騰訊程武：“互聯(lián)網(wǎng)+電影”時代 值得期待

1、“一部電影的院線生命周期一般不會超過1個月。而如果以IP的視角審視，它的生命周期則可以無限延長，甚至可能上升為一個國家的文化符號。”程武認為，IP的本義是Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)，而今天業(yè)界所指的“IP”可能還超越了這個初始的范疇它既可以是一個真實存在的實體，也可以是一個虛構(gòu)的形象。一切能夠吸引、承載粉絲美好情感的符號都可以稱之為IP。作為騰訊泛娛樂大旗下的電影業(yè)務(wù)掌門人，程武也表示，三年多前，騰訊即提出了以IP為核心的泛娛樂戰(zhàn)略，并基于騰訊的互聯(lián)網(wǎng)平臺，在游戲業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，與動漫、文學等泛娛樂業(yè)務(wù)實現(xiàn)了充分連接與打通融合?，F(xiàn)在，作為一名影視“新兵”，騰訊希望通過“互

2、聯(lián)網(wǎng)+電影”這一全新組合，基于自身的平臺優(yōu)勢與用戶基礎(chǔ)，繼續(xù)以IP為核心，去探索中國電影產(chǎn)業(yè)的更多可能，構(gòu)建一個共生共融的泛娛樂新生態(tài)。騰訊旗下即將于8月上映的洛克王國大電影，也在此次盛典上被評為“2015必看22部中國電影”之一。 小米科技創(chuàng)始人雷軍、美團網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王興、導演黃建新、徐崢、張一白、以及黃曉明、楊冪、蘇有朋、鹿晗等明星也出席了當晚活動。以下為程武開場致辭全文：大家晚上好！對于電影行業(yè)來講，騰訊是一個不折不扣的新兵，今天晚上站在這里，嘗試從一個聽故事的人變成一個講故事的人，讓我很有壓力。當然也非常榮幸，感謝組委會和各位前輩同仁給予騰訊這樣一家企業(yè)和我個人這樣一個機會。在前不

3、久的兩會期間，騰訊CEO馬化騰先生曾經(jīng)提出了一個關(guān)于”互聯(lián)網(wǎng)+”的提案，之后”互聯(lián)網(wǎng)+”這個概念也寫入了我們總理的政府工作報告。并且在過去幾個月的時間里面引發(fā)了一場廣泛的社會討論，在過去的12年的時間里面，騰訊也通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺搭建了一個打通游戲、文學和動漫的泛娛樂新生態(tài)。希望能夠把IP在不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面打通共融，在去年我們也正式推出了“騰訊電影+”這個新的業(yè)務(wù)平臺，希望借助于“互聯(lián)網(wǎng)+電影”這一新的組合，能夠為泛娛樂的產(chǎn)業(yè)帶去更完善的組合，也希望和行業(yè)同仁一起去探尋中國電影新的可能。前段時間，有一個叫做大白的機器人闖入了我們的生活，他非常招人喜歡，在小朋友眼中他是一個萌物，在很多女性眼

4、中他是一個暖男；而我周圍有很多已經(jīng)步入中年，身材已經(jīng)發(fā)福的男性朋友，在他們眼中，大白給了他們很多慰藉。因為大白讓他們覺得就連胖子也會有春天而。我相信在在座很多嘉賓眼中，在我們很多電影人眼中，大白不僅僅是一個電影的角色，它和我們今天的主題緊密相關(guān)，也就是IP。提到IP，我想在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，沒有人第一印象還會覺得它是一個IP地址。就像我們所了解的，其實IP的英文原意是知識產(chǎn)權(quán)，但我想今天我們討論這個IP已經(jīng)遠遠超越了這個初始的范疇。IP可以是一個真實存在的實體，也可以是一個虛構(gòu)的形象，我個人覺得只要吸引并承載粉絲美好情感的符號，都可以稱作是IP。以前我們覺得電影是一個快銷品，為什么？因為一個電

5、影在院線的生命周期最多可能不會超過一個月，但如果我們從IP的視角來看，它的生命周期可能是無限延長的。因為雖然電影可能會下線，但是一個明星IP背后所蘊含的精神、價值以及它背后承載的無數(shù)觀眾的情感永遠不會下線，甚至還可能上升為一個國家的文化符號。在我們中國也有這樣的IP，其實在今天這個IP在歐美也非常有影響力，就是外國人經(jīng)常說的中國的monkey king，中文名字可能大家更熟悉，就是我們的齊天大圣孫悟空，美猴王。非常遺憾，雖然我們有美猴王這樣具有五百年悠久歷史的經(jīng)典IP，但是到今天我們國內(nèi)整個產(chǎn)業(yè)對于IP的理解才剛剛起步。而在國外，以電影為例，一個電影IP從相關(guān)的產(chǎn)業(yè)行業(yè)里面，包括家庭娛樂，包括

6、文學，包括動漫，包括樂園，包括衍生品所獲得的商業(yè)回報可能遠遠會超過電影本身。所以在國外如何從以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈里面獲得連環(huán)的價值回報，已經(jīng)成為一種常態(tài)，而在國內(nèi)，可能情況恰恰相反。我們認為IP不應(yīng)該是一種簡單的版權(quán)售賣，也不應(yīng)該止步于一組漂亮的授權(quán)數(shù)據(jù)，正是基于這樣的了解，騰訊從三年多以來正式推出了泛娛樂戰(zhàn)略，我們希望以IP為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，能夠完全打通文學、動漫、游戲包括電影在內(nèi)的不同創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共生共融，打造一個關(guān)于IP的泛娛樂的新生態(tài)，能夠去承載更多粉絲的熱情，甚至傳承幾代人的情感。 當然，在所有這些環(huán)節(jié)里面，電影是最具視覺沖擊力，也最具想象力的一個環(huán)節(jié)。今年是世界電影120

7、周年，在超過百年光影的世界里面，誕生了一批又一批優(yōu)秀的作品、企業(yè)和業(yè)務(wù)模式，其中有兩種生態(tài)最值得我們借鑒。一種是迪斯尼模式，它把動漫故事，民間童話衍生成打動人心的電影作品，甚至帶領(lǐng)我們走入樂園；另外一種模式是最近過去的十年里面成長非?？斓穆Ｊ剑蛟炝艘粋€屬于自己的龐大的、獨特的宇宙世界觀，并且不斷的豐富和推出基于這個世界觀的漫威的超級英雄陣容。但是今年也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20周年，中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，我們甚至誕生了非常多不同于其他互聯(lián)網(wǎng)世界新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，我們的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走在了世界的前列。身處于這個令人興奮的互聯(lián)網(wǎng)時代，我們對電影是不是也可以有更多的想象，是不是有區(qū)別于迪斯尼、漫威的第三種生態(tài)，甚至更多的產(chǎn)業(yè)模式。比如說我們是不是可以通過互聯(lián)網(wǎng)，搭建一個包括主創(chuàng)和用戶在一起的共創(chuàng)和眾創(chuàng)的生態(tài)，是不是可以讓主創(chuàng)和所有的用戶在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上共同發(fā)表觀點，共同吐槽，共同點贊，共同參與創(chuàng)作，讓一個IP的想象力更加豐富？所以騰訊希望能夠借助自己獨特的互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢和我們積累的用戶基礎(chǔ)，結(jié)合我們過去這幾年在數(shù)字娛樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面積累的培育IP的經(jīng)驗，用開放的心態(tài)和所有的行業(yè)伙伴一起，一起去擁抱，去探索，去想象互聯(lián)網(wǎng)時代