北京伊蘭特營銷方案

1、多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選多點空間多點多點空間多點愛愛北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選q 市場背景分析市場背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特傳播策略q 依蘭特傳播思路q 依蘭特傳播執(zhí)行草案q 服務(wù)模式及收費標(biāo)準(zhǔn)目錄多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選競品傳播策略分析上市前及上市策略 借勢英雄熱度出場 張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作 試乘試駕上市后策略 促銷活動 已購買者的聯(lián)誼活動品牌威馳 下線和上市都做為傳播重點 價格始終保持神秘 試乘試駕 促銷 欲籌備海福會以加強品牌忠誠度打造福美來 PR索定“家庭風(fēng)”，做足“檔次味” 系列

2、巡展活動現(xiàn)身說法 巡展 促銷愛麗舍 策略總結(jié)新聞新聞+活動活動=品牌品牌PR為主帶動品牌為主帶動品牌巡展巡展+PR=品牌品牌 主題活動+試乘試駕+終端促銷成為上市前后例行手段 PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線建議依蘭特上市采取整合傳播策略建議依蘭特上市采取整合傳播策略多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選競品傳播分析q幾個品牌總傳播量： 7129672字；19.7萬/月度.家數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研20032003年年1 1月月-6-6月數(shù)據(jù)月數(shù)據(jù)171239217123921363408136340855252855252814880961488096242208242

3、208170150417015040 02000002000004000004000006000006000008000008000001000000100000012000001200000140000014000001600000160000018000001800000愛麗舍愛麗舍威馳威馳福美來福美來寶來寶來菱帥菱帥索納塔索納塔PR傳播總量PR傳播總量 索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為290次，占全部傳播頻次的48.74%。 建議加強依蘭特在外地的傳播力度建議加強依蘭特在外地的傳播力度傳播內(nèi)容分析0.00%10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 7

4、0.00% 80.00% 90.00% 100.00%愛麗舍寶萊威馳福美來菱帥索納塔產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)品性能演示價格動態(tài)渠道動態(tài)新品信息促銷活動產(chǎn)品展示推介活動大型綜合展覽會服務(wù)信息01000002000003000004000005000006000007000008000009000001月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月愛麗舍愛麗舍威馳威馳福美來福美來寶來寶來菱帥菱帥索納塔索納塔 上半年各品牌傳播集中在1月，愛麗舍、寶來與威馳在1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的50%左右 建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播 q傳播時間和傳播量分析 各廠商傳播內(nèi)容以

5、產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點 建議：依蘭特在建議：依蘭特在6-96-9月中點訴求月中點訴求4S4S店的服務(wù)品質(zhì)店的服務(wù)品質(zhì)多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選競品傳播分析:全國大眾媒體汽車報導(dǎo)報導(dǎo)量前十位數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研20032003年年1 1月月-6-6月數(shù)據(jù)月數(shù)據(jù)q 北京及廣州地區(qū)媒體對汽車報道列居首位q精品購物指南憑借其大開本的印刷特點大篇幅整版報道較多，且主要針對中檔價位的家用車進(jìn)行報道q 建議：建議： 依蘭特在這些重點媒體大篇幅傳播依蘭特在這些重點媒體大篇幅傳播外，在全國重點區(qū)域選擇部分重點媒體重點外，在全國重點區(qū)域選擇部分

6、重點媒體重點傳播，同時要關(guān)注重點汽車駕駛與維修傳播，同時要關(guān)注重點汽車駕駛與維修等專業(yè)媒體等專業(yè)媒體0 05000005000001000000100000015000001500000200000020000002500000250000030000003000000全國前十位媒體全國前十位媒體 27502322750232 3531203531202439122439121512801512801182481182481167441167449432094320902009020078528785287095270952精品購精品購物指南物指南北京青北京青年報年報新快報新快報信息日信息日報

7、報深圳商深圳商報報北京晨北京晨報報南方都南方都市報市報深圳特深圳特區(qū)報區(qū)報解放日解放日報報大連晚大連晚報報全國大眾媒體汽車報導(dǎo)量前十位傳播區(qū)域分布0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%愛麗舍愛麗舍寶來寶來福美來福美來菱帥菱帥威馳威馳北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代北京上海廣州全國其它地區(qū)多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選其他其他潛在客戶潛在客戶目標(biāo)受眾分析25-3525-35歲的歲的家庭女性家庭女性25-3525-35歲的歲的家庭男性家庭男性如：二、三級市場的商用汽如：二、三級市場的商用汽車市場也是潛在市場車市場也是潛在市場目標(biāo)受眾簡析：q出生于70年代25-35之間，過渡期間

8、被犧牲的一代q文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個性雙重特點q事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）q生活：自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合q經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)q對汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂q多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選受眾需求分析：經(jīng)濟(jì)實用、美觀大方79.0%75.1%65.0%78.0%77.0%65.0%33.0%55.0%75.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%安全性內(nèi)部空間大動力經(jīng)濟(jì)實用性外觀價格靜音性能品牌功能齊全75.1%65.0%75.0%33.0%12

9、.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%家庭親情需要身份象征使用功能商務(wù)需求其他消費者選擇依據(jù)消費者需求滿足q 目標(biāo)受眾需求的是性價比（經(jīng)濟(jì)實用）和外觀時尚的完美結(jié)合q 目標(biāo)受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合小組調(diào)查小組調(diào)查多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選 愛社會愛社會愛國家愛國家 愛大家愛大家 父親父親和母親和母親最好的機(jī)會：70年代的人關(guān)注家庭親情q 以愛家為中心，訴求依蘭特給消費者帶來和諧的生活倡導(dǎo)倡導(dǎo)家庭FAMILY爸爸(F)ATHER=媽媽(M)MATHER我I愛(L)OVE你們(Y)OU和(A)ND建議建議愛小家愛小家伴侶和孩子伴侶和孩子愛自己愛自

10、己多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選傳播目標(biāo)與挑戰(zhàn)品牌層面產(chǎn)品層面 依蘭特：最值得信賴的中檔家用車品牌 依蘭特：家用第一款車首選目標(biāo)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)內(nèi)部挑戰(zhàn)： 品牌層面，韓國車系品質(zhì)性能值得懷疑 索納塔定位中高檔，但在消費者心目中只是中低檔車，這給依蘭特定位中檔車樹立了進(jìn)入壁壘 韓系汽車的服務(wù)是個大問題外部威脅： 品牌層面 福美來、威馳等已經(jīng)形成了強勢品牌概念 同檔價位的家用汽車較多 競品傳播手段基本用盡多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選q 市場背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特傳播策略q 依蘭特傳播思路q 依蘭特傳播執(zhí)行草案q 服務(wù)模式及收費標(biāo)準(zhǔn)目錄多點空間多點愛

11、依蘭特，家用第一款車首選品牌定位業(yè)務(wù)增容針對不同細(xì)分市針對不同細(xì)分市場的業(yè)務(wù)增容場的業(yè)務(wù)增容性價比性價比品牌內(nèi)涵品牌內(nèi)涵目標(biāo)用戶目標(biāo)用戶依蘭特依蘭特中端中端家用家用市場市場索納塔索納塔中高端中高端商務(wù)商務(wù)市場市場多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選產(chǎn)品品牌定位與訴求依蘭特：多點空間多點愛品牌口號 多點空間多點愛 備選口號多一點和諧，多一點愛多一點動力，多一點空間多一點品牌定位家用第一款車首選品牌核心空間.和諧.愛品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧：動力和空間完美組合；事業(yè)和諧：事業(yè)動力，和事業(yè)同步發(fā)展家庭和諧：家庭親情釋放的全新空間理性訴求：理性訴求：多一點空間、多一點動力、多一點寧靜感性訴求感性訴求多一點親

12、情、多一點關(guān)愛愛自己、愛家人、愛“大家”靈性空間 隨需應(yīng)變和諧新動力 親情新空間比你更關(guān)愛家人快易生活新動力多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選產(chǎn)品功能訴求 內(nèi)部空間大經(jīng)濟(jì)實用時尚美觀家庭首選 動力十足 時尚品位 功能齊全 安全 靜音 .融功能與時尚于一體的汽車目標(biāo)受眾簡析：q文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個性雙重特點q事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）q生活：自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合q經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)q對汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂q多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選q 市場背景分析

13、q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特上市傳播策略依蘭特上市傳播策略q 依蘭特上市傳播思路q 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案q 其它相關(guān)目錄多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選依蘭特傳播策略：以點帶面策略索納塔索納塔北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代依蘭特依蘭特手動手動自動自動1.81.81.61.6.以亮點產(chǎn)品帶動以亮點產(chǎn)品帶動品牌建設(shè)品牌建設(shè)空間空間 動力動力？靜音靜音.以亮點功能帶動以亮點功能帶動產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)品發(fā)展以亮點細(xì)節(jié)消除消費者眼以亮點細(xì)節(jié)消除消費者眼中韓系車品質(zhì)不高的認(rèn)知中韓系車品質(zhì)不高的認(rèn)知多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選依蘭特傳播策略：打壓下游車型策略打壓下游車型策略打壓

14、下游車型策略 消費特性：收入高的購買20萬以上車型，收入低的購買12萬左右車型 依蘭特以1.8為主打 依蘭特性價比不錯貨比八家貨比八家多點空間多點空間多點動力多點動力多點檔次多點檔次多點親情多點親情多點愛多點愛訴求多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選依蘭特傳播策略：眼見為實策略 中國消費者購車是件大事情，看得見才相信 購車時喜歡從網(wǎng)絡(luò)或者親朋友好友那里獲得相關(guān)評論 一些臨時的促銷能打動消費者產(chǎn)生即時購買決策社區(qū)展示時尚場所展示網(wǎng)絡(luò)展示 彌補渠道不足 樹立口碑效應(yīng) 制造購買熱點 和中兒基金會合作進(jìn)社區(qū)(具體參見活動方案)多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選風(fēng)暴式策略風(fēng)暴式策略以風(fēng)暴式的傳播在

15、短時間內(nèi)讓消費者形成一定的認(rèn)知度樹立風(fēng)暴式的家庭生活體驗典型依蘭特傳播策略：整合傳播策略核心賣點鎖定核心賣點鎖定 每個傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強關(guān)聯(lián)度新聞效應(yīng)策略新聞效應(yīng)策略 如果沒有新聞事件，傳播效果能打75分，反之人能打90分 制造獨特性的試駕體驗、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選依蘭特傳播策略：整合傳播策略PRPR全程作秀全程作秀前期的輿論導(dǎo)向前期的輿論導(dǎo)向中期的重點事件切入中期的重點事件切入后期的活動細(xì)分訴求后期的活動細(xì)分訴求多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選q 市場背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位

16、q 依蘭特上市傳播策略q 依蘭特上市傳播思路依蘭特上市傳播思路q 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案q 其它相關(guān)目錄多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選依蘭特通過什么方式把感覺和利益點傳遞給消費者：渠道與服務(wù)q 依蘭特：讓消費者貨比八家（PR到位，如果渠道能擴(kuò)張，效果更好）q 從不同的角度以數(shù)據(jù)和事實來打動消費者! !目前北京現(xiàn)代只在4S店銷售依蘭特 家庭消費者喜歡逛“汽車超市”，貨比三家 家庭消費者對維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注? ? 銷售渠道能否擴(kuò)張？ 服務(wù)上，能否將4S店包裝成為一個新的服務(wù)理念？ 社區(qū)展示多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選傳播思路與階段預(yù)熱

17、預(yù)熱 攔截、預(yù)定攔截、預(yù)定（10.112月月31）重點亮相重點亮相1.1-2.30功能細(xì)分訴求功能細(xì)分訴求 3.1-5.31依蘭特要來了征名活動SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車輿論導(dǎo)向后續(xù)后續(xù)6.1-春節(jié)前春節(jié)前依蘭特強勢登臺明星匯聚新聞發(fā)布會記者家庭試駕會社區(qū)展示6-1兒童節(jié)主題活動中秋節(jié)主題活動國慶節(jié)主題活動其他細(xì)分訴求依蘭特帶來了什么 慈善之旅巡展 巷戰(zhàn) 體驗生活個案包裝 所有傳播圍繞多一點愛，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開 所有活動都要體現(xiàn)生活品位多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選第一階段：預(yù)熱攔截 意識灌輸意識灌輸活動一：征名活動一：征名 傳播傳播 征名后續(xù)的傳播必須

18、作大，為依蘭特上市作鋪墊 活動二：活動二：SINA消費者需求調(diào)查消費者需求調(diào)查 引導(dǎo)消費者，購買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（空間大功能全動力空間大功能全動力好好），這些因素恰好是依蘭特的特點之一核心訴求核心訴求再等等，到年底就能買到最合適的中檔家用車依蘭特：空間大、功能全的家用車依蘭特：家用第一款車首選依蘭特：國際流行的家用車結(jié)論：結(jié)論：中國家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車第一款為中國家庭量身定作的中檔家用汽車即將面世再等等就能買到最合適的家用車傳播手段傳播手段：征名調(diào)查評論多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選第二階段：重點亮相 意識灌輸意識灌輸活動一：中韓明星演唱會活動一：中韓明星

19、演唱會 形式：形式：父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺亮相 傳播傳播 娛樂：娛樂：中韓明星會大眾大眾：依蘭特演繹親情新空間專業(yè)專業(yè)：依蘭特：家用第一款車首選 活動二：試乘試駕活動二：試乘試駕 核心記者家庭主題試駕 普通記者區(qū)域試駕體驗核心訴求核心訴求依蘭特：家用第一款車首選依蘭特：多一點系列依蘭特：和諧新產(chǎn)品、和諧新動力、和諧新空間、和諧新親情結(jié)論：結(jié)論：家庭要更多一點愛 和諧之需、和諧之用、合適之選 親情大于一切， 空間鍛造親情傳播形式傳播形式：中韓明星主題演唱會記者家庭主題試駕評論多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選第三階段：功能細(xì)分訴求 意識灌輸意識灌輸活動一：慈善之旅活動一：慈善之旅

20、形式：形式：全國慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時尚的氣息 活動二活動二 社區(qū)巷戰(zhàn)社區(qū)巷戰(zhàn)依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)） 其他主題活動：其他主題活動： 依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽） 姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人） 核心訴求核心訴求依蘭特：多點空間多點愛依蘭特：空間大于一切；發(fā)展新動力依蘭特：純“靜靜”的家庭空間結(jié)論：結(jié)論： 和諧之需、和諧之用、合適之選 親情大于一切， 空間鍛造親情傳播形式傳播形式：全國巡展社區(qū)展示評論多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選第四階段：后續(xù)強化、形象整合（略） 此部分內(nèi)容有三： 前三階段的總結(jié) 配合每個節(jié)日或者促銷活動

21、的傳播 配合巷戰(zhàn)的每個小活動的傳播多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選傳播策略：媒體傳播量與時間組合0102030405060708090網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體1010101010101515303020201010101010105 55 55 55 5傳播量傳播量121215152525505080805050505025252525151515151515151510月10月11月11月12月12月1月1月2月2月3月3月4月4月5月5月6月6月7月7月8月8月9月9月10月10月依蘭特傳播內(nèi)容、時間和傳播量計劃依蘭特傳播內(nèi)容、時間和傳播量計劃輿論引導(dǎo)下線新聞上市、活動 試駕、綜述評論試駕、

22、評測功能細(xì)分促銷、服務(wù)其余新品上市 一定要保證上市前后的重點傳播多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選q 市場背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特上市傳播策略q 依蘭特上市傳播思路q 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案依蘭特上市傳播執(zhí)行草案q 其它相關(guān)目錄多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選PR執(zhí)行計劃草案執(zhí)行計劃（略）（框架部分參見傳播思路）執(zhí)行計劃（略）（框架部分參見傳播思路）執(zhí)行說明執(zhí)行說明時間進(jìn)度說明：弱關(guān)聯(lián)時間進(jìn)度說明：弱關(guān)聯(lián) 由于執(zhí)行環(huán)節(jié)需要不同合作伙伴的配合，故時間進(jìn)度可以根據(jù)不同合作伙伴的變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。本方案的幾個模塊為弱關(guān)聯(lián)性模塊，時間的穿插與順序的調(diào)配不會對結(jié)果產(chǎn)生致命的

23、影響。內(nèi)容組合說明：弱交叉內(nèi)容組合說明：弱交叉 依照方案前端的分析，參考品牌傳播的特性，在方案執(zhí)行的過程中，不必強調(diào)各環(huán)節(jié)之間的嚴(yán)格界定，而可以針對不同時期的需求采用各模塊訴求交互組合的方式，以達(dá)成傳播效果的最大化體現(xiàn)，并保證每個階段依蘭特都有品牌傳播的聲音執(zhí)行細(xì)節(jié)說明：弱細(xì)節(jié)，但強執(zhí)行性執(zhí)行細(xì)節(jié)說明：弱細(xì)節(jié)，但強執(zhí)行性 由于時間問題，我們只做出整體思路，待確認(rèn)后，我們會依據(jù)實際需求修改思路并做出完整的執(zhí)行方案。其中，每個我們策劃出的環(huán)節(jié)都是我們經(jīng)過思考后，可執(zhí)行的策劃思路。 多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選q 市場背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特上市傳播策略q 依蘭特上市傳播

24、思路q 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案活動執(zhí)行草案q 其它相關(guān)目錄多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選依蘭特市場活動推廣計劃綱要1月2月3月4月5月預(yù)熱預(yù)熱 攔截、預(yù)定攔截、預(yù)定（10.112月月31）重點亮相重點亮相1.1-2.30功能細(xì)分訴求功能細(xì)分訴求 3.1-5.31依蘭特要來了征名活動SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車輿論導(dǎo)向后續(xù)后續(xù)6.1-春節(jié)前春節(jié)前依蘭特強勢登臺明星匯聚新聞發(fā)布會記者家庭試駕會社區(qū)展示6-1兒童節(jié)主題活動中秋節(jié)主題活動國慶節(jié)主題活動其他細(xì)分訴求依蘭特帶來了什么 慈善之旅巡展 巷戰(zhàn) 體驗生活個案包裝10月11-12月6月后征名SIA

25、N調(diào)查 中韓明星匯演記者家庭旅游試駕 巷戰(zhàn)：社區(qū)展示 慈善之旅多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選中韓明星匯演活動暨依蘭特發(fā)布會活動目標(biāo)活動目標(biāo) 以娛樂和公益的形式進(jìn)行來作為依蘭特亮相的切入點，制造新聞推廣效應(yīng)，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度活動時間活動時間 2004年2月活動亮點活動亮點 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 新車亮相邀請中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場。嘉賓應(yīng)凸顯親情化，緊扣和諧溫馨主題。例如：呂麗萍夫妻、付迪聲任靜夫妻、那英和高峰、曾志偉父女等。演出等板塊設(shè)計亦應(yīng)以家庭組合為單位。活動主題活動主

26、題 共獻(xiàn)一份愛 中韓明星匯演活動暨依蘭特新品發(fā)布會活動內(nèi)容活動內(nèi)容資源配合資源配合現(xiàn)代方協(xié)助韓方明星嘉賓斟選、邀請多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選活動目標(biāo)活動目標(biāo) 新車亮相，依靠技術(shù)、動力、空間等優(yōu)勢，增強購買者信心活動時間活動時間 2004年3月（或者2月）活動形式活動形式 普通記者在區(qū)域自由場地試駕（經(jīng)銷商完成） 重點20家核心媒體家庭旅游試乘試駕1、普通試駕：結(jié)合自身特點，開展極限空間、絕對沸點等活動。2、家庭旅游試駕： 結(jié)合家庭試駕，開展一些家庭活動，體現(xiàn)愛心 結(jié)合旅游試駕，開展體現(xiàn)產(chǎn)品本身特性的活動（如百公里跑多少油比賽或者固定數(shù)量的油量跑最多遠(yuǎn)的比賽，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)節(jié)能）活動主題活

27、動主題 多一份空間 多一份愛 依蘭特試乘試駕活動活動內(nèi)容活動內(nèi)容極限空間：在車內(nèi)塞入最多綿墊，并能駕車行駛者，給予獎勵。絕對沸點：在最短時間內(nèi)，提速到規(guī)定時速的獲勝。資源配合資源配合特殊節(jié)目的開展配合備備 注注新車亮相之記者試駕活動多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選活動目標(biāo) 利用兒基會的資源背景和活動覆蓋面，在短期內(nèi)品牌和產(chǎn)品知名度活動時間 2004年4月 日活動亮點 八大部委支持八大部委支持 各地婦聯(lián)配合各地婦聯(lián)配合 百城慈善一日捐：著名明星義演百城慈善一日捐：著名明星義演( (百城募捐義演百城募捐義演) ) 巷戰(zhàn)：兒童安康教育進(jìn)社區(qū)（全國重點城市重點社區(qū)推廣）巷戰(zhàn)：兒童安康教育進(jìn)社區(qū)（

28、全國重點城市重點社區(qū)推廣）由兒基會發(fā)起，各部委與地市政府支持，在各地進(jìn)行巡回募捐活動。各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報道，凸顯現(xiàn)代公益愛心形象。最后返京，隨行依蘭特進(jìn)行義拍活動，達(dá)到傳播高潮。另外結(jié)合兒基會進(jìn)社區(qū)活動，在全國高檔社區(qū)進(jìn)行巡展宣傳，場地符合要求可開展試乘及車模寶寶秀等活動?；顒又黝} 多一點關(guān)懷 多一點愛-北京現(xiàn)代依蘭特慈善之旅活動內(nèi)容可結(jié)合各地的試乘試駕活動資源配合中國兒基會的洽談中國兒基會的洽談備 注依蘭特慈善之旅總括多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選依蘭特慈善之旅2推廣背景兒童是純潔、脆弱和需要依靠的。兒童充滿著希望，充滿著生機(jī)，他們對眼里的世界充滿著好奇

29、。西部的邊遠(yuǎn)地區(qū)，那里的兒童少年掙扎在生命的底線上，愚昧像影子一樣跟在貧困的身后，他們的夢里沒有色彩。而我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著社會工業(yè)化進(jìn)程的加速，環(huán)境污染、色情毒品、心理疾病等后工業(yè)社會問題開始產(chǎn)生、惡化，這些社會病魘同樣侵蝕著兒童少年的身心。據(jù)不完全統(tǒng)計，在兒童少年中，全國每年都有100多萬人失學(xué)。 為進(jìn)一步推動全社會關(guān)注兒童，提高兒童的健康與素質(zhì)，中國兒童慈善基金會聯(lián)合教育部、衛(wèi)生部、全國婦女聯(lián)合會等八個部委將于2004年推出兒童安康教育進(jìn)社區(qū)和百城慈善一日捐推廣活動，凝聚全社會的力量，為我國農(nóng)村或城市下崗職工貧困家庭中需要救助兒童提供資助，為中國兒童事業(yè)做出新的貢獻(xiàn)。兒基會聯(lián)合八大部委

30、推廣兒童安康教育進(jìn)社區(qū)和百城慈善一日捐多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選依蘭特慈善之旅3推廣委員會人員構(gòu)成聯(lián)合推廣委員會人員構(gòu)成主任：陳慕華副主任：顧秀蓮 委員：吳基傳 全國人大常委 袁偉民 國家體育總局局長 陳昊蘇 中國人民對外友好協(xié)會 會長 陳 元 國家開發(fā)銀行行長 何界生 中國金融工會全國委員 會主席 趙化勇 中央電視臺臺長 白景富 國家公安部副部長 蔡慶華 國家鐵道部副部長 甘國屏 國家工商總局副局長 張志新 中央黨校副校長 趙 地 全國人大常委 王淑賢 全國政協(xié)社會和法制委 員會副主任 程淑琴 兒基會秘書長 馮 淬 全國政協(xié)委員勞 安 兒基會副會長莫文秀 全國婦聯(lián)書記處書記柳 斌

31、 國家教育部總督學(xué) 閃淳昌 國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局副局長 楊牧之 國家新聞出版署副署長 楊培青 中國廣告協(xié)會會長 唐聞生 中國僑聯(lián)副主席 趙 勇 共青團(tuán)中央書記處書記 沈覺人 原外經(jīng)貿(mào)部副部長 陳有慶 香港中華總商會會長 徐永光 青少年發(fā)展基金會常務(wù)副理事長 何道峰 中國扶貧基金會秘書長 李 寧 宋慶齡基金會秘書長多點空間多點愛依蘭特，家用第一款車首選依蘭特慈善之旅4支持單位聯(lián)合推廣的支持單位 中華全國婦女聯(lián)合會 共青團(tuán)中央 國家衛(wèi)生部 國家公安部 國家教育部 國家鐵道部 國家農(nóng)業(yè)部 中央黨校 中國新聞工作者協(xié)會 中國紅十字基金會 中華環(huán)境保護(hù)基金會 中國保護(hù)消費者基金會 媒體：新華社 中央電視臺 光明日報 經(jīng)濟(jì)日報人民日報 中央人民廣播電臺 中國日報中國國際廣播電臺 解放軍報 工人日報中國少年報 中國青年報 中