德芙廣告策劃書

1、德芙廣告策劃書 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 德芙巧克力的廣告藝術(shù)演講 李紅 組長 孫青 成員 劉婭 邵麗樾 郭靖 薛志峰 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔

2、跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 德芙( 德芙(dove)名字詮釋 )德芙=dove 德芙 d=do o=you v=love e=me 連起來是 do you love me = 你愛我嗎 dove 的中文翻譯是鴿子 還有“和平”的含 的中文翻譯是鴿子,還有 和平” 還有“ 義. 的諧音是“得?！?中文德芙 的諧音是“得?！?即得到幸福 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了

3、不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 與德芙相關(guān)的故事故事開頭于上世紀40年月， 故事開頭于上世紀 年月，一天希臘裔美國人 年月 萊昂看到他的兒子正在大街上， 萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追 在一輛販賣冰淇淋的卡車后面， 在一輛販賣冰淇淋的卡車后面，出于對兒子平安 的擔憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在 的擔憂， 公路上奔跑， 公路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一 種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。 種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)

4、品配方不 斷的調(diào)整和改善， 斷的調(diào)整和改善，這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰 淇淋最終問世， 淇淋最終問世，并被萊昂命名為德芙。 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 廣告對象1.16-45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力 歲 此年齡段的情侶或夫妻正處于精力 戀愛時比較注意浪漫. 充足.戀愛時比較注意浪漫 充足

5、.戀愛時比較注意浪漫. 2.45歲以上的中年男女 歲以上的中年男女. 歲以上的中年男女 3.年輕的女性 年輕的女性.16-28.為主要市場 為主要市場. 年輕的女性 為主要市場 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 德芙經(jīng)典廣告詞“牛奶香濃，絲般感受” 牛奶香濃，絲般感受” 廣告閱讀篇 閱讀篇 廣告 閱讀篇

6、.mpg 閱讀篇/ / 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 本廣告語之所以稱得上經(jīng)典， 本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個 “絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容 絲般感受”的心理體驗。 巧克力細膩的感覺，意境高遠，想象豐富。 巧克力細膩的感覺，意境高遠，想象豐富。 本廣告語充分利用聯(lián)想， 本廣告語充分利用

7、聯(lián)想，把語言的魅力發(fā) 揮到了極致。既寫了巧克力的味道香濃， 揮到了極致。既寫了巧克力的味道香濃， 又寫出了巧克力非常潤滑，像絲一樣 又寫出了巧克力非常潤滑，像絲一樣。 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 德芙 “此刻盡絲滑”櫥窗篇.wmv 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街

8、上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 本集簡介 櫥窗篇 這支廣告片的勝利在于創(chuàng)意構(gòu)思， 女孩兒沉醉在歡快里(表現(xiàn)出德芙巧克力 給人帶來 表現(xiàn)出德芙巧克力給人帶來 的是 非物質(zhì)的享受，已經(jīng)上升到精神層面，使 人身心愉悅，給人的生活帶來幸福)。 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂

9、,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 “發(fā)覺新德芙，更多絲滑感受， 更多愉悅驚喜”明信片篇.mpg 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 本集簡介

10、明信片篇 2021 年的德芙廣告明信片篇選 用高中女生，唯美地表達出德芙所包含的 對 浪漫愛情的向往。 充滿的是甜 蜜、浪漫 的情愫，營造的是愉悅、時尚的氣氛 。 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 愛上德芙巧克力的七個理由理由一： 理由一：浪漫 理由二： 理由二：青春 理由三： 理由三：健康 理由四：力

11、氣 理由四： 理由五： 理由五：關(guān)懷 理由六： 理由六：博愛 理由七： 理由七：愉悅 romance youth health energy care love joy 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 德芙巧克力種類 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋最終問世,并被萊昂命名為德芙。 故事開頭于上世紀40年月,一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,出于對兒子平安的擔憂,為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在公路上奔跑,這位芝加哥糖果店老板打算開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇林。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋