基于低碳經(jīng)濟(jì)背景的包裝設(shè)計(jì)對(duì)策探索

1、    基于低碳經(jīng)濟(jì)背景的包裝設(shè)計(jì)對(duì)策探索    李丹駿摘 要：低碳經(jīng)濟(jì)背景下，在包裝工業(yè)方面提出了新的要求與目標(biāo)，需要包裝設(shè)計(jì)盡可能低碳化。在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，包裝設(shè)計(jì)整個(gè)過(guò)程，堅(jiān)持“減量化，再利用，資源化”的原則，為包裝設(shè)計(jì)安全性、便捷性和審美性提供保障，從而達(dá)到環(huán)保性能與資源再生的目的。文章主要從包裝設(shè)計(jì)入手，探討了基于低碳經(jīng)濟(jì)背景的包裝設(shè)計(jì)對(duì)策，希望能為包裝產(chǎn)業(yè)提供借鑒。關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)背景；包裝設(shè)計(jì)；對(duì)策自然資源與環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，隨著可持續(xù)發(fā)展觀念和低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的進(jìn)入，人們逐漸意識(shí)到資源、環(huán)境對(duì)人們生活的重要性。低碳經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)在可持

2、續(xù)發(fā)展觀念的引導(dǎo)下，充分利用技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)，盡量降低煤炭石油的能源消耗，減少排放量，實(shí)現(xiàn)一種經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)共贏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。1 產(chǎn)業(yè)背景下的包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)策略是指通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)的計(jì)劃，以爭(zhēng)奪消費(fèi)者和市場(chǎng)為主而展開的一項(xiàng)全面、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的謀略，其目的主要是推動(dòng)產(chǎn)品銷售與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從現(xiàn)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景來(lái)分析，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中資源消耗模式逐漸向生態(tài)型資源循環(huán)模式轉(zhuǎn)變，包裝產(chǎn)業(yè)的線狀經(jīng)濟(jì)模式向資源利用可持續(xù)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變，以此組成一條重視降低單位能耗和增加產(chǎn)品銷售總體設(shè)計(jì)的模式。目前，我國(guó)正處在工業(yè)化過(guò)程的重要階段，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性伴隨著產(chǎn)能過(guò)

3、剩的同時(shí)，因?yàn)樯a(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的能耗比，導(dǎo)致對(duì)環(huán)境資源發(fā)展的可持續(xù)性帶來(lái)影響，為了有效解決這一問(wèn)題，減少包裝內(nèi)容，改善包裝環(huán)保性能已經(jīng)成為低碳經(jīng)濟(jì)背景下包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。2 消費(fèi)市場(chǎng)中包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)作為人們購(gòu)買、使用產(chǎn)品，以此達(dá)到消費(fèi)需求的活動(dòng)場(chǎng)所。其作用是實(shí)現(xiàn)人們的消費(fèi)需求，推動(dòng)生產(chǎn)發(fā)展的可持續(xù)性。在消費(fèi)活動(dòng)中因?yàn)椴煌A層、性別、地區(qū)和年齡，同時(shí)受消費(fèi)品價(jià)格、消費(fèi)者對(duì)商品喜好和收入水平的影響，導(dǎo)致消費(fèi)心理與消費(fèi)需求存在差異性。因此，為了提升消費(fèi)能力與調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，合理引導(dǎo)消費(fèi)需求，適當(dāng)選擇包裝設(shè)計(jì)策略。其中，主要包括簡(jiǎn)約價(jià)值設(shè)計(jì)、可持續(xù)性設(shè)計(jì)和綠色包裝設(shè)計(jì)。2.1 簡(jiǎn)約價(jià)值設(shè)計(jì)企業(yè)要想擴(kuò)大

4、自身產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占有率，占有一定優(yōu)勢(shì)，除了考慮產(chǎn)品生命周期外，還應(yīng)注重競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品發(fā)展情況，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目標(biāo)進(jìn)行全方面了解，并結(jié)合自身發(fā)展情況，找出適合的包裝設(shè)計(jì)。從競(jìng)爭(zhēng)者角度來(lái)分析，利用一種合適的包裝設(shè)計(jì)策略來(lái)提升產(chǎn)品自身價(jià)值是明智的選擇，按照競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者特點(diǎn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)定位，以此打造產(chǎn)品品牌形象，減少營(yíng)銷過(guò)程中人力資源、社會(huì)資源的浪費(fèi)，達(dá)到低碳經(jīng)濟(jì)的要求。例如，日本無(wú)印良品在包裝設(shè)計(jì)策略上，結(jié)合“極簡(jiǎn)主義”審美要求，利用簡(jiǎn)約造型，簡(jiǎn)化包裝設(shè)計(jì)的生產(chǎn)過(guò)程，在廣告方面只是出現(xiàn)商品、字標(biāo)和沒(méi)有經(jīng)過(guò)漂白的紙作為產(chǎn)品包裝、標(biāo)簽，讓消費(fèi)者在適中價(jià)格和高質(zhì)量產(chǎn)品上對(duì)無(wú)印良品的產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生認(rèn)同，使其成為一種生

5、活方式的象征。讓產(chǎn)品使用價(jià)值變得“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，平凡而不平庸”，讓產(chǎn)品使用價(jià)值在簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)中突顯呈現(xiàn)出來(lái)，變成一個(gè)獨(dú)具特色的包裝特色品牌。2.2 可持續(xù)設(shè)計(jì)可持續(xù)設(shè)計(jì)側(cè)重設(shè)計(jì)方案的構(gòu)思、產(chǎn)品回收階段整體性和資源循環(huán)生態(tài)設(shè)計(jì)模式，首先在設(shè)計(jì)包裝材料中，應(yīng)引入循環(huán)利用觀念，除了注重包裝材料的可降解性外，還應(yīng)注重包裝材料的低耗能。例如，包裝材料中天然植物纖維材料，可以利用資源豐富的材料替換資源稀缺的包裝材料，減輕包裝物重量，降低生產(chǎn)階段的耗能，以此減少材料回收過(guò)程中產(chǎn)生的廢棄物，達(dá)到低碳經(jīng)濟(jì)要求。又如植物包裝設(shè)計(jì)，使用雞蛋殼作為包裝容器，材料是天然的且隨處可見。蛋殼中營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)可以為土壤提供養(yǎng)分，讓

6、植物快速生長(zhǎng)。從包裝設(shè)計(jì)外形來(lái)說(shuō)也是獨(dú)具特色的，破殼而出的樹苗暗示了生命力，十分貼切。同時(shí)，將蛋殼移置野外，因?yàn)榈皻け旧砥鸬阶匀唤到馀c土壤融合，所以不會(huì)產(chǎn)生污染，符合生態(tài)設(shè)計(jì)。其次，組合設(shè)計(jì)的多用途。不同的包裝結(jié)構(gòu)的組合設(shè)計(jì)，其包裝銷售對(duì)象和產(chǎn)品因素也不一樣。設(shè)計(jì)可以改變消費(fèi)者的生活習(xí)慣，帶給消費(fèi)者一個(gè)全新的理念與生活方式，以此提升消費(fèi)者的社會(huì)意識(shí)與環(huán)境意識(shí)。從促銷包裝設(shè)計(jì)開始拓寬包裝物的使用范圍，做到物盡其用，從而減少包裝物的總能耗。最后，廢棄包裝再利用。作為資源節(jié)約型社會(huì)內(nèi)在的重要部分，任何材料在生產(chǎn)過(guò)程中都會(huì)產(chǎn)生污染。因此，必須注重加工處理時(shí)投入的產(chǎn)出比，以免回收處理中的能耗大于生產(chǎn)能耗

7、，無(wú)法滿足生態(tài)要求。另外，在包裝循環(huán)利用上，應(yīng)改變傳統(tǒng)消費(fèi)的思想，引入合理消費(fèi)的新觀念。例如，紙張能夠利用回收形成再生紙或者是緩沖材料，也可以經(jīng)過(guò)加工折疊組成紙板儲(chǔ)物架，以此促進(jìn)紙張的二次使用。又如玻璃包裝，在回收舊酒瓶后，經(jīng)過(guò)重新處理，在酒瓶外表繪制出不同圖形，讓每個(gè)酒瓶具有自身特性，組成一個(gè)具有設(shè)計(jì)藝術(shù)氣息較強(qiáng)的產(chǎn)品，以此突顯出一種成長(zhǎng)性與多樣化特性，吸引消費(fèi)者眼球，確保包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的可持續(xù)性。2.3 綠色包裝設(shè)計(jì)首先，從綠色包裝整體觀念出發(fā)，在明確包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案時(shí)，應(yīng)全面考慮包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)，研究技術(shù)對(duì)人與環(huán)境發(fā)展的可持續(xù)性，強(qiáng)調(diào)技術(shù)對(duì)人的溝通，注重技術(shù)的合理和服務(wù)性。其次，在設(shè)計(jì)材料方

8、面，應(yīng)選擇適合的材料技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，利用產(chǎn)品優(yōu)良的銷售性能和品質(zhì)，設(shè)計(jì)出符合綠色包裝要求的包裝。例如，北京奧運(yùn)會(huì)期間，為相應(yīng)“綠色奧運(yùn)”號(hào)召，三星電子在市場(chǎng)上推出了一款以環(huán)保為主題的直板手機(jī)e200 eco。該直板手機(jī)借助生物塑料作為材料，具有水溶性，且本身含有重金屬元素，在自然環(huán)境中可以分解，不會(huì)帶來(lái)污染。同時(shí)，該直板手機(jī)的包裝盒使用無(wú)鍍層可再生材料紙盒，降低了制造中的排放的污染源。從設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)方面，盡可能達(dá)到內(nèi)置重量和包裝材料重量比的最大化，可在不改變?cè)b材料的背景下，使用合適的技術(shù)降低包裝用料量，滿足包裝減量化設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。例如，廣東竹殼茶，主要是利用自然界竹葉，使用細(xì)草將褐色茶末一節(jié)節(jié)捆扎起來(lái)

9、，組成連著的小圓球，和北方生長(zhǎng)的壓腰葫蘆十分相似，這一包裝和傳統(tǒng)包裝工藝、現(xiàn)代包裝技術(shù)有效結(jié)合，充分利用自然資源優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)出具有綠色包裝的技術(shù)。3 結(jié)語(yǔ)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式逐漸變成我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要方法。同樣，包裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展下去，應(yīng)結(jié)合自身情況，樹立正確的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀，加大綠色包裝材料與先進(jìn)包裝機(jī)械的研發(fā)力度，讓包裝設(shè)計(jì)整個(gè)過(guò)程做到資源節(jié)約型與環(huán)境友好型發(fā)展，達(dá)到包裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的目的。且我國(guó)雖然是包裝大國(guó)，卻不是包裝強(qiáng)國(guó)。因此，必須充分利用發(fā)展重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，在引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備和提升管理水平的基礎(chǔ)上，加大包裝企業(yè)科研與產(chǎn)品開發(fā)力度，培養(yǎng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)，從而形成綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。參考文獻(xiàn)：1 劉華.基于低碳背景下的包裝設(shè)計(jì)研究j.文藝生活·文藝?yán)碚摚?013（2）：78.2 張立杰.低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的