國際直接投資與跨國公司詳解

1、2021-11-19LINHANG1 第十二章第十二章 國際直接投資與國際直接投資與 跨國公司跨國公司 本章主要研究跨國公司海外投資行為的發(fā)生機(jī)理涉及跨國公司對外直接投資的三大理論：壟斷優(yōu)勢理論、內(nèi)部化理論、國際生產(chǎn)綜合理論2021-11-19LINHANG2預(yù)備知識：預(yù)備知識：v跨國公司的一般含義跨國公司的一般含義以本國為基礎(chǔ)，通過對外直接投資在其它國家和地區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或公司，從事跨國界的生產(chǎn)與經(jīng)營活動(dòng)的大型壟斷企業(yè)可見，跨國公司以對外直接投資為向外擴(kuò)張的主要手段2021-11-19LINHANG3引言引言v跨國公司理論，又稱為國際直接投資理論v解釋跨國公司的產(chǎn)生、發(fā)展和利益的理論v主流跨

2、國公司理論是以西方大型跨國公司為參照，重點(diǎn)探究跨國公司海外投資行為的發(fā)生機(jī)理v跨國公司與國際貿(mào)易關(guān)系密不可分，前者屬于投資領(lǐng)域，后者屬于貿(mào)易領(lǐng)域2021-11-19LINHANG4跨國公司與國際資本流動(dòng)密不可分跨國公司與國際資本流動(dòng)密不可分v國際資本流動(dòng)國際資本流動(dòng)資本從一國或地區(qū)跨越國境流向別的國家或地區(qū)的現(xiàn)象和活動(dòng)v國際資本流動(dòng)包括國際資本流動(dòng)包括國際直接投資（International Direct Investment，F(xiàn)DI）v一個(gè)公司在外國直接投資建立新的設(shè)施以生產(chǎn)或營銷某一產(chǎn)品；其中投資后，對投資對象的直接控制權(quán)是對外直接投資的重要特征國際間接投資（International I

3、ndirect Investment）v又稱證券投資或債權(quán)投資，不尋求控制權(quán)為目的， 投資人僅關(guān)心投資的報(bào)酬（如股息、債息和利息）2021-11-19LINHANG5本章結(jié)構(gòu)本章結(jié)構(gòu)一一企業(yè)優(yōu)勢、交易成本及內(nèi)部化企業(yè)優(yōu)勢、交易成本及內(nèi)部化v壟斷優(yōu)勢的獲得和實(shí)現(xiàn)v市場交易內(nèi)部化二二國際生產(chǎn)的方式選擇國際生產(chǎn)的方式選擇v出口、投資與許可證v國際生產(chǎn)綜合論壟斷優(yōu)勢理論公司內(nèi)部化理論當(dāng)前居于主導(dǎo)地位的跨國公司理論2021-11-19LINHANG6第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)優(yōu)勢、交易成本及內(nèi)部化企業(yè)優(yōu)勢、交易成本及內(nèi)部化v現(xiàn)代跨國公司理論的出現(xiàn)，首先是為了解釋戰(zhàn)后美國企業(yè)的對外投資行為，特別是對西歐的投資v研

4、究跨國公司相對于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的特有優(yōu)勢（即壟斷優(yōu)勢），是國際直接投資和跨國公司理論的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)v壟斷優(yōu)勢理論與公司內(nèi)部化理論都是從產(chǎn)業(yè)組織理論切入的微觀理論2021-11-19LINHANG7一、壟斷優(yōu)勢的獲得和實(shí)現(xiàn)一、壟斷優(yōu)勢的獲得和實(shí)現(xiàn) （壟斷優(yōu)勢理論）v代表人物：海默（先驅(qū)）、金德爾伯格v1960年，海默在其博士論文中首次提出，并經(jīng)其導(dǎo)師金德爾伯格完善v海默等從不完全競爭市場出發(fā)，研究發(fā)達(dá)國家企業(yè)海外直接投資的動(dòng)機(jī)和決定因素，首開國際對外直接投資理論的先河2021-11-19LINHANG8壟斷優(yōu)勢理論的主要內(nèi)容壟斷優(yōu)勢理論的主要內(nèi)容v傳統(tǒng)的國際投資理論都是假定市場是完全的，現(xiàn)實(shí)中更多存在的

5、是不完全競爭條件v在完全競爭條件下，企業(yè)不具備支配市場的力量，企業(yè)對外直接投資并不會(huì)給自己增加優(yōu)勢和利益v企業(yè)的特有優(yōu)勢的獲得和維持只有在非完全競爭的市場上才能實(shí)現(xiàn)。因此，市場不完全性假設(shè)作為一個(gè)重要的理論前提2021-11-19LINHANG9v不完全競爭的市場特點(diǎn)使企業(yè)有可能擁有高于東道國本土企業(yè)的凈競爭優(yōu)勢v東道國本土企業(yè)的優(yōu)勢：東道國本土企業(yè)的優(yōu)勢：對本國投資環(huán)境的適應(yīng)性常能得到本國政府的優(yōu)惠和保護(hù)不必?fù)?dān)負(fù)跨國經(jīng)營所產(chǎn)生的各種費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)2021-11-19LINHANG10v跨國公司跨國公司FDIFDI，一般具備的壟斷優(yōu)勢：，一般具備的壟斷優(yōu)勢：對某種技術(shù)的壟斷v諸如知識、信息、訣竅等

6、以無形資產(chǎn)存在的技術(shù)產(chǎn)業(yè)組織形式的寡占v由規(guī)模因素而形成的壟斷企業(yè)家才能或管理能力的過剩具備獲取廉價(jià)的原材料和資金的渠道v擁有某種原材料或礦山的特權(quán)（如德比爾鉆石公司）v企業(yè)的壟斷優(yōu)勢往往與國家的特有優(yōu)勢（如資源稟賦）緊密聯(lián)系在一起的2021-11-19LINHANG11企業(yè)對外直接投資必須滿足的條件企業(yè)對外直接投資必須滿足的條件v跨國公司的競爭優(yōu)勢本土企業(yè)的競爭優(yōu)勢跨國公司的競爭優(yōu)勢本土企業(yè)的競爭優(yōu)勢v不完全競爭市場的存在，企業(yè)能夠保持這些優(yōu)勢2021-11-19LINHANG12案例：可口可樂對外直接投資的原因案例：可口可樂對外直接投資的原因v可口可樂擁有可樂的配方，使它生產(chǎn)的可樂受到消費(fèi)

7、者的廣泛歡迎。雖然對于東道國市場，本土企業(yè)會(huì)對本國市場的消費(fèi)習(xí)慣、組織機(jī)構(gòu)、法律制度等有更多的了解，但擁有可口可樂配方的美國投資者，通過對東道國的直接投資，在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)這種受歡迎的產(chǎn)品，仍能克服不利因素，在激烈的市場競爭中勝過東道國企業(yè)，獲取較高的壟斷利潤。v這種投資成功的核心是投資者擁有壟斷優(yōu)勢，最重要的是技術(shù)優(yōu)勢。2021-11-19LINHANG13對壟斷優(yōu)勢理論的對壟斷優(yōu)勢理論的簡評簡評：v首開國際對外直接投資理論的先河，從過去側(cè)重國際資本流動(dòng)的宏觀角度轉(zhuǎn)到廠商行為及市場結(jié)構(gòu)運(yùn)行的微觀角度v壟斷優(yōu)勢論只解釋了企業(yè)進(jìn)行海外直接投資的原因，但對企業(yè)為何不采取商品直接出口，或轉(zhuǎn)讓特許證的方式到

8、海外擴(kuò)展，沒有作出解釋2021-11-19LINHANG14二、市場交易內(nèi)部化二、市場交易內(nèi)部化v代表人物：代表人物：巴克萊、卡森跨國公司的未來（1976） 國際經(jīng)營理論（1978）v建立在交易成本學(xué)說基礎(chǔ)上的內(nèi)部化理論，被認(rèn)為是解釋跨國企業(yè)的形成和對外直接投資發(fā)生機(jī)理的核心原理v認(rèn)為，內(nèi)部化市場交易是跨國公司對外直接投資的一個(gè)重要?jiǎng)右?021-11-19LINHANG15（一）內(nèi)部化理論的起源：（一）內(nèi)部化理論的起源：交易成本理論v1937年，科斯的企業(yè)的本質(zhì)一文，開始了對企業(yè)本質(zhì)的探討v標(biāo)志著新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生v主要從交易成本交易成本的角度來分析企業(yè)的本質(zhì)2021-11-19LINHANG

9、16 交易成本：交易成本：圍繞著交易契約所產(chǎn)生的成本一類交易成本產(chǎn)生于簽約時(shí)交易雙方面臨的偶然因素所帶來的損失。這些偶然因素太多而無法寫進(jìn)契約。另一類交易成本是簽訂契約，以及監(jiān)督和執(zhí)行契約所花費(fèi)的成本。v企業(yè)作為生產(chǎn)的一種組織形式，在一定程度上是對市場的一種替代不完全信息不確定性信息不對稱導(dǎo)致交交易易成成本本市場市場與企與企業(yè)的業(yè)的并存并存2021-11-19LINHANG17交易成本理論v企業(yè)作為生產(chǎn)的一種組織形式，在一定程度上是對市場的一種替代v由于外部市場的不完全性（外部性、壟斷過強(qiáng)），市場交易是有一定成本的，而市場內(nèi)部化是一種提高效率的有效方法v當(dāng)市場交易所需成本高于企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)成本時(shí)

10、，企業(yè)內(nèi)部交易活動(dòng)將取代外部市場交易活動(dòng)2021-11-19LINHANG18（二）內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容（二）內(nèi)部化理論的主要內(nèi)容v一個(gè)擁有壟斷優(yōu)勢的企業(yè)，可以通過三種途徑實(shí)現(xiàn)其在國外市場的價(jià)值：出口v國內(nèi)生產(chǎn)，以出口的方式進(jìn)入國外市場許可證方式v向國外企業(yè)發(fā)放許可證，將技術(shù)優(yōu)勢有償轉(zhuǎn)讓對外直接投資v通過FDI到國外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)就地銷售2021-11-19LINHANG19跨國公司為什么往往選擇FDI而不是前兩種方式進(jìn)入國外市場？v跨國公司為什么不選擇出口的方式進(jìn)入國外市場？商品市場的不完全性，如關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘要素市場的不完全性，由各地區(qū)間要素稟賦的不同造成各地區(qū)間成本水平的差異運(yùn)

11、輸成本的差異2021-11-19LINHANG20跨國公司為什么不選擇向國外企業(yè)發(fā)放許可證？v根源于中間產(chǎn)品市場的不完全性v什么是中間產(chǎn)品？指在基本投入和最終產(chǎn)品之間，為生產(chǎn)過程所不可缺少的所有中間投入中間產(chǎn)品不只是半成品、原材料和零部件，尤其是以無形資產(chǎn)存在的，諸如技術(shù)、信息、訣竅、營銷方式和經(jīng)驗(yàn)等往往是無形資產(chǎn)上的優(yōu)勢，把成功企業(yè)同一般企業(yè)區(qū)別開來2021-11-19LINHANG21無形資產(chǎn)導(dǎo)致市場失效的原因：無形資產(chǎn)導(dǎo)致市場失效的原因：具有“公共物品”的性質(zhì)無形資產(chǎn)（如芯片）的邊際成本為零或接近于零，這種無形資產(chǎn)要么沒有人愿意提供，要么訂價(jià)不合乎效率原則訂價(jià)受信息不對稱現(xiàn)象的困繞這種無

12、形資產(chǎn)的交易往往要付出較高的交易成本，這時(shí)，無形資產(chǎn)的持有人便傾向于自己使用這種資產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)其價(jià)值不確定性的存在2021-11-19LINHANG22以上分析表明：以上分析表明：v中間產(chǎn)品市場不完全性導(dǎo)致的高交易成本，使許多交易無法通過外部市場達(dá)成v由于交易成本的存在，企業(yè)作為一種組織便具備了一定意義上替代市場的功能v凡是企業(yè)內(nèi)部組織交易的成本低于市場的交易成本時(shí)，企業(yè)便獲得了擴(kuò)張的動(dòng)力，這種擴(kuò)張過程跨越國界便產(chǎn)生跨國企業(yè)2021-11-19LINHANG23（三）內(nèi)部化理論的重要推論（三）內(nèi)部化理論的重要推論v企業(yè)內(nèi)部化的傾向隨著交易規(guī)模擴(kuò)大和交易頻率的提高而增強(qiáng)交易規(guī)模越大和交易次數(shù)的越多，

13、交易成本就越高，內(nèi)部化傾向就越高。如：v具有較強(qiáng)研發(fā)能力且連續(xù)推出創(chuàng)新成果的企業(yè)具有較強(qiáng)的內(nèi)部化動(dòng)機(jī)；v名牌的廠家與非名牌廠家相比，由于同信譽(yù)較好的供應(yīng)商的交易頻率較高，為了節(jié)約成本，往往有較強(qiáng)的動(dòng)機(jī)采取后向一體化的方式進(jìn)行內(nèi)部化2021-11-19LINHANG24作業(yè)：作業(yè)：1.思考本章課后思考題1到6題；2.預(yù)習(xí)本章 “第二節(jié) 國際生產(chǎn)的方式選擇” ；2021-11-19LINHANG25第二節(jié)第二節(jié) 國際生產(chǎn)的方式選擇國際生產(chǎn)的方式選擇v企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式有三種：I.出口II.對外直接投資III.發(fā)放許可證v現(xiàn)實(shí)中，跨國公司開拓國外市場往往這三種方式并用v本部分主要描述跨國公司進(jìn)入

14、國外市場的動(dòng)態(tài)過程2021-11-19LINHANG26一、出口、投資與許可證一、出口、投資與許可證v不同方式進(jìn)入國外市場的企業(yè)利潤凈現(xiàn)值：v出口*(1)tttEtRCMNPVr*(1)tttFDItRCANPVr*(1)tttLtRCDNPVrv直接投資v許可證2021-11-19LINHANG27基于傳統(tǒng)利潤最大化的假設(shè)基于傳統(tǒng)利潤最大化的假設(shè)v企業(yè)選擇的依據(jù)：企業(yè)選擇的依據(jù)：如果NPVEmax（NPVFDI，NPVL），則企業(yè)將選擇出口如果NPVFDImax（NPVE，NPVL），則企業(yè)會(huì)選擇對外直接投資如果NPVLmax（NPVE，NPVFDI），則企業(yè)就會(huì)向國外發(fā)放許可證 2021-

15、11-19LINHANG28企業(yè)海外擴(kuò)張的順序企業(yè)海外擴(kuò)張的順序v一 般情況下，企業(yè)海外擴(kuò)張的過程是按照出口、直接投資和對外發(fā)放許可證的順序?qū)崿F(xiàn)的跨國公司也是從國內(nèi)企業(yè)成長起來的，其海外擴(kuò)張活動(dòng)也往往開始于出口貿(mào)易隨著涉外經(jīng)營活動(dòng)的增多和對國外環(huán)境的了解，企業(yè)便會(huì)以FDI的方式在國外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化階段后，無形資產(chǎn)（如技術(shù)）對企業(yè)的價(jià)值會(huì)迅速降低，企業(yè)便會(huì)以許可證的方式進(jìn)行無形資產(chǎn)使用權(quán)的交易2021-11-19LINHANG29v在S1對應(yīng)的時(shí)點(diǎn)以前，出口是最佳選擇；v在S1和S2之間，直接投資更為合理；v在S2點(diǎn)之后，可以向國外企業(yè)發(fā)放許可證了2021-11-19LINHA

16、NG30二、二、國際生產(chǎn)綜合論國際生產(chǎn)綜合論（OILOIL理論）理論）v代表人物：代表人物：英國雷丁大學(xué)鄧寧（Duning）v認(rèn)為，以往的直接投資理論只能對FDI作出部分的解釋，未能將投資理論與貿(mào)易理論結(jié)合起來，客觀上需要一種綜合的理論v該理論將經(jīng)濟(jì)理論中的產(chǎn)業(yè)組織理論、廠商理論、區(qū)位理論，又吸收了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的各派思想，所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢三者合為一體v從20世紀(jì)80年代開始，逐漸居于跨國公司理論研究的主導(dǎo)地位，被稱為跨國公司的一般理論2021-11-19LINHANG31 以往國際投資理論的回顧：以往國際投資理論的回顧：壟斷優(yōu)勢理論內(nèi)部化理論要素稟賦理論產(chǎn)業(yè)組織理論廠商理論國際貿(mào)易

17、理論所有權(quán)優(yōu)勢內(nèi)部化優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢國際生產(chǎn)綜合理論2021-11-19LINHANG32 國際生產(chǎn)綜合理論是國際生產(chǎn)綜合理論是所有權(quán)優(yōu)勢所有權(quán)優(yōu)勢、內(nèi)部化內(nèi)部化優(yōu)勢優(yōu)勢和和區(qū)位優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢分析的有機(jī)結(jié)合分析的有機(jī)結(jié)合v所有權(quán)優(yōu)勢所有權(quán)優(yōu)勢(Ownership Specific Advantage)O體現(xiàn)在可以增加企業(yè)收益的資產(chǎn)上，指的是其擁有比其他國外企業(yè)更明顯的資本、規(guī)模、技術(shù)等方面的優(yōu)勢，更強(qiáng)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢v內(nèi)部化優(yōu)勢內(nèi)部化優(yōu)勢(International Advantage)I企業(yè)通過擴(kuò)大自己的經(jīng)營活動(dòng)，將所有權(quán)優(yōu)勢使用內(nèi)部化要比將優(yōu)勢使用外部化更為有利，反映企業(yè)內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)的效率v區(qū)位

18、優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢(Location Specific Advantage)L取決于東道國的要素稟賦優(yōu)勢，而且還包括文化、法律以及東道國政府對外國企業(yè)鼓勵(lì)或限制政策等2021-11-19LINHANG33 企業(yè)對外直接投資發(fā)生必須具備的四個(gè)條件企業(yè)對外直接投資發(fā)生必須具備的四個(gè)條件1.企業(yè)必須具有其他國家的企業(yè)所不具備的與所有權(quán)相聯(lián)系的特殊優(yōu)勢2.企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移和使用所有權(quán)優(yōu)勢必須比通過外部市場轉(zhuǎn)移這種優(yōu)勢更有利可圖，即必須具備內(nèi)部化優(yōu)勢3.只有當(dāng)國外的區(qū)位優(yōu)勢同企業(yè)的所有權(quán)優(yōu)勢相結(jié)合才能夠同時(shí)提高這兩類優(yōu)勢的生產(chǎn)力4.當(dāng)一個(gè)企業(yè)所面臨的所有權(quán)、區(qū)位及內(nèi)部化優(yōu)勢給定時(shí)，國際生產(chǎn)只有當(dāng)其與企業(yè)的長期管理

19、戰(zhàn)略相一致時(shí)才會(huì)發(fā)生2021-11-19LINHANG34 企業(yè)跨國經(jīng)營方式的選擇企業(yè)跨國經(jīng)營方式的選擇優(yōu)勢類型優(yōu)勢類型經(jīng)營方式經(jīng)營方式所有權(quán)優(yōu)勢所有權(quán)優(yōu)勢O內(nèi)部化優(yōu)勢內(nèi)部化優(yōu)勢I區(qū)位優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢L對外直接投資有有有出口貿(mào)易有有無許可合同（技術(shù)轉(zhuǎn)讓）有無無服務(wù)離岸外包有無有2021-11-19LINHANG35開開 始始特殊資產(chǎn)特殊資產(chǎn)優(yōu)勢？優(yōu)勢？產(chǎn)地優(yōu)勢產(chǎn)地優(yōu)勢何在？何在？特殊資產(chǎn)內(nèi)化特殊資產(chǎn)內(nèi)化優(yōu)勢？優(yōu)勢？跨國直接投資跨國直接投資停止停止技術(shù)轉(zhuǎn)讓技術(shù)轉(zhuǎn)讓出口出口否否否否本國本國是是是是外國外國獨(dú)資獨(dú)資合資合資投資時(shí)機(jī)投資時(shí)機(jī)1.1.企業(yè)是否具有：企業(yè)是否具有：2.2.企業(yè)是否具有：企業(yè)是否

20、具有：3.3.這一產(chǎn)品生產(chǎn)的這一產(chǎn)品生產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格？轉(zhuǎn)讓價(jià)格？轉(zhuǎn)讓條件？轉(zhuǎn)讓條件？終止條件？終止條件？直接？直接？間接？間接？易貨貿(mào)易？易貨貿(mào)易？新建企業(yè)？新建企業(yè)？兼并現(xiàn)有企業(yè)？兼并現(xiàn)有企業(yè)？控股程度控股程度合資伙伴選擇合資伙伴選擇合資企業(yè)設(shè)點(diǎn)合資企業(yè)設(shè)點(diǎn) 方式方式/ /管理管理現(xiàn)在？現(xiàn)在？將來？將來？2021-11-19LINHANG36案例：武漢理工大學(xué)廈門學(xué)院的創(chuàng)辦案例：武漢理工大學(xué)廈門學(xué)院的創(chuàng)辦v2005年8月21日，武漢理工大學(xué)與廈門仁文投資發(fā)展有限公司舉行了合作舉辦“武漢理工大學(xué)廈門學(xué)院”協(xié)議書簽字儀式。 在簽訂協(xié)議后，雙方聯(lián)合向廈門市人民政府遞交了申請報(bào)告。廈門市政府決定在集美

21、文教區(qū)為學(xué)院提供一定規(guī)模的辦學(xué)用地，并為學(xué)院未來建設(shè)、人才引進(jìn)等提供其他配套支持。v試用鄧寧的OIL理論分析武漢理工大學(xué)異地辦學(xué)的可行性。 2021-11-19LINHANG37案例分析：案例分析：v鄧寧OIL理論認(rèn)為，企業(yè)對外直接投資必備的三大條件： 所有權(quán)優(yōu)勢重點(diǎn)大學(xué)的品牌、理工科優(yōu)勢、成熟的教學(xué)管理經(jīng)驗(yàn) 內(nèi)部化優(yōu)勢武漢理工與投資方緊密合作，在學(xué)院開辦后負(fù)責(zé)學(xué)院的教學(xué)管理、專業(yè)設(shè)置、學(xué)科建設(shè)等教研工作，能夠保證教學(xué)質(zhì)量，比許可經(jīng)營效果好 區(qū)位優(yōu)勢福建優(yōu)質(zhì)理工教育資源的稀缺、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)對高素質(zhì)應(yīng)用技術(shù)人才的需求、廈門市政府的政策支持、合作方的東道主優(yōu)勢等2021-11-19LINHANG38

22、 對國際生產(chǎn)綜合理論的評價(jià)對國際生產(chǎn)綜合理論的評價(jià)v生產(chǎn)折衷理論綜合了各種直接投資學(xué)說的優(yōu)點(diǎn)，具有高度的概括性，形成了一個(gè)綜合的理論框架v它對各種跨國經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行了分析和解釋，從而具有廣泛的涵蓋性和較強(qiáng)的適合性，因此成為近期20年來最有影響力的理論，并且獲得了國際直接投資理論“通論”的美譽(yù)v目前該理論也在不斷的充實(shí)與發(fā)展中2021-11-19LINHANG39案例：歐洲迪斯尼樂園的教訓(xùn)案例：歐洲迪斯尼樂園的教訓(xùn)v1984年美國郵斯尼樂園在加州和佛羅里達(dá)州迪斯尼樂園經(jīng)營成功的基礎(chǔ)上，通過許可轉(zhuǎn)讓技術(shù)的方式，開設(shè)了東京迪斯尼樂園，獲得了巨大的成功。東京的成功，大大增強(qiáng)了迪斯尼對跨國經(jīng)營的信心，決定

23、繼續(xù)向國外市場努力，再在歐洲開辦一家迪斯尼樂園。1992年，迪斯尼集團(tuán)采取直接投資的方式，在已黎郊外開辦了占地4800公傾的大型游樂場。2021-11-19LINHANG40v但奇怪的是，雖然有東京的經(jīng)驗(yàn)，歐洲的迪斯尼樂園的經(jīng)營至今仍不理想，該樂園第一年虧損就達(dá)9億美元，被迫關(guān)閉了一家旅館，并解雇了950名雇員，全面推遲第二期工程項(xiàng)目的開發(fā)，其票價(jià)也從164法郎跌到84法郎。v試用鄧寧的OIL理論的有關(guān)原理分析歐洲迪斯尼樂園失敗的原因。2021-11-19LINHANG41歐洲迪斯尼樂園案例分析：歐洲迪斯尼樂園案例分析：v鄧寧OIL理論為跨國經(jīng)營中出口、許可貿(mào)易和國際直接投資三種方式的選擇提供

24、了一種解釋。v在本案例中，歐洲迪斯尼經(jīng)營失敗的原因主要是進(jìn)入模式的選擇錯(cuò)誤，關(guān)鍵是未仔細(xì)考慮在區(qū)位優(yōu)勢是否具備的情況下，就貿(mào)然通過直接投資方式進(jìn)入。2021-11-19LINHANG42v在1992年，歐洲大多數(shù)國家收入已經(jīng)很高，閑暇時(shí)間的支配方式和娛樂習(xí)慣已經(jīng)形成。因此，不管是游客人數(shù)還是人均游樂開支均低于預(yù)計(jì)水平，在此情況下，根本不具備國際直接投資所必需的區(qū)位優(yōu)勢，貿(mào)然進(jìn)入終將導(dǎo)致失敗。v迪斯尼集團(tuán)在高客流、高支出的日本采取了低風(fēng)險(xiǎn)、低收入的技術(shù)轉(zhuǎn)讓方式，而在低客流、低支出的歐洲采取了高投資、高回收、高風(fēng)險(xiǎn)的直接投資方式。如果采用在東京的技術(shù)轉(zhuǎn)讓方式，其損失也不會(huì)這么大。2021-11-1

25、9LINHANG43第三節(jié)第三節(jié) 國際生產(chǎn)與國際分工的深化國際生產(chǎn)與國際分工的深化一、從商品的交換到生產(chǎn)要素的重新組合一、從商品的交換到生產(chǎn)要素的重新組合二、克服資產(chǎn)專用性的約束二、克服資產(chǎn)專用性的約束三、從簡單的要素流動(dòng)到全球化生產(chǎn)三、從簡單的要素流動(dòng)到全球化生產(chǎn)2021-11-19LINHANG44案例：可口可樂收購匯源被否決案例：可口可樂收購匯源被否決v2009年3月18日，中國商務(wù)部發(fā)布公告，以“將對競爭產(chǎn)生不利影響”為由，正式否決了這起并購案。這是中國反壟斷法自2008年8月1日實(shí)施以來首個(gè)未獲通過的案例。2021-11-19LINHANG45v商務(wù)部具體闡述了未通過審查的商務(wù)部具體闡述了未通過審查的三大原因三大原因：第一、如果收購成功，可口可樂有能力把其在碳酸飲料行業(yè)的支配地位傳導(dǎo)到果汁行業(yè)；第二、如果收購成功，可口可樂對果汁市場的控制力會(huì)明顯增強(qiáng)，使其它企業(yè)沒有能力再進(jìn)入這個(gè)市場；第三、如果收購成功，會(huì)擠壓國內(nèi)中小企業(yè)的生存空間，