市場營銷專業(yè)描述要怎么寫

1、市場營銷專業(yè)描述要怎么寫市場營銷學(xué)萌生于本世紀(jì)初期，形成于本世紀(jì)中葉，成熟于 80 年代，已經(jīng)歷了一個 世紀(jì)的發(fā)展。這是爰匯網(wǎng)小編整理的市場營銷專業(yè)描述要怎么寫，希望你能從中得到感悟!市場營銷(Marketing)又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。簡稱“營銷”，臺灣常稱作 “行銷”;是指個人或隼體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所肅之物，實現(xiàn)雙贏或多贏 的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷 或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。主要過程機會的辨識(opportunityidentif

2、ication),包括市場調(diào)查、 市場分析、 銷售策劃、 生 產(chǎn)決策、市場定位等；(2)新產(chǎn)品開發(fā)(new product development),包括新產(chǎn)品的研發(fā)、新產(chǎn)品的生產(chǎn)等；對客戶的吸引(customerattraction),包括營銷策劃、品牌推廣、市場宣傳、產(chǎn)品 展示、洽談簽約等；(4) 訂單執(zhí)行(orderfulfillment),包括產(chǎn)品供應(yīng)、發(fā)貨運輸、貨款結(jié)算等；(5) 保留客戶，培養(yǎng)忠誠(customer retention and loyalty building),包括害后服務(wù)、定 期回訪第。這些流程都能夠處理得好的話，營銷通常都是成功的。如果哪個壞節(jié)出了問題的話，企

3、業(yè)就會面臨生存危札涵義第一、市場營銷分為宏觀和微觀兩個層次。宏觀市場營銷是反映社會的經(jīng)濟活動，其 目的是滿足社會需要，實現(xiàn)社會目標(biāo)。微觀市場營銷是一種企業(yè)的經(jīng)濟活動過程，它是根 據(jù)目標(biāo)顧客的要求，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到目標(biāo)顧客，其目的在于滿足目 標(biāo)顧客的需要，實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。第二、市場營銷活動的核心是交換，但其范圍不僅限于商品交換的流通過程，而且包 括產(chǎn)前和產(chǎn)后的活動。產(chǎn)品的市場營銷活動往往比產(chǎn)品的流通過程要長?，F(xiàn)代社會的交易 范圍很廣泛，已突破了時間和空間的壁壘，形成了普遍聯(lián)系的市場體系。第三、市場營銷與推銷，銷害的含義不同。兩者包含的內(nèi)容也不同，市場營銷包括市場 研究，產(chǎn)品開發(fā)

4、，定價，促銷，服務(wù)等一系列經(jīng)營活動。而推銷，銷害僅是企業(yè)營銷活動 的一個環(huán)節(jié)或部分，是市場營銷的職能之一，不是最重要的職能。第四、市場營銷學(xué)是一個完整的體系。企業(yè)要從整體的角度和戰(zhàn)略的高度來謀劃營銷 方案，在深入的市場分析和準(zhǔn)確的市場定位基礎(chǔ)上，制定營銷方案。營銷策路與策略之間 要相互匹配，通過營銷策略的組合，謀求整體效果的最優(yōu).第五、營銷活動貫穿于企業(yè)活動的全過程。市場營銷不是企業(yè)某一方面的活動，而是 貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的全過程;也不只是營銷部門的事情，而是整個企業(yè)的事情。因此，企 業(yè)要樹立全員營銷的概念。就業(yè)簡介市畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù) 和

5、教學(xué)科研等工作。市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我 國有關(guān)資料統(tǒng)計，從 20 世紀(jì) 80 年代中期至今，我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會約 兩千多場次，而每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才, 隨著市場競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來將越來越猛烈。相近專業(yè)工商管理、基礎(chǔ)會計、財務(wù)管理、管理學(xué)基礎(chǔ)，市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù) 測、市場營銷策劃、商務(wù)談判、人力資源管理、經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)、商品學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、電子商務(wù)、 物流管理、國際商務(wù)、客戶關(guān)系管理等。就業(yè)崗位營銷業(yè)務(wù)管理員、營銷方案策劃員、企業(yè)市場調(diào)查分析員、企業(yè)銷害代表、客戶服務(wù) 管理員等。隨著現(xiàn)代營銷

6、戰(zhàn)略由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?dǎo)向， 客戶裾求及其滿意度逐漸成為營銷戰(zhàn) 略成功的關(guān)鍵所在。各個行業(yè)都試圖通過卓有成效的方式，即使準(zhǔn)確地了解和滿足客戶需 求，進而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。實踐證明，不同子市場的客戶存在晉不同的霜求，甚至同屬一個 子市場的客戶的個別需求也會經(jīng)常變化。為了適應(yīng)不斷變化的市場觸求，企業(yè)的營銷戰(zhàn)略 必須及時調(diào)整在此營銷背景下，越來越多的企業(yè)開始由奉行市場營銷觀念轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻粲^ 念或顧客觀念。所謂客戶觀念，是指企業(yè)注重收集每一個客戶以往的交易信息、人口統(tǒng)計信息、心理 活動信息、媒體習(xí)慣信息以及分銷偏好信息等，根據(jù)由此確認(rèn)的不同客戶終生價值，分別 為每個客戶提供各自不同的產(chǎn)品或服務(wù)，傳播不同的信息，通過提高客戶忠誠度，增加每 一個客戶的購買量， 從而確保企業(yè)的利潤增長。 市場營銷觀念與之不同， 它增強的是滿足 一個子市場的需求，而客戶觀念則強調(diào)滿足每一個客戶的特殊需求。需要注意的是，客戶觀念并不是適用于所有企業(yè)。一對一營銷需要以工廠定制化、運 營電腦化、溝通網(wǎng)絡(luò)化為前提條件，因此，貫徹客戶觀念要求企業(yè)在信息收隼、數(shù)據(jù)庫建 設(shè)、電腦軟件和硬件購置等方面進行大量投資，而這并不是每一個企業(yè)都能夠做到的。有 些企業(yè)即使舍得花錢，也難免會出現(xiàn)投資大于由此帶來的