2019抖音推廣方案

1、34.7%10.2%3.6%8.5%5.2%31.5%9.0%8.8%8.2%4.9%即時(shí)通訊在線視頻短視頻綜合資訊瀏覽器2017年9月2018年9月短視頻同比增長(zhǎng)2倍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)二級(jí)細(xì)分熱門行業(yè)總使用時(shí)長(zhǎng)占比數(shù)據(jù)來源：questmobile truth 2018年9月數(shù)據(jù)來源： sensor tower；抖音平臺(tái)9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2016年2017年2018年7月8月9月抖音直播上線首期產(chǎn)品正式上線全新音樂濾鏡抖音故事上線4款視頻特效上線挑戰(zhàn)賽上線尬舞機(jī)上線原創(chuàng)音樂人計(jì)劃淘寶購(gòu)物車上線新春紅包上線分屏合拍上線貼紙

2、道具上線音樂、挑戰(zhàn)活動(dòng)一鍵分享視頻原生可直接使用拍攝染發(fā)貼紙上線拍照上傳圖片功能上線1000萬+3000萬+泰國(guó)、日本appstore免費(fèi)榜單第一名7000萬+1.5億+抖音q1成為全球下載量最高的iphone應(yīng)用11月mau：4.5億dau：2億日均視頻播放量：200億日活躍用戶超過2億月活躍用戶4.5億連續(xù)數(shù)月多次登頂國(guó)內(nèi)appstore應(yīng)用市場(chǎng)第1名已經(jīng)覆蓋全球超過150個(gè)國(guó)家和地區(qū)榮登2018年1季度全球app下載量排名 第152.26%52.90%38.18%23.50%9.56%23.60%抖音行業(yè)均值30歲以下30-40歲40歲以上全年齡段實(shí)現(xiàn)覆蓋 女性55%45%男性一二線城市

3、用戶超50%三線城市以下用戶迅速擴(kuò)展一線二線三線四線source：questmobile truth 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2018.1064%51%49%42%23%22%22%20%18%12%抖音短視頻火山小視頻快手西瓜視頻愛奇藝嗶哩嗶哩騰訊視頻優(yōu)酷芒果tv小米視頻數(shù)據(jù)來源：questmobile truth 2018年10月 抖音活躍用戶占比高達(dá)64% 視頻領(lǐng)域第一42%40%37%44%與其他平臺(tái)相比，抖音獨(dú)占用戶超過50%1,232 736 265 87 407 90 85 31 數(shù)據(jù)來源：questmobile truth 2018年10月抖音短視頻微博百度貼吧qq空間抖音短視頻&

4、amp;社交平臺(tái)用戶粘性對(duì)比人均使用次數(shù)（次/月）人均使用時(shí)長(zhǎng)（分鐘/月）早 挑戰(zhàn)賽舞蹈機(jī)鬼步公司學(xué)校1分鐘內(nèi)5分鐘內(nèi)笑話時(shí)效性2小時(shí)前熱度1分鐘內(nèi)視頻點(diǎn)贊來源相似內(nèi)容話題俄舞教學(xué)內(nèi)容特征內(nèi)容特征跳舞c哩c哩美女教授創(chuàng)意群體30歲機(jī)型男跳舞海草搞笑火山用戶iphone7張欣堯女人物特征人物特征時(shí)間地理位置多云美國(guó)節(jié)假日3g北京東城雪工作日工作日3g晴wifi網(wǎng)絡(luò)晚中早環(huán)境特征環(huán)境特征你感興趣的短視頻，會(huì)出現(xiàn)在你的抖音主頁上，機(jī)器通過分析人的特征與信息的特征，將兩者進(jìn)行匹配，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的精準(zhǔn)推薦。抖音抖音人群精細(xì)觸達(dá)人群精細(xì)觸達(dá)互動(dòng)行為定向品牌自定義人群定向觀看興趣定向用戶基礎(chǔ)屬性定向環(huán)境終

5、端定向基礎(chǔ)優(yōu)選汽車行業(yè)快消行業(yè)房地產(chǎn)行業(yè)家居裝修3c行業(yè)游戲行業(yè)電商行業(yè)服裝服飾行業(yè)美妝行業(yè)母嬰行業(yè)抖音粉抖音粉品牌粉品牌粉達(dá)人粉達(dá)人粉評(píng)論評(píng)論人群人群明星粉明星粉行業(yè)優(yōu)選抖音特色優(yōu)選第一視覺靜態(tài)開屏（3s）動(dòng)態(tài)開屏（4s）視頻開屏（5s）信息流信息流品牌品牌視頻視頻品牌落地頁面品牌信息流廣告品牌主頁/音樂主頁展現(xiàn)位置 廣告展現(xiàn)在用戶瀏覽的視頻信息流內(nèi)售賣方式 cpm、cpc、ocpm、cpa（不支持cpv）互動(dòng)方式 支持點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)/跳轉(zhuǎn)落地頁/應(yīng)用下載/網(wǎng)上店鋪展現(xiàn)規(guī)則及樣式 5-60s視頻素材 每隔90s有幾率展現(xiàn)一次廣告， 兩次廣告展示之間至少間隔12支用戶視頻信息流信息流競(jìng)價(jià)競(jìng)價(jià)

6、視頻視頻廣告樣式 樣式原生，和普通抖音視頻內(nèi)容一致， 無廣告標(biāo)簽，滿足客戶內(nèi)容原生推廣訴求互動(dòng)性強(qiáng) 多觸點(diǎn)交互，強(qiáng)力聚粉，有效吸引用戶進(jìn)行二次傳播 產(chǎn)品亮點(diǎn) 點(diǎn)擊關(guān)注/點(diǎn)贊/評(píng)論/分享/右滑/點(diǎn)擊昵稱/頭像進(jìn)主頁 支持挑戰(zhàn)賽綁定：點(diǎn)擊挑戰(zhàn)賽可進(jìn)入挑戰(zhàn)賽中間頁 支持綁定門店：點(diǎn)擊poi門店地址可查看門店地圖流量?jī)?yōu)質(zhì) 保證流量?jī)?yōu)質(zhì)位置， 廣告出現(xiàn)在在抖音推薦流前60個(gè)視頻里信息流信息流內(nèi)容內(nèi)容視頻視頻1月2月3月4月5月6月7月8月9月2018年餐飲服務(wù)行業(yè)抖音投放客戶數(shù)量趨勢(shì)圖年餐飲服務(wù)行業(yè)抖音投放客戶數(shù)量趨勢(shì)圖3月4月5月6月7月8月9月10月11月2018年年抖音餐飲服務(wù)行業(yè)消耗趨勢(shì)圖抖音餐

7、飲服務(wù)行業(yè)消耗趨勢(shì)圖*來源于2018年10月頭部教育消耗客戶調(diào)研內(nèi)容轉(zhuǎn)化策略指導(dǎo)內(nèi)容數(shù)據(jù)/用戶情感/品牌熱度數(shù)據(jù)幫助企業(yè)主智能化分析決策/創(chuàng)意指導(dǎo)內(nèi)容資產(chǎn)智能管理平臺(tái)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化-打通線上線下npoi門店地址精準(zhǔn)定向流量?jī)?nèi)容創(chuàng)作流量獲取營(yíng)銷轉(zhuǎn)化內(nèi)容共創(chuàng)n達(dá)人合作-星圖創(chuàng)意制作n創(chuàng)意中心算法分發(fā)行為轉(zhuǎn)化-內(nèi)容提升決策n商品櫥窗購(gòu)物車經(jīng)營(yíng)沉淀數(shù)據(jù)沉淀n私信n飛魚crm星圖平臺(tái)/即合平臺(tái)/即視平臺(tái)優(yōu)化創(chuàng)意中心企業(yè)營(yíng)銷: 建立抖音藍(lán)v企業(yè)號(hào)獲取身份特權(quán)（頭圖話題櫥窗視頻置頂身份標(biāo)識(shí)） 曝光出價(jià)（cpm ） 投放目標(biāo)：曝光量點(diǎn)擊出價(jià)（cpc）投放目標(biāo)：點(diǎn)擊量精準(zhǔn)定向 智能投放 曝光出價(jià)鎖定曝光用戶點(diǎn)擊出價(jià)鎖定點(diǎn)擊用戶曝光用戶曝光用戶點(diǎn)擊用戶廣告歷史表現(xiàn)目標(biāo)人群特征廣告關(guān)鍵信息流量位特點(diǎn)系統(tǒng)反饋精準(zhǔn)定向 智能投放廣告推薦系統(tǒng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)隊(duì)列實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)