用新聞助力新品牌的建設(shè)

1、用新聞助力新品牌的建設(shè)用新聞助力新品牌的建設(shè)目前，以思想大解放推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展已經(jīng)成為一種共識(shí)，作為 新聞媒體，自然也不例外，而且我們應(yīng)該在這方而更加有所作為。在開封市，有一個(gè)品牌成長(zhǎng)速度特別快，影響巨大，它就是興盛 徳麻辣花生。興盛德麻辣花生是由剛過而立之年的何廣琦研制成功的。 面市之初，每天銷量一般，少人問津。經(jīng)過開封日?qǐng)?bào)的長(zhǎng)期關(guān)注， 發(fā)表大篇幅系列報(bào)道，興盛德麻辣花生知名度迅速提高，很快便在開 封市家喻戶曉，婦孺皆知。進(jìn)而通過屮外游客、在外工作的老鄉(xiāng)口碑 相傳，興盛德麻辣花生的大名竟然傳向了大江南北。如今，已有70 多個(gè)城市設(shè)立了興盛德麻辣花生經(jīng)銷店，興盛德這一品牌成為名副其 實(shí)的知名品牌

2、。在這個(gè)品牌成長(zhǎng)的同時(shí)，何廣琦個(gè)人收入大幅度提咼， 雇用的工人有了生活保障，花生產(chǎn)地的農(nóng)民收入增加了。筆者現(xiàn)根據(jù) 近年來的相關(guān)實(shí)踐，就如何用新聞的力量助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行探討。大風(fēng)起于青萍之末，小花生里面做出大文章作為一個(gè)企業(yè)家，何廣琦無疑是有遠(yuǎn)見的。他歷經(jīng)坎坷，艱辛研 制出麻辣花生后，開始銷售形勢(shì)不好，一周只能賣出幾公斤。這時(shí)， 他想到了報(bào)紙，他要用報(bào)紙來使自己的產(chǎn)品“最迅速最廣泛地同老百 姓見面”。他找到報(bào)社與筆者一番長(zhǎng)談后，筆者感到他的產(chǎn)品的確與 眾不同，他的經(jīng)歷也充滿曲折，就圍繞他研制麻辣花生的過程，進(jìn)行 了深入報(bào)道。首篇報(bào)道的題目是歷盡苦難癡心不改，融合南北五味 俱全何廣琦苦心研制“興盛

3、德”麻辣花生，將他的苦難經(jīng)歷寫得淋 漓盡致，然后又濃墨重彩地描寫了他的研制過程。文章發(fā)出后，反響 十分強(qiáng)烈。不少人對(duì)筆者說：“興盛德麻辣花生味道真的那么神奇嗎？ 我也耍嘗嘗！” “讀到汴梁晩報(bào)上刊載的文章寫何廣琦研制興盛 徳麻辣花生經(jīng)歷的苦難時(shí)，我感動(dòng)得淚水在眼眶里打轉(zhuǎn)；看到這種麻 辣花生獨(dú)特超絕的優(yōu)點(diǎn)時(shí)，我的口水又不rti自主地從舌根涌出有 市民對(duì)他那種自強(qiáng)不息、百折不撓、歷盡艱辛終于研制成麻辣花生新 品種的精神深表敬佩；有的職能部門干部為他的事業(yè)發(fā)展出謀劃策; 省內(nèi)外還有不少有識(shí)之士認(rèn)為，他的這種花生融合南北風(fēng)味，麻、辣、 咸、甜、香五味俱全，顆粒飽滿，色澤金黃，入口酥脆，風(fēng)格獨(dú)特, 一定

4、會(huì)紅遍大江南北，甚至香飄五洲，所以愿意推廣他的麻辣花牛。 就這樣，麻辣花生開始火了！善于運(yùn)用講故事的手段，把枯燥的宣傳變得生動(dòng)感人，為群眾喜 聞樂見品牌在誕生和發(fā)展中所產(chǎn)生的傳奇動(dòng)人故事，也能夠讓消費(fèi)者輕 松記住并主動(dòng)傳播，從而強(qiáng)化對(duì)品牌的美好聯(lián)想。品牌專家杜納-e科耐普說'品牌故事賦予品牌以生機(jī)，增加 了人性化的感覺，也把品牌融入了顧客的工活因?yàn)槿藗兌记嗖A真 實(shí)，真實(shí)就是晶牌得以成功的秘訣/品牌故事是一種比廣告高明許多倍的傳播形式，傳奇、生動(dòng)、有 趣的品牌故事常常能夠讓品牌口己說話，把品牌從冰冷的物質(zhì)批界帶 到一個(gè)生動(dòng)的情感領(lǐng)域，使品牌“潤(rùn)物細(xì)無聲”地悄然滋潤(rùn)消費(fèi)者心 田，從而不知不

5、覺地實(shí)現(xiàn)了企業(yè)傳播品牌的內(nèi)涵、文化、價(jià)值，成功 俘虜消費(fèi)者的營(yíng)銷目的。那些國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌，大都是演繹品牌故事的 高手。例如，海爾張瑞敏砸掉不合格冰箱的故事，已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè) 注重質(zhì)量的“經(jīng)典案例”。張瑞敏在創(chuàng)業(yè)初期，面對(duì)76臺(tái)存在質(zhì)量問 題的冰箱宣布，這些冰箱要全部砸掉，誰干的誰來砸，并掄起大錘親 手砸了笫一錘！當(dāng)時(shí)一臺(tái)冰箱的價(jià)格800多元，相當(dāng)于一名職工兩年 的收入，很多職t砸冰箱時(shí)流下了眼淚。正是這種精神，讓海爾人三 年后捧回了我國(guó)冰箱行業(yè)的第一塊國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)。這一故事的廣泛傳 播，也使海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的品牌形象深入人心。筆者在宣傳興盛徳品牌過程中，特別注意運(yùn)用講故事的手段，取 得了極佳的

6、效果。比如，講到何廣琦在讀小學(xué)的時(shí)候曾經(jīng)開過“全國(guó) 最小的專賣店”時(shí)這樣寫道：他家住開封市胭脂河市場(chǎng)前新華街，由 于家庭經(jīng)濟(jì)拮據(jù)，他每年都要靠在暑假、寒假期間賣荊芥、香菜掙得 口己的學(xué)雜費(fèi)。胭脂河市場(chǎng)的一些老商戶至今還記得當(dāng)年的情景：暑 假期間，赤fi炎炎，年幼的何廣琦頭頂烈fi,在自家門口擺了一張小 方桌，小方桌的前部一側(cè)放著一捆香菜，另一側(cè)放著一捆荊芥。他則 趴在小方桌上寫著暑假作業(yè)，等待著顧客的光臨。何廣琦辛酸地凹憶 道：“當(dāng)時(shí)，人們一般都是買1分錢的香菜、2分錢的荊芥，給5分 錢就得抓兩樣。如果誰拿一毛錢來買東西，那就是我的'大客戶'了。 一星期也很難碰到這樣的'

7、;大客戶'一次，一位阿姨帶著小孩來 到何廣琦的“專賣店”買荊芥，滿臉汗珠的何廣琦抬眼看到，小孩嘴 里含著冰棍，媽媽還為孩子撐著遮陽傘，小孩滿臉幸福。這位阿姨離 去時(shí)教育孩子道：“看這個(gè)小哥哥，天這么熱，他還得一邊寫作業(yè)， 一邊賣香菜，你得好好學(xué)習(xí)呀！ ”讀至此，誰能不鼻了一酸，頓生憐 意呢？在近期物價(jià)“漲聲” 一片何廣琦堅(jiān)持售價(jià)不變興盛徳花生產(chǎn) 品與人品相映生輝一文中寫道：一天，何廣琦在檢查工作吋，看到 這名姓王的員工無精打采，就問怎么了。這名員工不好意思地回答道, “昨晚，我的出生才兩個(gè)月的小孩發(fā)燒了，鬧騰了一夜” o何廣琦關(guān) 切地詢問給小孩治療了沒有，這名員工說家里太窮，妻子在附近藥店 買了一些藥給小孩吃了。何廣琦臉色立即嚴(yán)肅起來：“大人生病，哪 兒疼哪兒癢，能說出來，可是一個(gè)兩個(gè)月的嬰兒怎么會(huì)說，隨便吃點(diǎn) 藥怎么能行!可不能耽誤了小孩的病情！”說話間，何廣琦掏出200元 錢塞到這名員工手中，要求該員工快去正規(guī)醫(yī)院給小孩看病。很多人 看后，都記著這部分描寫，他們說，何廣琦人品高尚，產(chǎn)品一定沒錯(cuò) 的。筆者在宣傳過程中，還注意把對(duì)何廣琦的