實習調查報告：地方媒體發(fā)展狀況調查報告

1、實習調查報告：地方媒體發(fā)展狀況調查報告 實習調查報告：xx地方媒體發(fā)展狀況調查報告 研究目的 我國，地域面積廣闊，長期以來如何正確引導輿論和傳播新聞信息是個十分復雜的問題，而在一些偏遠的地區(qū)更是不容忽視的領域。然而，解決這些地區(qū)的媒體發(fā)展問題又是實現(xiàn)中國夢的關鍵之一，媒介對偏遠地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化建設的推動，就是對全國政治、經(jīng)濟、文化建設的推動。當今世界傳播事業(yè)飛速發(fā)展，隨著科學技術的不斷發(fā)展，各類媒體迅猛發(fā)展壯大，繼報紙、期刊、通訊社之后，廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得傳播日趨多元化。所以了解清晰地區(qū)的媒體發(fā)展狀況，有利于對全國政治、經(jīng)濟、文化建設的推動 樣本發(fā)放原則、構成 本文的研究主要采取

2、的是定性和定量分析方式，進行了深入全方位的區(qū)域調查，既有進入有關公司機構的訪談，也有大規(guī)模的抽樣問卷發(fā)放。收到有效問卷329份。主要本文研究的地域目標是xx縣城及下轄的各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。具體被調查人員地域分布如下圖： 章媒體發(fā)展概況 廣播電視媒體的發(fā)展 XX年，農村整轉數(shù)字電視用戶23726戶，衛(wèi)星電視地面接收站3個，有線電視節(jié)目68套，共有有線電視用戶8.92萬戶，廣播、電視綜合覆蓋率分別為92.41%和94.97%。 1廣播 經(jīng)過調查訪問了解到，xx的廣電事業(yè)開創(chuàng)都比較早，其中的廣播事業(yè)尤其如此，據(jù)記載，新中國的人民廣播電視事業(yè)發(fā)展主要分為三大階段，其中階段在19491966年，而xx的廣播

3、事業(yè)在1956年這階段就開始創(chuàng)辦起來了。此后經(jīng)過“文革”后政府有關部門的發(fā)展。如今的廣播已經(jīng)發(fā)展成為自辦加轉播額度復合模式。近些年因為新媒體的發(fā)展，廣播事業(yè)也受到挫折，但xx的廣播在民眾中的接受程度還是比較高的。這主要是因為，XX年，xx縣還全面完成了有線廣播村村響工程，精致的小廣播成了農戶們的順風耳和好幫手。特別是在鄉(xiāng)下農村，在這里新媒體發(fā)展并不是很高，接觸信息還是主要靠電視、廣播。報紙這些傳統(tǒng)媒體。調查人員隨機走訪的長虹鄉(xiāng)北原村中，一些在家務農和就近上班的務工人員在每天的5:50收聽公共廣播的天氣預報來大致規(guī)劃一天的有關行程。隨后會收聽轉播的浙廣早新聞。隨后會有“xx新聞”播報等新聞節(jié)目的

4、報道。此外還會有一些消閑娛樂的節(jié)目，如笑話演繹、評書大師的評書以及音樂賞析。另外還有一些關于文化的節(jié)目：電影音樂品鑒、歷史上的今天等?？h廣播站還與縣消防大隊聯(lián)系，利用廣播傳播速度快、覆蓋面廣的特點，確定了以“構建消防空中走廊，暢通生命安全通道”為主題的廣播專欄節(jié)目，并用村民聽得懂、學得會、用得上的方式向居民傳播消防安全知識，提醒村民要注意消防安全。開設“消防之聲”欄目后，為確保全縣城鄉(xiāng)居民有效收聽，他們根據(jù)居民生活習慣，多次調整收聽時間，將熱播時間放在早中晚居民收聽廣播最集中時段，取得了很好的收聽效果。 由以上的介紹可以知道，xx的廣播雖然受到?jīng)_擊但是還是因為自己的獨特地位受到了民眾的歡迎，尤

5、其是鄉(xiāng)下的人民。但因為廣播自身的原因，發(fā)展受挫，好在地方廣播站積極創(chuàng)新和改變。 2電視 xx的電視事業(yè)開始于1985年，如今的廣電大廈于1889年建成投入使用。目前，自辦個電視頻道，每天播出小時；有線電視轉播36套電視節(jié)目，另外有約70套的基礎數(shù)字電視節(jié)目和其他的增收費節(jié)目。XX年，隨著山高路陡，交通極為不便的大溪邊鄉(xiāng)茂新村正式開通有線電視信號，這也標志著xx縣提前一年完成有線電視村村通工程。電視，正悄然影響著這個小山村村民的生活生產(chǎn)方式。該村村民鄭水美告訴我們，以前家里看不上電視，外面有什么新聞都不知道?，F(xiàn)在好了，不用出家門，全世界發(fā)生的事情都成了大家平日里聊天的話題。平時，她最愛看的還是農

6、業(yè)節(jié)目，因為可以 從電視上學到許多實用的農業(yè)信息和農技知識。鄭水美還說，這兩年她利用從電視里學到的茶葉種植和加工技術，家里的8畝茶園單一季就能收獲一萬多元。如果說有線電視村村通和有線廣播村村響改變了百姓們的生活方式，那么，XX年11月12日啟動的數(shù)字電視整體轉換工作，則是該縣電視發(fā)展史上一個重要的里程碑。市民們都覺得數(shù)字電視非常不錯，臺多了，畫面也比原先模擬電視清晰多了。據(jù)了解，自xx縣數(shù)字電視整體轉換工作啟動以來，短短半個月時間xx廣電臺完成轉換近5000戶。截至XX年底，已順利完成城區(qū)數(shù)字電視轉換XX6戶，超額完成了省市和上級廣電部門交付的任務，圓滿實現(xiàn)了城區(qū)有線電視數(shù)字化。在廣電惠民工程

7、穩(wěn)步推進的同時，廣電新聞宣傳也發(fā)生著日新月異的變化。新農村有線廣播等開播，xx電視臺主流媒體效應逐步顯現(xiàn)。廣播走鄉(xiāng)村串農家和電視三農直通車兩個對農節(jié)目在社會上的知名度大大提高，欄目品牌效應逐漸形成；增加民生新聞的報道，以平民視角和人文敘事手法關注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計。 其中三農直通車欄目自XX年開播以來，以服務三農為宗旨，立足山區(qū)特點，通過各種不同形式的創(chuàng)新和嘗試，展現(xiàn)新農村里的新鮮事，每周三檔，是xx臺除xx新聞之外又一檔黃金時間段播出的品牌欄目。 欄目設置新聞板塊直通站，及時準確地為農民提供 關于扶持農業(yè)發(fā)展、加大農業(yè)投入、減輕農民負擔和抗災減災等方面的最新政策信息；農科

8、服務板塊農技110，傳遞農業(yè)科技新信息，推廣農業(yè)生產(chǎn)新技術，幫助農民朋友解決在農業(yè)生產(chǎn)中遇到各種困難和問題；典型報道板塊致富經(jīng)，關注農民或涉農產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，報道農民身邊的創(chuàng)業(yè)明星和致富故事；信息板塊供求信息，為農民朋友搭建農產(chǎn)品市場供求的信息平臺。特色文化版塊xx鄉(xiāng)村土菜寶典介紹xx鄉(xiāng)村本土特色菜，挖掘xx民間美食、彰顯xx農家土菜特色、弘揚xx飲食文化；魅力錢江源通過介紹xx的新農村建設、名茶或著名景點等方面，展示錢江源的特色和魅力。 近年來，電視臺在抓好節(jié)目宣傳、事業(yè)建設、經(jīng)濟創(chuàng)收的同時，還不斷加強內部機制改革，大膽推進干部競聘、職工競崗、收入分配和經(jīng)營機制等各項改革，以改革的領先

9、來促進發(fā)展的率先。設立管理通道和業(yè)務通道，全面實行全員競聘上崗和崗位績效工資制度。 面對如今的各種低俗文化的泛濫，xx電視臺還做出了許多弘揚健康向上文化的節(jié)目和活動，如：走進錢江源、七彩校園等，此外電視臺還注重和學校農村一起舉辦活動。同時電視臺的工作人員都積極投身于公益事業(yè)，對孤寡老人、留守兒童等都樂意照護和幫助。這樣的媒體人和媒體的發(fā)展是有利于傳播優(yōu)秀文化、正能量和建設中國夢的。 3網(wǎng)絡和新媒體 xx廣電的門戶網(wǎng)站xx信息港，在XX年4月10日正式上線運行。xx信息港也進過多次改版，加入視頻和音頻新聞，在不斷創(chuàng)新新聞宣傳的手段和方式。他們也在適應著新媒體的發(fā)展，在XX年也開通了自己的微信公共

10、號。 隨著廣電的發(fā)展，獲得的獎項也很多就比如XX年國家級新聞一等獎的其中一位得主就是來自xx廣電的,XX年，xx縣廣播電視總臺三農直通車欄目選送的背起竹簍采茶去以其獨特的節(jié)目風格、精彩的形式內容、精致的包裝制作贏得了眾評委的好評，獲得了XX年全國對農電視節(jié)目專題類的三等獎。 但不足的地方也很突出，請看下圖 由上圖可知xx廣電的有關節(jié)目和媒體的社會接觸還是有待提高的。會特別留意的只有26%，這顯然不夠的。甚至還有9%的基本不關心。另外通過在發(fā)放問卷時的一些訪談發(fā)現(xiàn)，因為xx廣電的節(jié)目主要是通過廣播電視電腦等形式傳播，青年人的接觸比中老年的接觸要低得多。隨著新媒體的發(fā)展，青年人更愿意利用自己的移動

11、設備去了解自己想要了解的信息。而xx廣電如今只有微信這么一個平臺，這是不夠的。另外據(jù)有關人員告知，xx廣電的廣告年收入在380萬元左右，但主要是各個商鋪的廣告，廣告的制作水品也不高， 不具有很好的觀賞性，這是不足的地方。 報紙的發(fā)展 1xx報紙 如今的xx報紙始于1992年的邊界經(jīng)濟報，于XX年改革為xx報，后由于有關的改革，縣鎮(zhèn)的報紙一律停辦。但當?shù)卣鲇趯ν庑麄骱蛯葌鬟f的作用出發(fā)于XX年9月開辦今日xx，這時的報紙已沒有自己的刊號。這些年的媒體的發(fā)展，又考慮到讀者的閱讀習慣，今日xx在XX年又有了改版，將報紙改版成“瘦報”這一緊跟時代潮流的“黃金報型”。如今的今日xx是一份發(fā)行量1XX

12、份的日報。每份的報紙為四版，平均每版7-8篇稿子和一張圖片。今年的主要欄目有：記者觀察、三改一拆、群眾路線等。 報社的管理人員，根據(jù)自身的特色研究出了自己的管理模式。 I.稿件編發(fā) 報社十分注重報紙的質量，最主要的步驟是：稿件有來自記者采寫、通訊社、主動投稿等。這些稿件通過初審和分類到達負責1、2版面的新聞科或者負責3、4版面的專題科，經(jīng)過初步審核到達各小組，最后由兩個科室的科長審核。再由編輯編排版面。然后在當天9點左右有關人員談版會后敲定細節(jié)并送往印刷廠付印。 為了將新聞做好，有記者蹲點制度、記者，編輯換崗制 度，還會定期將記者派下基層兩星期，并且要求每天至少有質量過關的一篇稿件。同時為了克

13、服報紙報道的時效性不佳的問題，報社開創(chuàng)了xx新聞網(wǎng)，通過報網(wǎng)互動將新聞先通過網(wǎng)絡發(fā)布。 II.人才培養(yǎng)進行 如今的報社從當初的幾個人道如今的三十幾個，而且大多數(shù)是85后，主要是年輕話趨向。同時報社十分注重對人才的培養(yǎng)。每周一都會開班“學習會”。同時通過“請進來，送出去”戰(zhàn)略。請進來是指，請一些有經(jīng)驗的專家來講座，如今日早報都市快報南寧晚報的記者。送出去是指，將報社里的優(yōu)秀的記者通過“轉崗”送去市里的報社學習，另外中層及以上的領導還會參加省里的學習班進行學習。 隨著報社的不斷發(fā)展，也獲得了一些肯定：報社的記者稿問連續(xù)幾年都獲得了省記協(xié)會的一二三等獎。另有xx少女捐獻器官和關于”七·八洪

14、災“的新聞都獲得了浙江省新聞獎。 這些成績的背后，也蘊含著問題，其中有當今紙媒所共有的一系列問題，也有自己獨有的問題。最明顯的是，因為政策問題今日xx沒有刊號，所以沒有資格將自己優(yōu)秀的新聞作品送去評獎，上文提到的xx少女捐贈器官新聞也是聯(lián)合市里的報紙才有機會獲獎。另外由于這是由縣委縣政府主辦，各種資金需要財政部門的統(tǒng)籌，所以主動性較差。而且有心拓展廣告業(yè)務時卻不能利用廣告費拓展發(fā)展。難以樹立品牌效應。 下面有一個關于xx報社今日xx的訂閱的情況調查： 從以上的表格可以看出，今日xx的個人訂閱數(shù)有限的，這主要由這份報紙的特殊情況決定是只屬于縣委縣政府的宣傳報紙，沒有刊號。所以主要的訂閱是各個黨政

15、機關。 2xx新聞網(wǎng) 上文已經(jīng)提到關于廣電的“xx信息港”的建設，這一節(jié)主要是通過政府的新聞中心等有關部門了解到的xx新聞網(wǎng)的信息。xx新聞網(wǎng)于XX年開通，是整個市的家地方性新聞網(wǎng)站，拒不完全統(tǒng)計日均有1.3萬的訪問量，每天更新的信息有200條以上。在這一年，也開通了微博，隨之在XX年開通了微信。同時利用微信開展活動宣傳國家東部公園。這些活動通過微信報名與網(wǎng)民互動，并組織游覽xx的特色。這樣的活動反映良好，不僅宣傳了地方特色，還將自己的媒體進行推廣，擴大影響力。 這些年的網(wǎng)站發(fā)展不錯，每年都獲得“浙江十佳支站“和”浙江在線創(chuàng)新獎“等獎項。 同樣的依舊有許多問題，最突出的就是相關的技術人員 的缺

16、乏，目前只能將網(wǎng)站維護好，此外的論壇、手機報、APP客戶端等都因為專業(yè)人才不足難以展開。隨著現(xiàn)在新媒體發(fā)展越來越快，所以這種技術人員的需求也是越來明顯。 以上的圖可以可以看出，xx新聞網(wǎng)的接觸度并不是很高，特別還有9%的人，不去瀏覽，其中加大力度建設和對技術人才的招聘和培養(yǎng)是十分必要的。 廣告公司的發(fā)展 當今的商品社會是廣告萬紫千紅的世界。不論在街道、商店,還是在廣播、電視、報紙、雜志中,人們到處可以聽到或看到各種形式廣告。市場經(jīng)濟的發(fā)展使中國制造的產(chǎn)品銷售到世界各地,同時國外品牌的商品也在國內市場得以熱銷。在這樣的條件下，中國廣告業(yè)迅速發(fā)展。在各種媒介中都充斥著廣告的身影，所以想要更好了解媒

17、體的發(fā)展不能忽視廣告公司的發(fā)展。 宏觀經(jīng)濟的發(fā)展，科學技術的發(fā)展，一起拉動著廣告業(yè)的發(fā)展。XX年xx全縣生產(chǎn)總值94.84億元，按可比價格計算，在第三產(chǎn)業(yè)中增長了10%，其中的廣告收入占據(jù)了不低的份額，表現(xiàn)在廣告投放上的特征就是廣告投放大幅度增加，行業(yè)結構穩(wěn)中有變。 隨著國家政策放寬,廣告公司在不斷發(fā)展，而在并不發(fā)達的xx縣城里也有許多的廣告公司。xx的廣告業(yè)總體發(fā)展縣大洋廣告有限公司、xx還是不錯的，主要的廣告公司有青蘋果廣告公司、xx印象廣告有限公司、xx醉根廣告有限公司、新青年廣告公司等等。這些公司的規(guī)模有大有小，主要是廣告綜合公司。他們的發(fā)展宗旨主要是以顧客為主的一些發(fā)展理念。 青蘋果

18、廣告公司是走在xx廣告業(yè)的前列的一家公司。用它的一系列狀況來代表xx廣告業(yè)的發(fā)展十分恰當。據(jù)了解，它成立于1998年，主要的業(yè)務是：戶內外的廣告制作發(fā)布、大型活動策劃實施、畫冊設計印刷、廣告燈箱招牌燈箱等等一些列。如今擁有300平方米的辦公空間，設計隊伍、管理隊伍各司其職是一家部門式廣告公司。他們自己還擁有多個黃金地段的廣告位，致力于發(fā)展多種廣告媒介。他們在最近十年的廣告客戶不斷擴大，從規(guī)模較小的商店到大規(guī)模企業(yè)。由此可見廣告不再僅僅是紙媒隨之而來的是全方位立體的。而且近些年來他們的營業(yè)額也不斷提高。 通過上述的例子在結合到政府的經(jīng)濟發(fā)展報告和廣電負責人的談話，可以很直觀的發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，媒介被大眾認知的范圍不斷擴大，從最初的報紙廣播電視報紙戶外廣告牌到網(wǎng)絡、客戶端、D媒介、電梯廣告等。另外通過采訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在對廣告不再是純粹的厭惡而是正確地評價，對于廣告的制作發(fā)行