標志設計講解

1、 人類為了交流而創(chuàng)造了語言，為了記錄和傳播的需要又創(chuàng)造了圖形、文字等視覺語言符號。隨著人類文明的不斷進步和發(fā)展的需要，語言、文字、圖形和符號逐漸成為人們相互交流的重要工具。 到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及，如今，經(jīng)過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。 標志(logo)是一種用特殊文字或圖像把相關傳達內容轉換成圖形語言，用形和色來表達思想和抽象的概念，象征某種事物的性質和本質特征表達某種含義的視覺語言。 它不僅對事物存在有單純的指示作用，而且對其目的、內容、性質、特征、主張、精神等進行總體表現(xiàn)?？傊?，標

2、志可以說是將事物抽象的精神內容，以具象可見的文字、圖形表達出來,具有簡潔、明了、易懂、易記、易識別的視覺效果。 一、標志的概念一、標志的概念 標志的類別：標志的類別：1 1、標徽：、標徽：指企業(yè)、社團與事物等的標志。最初是 由徽章演變而來的。2 2、商標：、商標：（Trade Mark）是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務上采用的，為了區(qū)別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。 商標分為：企業(yè)標志、品牌標志、商務標志商標分為：企業(yè)標志、品牌標志、商務標志3 3、公共標識：、公共標識： 是用于公共場所的識別符號，如：交通標識，安

3、全標識、質量標識等，交通標識它是交通規(guī)則的形象化，是有形的法規(guī)；部門標識，則是部門特征的形象化，它在公共場所充做無聲的向導，是使用者的免費指示。 中華人民共和國國徽 廣東鐵路建設投資集團 四、 隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具。國際品牌 雀巢咖啡 品牌是從文化理念和文化建設的角度樹立機構和品牌形象。品牌是品質意識，是精神理念，是統(tǒng)一和主權，是實力的象征，是團結和凝聚力的形象體現(xiàn)。 標志為品牌創(chuàng)造形象，它通過設計元素將企業(yè)的理念特質等信息加以

4、概括、提煉、轉換成視覺形象符號。 良好的品牌形象是企業(yè)內煉、外顯出來的文化、理念、服務、質量以及差異于其他品牌的“品牌個性”，是企業(yè)凝結出來的綜合性形象價值。中國國際品牌海爾電器標志 可口可樂強大的品牌資產(chǎn)，不但能夠順利地打開產(chǎn)品的銷售渠道、促進銷售，維持產(chǎn)品較高的利潤率，還能夠全面提升企業(yè)的綜合競爭力。 “可口可樂” 品牌價值達到673.9億元、微軟品牌價值：613.7億元，“麥當勞” 品牌價值：250.0億元、超過了他們全部有形資產(chǎn)之總和。而國內的香港鳳凰衛(wèi)視標志，價值達到了228.32億元；一個享有美譽或具有良好形象的品牌標志實際上就是企業(yè)的一份巨大的無形資產(chǎn)，。麥當勞耐克國際華人設計師聯(lián)合會委員會標志2、注目性：標志應具有強烈的視覺沖擊力，吸引人們的眼球，起到傳播的積極作用。深圳商業(yè)銀行標志3、準確性：標志設計要在有限的時間、空間和注意力范圍內，以最快的速度準確地傳達其含義。中央電視臺經(jīng)濟半小時欄目標志廣東獅子洋國際中心標志4、藝術性：是標志設計給人是否有美的享受的關鍵因素，藝術性是通過巧妙的構思和表現(xiàn)技法，將標志的意與形結合時體現(xiàn)出來的。5、文化性：是標志表現(xiàn)其獨特之處的固有屬 性，標志設計都自覺的以它為構思的升華。6、通俗性：這一