土家族康養(yǎng)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)中的問題與對策

1、    土家族康養(yǎng)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)中的問題與對策    侯蕊 婁宇 申淼 陳巖 周浩然摘要：隨著旅游的發(fā)展，休閑養(yǎng)生莊園旅游產(chǎn)品逐漸受到消費者青睞。在恩施州休閑旅游發(fā)展過程中，存在的農(nóng)莊規(guī)模有限，資源利用率低、產(chǎn)品雷同，缺乏創(chuàng)意、開發(fā)資金不足、休閑養(yǎng)生意識有待加強、缺乏完善的管理保障體制的問題，針對這些問題，本文提出要制定開發(fā)原則，提高資源利用率、發(fā)揮自身特色，打造民族創(chuàng)意旅游產(chǎn)品、加大對恩施州旅游開發(fā)的資金投入力度、強化休閑養(yǎng)生意識，創(chuàng)造性引導消費意識、完善管理保障體制，從而使民族地區(qū)旅游得到充分發(fā)展，在旅游競爭中取得成功。關鍵詞：土家族;康養(yǎng)休閑;旅

2、游產(chǎn)品;問題與對策民族地區(qū)自身具有獨特的民族文化，通過莊園文化的打造能夠進一步發(fā)揮民族特色，順應當下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢。湖北省恩施州土家族地區(qū)具有優(yōu)越的自然和人文資源，適宜開展康養(yǎng)旅游項目，打造康養(yǎng)休閑旅游產(chǎn)品。然而在休閑農(nóng)莊旅游發(fā)展中會出現(xiàn)一些問題。本論文將結(jié)合恩施地區(qū)實際情況，深入探究開發(fā)中的問題并提出相應的解決措施，力求促進民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一、康養(yǎng)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀恩施州在近些年已經(jīng)建成了很多休閑農(nóng)莊，例如老屋大院休閑山莊、山上人家休閑農(nóng)莊、野三峽休閑山莊等，農(nóng)莊的發(fā)展已經(jīng)具有一定的規(guī)模。近年來恩施州的旅游業(yè)逐漸受到重視，并且在湖北省作出開發(fā)“鄂西生態(tài)旅游文化

3、圈”的戰(zhàn)略部署和滬蓉西高速與宜萬鐵路的通車之后，得到了一定的發(fā)展。恩施在“十一五”期間設立“生態(tài)恩施州，土苗風情園”建設思路，加強旅游建設。恩施在旅游基礎設施建設，旅游發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化等方面，做出了很多努力并實現(xiàn)了突破性發(fā)展。湖北省委、省政府也提出了很多的相關政策，為恩施的旅游發(fā)展創(chuàng)造了機遇。據(jù)調(diào)查顯示，恩施的旅游滿意度和旅游競爭力在湖北省均排名第一，前景十分可觀。二、康養(yǎng)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題在前期旅游開發(fā)中，恩施更注重發(fā)展觀光旅游，忽視了當?shù)孛袼茁糜魏涂叼B(yǎng)旅游的發(fā)展。在近年來的開發(fā)中，民俗旅游和康養(yǎng)休閑旅游的開發(fā)逐漸受到重視，國家和政府也予以其相應的支持。但在旅游開發(fā)中，也出現(xiàn)了一些問

4、題。（一）農(nóng)莊規(guī)模有限，資源利用率低恩施州喀斯特地貌廣布，地形崎嶇，生態(tài)環(huán)境脆弱，可開發(fā)的農(nóng)莊規(guī)模有限，且資源處于待開發(fā)或未充分開發(fā)的狀態(tài)，資源利用率低。（二）產(chǎn)品雷同，缺乏創(chuàng)意國內(nèi)外休閑農(nóng)莊整體已經(jīng)有所發(fā)展，很多農(nóng)莊發(fā)展已較為成熟，而恩施地區(qū)發(fā)展相對滯后，發(fā)展休閑旅游經(jīng)驗尚不充足，大多只能模仿那些先進的休閑農(nóng)莊的發(fā)展模式。而民俗旅游中的民俗活動存在形式上的抄襲，打造出的旅游產(chǎn)品改變了其原本的文化形式。旅游產(chǎn)品出現(xiàn)雷同的情況，缺乏自身特色和創(chuàng)意。（三）開發(fā)資金不足恩施康養(yǎng)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)面臨的嚴重的資金不足的問題。恩施的八個縣市均屬于貧困縣，經(jīng)濟建設起點低，資金積累不足，可用于投入旅游開發(fā)的資

5、金嚴重不足。（四）休閑養(yǎng)生意識有待加強城市化的快速發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，人們對事業(yè)的追求和對工作的狂熱導致很多人忽視身體健康，養(yǎng)生意識沒有受到高度重視，且高強度的工作壓力導致其沒有足夠的閑暇時間進行休閑旅游，因此休閑養(yǎng)生意識還有待加強。（五）缺乏完善的管理保障體制恩施地區(qū)本身經(jīng)濟條件相對落后，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)力度不足，發(fā)展不充分。環(huán)境問題、市場分散等問題還需要通過建立完善的管理保障體制來解決，因此恩施地區(qū)旅游的管理保障體制還有待加強。三、康養(yǎng)休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的對策（一）制定開發(fā)原則，提高資源利用率科學規(guī)劃，實踐第一。旅游開發(fā)要從實際和市場需求出發(fā)，因地制宜，規(guī)模適度，找到正確的開發(fā)模式，合理有序地

6、開發(fā)當?shù)芈糜钨Y源?？沙掷m(xù)發(fā)展原則。樹立科學發(fā)展觀，努力保護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。在旅游開發(fā)建設過程中，要做好生態(tài)保護、水土保持、廢棄處理等工作，堅持開發(fā)與保護并行，生態(tài)與建設并重，形成良性循環(huán)機制，最終實現(xiàn)綜合效益最大化。市場導向原則。市場是檢驗旅游產(chǎn)品開發(fā)成敗的關鍵因素，因此開發(fā)設計必須從市場出發(fā)，準確把握市場動向，開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品并及時迭代更新，充分發(fā)揮目的地競爭優(yōu)勢。（二）發(fā)揮自身特色，打造民族創(chuàng)意旅游產(chǎn)品（1）住所采用民族傳統(tǒng)民居入住土家族傳統(tǒng)吊腳樓，可將當?shù)刈∷浞掷闷饋?，同時也可避免因構(gòu)建現(xiàn)代酒店建筑而對當?shù)亟ㄖ驳钠茐?。?）品嘗當?shù)孛朗称穱L土家族純正濃味流水席等，食物包含五谷

7、雜糧，更有益于身體健康，使旅游者在品嘗民族美食的同時體驗食療的養(yǎng)生功能?？梢泽w驗親手制作合渣，糍粑等制作簡單的食物。游客居住地配有來自全國各地的廚師及營養(yǎng)師，可滿足多樣化美食需求。（3）參與土家特色活動參與“哭嫁”。游客可身穿土家族服裝親臨土家族女兒出嫁現(xiàn)場，并參與表演之中。（4）參與擺手舞可組織專業(yè)人士對有身體條件并對該舞感興趣的游客進行教學。（5）參與文化體驗可在女兒城、女兒街購物，并開發(fā)女兒街快遞業(yè)務以便紀念品寄送。在女兒城民俗博物館開設專講堂，供游客了解當?shù)孛褡迕袼孜幕Ｓ^草坪可開設野外聚餐;聽濤茶樓可喝茶聽戲;民族藝院可開展游客學習當?shù)靥厣椑C及工藝品，讓游客感受親手制作的樂趣。（6

8、）體驗茶農(nóng)生活在貢茶文化旅游區(qū)游玩，參與體驗采茶，炒茶，做茶，泡茶。此項目鼓勵兒女與父母共同采摘，有利于在體驗快樂的同時，傳播孝情，此項目的成功有利于吸引更多的兒女為父母報名養(yǎng)老旅游。（7）“硒都”長壽村養(yǎng)生度假可與當?shù)鼐用駞f(xié)商，提供可供投資者改造的民居內(nèi)部房間，配備適合養(yǎng)生的居住設施，以供旅游者到此養(yǎng)生停留;（三）加大對恩施州旅游開發(fā)的資金投入力度在已有的條件下，加大資金投入。加強對當?shù)乜叼B(yǎng)休閑旅游產(chǎn)品和民俗旅游產(chǎn)品的有效開發(fā)，打造具有土家族風格的康養(yǎng)休閑旅游產(chǎn)品，最終形成具有吸引力的旅游品牌。（四）強化休閑養(yǎng)生意識，創(chuàng)造性引導消費意識基于我國民居近年來普遍注重養(yǎng)生保健和旅游消費，為健康和旅

9、游投資的需求旺盛，特別是老年群體。因此恩施地區(qū)應當把握好發(fā)展條件，強化消費者的休閑養(yǎng)生意識，利用文化的感染力來創(chuàng)造性地引導消費。（1）彰顯民族文化特色民族文化是民族之魂。在旅游產(chǎn)品開發(fā)中，要充分發(fā)掘民族特色，挖掘土家族文化的獨特賣點，從住所、飲食、節(jié)慶活動、民族民俗、療養(yǎng)項目等全方位彰現(xiàn)土家文化，突出恩施旅游產(chǎn)品的獨特性。（2）突出養(yǎng)生文化的作用將豐富的養(yǎng)生文化知識與當?shù)貙嶋H條件相結(jié)合，打造環(huán)境優(yōu)美的康復性景觀，構(gòu)建具有多種養(yǎng)生保健功能的設施，提供多樣化的養(yǎng)生服務，安排種類齊全的療養(yǎng)項目，以適應復雜的使用者結(jié)構(gòu)，最大限度滿足并創(chuàng)造需求。四、完善管理保障體制政府為主導，民間為主體進行管理。由政府

10、主導制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并予以明確的規(guī)劃，支持其項目執(zhí)行，同時農(nóng)戶、企業(yè)做為經(jīng)營主體，具體落實旅游開發(fā)項目，形成政府與民間組織相互配合、相互協(xié)調(diào)的一體化經(jīng)營管理體系。政策保障。當前，從湖北省到恩施州都有全面拓展民族文化旅游的計劃，并從政策上給予支持。各級政府不僅在大力弘揚民族文化的傳承，還從橫向、縱向方面進行深挖和拓展，本項目將成為養(yǎng)老民族文化旅游的一部分，從而為繼承和弘揚少數(shù)民族文化作出應有的貢獻。  人力資源保障。采用科學合理的人才選配制度，引進旅游開發(fā)和管理方面的中高級人才。從策劃、規(guī)劃到建設施工，再到管理運營，都能找到相關的人才。針對老人消費群體群體須引進專業(yè)的醫(yī)護人員。此外，還應加強人才的培養(yǎng)和建設。例如，通過提前培養(yǎng)的方式，實施人才儲備，從而建立一支綜合素質(zhì)好、專業(yè)能力強、有發(fā)展?jié)摿Φ暮髠淙瞬抨犖?。五、結(jié)語本文從多學科、創(chuàng)意性的角度對民族休閑康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)進行了系統(tǒng)性的研究，深入探究并發(fā)現(xiàn)開發(fā)中可能存在或出現(xiàn)的問題，具有針對性地指出關鍵問題，并提出建議及相應的對策，力求幫助旅游目的地在注重產(chǎn)品開發(fā)的同時，合理有效利用當?shù)刭Y源，提升旅游產(chǎn)品吸引力和可持續(xù)性，并幫助其在旅游發(fā)展和市場競爭中形成特有的品牌。參考文獻：1趙國如，周朝暉，姜曉萍.休閑農(nóng)莊發(fā)展模式探討j.湖南財經(jīng)高等