物出場、頒獎、訪談，節(jié)目表演 臺下觀眾 采訪現(xiàn)場觀眾，與觀眾互動，商家舉牌（回報方式之 一） 互動平臺 觀眾來電、短信，發(fā)表對好人的感言4、第五時期：選送人物推廣（ 2011年1月1日至 2010年1月8日） 2010 年 1 月 1 日“荊州好人”頒獎晚會終止后，選取典型人物上送 湖北經(jīng)視，角逐“感動湖北”

8、人選； 本土新聞連續(xù)進行典型人物推廣，直至 2010年 1月 8日，湖北經(jīng) 視頒獎晚會開始；三、宣傳推介方式 電視宣傳 宣傳片播出： 2010江漢風第四屆荊州好人評選宣傳片播出人物展播時期：12月1日一12月20日 集中展播：每天在江漢風展播一個好人的故事或一個集體的故 事 分類展播： 12 月 1 至 12 月 20 日，編訂候選人序號， 按五個類別對 候選人事跡進行杰出回憶，五個類別：誠實守信、敬業(yè)奉獻、見義勇為、 孝老愛親、助人為樂； 集合展播： 12 月 22 日起至，播出候選人集合版（每人用一句話介 紹）。投票時期：12月1日一12月30日參與方式： 短信參與：發(fā)短信至短信平臺106

9、26888; 票選：在超市、社區(qū)、商場、學校、街頭等地組織 觀眾參與投票 登陸荊州新聞網(wǎng)，進行網(wǎng)絡投票 “頒獎晚會”預告宣傳片12月 20日起，至 12月 31日20點前，在各頻道及江漢風播出晚 會宣傳片; 其它媒體宣傳：荊周刊 開創(chuàng) 2010“荊州好人”評選活動專欄，與江漢風同步關注周圍 好人; 策劃整版創(chuàng)意廣告，對 2010“荊州好人”活動進行推廣; 報紙附上選票，供讀者投票； 荊州新聞網(wǎng) 開創(chuàng) 2010“荊州好人”評選活動專欄，與江漢風同步關注周圍 好人； 制作為“荊州好人”投票主頁，供網(wǎng)民投票； 戶外宣傳 車載品牌宣傳 （公交車、出租車） 社區(qū)宣傳 （海報 300 份、橫幅 ） 海報宣

10、傳 張?zhí)胶?懸掛式海報 立架式海報 海報內(nèi)容：背景人物頭像 海報字幕：候選人編號和關鍵詞 車站、大學、中小學、大超市、書店、書亭 商超宣傳 （小海報 若干） 隨記者采訪宣傳品 （一拉寶） 廣電大廈外墻巨幔海報 各公共場所設投票箱 商業(yè)街設置選票，撕下票根確實是購物優(yōu)待券 超市設置選票，撕下票根確實是一張抽獎券 配套活動 荊視“走進社區(qū)”對活動進行宣傳； 在商業(yè)街、廣場、超市門口舉辦“荊州好人見面會” ； 觀眾短信投票抽獎，產(chǎn)生幸運觀眾一名或若干名，獎品 *四、贊助商植入形式 活動總冠名 冠名將貫穿“荊州好人”評選活動始終（ 2010年 11月 1日至 201 1年 1月 9日） 在湖北經(jīng)視

11、播出一期 45 分鐘的帶冠名廣告的晚會； 電視推廣 宣傳片中配音、字幕、畫面等形式出現(xiàn) 報道中投票模板植入 * 企業(yè)、品牌，模板上顯現(xiàn)企業(yè) LOGO 活動期間對該企業(yè)所做的有關捐贈活動進行新聞報道 系列報道片尾中字幕顯現(xiàn)商家字幕 隨活動播出游標植入商家有關內(nèi)容 海報推廣 海報上可設計商家 LOGO 頒獎晚會現(xiàn)場推廣 活動頒獎儀式現(xiàn)場背景中顯現(xiàn)企業(yè)名稱 邀請企業(yè)代表現(xiàn)場為獲獎好人頒獎 現(xiàn)場采訪企業(yè)代表在江漢風中播出 活動現(xiàn)場主持人口播對企業(yè)支持表示感謝 其他可合作事宜。 王平久作詞荊州好人 MTV 推廣 冠名播出 MTV 片尾出商家字幕四、贊助商植入形式 活動冠名： 30 萬元 “荊州好人”評選

12、活動晚會將在湖北經(jīng)視播出，冠名企業(yè)隨片播出 許多于 45 分鐘。冠名商獨享資源。電視內(nèi)容：活動名稱植入企業(yè)冠名。前期評選活動名稱為江漢風第四屆“ * *荊州好人”評選。頒獎晚會名稱為 2010年“感動湖北”年度人物評選“荊 州好人”評選區(qū) * 選拔之夜。宣傳片在江漢風欄目及荊視三臺中播出， 江漢風每天 3 次、常 規(guī)段位宣傳片每天 3 次。合計每天許多于 6次。隨片植入企業(yè)品牌，配音 加字幕?；顒悠陂g所有宣傳片、新聞報道、游動字幕等宣傳方式均統(tǒng)一用企業(yè) 冠名名稱。活動期間，對企業(yè)進行的公益援助活動進行采訪報道 3 期。 系列報道掛贊助字幕，每天播出。 “本活動由 * 企業(yè)冠名播出” 聞名作詞人

13、王平久將為“荊州好人”出品主題曲，荊視將拍照制作成 MTV 在江漢風欄目及三頻道播出， MTV 中掛贊助商字幕，荊州好人 由荊州電視臺、 * 冠名企業(yè)聯(lián)合出品。江漢風欄目 15 秒廣告 60 天。江漢風欄目游標信息 30 天。平面宣傳： 活動宣傳海報上顯現(xiàn)冠名商明顯活動標識及簡短內(nèi)容，不超過20 字。由電視臺設計，海報張貼至各終端賣場。 （企業(yè)負責制作）企業(yè)加入活動贊助，可在自己商標宣傳冊上印制荊州好人贊助信息， 借助活動對產(chǎn)品進行宣傳，吸引人氣。 （企業(yè)負責制作）活動還將設計市民選票，選票一式幾聯(lián)，其中有產(chǎn)品專聯(lián)，投一張選 票就可享受企業(yè)提供的優(yōu)待政策，關心企業(yè)進行品牌推廣，對產(chǎn)品進行銷 售

14、。（優(yōu)待政策由企業(yè)自行制訂）頒獎晚會：頒獎晚會在荊州電視臺直播，插播品牌 30 秒廣告 2次。 荊視頒獎晚會舞美背景中顯現(xiàn)冠名企業(yè) LOGO。 荊視頒獎晚會掛含有企業(yè) LOGO 的角標。晚會現(xiàn)場為企業(yè)留有 18 人的入場卷，企業(yè)可組織職員作為愛心企業(yè)現(xiàn)場參與頒獎，樹立企業(yè)公益形象。 晚會現(xiàn)場邀請企業(yè)代表作為頒獎嘉賓，為獲得榮譽的市民頒獎。 晚會現(xiàn)場主持人口播提及企業(yè)作為贊助企業(yè)。 晚會片尾字幕中顯現(xiàn)冠名企業(yè)。江漢風欄目對出席頒獎晚會的企業(yè)代表進行現(xiàn)場采訪，并在江 漢風欄目中播出。活動專門贊助： 18 萬元電視內(nèi)容：宣傳片在江漢風欄目及荊視三臺中播出， 江漢風每天 3 次、常 規(guī)段位宣傳片每天

15、3 次。合計每天許多于 6次。隨片植入企業(yè)品牌，配音 加字幕。活動期間，對企業(yè)進行的公益援助活動進行采訪報道 2 期。 系列報道掛贊助字幕，每天播出。 “本活動由 * 企業(yè)特約播出” 江漢風欄目 15 秒廣告 40 天。江漢風欄目游標信息 20 天。6、投票模板上掛有企業(yè) LOGO 及品牌宣傳語， 評選時期每天在 江漢 風欄目播出。平面宣傳： 活動宣傳海報上顯現(xiàn)贊助商明顯活動標識及簡短內(nèi)容，不超過 20 字。由電視臺設計，海報張貼至各終端賣場。 （企業(yè)負責制作） 企業(yè)加入活動贊助，可在自己商標宣傳冊上印制荊州好人贊助信息，借助活動對產(chǎn)品進行宣傳，吸引人氣。 （企業(yè)負責制作） 活動還將設計市民選

16、票，選票一式幾聯(lián)，其中有產(chǎn)品專聯(lián)，投一張選 票就可享受企業(yè)提供的優(yōu)待政策，關心企業(yè)進行品牌推廣，對產(chǎn)品進行銷 售。（優(yōu)待政策由企業(yè)自行制訂）頒獎晚會：頒獎晚會在荊州電視臺直播，插播品牌 15 秒廣告 2次。荊視頒獎晚會現(xiàn)場植入贊助商企業(yè) LOGO。晚會現(xiàn)場為企業(yè)留有 18 人的入場卷，企業(yè)可組織職員作為愛心企業(yè)現(xiàn) 場參與頒獎，樹立企業(yè)公益形象。晚會現(xiàn)場邀請企業(yè)代表作為頒獎嘉賓，為獲得榮譽的市民頒獎。 晚會現(xiàn)場主持人口播提及企業(yè)作為贊助企業(yè)。 晚會片尾字幕中顯現(xiàn)專門贊助企業(yè)名稱。江漢風欄目對出席頒獎晚會的企業(yè)代表進行現(xiàn)場采訪，并在江 漢風欄目中播出?；顒淤澲?8 萬元 電視內(nèi)容： 宣傳片在江漢風欄目中播出。隨片植入企業(yè)品牌，配音加字幕。每天 3 次。 活動期間游動字幕宣傳中顯現(xiàn)品牌宣傳語，提及品牌為專門贊助企業(yè)。 活動期間對企業(yè)進行的公益援助活動進行采訪報道 1 期。 江漢風欄目 15 秒廣告 30 天。平面宣傳： 活動宣傳海報上顯現(xiàn)企業(yè)明顯活動標識。由電視臺設計，海報張貼至 產(chǎn)品各終端賣場。（企業(yè)負責制作）企業(yè)加入活動贊助，可在自己商標宣傳冊上印制荊